囤鳳華

（天津財(cái)經(jīng)大學(xué) 經(jīng)濟(jì)學(xué)院，天津 300222）

一、奢侈品的定義

關(guān)于奢侈品的定義，各個(gè)學(xué)者所選的角度大有不同，但大多數(shù)體現(xiàn)出了奢侈品的昂貴、享受、非必需等自身的特點(diǎn)。牛津高階詞典中對(duì)奢侈品（Luxury）的描述是：“一種價(jià)格昂貴、令人愉快愜意的非必需品”。劍橋高階詞典對(duì)奢侈品的描述是：“價(jià)格昂貴、令人愉悅的非必需品”。英國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家亞當(dāng)·斯密在其著作《國(guó)富論》中將消費(fèi)品分成了對(duì)立的兩種商品，即“必需的消費(fèi)品”和“奢侈的消費(fèi)品”兩類(lèi)，提出“必需的消費(fèi)品”是維持生活上必不可少的商品。除此之外的一切物品，亞當(dāng)·斯密都稱(chēng)之為“奢侈品”。本研究將奢侈品的定義按照經(jīng)濟(jì)學(xué)視角、產(chǎn)業(yè)視角、心理學(xué)視角和社會(huì)學(xué)視角劃分為四類(lèi)。

（一）經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角

從經(jīng)濟(jì)學(xué)的理論上來(lái)看，奢侈品是一種需求價(jià)格彈性大于1的商品。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Simon Kemp在1998年對(duì)奢侈品的研究證實(shí)奢侈品的價(jià)格彈性高于必需品。奢侈品是一種隨著收入的增長(zhǎng)，商品的需求量也會(huì)增長(zhǎng)，但需求的增長(zhǎng)幅度高于收入的增長(zhǎng)幅度的商品，奢侈品的恩格爾曲線呈下凹形的商品。

圖1 各種商品的收入與銷(xiāo)售量的關(guān)系

如圖1所示，必需品和奢侈品的需求量隨著收入的增長(zhǎng)呈上升趨勢(shì)，而劣質(zhì)品的需求量隨著收入的增長(zhǎng)逐漸降低。當(dāng)消費(fèi)者的收入逐漸增加時(shí)，必需品的邊際效應(yīng)遞減，隨著消費(fèi)品的增加，其效應(yīng)增加速度變慢，而奢侈品的效應(yīng)正好相反，其邊際效應(yīng)遞增，隨著對(duì)奢侈品消費(fèi)的增加，其效應(yīng)也越來(lái)越大，其需求量也隨著收入的增加而增加。

（二）心理學(xué)視角

1999年經(jīng)濟(jì)學(xué)家Vigneron和Johnson通過(guò)對(duì)奢侈品的大量研究，認(rèn)為奢侈品品牌具有頂級(jí)檔次，包括有形價(jià)值和心理價(jià)值。2003年經(jīng)濟(jì)學(xué)家Vickers和Franck認(rèn)為奢侈品消費(fèi)能夠代表消費(fèi)者身份和社會(huì)地位。經(jīng)濟(jì)學(xué)家Nueno和Quelch指出，奢侈品的“功能性價(jià)值”占“價(jià)格”的比重相對(duì)較低，其“有形價(jià)值”低于“無(wú)形價(jià)值”。他們?cè)谘芯恐蟹治隽藗鹘y(tǒng)觀點(diǎn)中奢侈品的10個(gè)特征，并將奢侈品總結(jié)為“消費(fèi)得起的享受”和“質(zhì)優(yōu)價(jià)高的主流商品”，例如高檔的名牌手表。總的來(lái)說(shuō)，奢侈品是一種關(guān)于奢侈生活的符號(hào)性消費(fèi)，其價(jià)值在于消費(fèi)者對(duì)于這種產(chǎn)品的心理體驗(yàn)價(jià)值遠(yuǎn)大于對(duì)于該商品的使用價(jià)值。

（三）產(chǎn)業(yè)視角

2005年，世界品牌實(shí)驗(yàn)室（World Brand Laboratory）指出，當(dāng)前世界奢侈品品牌涵蓋的領(lǐng)域比較廣，總結(jié)起來(lái)可以分為高檔時(shí)裝、珠寶、化妝品、酒店服務(wù)和交通工具等領(lǐng)域。同時(shí)，提出了界定奢侈品的四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：價(jià)格與品質(zhì)、文化歷史的傳承性、高端的人氣、購(gòu)買(mǎi)欲求。全球最著名的管理咨詢公司麥肯錫將奢侈品定義為：定價(jià)高于一般大眾消費(fèi)品的商品，包括香水、珠寶、鐘表、服裝、紅酒、禮物、汽車(chē)、高級(jí)餐具等八個(gè)產(chǎn)業(yè)。

