2013年年初，原國家新聞出版總署與原國家廣播電影電視總局合并，從政策層面推動了媒介融合的深化發(fā)展。如今，不同媒介走向融合的價值已經(jīng)超越了媒介表層的內(nèi)容跨界，而轉(zhuǎn)向媒介之間的深層借力，旨在拓展共同的價值平臺。以《中國新聞出版報》為例，作為局、署的行業(yè)機(jī)關(guān)報，要立足報刊，進(jìn)軍廣電，不僅要強(qiáng)化對廣電的關(guān)注度，更要在政令發(fā)布、政策解讀、理念孕育、行業(yè)交流、技術(shù)推送、國際傳播和網(wǎng)絡(luò)證實(shí)等方面綜合發(fā)力，實(shí)現(xiàn)報紙與廣電的雙向共贏。

大部制 媒介融合 新聞出版 廣播電視 平臺

高曉虹，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部學(xué)部長，教授；趙希婧，中國傳媒大學(xué)新聞傳播學(xué)部教師。

2013年3月，國家發(fā)布《國務(wù)院機(jī)構(gòu)改革和職能轉(zhuǎn)變方案》，開啟了新一輪的大部制改革。

在傳統(tǒng)意義上，我們習(xí)慣性地將新聞出版對應(yīng)書本報刊，認(rèn)為廣播電視是另一個體系。但是，隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用，紙質(zhì)媒介和電子媒介逐漸走向融合，“各自為大、唯我獨(dú)尊”的時代一去不復(fù)返。盡管二者在傳播方式上“涇渭分明”——報刊以圖文傳遞信息，廣電主要依靠聲音和畫面表達(dá)內(nèi)容，但它們同是輿論陣地，屬性相依、作用相似。如今，信息革命打通了媒介之間的隔閡，而不同媒介走向融合的價值則在于媒介之間相互借力，拓展共同的發(fā)展平臺。

其實(shí)，在署局合并之前，跨媒介的趨勢已初見端倪。以《中國新聞出版報》為例，先前，它是總署主管的行業(yè)機(jī)關(guān)報，以“新聞出版”冠名，卻在創(chuàng)立之初就有一個?？小耙暵犔斓亍?，專門報道廣電的信息。如今，對于這份報紙而言，要想搭上媒介融合的順風(fēng)車，大踏步地進(jìn)軍廣電領(lǐng)域，既要立足報紙陣地、做足廣電文章，更要借助署局合并的職責(zé)整合，滿足報紙與廣電的共性需求。

一、行業(yè)政令的聯(lián)合發(fā)布平臺

“第一時間發(fā)布政策信息，辦好面向行業(yè)的主流大報”是《中國新聞出版報》的定位主張，也是26年來一貫堅持的辦報原則。翻開2013年的第一份報紙，在1月4日的頭版位置，報紙以《總署制定9項具體措施》為題，發(fā)布了原國家新聞出版總署對新聞出版行業(yè)貫徹落實(shí)“中央關(guān)于改進(jìn)工作作風(fēng)，密切聯(lián)系群眾八項規(guī)定”的具體要求。在局、署正式合并掛牌后的第一個出版日，即3月25日的頭版位置，報道了2013年音像制品發(fā)行單位開展年度核驗的消息，在介紹新聞事實(shí)的同時，重點(diǎn)解讀了“將音像制品納入出版物市場統(tǒng)一管理”的新政策。

由此可見，《中國新聞出版報》不愧“報中之報”，與其他報刊相比，它既是同行者，也是引領(lǐng)者，更是政府與媒體之間“上傳下達(dá)”的溝通橋梁。以往這份報紙對政策的關(guān)注大多局限在出版業(yè)內(nèi)，對廣電少有觸及，大部制改革后，在以往分別依靠總署、總局“發(fā)文”傳達(dá)政令的基礎(chǔ)上，這份報紙應(yīng)該發(fā)揮聯(lián)合統(tǒng)籌的作用，介紹署局合并的機(jī)構(gòu)設(shè)置與功能覆蓋，發(fā)布新聞出版與廣電領(lǐng)域的政策信息，成為行業(yè)政令的傳播者、行業(yè)風(fēng)采的展示者、行業(yè)發(fā)展的代言者。

