近年來，國際公關(guān)公司的本土化進程快速推進。眾多國際公關(guān)公司在中國各地設(shè)立分支機構(gòu)，業(yè)務(wù)領(lǐng)域得以迅速拓展。相對而言，本土公司的國際化進程稍顯滯后。

但最近_段時間，中國本土公司在經(jīng)過了一番能量積蓄和戰(zhàn)略思索后，國際化步伐開始邁大。中國公關(guān)業(yè)首家上市公司藍色光標傳播集團的國際化舉措令人欣喜和振奮。

近日，在上海舉行的由Holmes Report和中國國際公共關(guān)系協(xié)會聯(lián)合主辦的“亞太公共關(guān)系論壇”上，藍色光標董事長兼CEO趙文權(quán)介紹了公司的未來十年核心戰(zhàn)略，國際化是其中重要的組成部分。據(jù)報道，目前藍色光標已在海外建立了幾家分支機構(gòu)，并通過收購國際知名的英國公關(guān)公司Huntsworth Group，布局全球化。Huntsworth Group董事長Peter Chclingd非常看好與藍色光標的合作，并相信中國品牌的國際化能夠取得成功。

盡管像藍色光標這樣有實力的本土公司在中國數(shù)量還很少，但它的示范作用顯而易見。相信隨著其他本土公關(guān)公司的發(fā)展壯大，也會逐漸開始實質(zhì)性的國際化進程。

本土公關(guān)公司走出國際，是跟隨著中國企業(yè)走向海外、布局全球的步伐，這一趨勢不可逆轉(zhuǎn)。中國公共關(guān)系行業(yè)的快速發(fā)展得益于中國經(jīng)濟的高速增長，并在這一廣闊的市場中積累了力量，加上與國際公關(guān)公司的頻繁交流，其自身在內(nèi)部管理、規(guī)范化、專業(yè)化方面的水平得到了快速提升。另外，大批國際公關(guān)公司進入中國，幫助中國企業(yè)走向國際成為它們新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。在這一過程中，中國本土公司也.從中學到不少經(jīng)驗。

當然，本土公司走向國際還有許多工作要做，除繼續(xù)提升服務(wù)質(zhì)量和水平外，還要深入理解所在國家的政治、經(jīng)濟、文化和社會生活等各方面的情況，尤其是相對應(yīng)的法律法規(guī)，同時還要熟悉服務(wù)對象的內(nèi)部運作機制。這一過程不僅是學習的過程，也可能是痛苦、挫折與飛躍相伴的過程。

這一過程需要時間的打磨，但它不會影響中國本土公司走向國際的進程，中國公關(guān)公司可以邊做邊學，并最終融入國際化大潮，贏得更多的國際大客戶。

中國國際公共關(guān)系協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長趙大力指出，中國本土公司的國際化和國際公司的本土化，依舊是未來公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展趨勢。中國本土公司的國際化才剛剛開始，但隨著中國企業(yè)走向國際，這條路一定要走，中國公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展前景依舊廣闊。