（四）社會(huì)學(xué)視角

1995年社會(huì)學(xué)家Charles J.Reid將奢侈品的社會(huì)性定義為：95%的商品是專(zhuān)門(mén)提供給金字塔底端的人使用的，那些只有5%的金字塔頂端的消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起的商品或服務(wù)，就稱(chēng)之為奢侈品。法國(guó)高等商學(xué)院的社會(huì)學(xué)教授卡普雷認(rèn)為，“奢侈品有別于其他商品，雖人人都想擁有，卻只能被少數(shù)幾個(gè)幸運(yùn)兒所獲得”。1997年最早倡導(dǎo)品牌識(shí)別的法國(guó)學(xué)者讓·諾爾·卡菲勒從符號(hào)學(xué)和社會(huì)學(xué)的角度闡釋了奢侈品的含義：“奢侈品是美好事物的代表，為功能性產(chǎn)品賦予了藝術(shù)氣息，就像光可以帶來(lái)光明，奢侈品提供的并非純粹的物品，而是高品位的代名詞”。奢侈品不僅包括有形價(jià)值，還包括無(wú)形的價(jià)值，其包括：獨(dú)特性價(jià)值、社會(huì)價(jià)值等。

二、中國(guó)奢侈品貿(mào)易發(fā)展?fàn)顩r

（一）中國(guó)奢侈品貿(mào)易總額的變化

中國(guó)奢侈品的消費(fèi)額在1998年時(shí)只占全球奢侈品消費(fèi)額的10%，2008年我國(guó)奢侈品消費(fèi)的總額是1 410億人民幣，2009年的奢侈品消費(fèi)的總額是1 556億人民幣，增長(zhǎng)率是8%，而且其消費(fèi)額占全球總消費(fèi)額的27.5%。2010年中國(guó)的奢侈品進(jìn)口貿(mào)易量達(dá)323億人民幣，位居世界第二。一些奢侈品研究專(zhuān)家預(yù)測(cè)到2015年我國(guó)奢侈品的消費(fèi)人群將達(dá)到2.6億，城市化也進(jìn)一步帶動(dòng)了奢侈品的消費(fèi)，而且一些專(zhuān)家預(yù)言，到2020年中國(guó)將會(huì)成為世界第一大奢侈品消費(fèi)大國(guó)。

（二）中國(guó)奢侈品貿(mào)易的經(jīng)濟(jì)地位

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展和東西方經(jīng)濟(jì)的逐漸融合，奢侈品已經(jīng)快速進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)，并為一些消費(fèi)者所迷戀。新奢侈品利用傳統(tǒng)奢侈品與普通消費(fèi)品之間的定位缺口，成功地突破了傳統(tǒng)奢侈品的進(jìn)入難題，在烽火狼煙的市場(chǎng)上站住腳跟。

根據(jù)《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告藍(lán)皮書(shū)》最新調(diào)查顯示，我國(guó)已經(jīng)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)大國(guó)，2011年的奢侈品消費(fèi)額達(dá)到107億美元，占全球奢侈品消費(fèi)總額的25%。近年來(lái)，隨著歐元和美元不斷貶值，而人民幣的不斷升值，也增加了中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際奢侈品市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力。

