摘 要： 傳統(tǒng)色彩是我國(guó)民族經(jīng)過長(zhǎng)期的歷史發(fā)展而成的，有著深厚的文化底蘊(yùn)，是我國(guó)傳統(tǒng)文化中不可或缺的重要組成部分，是一種傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將傳統(tǒng)色彩與現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)有機(jī)結(jié)合起來，有助于形成具有濃厚中國(guó)文化特色的包裝，提高包裝產(chǎn)品的質(zhì)量。本文主要對(duì)傳統(tǒng)色彩學(xué)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞： 傳統(tǒng)色彩學(xué) 現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì) 應(yīng)用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，除了日常生活的必需品以外，各類休閑娛樂產(chǎn)品不斷出現(xiàn)。種類繁多的商品，一方面極大地滿足了大眾對(duì)物質(zhì)的需求。另一方面，物質(zhì)生活水平的提高，給消費(fèi)者帶來了更多的選擇空間，隨之帶來了消費(fèi)者審美的提高。因此，琳瑯滿目的商品也面臨了新一輪的挑戰(zhàn)，除了商品質(zhì)量外，最直接、最能吸引人眼球，使人一見傾心的便是包裝設(shè)計(jì)。如果包裝設(shè)計(jì)不合理，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，甚至質(zhì)量再好的商品也可能無人問津，降低了商品的市場(chǎng)效益。因此，包裝對(duì)整個(gè)商品不僅起到運(yùn)輸和裝飾的作用，更是傳播大眾文化的媒介和幫助產(chǎn)品向市場(chǎng)推廣的符號(hào)。因而，那些在包裝設(shè)計(jì)中具有強(qiáng)烈色彩、濃郁的傳統(tǒng)文化的商品，更能吸引廣大消費(fèi)者的目光。外表常常是內(nèi)在的體現(xiàn)，一個(gè)包裝精美的商品更能在眾多的商品競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，深受消費(fèi)者喜愛。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，將中華民族濃郁傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念有機(jī)融合在一起，既可以使商品具有中國(guó)傳統(tǒng)文化色彩，散發(fā)出獨(dú)具特色的民族藝術(shù)的魅力，滿足消費(fèi)者的審美觀，又是對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)揚(yáng)。

一、傳統(tǒng)色彩搭配分析

1.主導(dǎo)色彩紅、黑

從我國(guó)色彩學(xué)發(fā)展的歷程看來，其主導(dǎo)色彩是黑、紅兩色。漆器外壁多黑漆，內(nèi)多為朱紅漆，在局部的處理上常用黑底紅紋。因?yàn)椋ㄟ^器物上紅、黑兩色的搭配運(yùn)用，能夠給人帶來美妙的視覺感受，黑色深沉內(nèi)斂，紅色鮮明發(fā)散，紅與黑二色結(jié)合，相得益彰，對(duì)比強(qiáng)烈，交相輝映，使器物整體大方莊重、沉著內(nèi)斂、高貴華麗。然而，隨著裝飾紋樣的疏密、粗細(xì)、線條的復(fù)雜與簡(jiǎn)潔和形式的組合變化，黑、紅兩色閃耀出五色的光輝，給人們呈現(xiàn)出多姿多彩的視覺效果。

2.色彩協(xié)調(diào)五色的敷施

傳統(tǒng)色彩學(xué)主要是為了追求富麗堂皇、色彩斑斕、精工高雅的格調(diào)，其中，五色是泛指人世間紛繁變化的五種色彩，并不是具體到某五種顏色。一般情況下，在紅、黑兩色強(qiáng)烈對(duì)比的基調(diào)上，再敷陳以綠、黃、金、白、藍(lán)、銀等色，最終形成五色對(duì)比。通過五色彩度上的搭配變化，營(yíng)造出一種幽遠(yuǎn)、深邃、斑斕繽紛的氛圍。此外，漆工們還會(huì)根據(jù)漆色的不同光澤，以明度形成色彩使之形成美妙的對(duì)比效果，并呈現(xiàn)出絢麗、繽紛的視覺效果。

3.素髹色彩色漆

器物通體髹一種顏色的漆器叫“一色漆器”；器物表面沒有花紋裝飾的漆器，髹漆顏色素樸，稱“光素漆”。老子曾說：“少則德”，因此，色彩不在炫目，應(yīng)當(dāng)力求恰到好處?？梢圆捎靡簧崞魅サ暨^多的裝飾，只需要以典雅舒適的比例、光潔潤(rùn)澤的表面和準(zhǔn)確勻稱的造型產(chǎn)生極度的含蓄美感，以一種洗盡繁華后沉淀的美，給人們帶來一種全新的感受。

