慈善，是永恒不變的話題，近年來，越來越多人投身到慈善事業(yè)中來，向全社會送出溫暖和關(guān)愛，樹立個人和企業(yè)形象，同時影響更多的人。觸動傳媒深諳此道，為了將公益進行到底，在發(fā)起慈善活動的同時，還精心打造了屬于自己的慈善公益品牌——“觸動心靈”。

近日，《國際公關(guān)》記者采訪了觸動傳媒創(chuàng)始人兼執(zhí)行主席馮暉中，聽他講述多年來這一特殊品牌的故事。他同時透露，今年第四季度將啟動“觸動心靈，約會寶貝”活動，旨在提醒工作忙碌的0—3歲孩子的年輕父母，關(guān)愛自己的孩子，有足夠的時間去陪伴和教育引導(dǎo)他們健康成長。

[愛心發(fā)起]小屏幕也有大能量

不知道從什么時候起，當你坐上出租車后座，就可以看到一個閃亮亮的“小電視”，變換著各種畫面和聲音，吸引你關(guān)注和點擊。你又是否想到，正是這樣一個窗口，不僅造就了成功的廣告宣傳，還在悄然影響著人們的想法。

“不要小看這個小小的平臺，它可以接觸到大量富裕、受教育程度高的城市白領(lǐng)人群，而且廣告回憶度也極高?！瘪T暉中非常自信地告訴記者，從出租車內(nèi)互動熒屏誕生那一刻起，他就意識到媒體平臺除了為廣告主提供宣傳之外，對于公益而言也是很有價值的。

事實上，觸動傳媒—直致力于為大眾提供公共服務(wù)和慈善公益信息。從2007年開始，觸動傳媒就在“觸動心靈”名義下，做了一系列保護環(huán)境和幫助兒童的公益慈善項目，成效顯著。

談及為什么品牌的名字叫“觸動心靈”，馮暉中說，“觸動”所指的就是通過我們的互動熒屏媒體進行傳播，“心靈”指的是那些社會上的弱勢群體。讓每天千千萬萬的出租車乘客，透過我們小小的屏幕，認識到觸及到那些需要關(guān)愛的人，引發(fā)心靈的正能量。

[創(chuàng)建品牌]將愛心進行到底

作為企業(yè)社會責任的一部分，觸動傳媒自2008年起就正式創(chuàng)立了“觸動心靈”慈善公益品牌，致力于向乘客及社會公眾推廣從“公益心”到“公益生活”的理念。

多年來觸動傳媒通過本身的媒體傳播渠道，圍繞著地球環(huán)保、關(guān)愛兒童、白領(lǐng)健康、公民公眾習(xí)慣引導(dǎo)四大主題，堅持不懈地努力。

“正如我之前所提到的，我們專注于通過提高人們的意識，動員乘客，教育乘客，告訴乘客可以做什么來幫助兒童、保護環(huán)境甚至是無償獻血?！瘪T暉中說，在活動中漸漸發(fā)現(xiàn)，當我們明確告訴社會，這些人需要的是什么，為什么，和如何來幫助他們時，得到的反饋是令人驚喜的。

一年以前，馮暉中碰巧聽到上海和全國都有血庫缺血的問題，似乎是很緊急的事情?；?0分鐘，獻一次血，其實就可以拯救一條生命。他覺得“提升公眾意識，教育公眾獻血”是一件容易而有意義的事情。于是去年再次發(fā)起了以鼓勵大眾去獻血為主題“觸動心靈”系列公益活動。

[公益歷程]影響數(shù)億名乘客

2012年8月，觸動傳媒發(fā)起了“觸動心靈為愛舉手”出租車內(nèi)預(yù)約無償獻血的公益活動，該活動得到眾多社會名人，企業(yè)和社會團體的認可和支持。通過互動熒屏的公益宣傳，很大程度上改變了^們對無償獻血的誤解和看法。

2013年8月26日，由上海市血液管理辦公室、上海市血液中心和觸動傳媒共同發(fā)起的“觸動心靈，為愛舉手”無償獻血活動已經(jīng)一周年。一年來，全國6城市出租車內(nèi)“觸動心靈，為愛舉手”無償獻血按鈕已覆蓋人次超過3.4億，京滬兩地共有近8萬名乘客通過觸動傳媒互動熒屏報名參加無償獻血活動。同時觸動傳媒調(diào)研顯示，此活動影響超8成的受訪乘客，表示對獻血會有更積極態(tài)度。

活動結(jié)束后，調(diào)研結(jié)果顯示，這個活動改變了人們對于無償獻血的態(tài)度：有超過8成的受訪乘客表示對獻血會有更積極的舉措和想法，如“認為自己有責任幫助弱勢群體”（15.3%）；“認為獻血不如原先想象的那么恐怖”（13.8%）；“會更關(guān)注無償獻血的活動”（13.1%）。