（三）中國(guó)奢侈品的進(jìn)口貿(mào)易

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)放寬了奢侈品進(jìn)出口的貿(mào)易政策，使得中國(guó)逐漸成為新的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)外眾多奢侈品牌紛紛搶灘中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)總量占世界奢侈品市場(chǎng)的比例由1998年的10%增長(zhǎng)到了2009年的27.5%。根據(jù)貝恩公司出版的《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究》顯示，中國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)個(gè)人護(hù)理用品、表、包、服裝和珠寶等占一半市場(chǎng)份額的五大奢侈品品牌皆為國(guó)外品牌，而為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)高速增長(zhǎng)的消費(fèi)趨勢(shì)，國(guó)外各大品牌繼續(xù)保持激進(jìn)的門(mén)店擴(kuò)張步伐。在一定的奢侈品消費(fèi)范圍之內(nèi)，對(duì)于奢侈品的消費(fèi)可以刺激我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，促進(jìn)奢侈品行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高人們的收入。但是一旦超過(guò)某個(gè)界限，奢侈品的消費(fèi)就不再利于我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。我國(guó)是奢侈品的消費(fèi)大國(guó)，但是我國(guó)大部分的奢侈品都是進(jìn)口的，雖然也有自己國(guó)內(nèi)的奢侈品品牌，但是都是低級(jí)奢侈品品牌，所以對(duì)于奢侈品的進(jìn)出口貿(mào)易需要掌握一個(gè)平衡點(diǎn)，這樣才能一邊刺激人們的消費(fèi)，一邊保護(hù)好本國(guó)的奢侈品行業(yè)。

1.中國(guó)奢侈品進(jìn)口的檔次呈現(xiàn)多樣化。加入世界貿(mào)易組織之后，中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)也得到了擴(kuò)展，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者可以通過(guò)多種渠道了解奢侈品的相關(guān)信息。據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)事務(wù)所對(duì)中國(guó)奢侈品貿(mào)易的報(bào)告，即《2010年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)口的低檔奢侈品、中檔奢侈品和高檔奢侈品的份額分別為63.5%、23.7%和12.8%?？梢?jiàn)低檔奢侈品的進(jìn)口額占了大多數(shù)，低檔奢侈品的進(jìn)口額是中檔的3倍，是高檔奢侈品進(jìn)口額的5倍。所以說(shuō)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的檔次是多樣化的。

2.中國(guó)奢侈品品牌的進(jìn)口呈現(xiàn)多樣化。以前歐美等奢侈品消費(fèi)大國(guó)的奢侈品品牌只有很少幾個(gè)進(jìn)駐中國(guó)的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著我國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品消費(fèi)的數(shù)量與日俱增、世界上其他奢侈品品牌的興起以及歐洲、美國(guó)和日本這三大奢侈品市場(chǎng)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的大幅下滑，這些奢侈品品牌才逐漸把消費(fèi)的重心轉(zhuǎn)移到中國(guó)來(lái)，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)也開(kāi)始慢慢呈現(xiàn)多樣化的趨勢(shì)。據(jù)2010年的分析得出，到2010年為止根據(jù)普華永道對(duì)我國(guó)奢侈品行業(yè)貿(mào)易的分析，幾乎所有的世界頂級(jí)品牌都在中國(guó)開(kāi)設(shè)分店，開(kāi)拓中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為國(guó)外各大奢侈品品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷增長(zhǎng)，人們收入水平也在不斷地提高，人們對(duì)奢侈品的需求也在不斷地加大，從而促進(jìn)了奢侈品品牌進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略目標(biāo)，并且加快了其發(fā)展的速度，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)進(jìn)口品牌多樣化的局面將會(huì)長(zhǎng)期呈現(xiàn)下去。

3.中國(guó)奢侈品品牌進(jìn)口的方式呈現(xiàn)多樣化。改革開(kāi)放以前，由于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的水平不高和我國(guó)信息獲取的渠道也少，當(dāng)時(shí)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的渠道大多是海外旅游購(gòu)買(mǎi)，國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)由于呈現(xiàn)出了一種“三少一高”局面，即專(zhuān)賣(mài)店數(shù)量少，可購(gòu)買(mǎi)的奢侈品種類(lèi)少，可以供給選擇的品種少，奢侈品的價(jià)格高。自從改革開(kāi)放以來(lái)，政府放寬了奢侈品的進(jìn)口標(biāo)準(zhǔn)，越來(lái)越多的奢侈品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，消費(fèi)者在境內(nèi)購(gòu)買(mǎi)奢侈品的數(shù)量、質(zhì)量和品種也逐步地上升。