另外，與傳媒領(lǐng)域已有的月刊、周刊不同，《中國新聞出版報》是一份日報，對于政府當(dāng)天出臺的重要信息，這份報紙具有第一時間報道的首發(fā)優(yōu)勢。它好比一份實(shí)時更新的工作指南，應(yīng)該成為一線工作者了解國家政策、把握行業(yè)動態(tài)、跟進(jìn)新聞報道的重要渠道，實(shí)現(xiàn)政策引導(dǎo)與行業(yè)交流的動態(tài)化和同步化。

二、政策策略的互通解讀平臺

如果說及時傳播讓政策消息得以橫向擴(kuò)散，那么，對政策的解讀則是在縱向上的深度延展，包括介紹政策制定的背景與原因，政策管理的目標(biāo)與權(quán)限，政策實(shí)施的方式與范圍。大部制改革后，新聞出版與廣電行業(yè)的隔閡變小、融合增多，政策之間的互融性和共通性越發(fā)明顯，對跨界的政策進(jìn)行解讀，探討媒介融合的方向，這是署局合并后的新機(jī)構(gòu)應(yīng)盡的義務(wù)，也是行業(yè)機(jī)關(guān)報的職責(zé)所在。

在《中國新聞出版報》2013年8月19日的頭版上，有一篇文章叫“政策東風(fēng)助力出版業(yè)轉(zhuǎn)型”，圍繞國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)信息消費(fèi)擴(kuò)大內(nèi)需的若干意見》進(jìn)行政策探討。在這篇評論中，記者首先做“減法”，以“政策利好，出版業(yè)轉(zhuǎn)型迫切”為第一板塊內(nèi)容，提煉出政策中的行業(yè)新聞點(diǎn)，聚焦于出版業(yè)的數(shù)字化革命。進(jìn)而，將政策背景對接行業(yè)目標(biāo)，以“市場廣闊，數(shù)字出版大有可為 ”為第二板塊內(nèi)容，在鼓勵信息消費(fèi)的政策環(huán)境下，探討數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展前景。最后，將政策導(dǎo)向?qū)有袠I(yè)路徑，以“前景看好，出版科技融合待提速”為第三板塊內(nèi)容，在倡導(dǎo)信息消費(fèi)的政策驅(qū)動下，指出數(shù)字出版業(yè)的現(xiàn)實(shí)困境。

以上三個板塊的層層遞進(jìn)是從正面對抽象的政策進(jìn)行具象的解讀，通過政府官員講解重點(diǎn)、專家學(xué)者剖析疑點(diǎn)、一線從業(yè)者追蹤熱點(diǎn)，引領(lǐng)政策先聲，助力行業(yè)發(fā)展。此外，也可以嘗試反向突圍，用鼓勵先進(jìn)的方式達(dá)到遏制錯誤的目的，變打壓為引領(lǐng)。比如，在蛇年春節(jié)的前10天，原國家廣播電影電視總局下發(fā)了《關(guān)于節(jié)儉安全辦節(jié)目的通知》，要求各臺辦春晚“不講排場、不比闊氣、不拼明星，壓縮不必要的開支，把節(jié)約的資金用于提高節(jié)目水平、資助公益事業(yè)”。春節(jié)剛過，2月16日的《中國新聞出版報》便圍繞這一主題組稿，制作了專題——《蛇年新春熒屏上的別樣記憶》，報道了各大衛(wèi)視節(jié)儉辦晚會的舉措。比如，走懷舊風(fēng)，打團(tuán)聚牌，不花大價錢請大明星，靠誠意和創(chuàng)意溫暖人心等?？此埔唤M普通的熒屏集萃，實(shí)際上則是從業(yè)務(wù)的層面解讀了“節(jié)儉令”的實(shí)施要義。