二、傳統(tǒng)色彩學(xué)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

我國(guó)傳統(tǒng)色彩學(xué)一直伴隨著我國(guó)歷史的發(fā)展而發(fā)展，是我們的祖先在漫長(zhǎng)的歷史長(zhǎng)河中不斷沉淀、不斷積累而成的，是中華民族智慧的結(jié)晶，是民族文化中不可或缺的組成部分。由于我國(guó)傳統(tǒng)漆器色彩有很強(qiáng)的主觀性，并且多是裝飾性的色彩，同時(shí)還受當(dāng)時(shí)哲學(xué)、人文風(fēng)俗、倫理道德的影響，例如，“赤、黃、青、白、黑”與陰陽五行學(xué)說相對(duì)的色彩正是中國(guó)人最喜歡的色彩。又如，隨著等級(jí)制度的不斷強(qiáng)化，服飾顏色形成了嚴(yán)格的等級(jí)制度，不同身份的人穿不同顏色，這是我們熟知的“品服制”。黃袍是為了彰顯皇帝的尊貴，這在一定程度上反映出了中華民族的用色偏好。因此，只有不斷探討和體會(huì)我國(guó)傳統(tǒng)色彩藝術(shù)對(duì)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的影響，才能使我國(guó)消費(fèi)者產(chǎn)生好感，具有更高的市場(chǎng)知名度。例如，中國(guó)紅具有豐富的文化內(nèi)涵，在古代，中國(guó)紅又稱為“朱”，是一種很尊貴的顏色。如今中國(guó)紅已經(jīng)成為我國(guó)象征性的色彩，奧運(yùn)會(huì)上，中國(guó)運(yùn)動(dòng)員的服裝總是少不了中國(guó)紅的元素。古往今來，人們對(duì)中國(guó)紅傾注了無限的情感，其中包含崇高的精神境界。經(jīng)過中華民族五千年的世代沉淀、承啟、升華與摒棄，中國(guó)紅具有其獨(dú)特的意義，猶如記載了中華民族發(fā)展的心路歷程，是中國(guó)人民心的向往。其象征意義呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展，具有平安、吉祥、喜慶、和諧、熱鬧等豐富的內(nèi)涵。在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，融入我國(guó)傳統(tǒng)的色彩學(xué)元素，準(zhǔn)確把握現(xiàn)代人的情感脈搏，能夠很好地為產(chǎn)品開拓市場(chǎng)，給企業(yè)帶來很好的聲譽(yù)及創(chuàng)造良好的銷售業(yè)績(jī)，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地。

例如，我國(guó)傳統(tǒng)品牌王老吉就是通過巧妙地運(yùn)用了紅色作為其產(chǎn)品包裝的主打色，渲染出了熱烈的節(jié)日氣氛。在傳統(tǒng)觀念中紅色代表吉祥如意，大多數(shù)人為了討個(gè)吉祥的好彩頭，對(duì)這樣的產(chǎn)品也會(huì)更有好感，加之紅色本身除了具有易于促進(jìn)食欲和情緒的特點(diǎn)外，還非常醒目，能贏得消費(fèi)者的青睞。

與西方建立在科學(xué)基礎(chǔ)上的色彩原理不同，我國(guó)傳統(tǒng)色彩學(xué)是對(duì)古代用色實(shí)踐的歸納總結(jié)，其主要是注重實(shí)際用色效果與我國(guó)文化底蘊(yùn)。即在重視產(chǎn)品色彩的同時(shí)重視產(chǎn)品的色澤。我國(guó)傳統(tǒng)色彩學(xué)就強(qiáng)調(diào)重視材質(zhì)色澤，而這些都不能簡(jiǎn)單地用色彩分析。調(diào)查顯示，目前我國(guó)很多的傳統(tǒng)食品的包裝中，使用髹漆木盒、絲綢和陶瓷等材料作為外包裝，同時(shí)，為了更好地達(dá)到傳統(tǒng)的用色效果，往往對(duì)其色澤的要求就成為衡量包裝效果的重要指標(biāo)。