4.中國(guó)奢侈品進(jìn)口的種類(lèi)呈現(xiàn)多樣化。根據(jù)2010年德意志銀行發(fā)布的《2010年全球及中國(guó)奢侈品行業(yè)研究報(bào)告》可知中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)口奢侈品的種類(lèi)大大的和以前不一樣。隨著中國(guó)購(gòu)買(mǎi)奢侈品人數(shù)的上升和范圍的擴(kuò)大，傳統(tǒng)富豪不再愿意和一般消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)相同種類(lèi)的奢侈品，他們將目光投放到那些可以私人定制，并且全球限量供應(yīng)的奢侈品種類(lèi)上。而一般的富人階層對(duì)中國(guó)奢侈品的進(jìn)口品牌和種類(lèi)擴(kuò)展到化妝品、裝飾品和服裝等與我們生活息息相關(guān)的奢侈品品種上來(lái)。并且一些老牌奢侈品供應(yīng)商為了能迎合普通富豪們的特殊需求也紛紛推出和以往種類(lèi)不同的奢侈品。所以說(shuō)我國(guó)進(jìn)口的奢侈品的種類(lèi)不再是單一的，而是呈現(xiàn)一種多樣化的發(fā)展勢(shì)頭。

（四）中國(guó)奢侈品的出口貿(mào)易

1.中國(guó)奢侈品出口品牌少。中國(guó)是奢侈品消費(fèi)和進(jìn)口大國(guó)卻并不是生產(chǎn)和出口大國(guó)，究其原因是中國(guó)目前仍然缺少本土奢侈品牌，消費(fèi)者選擇的大多是國(guó)外品牌。全世界83%的奢侈品消費(fèi)者認(rèn)為自己從來(lái)沒(méi)有購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)出口的奢侈品，11%的消費(fèi)者回答不清楚自己是否購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)市場(chǎng)出口的奢侈品，僅有6%的消費(fèi)者回答購(gòu)買(mǎi)過(guò)中國(guó)的奢侈品。其中對(duì)這6%的消費(fèi)者進(jìn)行進(jìn)一步的調(diào)查顯示，93.7%的消費(fèi)者認(rèn)為中國(guó)奢侈品市場(chǎng)僅出口“五糧液”“茅臺(tái)”等幾個(gè)奢侈品牌。

2.中國(guó)奢侈品出口種類(lèi)單一。我國(guó)的奢侈品出口種類(lèi)很少，根據(jù)2010年高盛公司的民意測(cè)驗(yàn)，很多外國(guó)人認(rèn)為中國(guó)的奢侈品品牌只有茶葉、白酒和手工藝品。而事實(shí)上我國(guó)出口的奢侈品也只是集中在白酒、茶葉、手工藝品和服裝這幾個(gè)方面，這與我國(guó)進(jìn)口奢侈品的多樣性形成鮮明的對(duì)比。而根據(jù)調(diào)查，60%的外國(guó)人會(huì)消費(fèi)中國(guó)的白酒和茶葉，93%的外國(guó)人會(huì)消費(fèi)中國(guó)的服裝。

3.中國(guó)的奢侈品出口檔次低。按照慣例可將奢侈品分為三類(lèi)，低檔奢侈品、中檔奢侈品和高檔奢侈品。高檔的奢侈品主要集中在歐美日等國(guó)家，而剛剛涉足奢侈品行業(yè)不久的中國(guó)作為一個(gè)新興市場(chǎng)，一是沒(méi)有生產(chǎn)高檔奢侈品的技術(shù)，二是各家企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)高檔奢侈品的理念，因此到現(xiàn)在中國(guó)并沒(méi)有高檔奢侈品出口，由于其技術(shù)上還未完全達(dá)標(biāo)，再加上國(guó)外消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣于購(gòu)買(mǎi)歐、美、日等國(guó)家的中檔奢侈品，目前中國(guó)奢侈品市場(chǎng)上出口的大多都是這一類(lèi)奢侈品。

三、中國(guó)奢侈品貿(mào)易現(xiàn)狀的成因

（一）奢侈品貿(mào)易進(jìn)口方面的原因

1.中國(guó)的總收入和人均可支配收入不斷的增加。改革開(kāi)放三十多年以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)一直保持高速穩(wěn)定的增長(zhǎng)，根據(jù)世界銀行的計(jì)算，到2012年我國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入達(dá)到23 000元左右，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的快速增長(zhǎng)和中國(guó)城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入的大幅提高表明老百姓擁有的消費(fèi)能力越來(lái)越強(qiáng)。

2.中國(guó)奢侈品消費(fèi)者的需求檔次大幅提高。20世紀(jì)90年代，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)剛剛開(kāi)始，只有少量奢侈品進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，大多數(shù)的奢侈品消費(fèi)者只能認(rèn)識(shí)LV和香奈兒等幾個(gè)奢侈品的品牌。近年來(lái)隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，國(guó)外其他的奢侈品品牌也發(fā)現(xiàn)了中國(guó)市場(chǎng)的前景十分廣闊，紛紛進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品也被賦予了新的意義，對(duì)奢侈品的需求越來(lái)越多，這就加快了對(duì)奢侈品的進(jìn)口。