三、創(chuàng)新理念的融合孕育平臺

創(chuàng)新是民族前進(jìn)的靈魂，也是媒體發(fā)展的核心。敢為人先的創(chuàng)新意識、在理論與實(shí)踐的互動中孕育而生的創(chuàng)新理念，將成為媒體組織行動上的先導(dǎo)、工作上的指導(dǎo)、發(fā)展上的向?qū)?。媒體尤其強(qiáng)調(diào)理論與實(shí)踐相結(jié)合。沒有實(shí)踐的檢驗，理論不能發(fā)揮作用；缺乏學(xué)理的支持，實(shí)踐則容易盲從。再者，今天的媒體創(chuàng)新已經(jīng)由個體創(chuàng)新發(fā)展為群體創(chuàng)新，由內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展為平臺創(chuàng)新，呈現(xiàn)出不同媒介之間取長補(bǔ)短、互為利用的融合創(chuàng)新。對于《中國新聞出版報》而言，借助報紙的平臺，報道創(chuàng)新的理念，要以融合的姿態(tài)，跳出紙媒的局限，拓展領(lǐng)地的范疇，關(guān)注廣電的園地，一方面要善于發(fā)現(xiàn)創(chuàng)新的做法，另一方面，要善于結(jié)合理論知識，對原有理念做整合，總結(jié)實(shí)踐創(chuàng)新中的脈絡(luò)規(guī)律，探索廣電發(fā)展的未來趨勢。

第一，倡導(dǎo)、鼓勵原創(chuàng)節(jié)目。原創(chuàng)是節(jié)目發(fā)展的內(nèi)生動力，也是差異化競爭的外在需求。如今，在“好聲音”“達(dá)人秀”等“版權(quán)引進(jìn)”的洋標(biāo)簽之外，一系列原創(chuàng)節(jié)目備受關(guān)注。比如中央電視臺的《漢字聽寫大會》，通過展示單純簡樸的書寫狀態(tài)，表現(xiàn)漢字文化的博大精深；安徽衛(wèi)視的《超級演說家》，圍繞“說話”的本能與“話說”的技能，讓中國話的字句飄香傳入每一個收視家庭。這些節(jié)目是當(dāng)下的熒屏熱點(diǎn)，也同樣是行業(yè)報刊的內(nèi)容資源?！吨袊侣劤霭鎴蟆窇?yīng)該成為一個交流的平臺，通過對原創(chuàng)節(jié)目的關(guān)注，引導(dǎo)文化自覺，鼓勵中國創(chuàng)意，推動廣電節(jié)目實(shí)現(xiàn)從版權(quán)引進(jìn)到自主創(chuàng)新的升級之路。[1]

第二，發(fā)現(xiàn)、梳理前沿理念。廣電行業(yè)以活躍著稱，在記者、編導(dǎo)日復(fù)一日的工作中，亟須從實(shí)踐中提煉思想，對觀念進(jìn)行梳理，這份歸納與總結(jié)的任務(wù)恰恰是平面媒體的擅長之舉。《中國新聞出版報》不僅要做政策“上傳下達(dá)”的主渠道，也應(yīng)成為行業(yè)前沿理念的集散地。一方面，要用觀點(diǎn)型的文章，對廣電的動態(tài)與趨勢進(jìn)行分析和預(yù)判，允許意見的交鋒，營造爭鳴的氛圍，呈現(xiàn)多元化的專業(yè)視角。另一方面，要傾聽一線的聲音，碰撞行業(yè)的思考，總結(jié)前沿的理念，發(fā)揮政策引領(lǐng)和實(shí)踐指導(dǎo)的作用，避免行業(yè)盲從，倡導(dǎo)和諧向上、健康多元的媒體發(fā)展方向。