隨著人們生活水平的不斷提高，審美觀念在不斷變化，現(xiàn)代包裝色彩崇尚傳統(tǒng)色彩中紅、黑對(duì)比的活力的動(dòng)態(tài)色彩傾向，呈現(xiàn)出繽紛、絢麗的視覺效果。在中國(guó)傳統(tǒng)色彩的造物史上，顏色變化是其不可或缺的重要組成部分，常用顏色的敷施，顯示出器物深沉的色質(zhì)感。而紅、黑色彩搭配具有莊重、純正、深沉的色調(diào)，使器物整體沉著內(nèi)斂、大方莊重、高貴華麗，更能吸引當(dāng)今消費(fèi)者的注意力，有利于提高產(chǎn)品的知名度。例如，戰(zhàn)國(guó)的彩繪烏云紋盒就充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)。同時(shí)，在當(dāng)今快節(jié)奏的社會(huì)生活中，紅、黑仍是各種包裝設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)，并已廣泛應(yīng)用到包裝設(shè)計(jì)的各個(gè)方面。在設(shè)計(jì)中，以黑色的包裝，并輔以紅色的流線型，這種對(duì)比強(qiáng)烈而簡(jiǎn)單鮮明的色彩搭配，黑色深沉內(nèi)斂，紅色鮮明發(fā)散并且能給人活力激情的視覺感官。紅色與黑色互為補(bǔ)充，充滿靈動(dòng)之感。紅與黑相互襯托，含蓄而耐人尋味，不僅體現(xiàn)出傳統(tǒng)漆器色彩的特點(diǎn)，還展現(xiàn)出現(xiàn)代包裝簡(jiǎn)潔而醒目的色彩風(fēng)格特征，更映射出傳統(tǒng)的色彩搭配所突出的現(xiàn)代商品的氣質(zhì)和藝術(shù)情趣。例如，道吉?jiǎng)偟摹秷D解歷史研究》的封面設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)者巧妙地用黑色作為底色，并且用金黃色的線條加以分割，在每格中排列不同的文字，這樣的設(shè)計(jì)井然有序又不缺乏變化，給人以沉穩(wěn)、莊重之感。

此外，現(xiàn)代包裝色彩設(shè)計(jì)往往是追求素雅、清新的靜態(tài)色彩傾向，并努力擺脫設(shè)計(jì)流行中的繁雜、喧鬧、繽紛艷麗的手法，積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，更好地凸顯商品的永恒之美。因而，在包裝中追求簡(jiǎn)潔與單純的藝術(shù)性，講究的是用色巧而不多。因此，提煉與運(yùn)用簡(jiǎn)約的色彩語言，有助于提高商品的品質(zhì)與檔次，強(qiáng)化商品的特征，增強(qiáng)商品的時(shí)代感與個(gè)性魅力。一般情況下，一色漆器將設(shè)計(jì)品中的圖紋，漆色的光亮、光潤(rùn)之美淡化，追求的是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中樸素、內(nèi)蘊(yùn)敦厚、精妙、不是表面的、典麗、絢華、單薄的漆色之美。正是這種靜穆、單純的色彩意識(shí)與現(xiàn)代喧嘩、快速、繁忙的生活形成鮮明對(duì)比，給人的感覺是通過在心理上追求簡(jiǎn)潔、單純、概括的理性形態(tài)，追求清新活潑、簡(jiǎn)約統(tǒng)一的色彩意識(shí)，能夠強(qiáng)化現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的效果。在浮華的商品世界里，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)總能脫穎而出，像經(jīng)歷了城市的喧囂后流過鄉(xiāng)村的寧靜，給人們以快樂的慰藉。

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，人們對(duì)物質(zhì)生活水平的要求越來越高，在要求質(zhì)量的同時(shí)，也希望得到更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。越來越多的人變得更自信地審視我國(guó)的傳統(tǒng)文化，反映在商品上就集中表現(xiàn)在了包裝的設(shè)計(jì)當(dāng)中。對(duì)于現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)行業(yè)來說，這將是一個(gè)良好的發(fā)展契機(jī)。因此，相關(guān)設(shè)計(jì)者必須將我國(guó)傳統(tǒng)的色彩學(xué)元素融入到現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中。重視傳統(tǒng)的色彩文化，合理運(yùn)用傳統(tǒng)色彩，將現(xiàn)代文明的色彩與傳統(tǒng)色彩相結(jié)合，豐富產(chǎn)品的文化意蘊(yùn)，使我國(guó)傳統(tǒng)的色彩巧妙地展現(xiàn)在人們面前，從而有利于提高產(chǎn)品的市場(chǎng)效應(yīng)和知名度，提升產(chǎn)品的品牌價(jià)值。這樣既能傳承我國(guó)傳統(tǒng)文化，又能促使企業(yè)獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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基金項(xiàng)目：四川省教育廳2013年度青年項(xiàng)目“中國(guó)傳統(tǒng)民間藝術(shù)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究”。