3.中國(guó)奢侈品消費(fèi)者品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)。奢侈品的“品牌”是一種奢侈消費(fèi)的消費(fèi)文化，是一種特殊的身份象征，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)奢侈品時(shí)關(guān)注度最高的就是其消費(fèi)品的品牌。

（二）奢侈品貿(mào)易的出口方面的原因

中國(guó)缺乏具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的奢侈品品牌。中國(guó)的奢侈品大多依賴(lài)進(jìn)口，最主要的原因就是我國(guó)是奢侈品的消費(fèi)大國(guó)卻沒(méi)有自主的奢侈品品牌，只能依靠進(jìn)口。事實(shí)上，中國(guó)民族有五千年的文化和歷史，從來(lái)都不缺少發(fā)展奢侈品品牌的文化傳統(tǒng)，但是我們?nèi)鄙俚氖怯袆?chuàng)造力的品牌設(shè)計(jì)師和奢侈品的品牌推廣師以及獨(dú)特的產(chǎn)品創(chuàng)新與生活方式。

四、中國(guó)奢侈品貿(mào)易存在的問(wèn)題

（一）我國(guó)奢侈品消費(fèi)者年齡年輕化

在國(guó)外，奢侈品的主要消費(fèi)者來(lái)自于30歲～40歲的人，中國(guó)奢侈品的消費(fèi)者則是20歲～50歲左右的人均有，但20歲～30歲的消費(fèi)者卻是中國(guó)奢侈品消費(fèi)的主要客戶。中國(guó)奢侈品的消費(fèi)年輕化狀態(tài)成為了當(dāng)今社會(huì)的趨勢(shì)，究其原因主要由以下兩個(gè)方面，第一，我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的階段，各個(gè)行業(yè)都在復(fù)興，很多成功人士涌現(xiàn)出來(lái)，使得他們有能力也有實(shí)力購(gòu)買(mǎi)奢侈品；第二，由于攀比之風(fēng)的存在，使得一些不具備奢侈品消費(fèi)能力的年輕人也趨之若鶩，促使了奢侈品消費(fèi)的年輕化。對(duì)于奢侈品，年輕的購(gòu)買(mǎi)者就像粉絲對(duì)偶像一樣，癡狂，著迷，并有著各自不同的喜愛(ài)理由。這些不同的熱愛(ài)理由形成了令人驚訝的群體購(gòu)買(mǎi)力。近幾年，中國(guó)的年輕人成為了奢侈品消費(fèi)的新生力軍。安永報(bào)告也指出過(guò)，中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大體可分為兩類(lèi)：一類(lèi)是富有階層的消費(fèi)者，第二類(lèi)則是“透支”奢侈者。

（二）缺少自主的奢侈品品牌參與競(jìng)爭(zhēng)

就現(xiàn)階段中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，幾乎所有的奢侈品都是國(guó)外品牌，這與我們自己沒(méi)有高端品牌有關(guān)。暫不說(shuō)國(guó)產(chǎn)品牌，很多的奢侈品是由中國(guó)制造的，但是很多的外國(guó)消費(fèi)者都不喜歡消費(fèi)中國(guó)制造的奢侈品，我國(guó)大部分的奢侈品牌主要來(lái)自歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家，包括水晶、銀器、服裝、飾品等等。我國(guó)的奢侈品消費(fèi)實(shí)際上就是西化，這與我國(guó)幾乎沒(méi)有自主品牌有關(guān)，也與我國(guó)消費(fèi)者的傳統(tǒng)觀念和外國(guó)奢侈品牌強(qiáng)大的宣傳和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略有關(guān)。