四、傳媒業(yè)界的合作交流平臺

傳媒行業(yè)是觀點(diǎn)密集型、知識集約型的領(lǐng)域，需要多層次、立體化的行業(yè)分享平臺。一是因為在媒介融合的時代，不同媒介呈現(xiàn)出你中有我，我中有你的發(fā)展態(tài)勢，媒介之間溝通交流、增進(jìn)合作的機(jī)會與日俱增。另外，由于傳媒職業(yè)本身對信息流通的要求較高，致使不同媒體機(jī)構(gòu)、傳媒人之間的交流需求性較強(qiáng)。

以廣電和報紙為例，在署局合并的環(huán)境下，不同媒介之間既會面臨共同的機(jī)遇，也會遇到共性的問題，誰能主動突圍，創(chuàng)建交流的平臺，對促進(jìn)二者的共同發(fā)展尤為重要。作為一份行業(yè)機(jī)關(guān)報，如果《中國新聞出版報》可以避開傳統(tǒng)的、同質(zhì)化的報刊內(nèi)容，借助署局合并的融合環(huán)境，主動跨出一步，突破媒介之間的壁壘，加強(qiáng)對廣電人、廣電理論和廣電業(yè)務(wù)的關(guān)注，成為廣電工作者學(xué)習(xí)交流的園地，那么，報紙與廣電的結(jié)合則會有更加寬廣的空間，也將滿足廣電行業(yè)之間互通有無的平臺需求。

第一，成為媒體人職業(yè)操守的討論平臺。從“紙包子”到“周老虎”，虛假新聞時有發(fā)生，禁而不絕。究其原因，既有追求轟動效應(yīng)的憑空造假，也有為了錦上添花的細(xì)節(jié)造假，還有因知識不足的無意造假，更有因追逐名利的道德造假。[2]討論行業(yè)道德規(guī)范，目的在于引以為戒，更在于提高認(rèn)識。真實(shí)是新聞的生命，操守是從業(yè)的準(zhǔn)繩，這是新聞行業(yè)的不變宗旨，也應(yīng)該是從業(yè)者內(nèi)心永恒的追求。

第二，成為媒體人心靈療傷的訴說平臺。在工作中，傳媒工作者常常因為緊急任務(wù)而夜以繼日，因為突發(fā)性報道而連續(xù)作戰(zhàn)，因為調(diào)查性采訪而不得不面對社會陰暗面。然而，他們在關(guān)心世界、關(guān)懷他人的同時又常常漠視自我心理建設(shè)。療傷的平臺應(yīng)該是一個減壓的園地，是機(jī)關(guān)報給“自己人”的一劑“心靈雞湯”。

第三，成為媒體人勵志堅守的思考平臺。《中國新聞出版報》2013年4月24日的頭版稿件是《本報記者記錄震區(qū)記者采訪狀態(tài)——他們讓災(zāi)情和愛心傳出》，以旁觀的視角，記錄了央視、國際臺等廣電人深入災(zāi)難現(xiàn)場的真實(shí)情況，用群像捕捉的方式講述一線記者的震區(qū)故事，在行業(yè)內(nèi)引發(fā)了關(guān)于勵志和堅守的思考。

第四，成為媒體人職業(yè)理想的探索平臺。理想是職業(yè)的導(dǎo)航，是不計一己之私的專業(yè)追求。以那些駐外記者為例，孤身一人背井離鄉(xiāng)，必須有一種信念，一種使命，一種對事業(yè)的忠誠，才能在血與火的武裝沖突現(xiàn)場，在激烈交鋒的國際會議舞臺，在突發(fā)性事件爆發(fā)之際，堅守輿論陣地，這種職業(yè)理想甚至要用生命去寫就。職業(yè)理想需要實(shí)踐，也需要言說，更需要在同行的交流中探索和深化。

