龐玉蘭，王 欣

(海南大學(xué)三亞學(xué)院 a管理學(xué)院;b財經(jīng)學(xué)院，海南三亞 572022)

一、海南入境旅游發(fā)展現(xiàn)狀

海南自創(chuàng)建國際旅游島以來，憑借得天獨厚的資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢為海南旅游業(yè)創(chuàng)造了迅猛的發(fā)展。2011年海南旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢良好，接待過夜游客人數(shù)再次實現(xiàn)突破，達(dá)到3000萬人次，旅游收入突破300億元，增幅達(dá)25%，其中入境游客突破80萬人次。在2000年，海南省接待過夜游客人數(shù)突破1000萬人次，至2008年，接待過夜游客人數(shù)突破2000萬人次，而從2010年起，旅游接待保持平穩(wěn)較快增長，同比增幅均在15%以上，2011年接待過夜游客3001.34萬人次，同比增長16%，其中接待入境游客81.46萬人次，同比增長22.8%;實現(xiàn)旅游收入324.04億元，同比增長25.8%。從2008年到2011年，僅用了3年的時間便達(dá)到了1000萬人次的增長，這具有里程碑意義。

在取得輝煌成績的同時，我們?nèi)匀恍枰逍训卣J(rèn)識到在3000多萬游客中，境外游客只占2.71%，而除去港澳臺游客之外，比例僅為1.87%。海南要想建成一座真正的國際旅游島，還需加大力量開拓國際市場。海南應(yīng)該將眼光放長遠(yuǎn)，不能局限于國內(nèi)市場競爭，只有真正的與國際上知名的旅游區(qū)展開競爭，才能真正地提高旅游接待、服務(wù)和管理能力。入境旅游市場的發(fā)展規(guī)劃離不開對旅游需求的研究，本文將通過計量模型對海南省入境旅游需求影響因素進(jìn)行初步研究。

二、海南入境旅游影響因素

本研究通過國內(nèi)外學(xué)術(shù)界對入境旅游需求影響因素的相關(guān)研究文獻(xiàn)進(jìn)行歸納，并根據(jù)資料的可獲得性，選擇了以下幾個因素:

1.客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。

經(jīng)濟(jì)條件是產(chǎn)生一切需求的基礎(chǔ)?？驮吹氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展水平是影響入境旅游需求的決定因素。一般地，人均國民生產(chǎn)總值越高，旅游需求越多。入境旅游作為一種高消費的行為，更是受到客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的影響。我們選取了兩個指標(biāo)反映客源地經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平:國內(nèi)生產(chǎn)總值(單位:億美元，數(shù)據(jù)來源:世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫)和人均國民總收入(單位:美元，數(shù)據(jù)來源:世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫)。

2.客源地人口特征。

客源地的總?cè)丝?、人口增長的速度、城鄉(xiāng)分布、人口密度、年齡結(jié)構(gòu)、家庭結(jié)構(gòu)、性別結(jié)構(gòu)對旅游需求有一定的影響。但由于數(shù)據(jù)的可獲得性，我們選擇15-64歲人口占比重(單位:%，數(shù)據(jù)來源:世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫)來反映客源地人口特征因素。

3.客源地氣候條件。

海南能夠成為眾多國際游客心目中的旅游度假勝地的一大重要原因，就是海南得天獨厚的氣候條件。海南與美國夏威夷處在相近緯度，地處熱帶北緣，屬熱帶季風(fēng)氣候，素來有“天然大溫室”的美稱，這里長夏無冬，年平均氣溫22℃ -26℃，最冷的一、二月份溫度仍達(dá)16℃ -21℃，年光照為1750-2650小時，光照率為50%-60%，光溫充足，光合潛力高。因此，我們選擇了客源國首都的年平均氣溫(單位:℃，數(shù)據(jù)來源:維基百科)來反映客源國與海南的氣候差異，我們預(yù)測年平均氣溫越低的國家來海南旅游的人數(shù)越多。

4.客源地旅游業(yè)發(fā)展水平。

一個旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用褚矔觾A向于外出旅游。首先，政府政策支持發(fā)展出境旅游，出境旅游限制減少、手續(xù)辦理簡便、外匯管制放松。其次，旅游信息發(fā)達(dá)，豐富了居民出境旅游選擇。我們選擇了客源國國際旅客到達(dá)人數(shù)(單位:萬人，數(shù)據(jù)來源:世界銀行WDI數(shù)據(jù)庫)來反映客源國旅游業(yè)發(fā)展水平。

表1 各指標(biāo)數(shù)據(jù)