（三）境外旅游消費(fèi)占我國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品的比例逐年上升

價(jià)格較低、選擇更廣是在境外購(gòu)買(mǎi)的主要原因。在中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額中一半以上是來(lái)自到海外旅游的中國(guó)游客。在未來(lái)5年～10年，中國(guó)將成為全球最大奢侈品市場(chǎng)。根據(jù)法國(guó)Global Blue退稅集團(tuán)的數(shù)據(jù)，中國(guó)游客2010年在法國(guó)的消費(fèi)額超過(guò)3億歐元，平均消費(fèi)額接近1 600歐元，遠(yuǎn)高于2006年的6 000萬(wàn)歐元的總消費(fèi)額和715歐元平均消費(fèi)額。除購(gòu)買(mǎi)高檔紀(jì)念品之外，中國(guó)游客也同時(shí)被退稅所吸引?！吨袊?guó)日?qǐng)?bào)》指出，越來(lái)越多國(guó)家接受以中國(guó)銀行卡付款。中國(guó)消費(fèi)者深知在國(guó)外消費(fèi)的好處，奢侈品的價(jià)格比國(guó)內(nèi)甚至便宜30%之多。在2010年，5 700萬(wàn)中國(guó)游客在國(guó)外的消費(fèi)額已經(jīng)達(dá)到接近330億歐元。

五、中國(guó)奢侈品貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)

（一）政府介入，促進(jìn)奢侈品貿(mào)易發(fā)展

2011年6月中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)正式成立。此前，中國(guó)雖然擁有很好的奢侈品市場(chǎng)和消費(fèi)份額，但一直沒(méi)有一個(gè)官方支持的奢侈品專(zhuān)業(yè)貿(mào)易管理機(jī)構(gòu)。國(guó)家相關(guān)部門(mén)介入成立中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)，從宏觀角度對(duì)奢侈品在中國(guó)的發(fā)展和促進(jìn)本土奢侈品牌的發(fā)展起到積極的作用。

（二）奢侈品進(jìn)口關(guān)稅下調(diào)，奢侈品國(guó)內(nèi)消費(fèi)份額擴(kuò)大

商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘表示2012年中國(guó)會(huì)對(duì)奢侈品進(jìn)行改革，主要是解決奢侈品的國(guó)內(nèi)外消費(fèi)平衡問(wèn)題。中國(guó)對(duì)于進(jìn)口奢侈品征收的高關(guān)稅使得中國(guó)奢侈品消費(fèi)者海外消費(fèi)份額遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)消費(fèi)，奢侈品稅負(fù)外流嚴(yán)重。降低奢侈品關(guān)稅的政策如果能夠?qū)嵤?，不僅可以把一部分奢侈品消費(fèi)留在國(guó)內(nèi)，還可以帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)和配套商業(yè)的發(fā)展。帶動(dòng)區(qū)域商業(yè)，提升城市的國(guó)際化形象，使GDP能高速增長(zhǎng)。同時(shí)也將使中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者受益，促進(jìn)中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)健康發(fā)展。

（三）本土奢侈品品牌發(fā)展，奢侈品國(guó)際貿(mào)易順差逐漸降低

隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)不斷發(fā)展和成熟，中國(guó)奢侈品貿(mào)易委員會(huì)成立后大力鼓勵(lì)中國(guó)本土的奢侈品牌發(fā)展。近期，茅臺(tái)酒等一些品牌已經(jīng)逐步開(kāi)始為申請(qǐng)奢侈品牌做準(zhǔn)備。雖然目前本土奢侈品品牌仍處于起步階段，但隨著市場(chǎng)的發(fā)展、消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大、消費(fèi)心理不斷成熟，本土奢侈品的發(fā)展空間巨大。中國(guó)的奢侈品貿(mào)易順差將逐漸降低。

（四）鼓勵(lì)中國(guó)商人收購(gòu)或者注資世界奢侈品品牌

奢侈品是當(dāng)下社會(huì)上的流行趨勢(shì)，每年奢侈品的消費(fèi)量都有雙位數(shù)比例增加，據(jù)世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，到2010年我國(guó)已經(jīng)成為世界上第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，但是我國(guó)還沒(méi)有自己的奢侈品品牌。發(fā)源于美國(guó)的金融危機(jī)使得國(guó)人擁有自己的奢侈品品牌的愿望得以實(shí)現(xiàn)。根據(jù)不完全的統(tǒng)計(jì)，到2010年有很多的二三線的世界奢侈品品牌已經(jīng)被我國(guó)的企業(yè)所收購(gòu)。一些奢侈品行業(yè)的專(zhuān)家表示，奢侈品品牌被收購(gòu)之后，國(guó)人能很快地獲得其消費(fèi)效應(yīng)，而且能很快地學(xué)習(xí)到其品牌的消費(fèi)模式、生產(chǎn)流程、企業(yè)的管理方式和營(yíng)銷(xiāo)的渠道，能在最短的時(shí)間內(nèi)培育出自己的奢侈品品牌。

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