三、計量模型的建立

1.模型的設(shè)定。

根據(jù)前面對入境旅游影響因素的分析，建立如下計量經(jīng)濟(jì)模型:

其中，Y為海南旅游飯店接待入境過夜游客各國人數(shù)，X1為客源國國內(nèi)生產(chǎn)總值，X2為客源國人均國民總收入，X3為客源國15-64歲人口占比重，X4為客源國首都的年平均氣溫，X5為客源國國際游客到達(dá)人數(shù)。β0為常數(shù)項，β1、β2、β3、β4和β5分別為各個解釋變量的待估系數(shù)。u為隨機(jī)擾動項。由于不同指標(biāo)之間的單位相差很大，因此將所有數(shù)據(jù)進(jìn)行取自然對數(shù)處理，以便得到數(shù)據(jù)之間更真實的內(nèi)在規(guī)律，所以待估系數(shù)的經(jīng)濟(jì)意義就表示彈性系數(shù)。

2.模型的估計與檢驗。

借助EVIEWS軟件，對以上數(shù)據(jù)進(jìn)行回歸分析，通過整理回歸結(jié)果得到如下回歸模型:

由回歸結(jié)果可知，可決系數(shù)和調(diào)整可決系數(shù)為0.603和0.493，表明模型的擬合優(yōu)度不是很好，在因變量的變化中只有60.3%是由自變量引起的。F統(tǒng)計量為5.478，大于顯著水平0.05的臨界值，解釋變量的聯(lián)合顯著性檢驗通過。DW統(tǒng)計量為1.780，不能確定是否有自相關(guān)。5個解釋變量中只有X3的系數(shù)能夠通過T檢驗，其他解釋變量的影響均不顯著。

3.模型的改進(jìn)。

由回歸方程的各項檢驗可以看出，模型的設(shè)定存在問題，選擇的5個解釋變量之間存在比較嚴(yán)重的共線性問題。因此，本文選擇逐步回歸法修正多重共線性問題，通過整理回歸結(jié)果得到如下回歸模型:

最終，模型只保留了X3和X5。F檢驗和T檢驗都能通過，說明兩個解釋變量不論是聯(lián)合影響還是獨自影響都能通過顯著性檢驗。DW統(tǒng)計量大于臨界值du，也證明不存在自相關(guān)問題。進(jìn)一步通過White檢驗發(fā)現(xiàn)統(tǒng)計量nR2小于臨界值，說明模型不存在異方差問題。但是，可決系數(shù)仍然偏小，只適合影響因素分析，不適合預(yù)測研究。

四、計量模型的分析

根據(jù)最終的回歸模型，當(dāng)客源國15-64歲人口占比重每增加1%，選擇前往海南旅游的人數(shù)就會增加12.811倍。據(jù)統(tǒng)計20-64歲間的人出游率最高，其中35-40歲間的人最具有旅游活力。不同年齡結(jié)構(gòu)的人收入水平、興趣愛好、消費需求等各不相同。一般說來，青年時期對新地方和新體驗充滿好奇和憧憬，旅游傾向高，但是經(jīng)濟(jì)上尚未獨立，靠家長給予，旅游消費能力低;中年人年富力強(qiáng)，收入較高，旅游需求很高，因此中年人旅游市場是當(dāng)今人數(shù)最多、潛力最大的旅游市場;老年人既有錢又有空閑時間，只要身體適應(yīng)旅游，旅游傾向較大，老年旅游市場是很有潛力的。

當(dāng)客源國國際游客到達(dá)人數(shù)每增加1%，選擇前往海南旅游的人數(shù)就會增加64.8%。一個旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區(qū)，當(dāng)?shù)鼐用褚矔觾A向于外出旅游。首先，政府政策支持發(fā)展出境旅游，外匯管制放松。出境旅游的發(fā)達(dá)程度是一個國家開放程度的標(biāo)志，對于出境旅游限制減少、手續(xù)辦理簡便，外匯政策的放松等都能促進(jìn)出境旅游的發(fā)展。其次，旅游信息發(fā)達(dá)，豐富了居民出境旅游選擇。在旅游業(yè)發(fā)達(dá)的社會里，旅游信息也呈現(xiàn)多、準(zhǔn)、新、快的趨勢。當(dāng)旅游目的地希望進(jìn)行旅游推介時，可以比較便捷地通過客源國的旅行社、電視媒體、展覽會或旅游電子商務(wù)網(wǎng)站等多方位渠道達(dá)成目的，從而牽引著客源國居民旅游動機(jī)的形成。

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