五、最新技術(shù)的互通推送平臺

廣電以技術(shù)為先導(dǎo)，技術(shù)手段是節(jié)目創(chuàng)新的先決條件，技術(shù)保障下的安全播出是廣電行業(yè)的生命線。長久以來，技術(shù)雖是廣電和新媒體領(lǐng)域的高頻關(guān)鍵詞，卻與報業(yè)的關(guān)系不甚緊密。隨著署局合并改革，行業(yè)機(jī)關(guān)報想要跨界廣電，也必將面臨技術(shù)關(guān)，要緊跟廣電技術(shù)動態(tài)，聯(lián)通廣電技術(shù)發(fā)展。當(dāng)下的廣電業(yè)面臨著媒介融合的技術(shù)變局，技術(shù)支撐下的廣電發(fā)展是業(yè)內(nèi)關(guān)注的重要問題，關(guān)于廣電技術(shù)的介紹、運(yùn)用與推廣應(yīng)該在這份行業(yè)機(jī)關(guān)報中占有相當(dāng)?shù)谋戎亍?/p>

比如，傳遞技術(shù)的信息，講解技術(shù)的運(yùn)用。我們身處在一個廣電升級換代加速前進(jìn)的時代。以電視影像技術(shù)為例，從模擬信號到數(shù)字信號用了50年，從數(shù)字信號到高清信號用了20年。如今，在三網(wǎng)融合的背景下，廣電技術(shù)的升級已不僅僅局限于廣電領(lǐng)域，3D的應(yīng)用剛剛普及，以LTE技術(shù)為代表的4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)已經(jīng)步入實(shí)施階段，各種4G終端不久即會滲入普通百姓的日常生活。面對超高速移動技術(shù)平臺支撐起的新一輪技術(shù)革新，如何搭建新系統(tǒng)，如何使用新設(shè)備，如何制訂技術(shù)規(guī)范，如何樹立行業(yè)標(biāo)桿，對于時刻與技術(shù)掛鉤、被技術(shù)左右的廣電行業(yè)而言，行業(yè)機(jī)關(guān)報這一學(xué)習(xí)的平臺和切磋的空間顯得尤為重要。

以《中國新聞出版報》2013年8月27日《視聽?？分袌蟮赖?2屆北京國際廣播電影電視設(shè)備展覽會為例，以往的展會報道多是常規(guī)化的新聞消息，但在這次報道中，報紙不再局限于展會本身，而是結(jié)合展會的技術(shù)推介要點(diǎn)，安排了臺網(wǎng)融合、互聯(lián)網(wǎng)電視、廣電轉(zhuǎn)型三個版面專題，探討技術(shù)應(yīng)用問題，預(yù)測技術(shù)發(fā)展趨勢，旨在為專業(yè)讀者提供一個了解技術(shù)前沿、交流技術(shù)經(jīng)驗的平臺。

近年來，以廣播電視技術(shù)為支撐的“西新工程”建設(shè)成效顯著。這是黨中央、國務(wù)院直接部署的一項涉及西藏、新疆等邊遠(yuǎn)省區(qū)的廣電覆蓋工程。該項目使我國西部地區(qū)的實(shí)驗總功率增加了4倍，民族語言節(jié)目時間增加了一倍多。如今，在新疆、西藏等地區(qū)的每一個縣、村，都可以收聽到5套以上的調(diào)頻、調(diào)幅廣播，基本實(shí)現(xiàn)了“把黨和國家的聲音傳進(jìn)千家萬戶”的要求。這既是一項滿足邊疆各族群眾需要的民生工程，也是一項關(guān)系國家安定團(tuán)結(jié)的戰(zhàn)略工程，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義和深遠(yuǎn)的歷史意義。

六、國際資訊的拓展傳播平臺

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大環(huán)境下，雖然國際媒體交流成為不同媒介的共同發(fā)展趨勢，但是，不同媒介在國際化方面的活躍程度卻不盡相同。當(dāng)下，署局合并的政策利好，正在為報紙?zhí)嵘龂H化水平提供借力的空間和發(fā)展的契機(jī)。

目前，在國際化方面，廣電行業(yè)優(yōu)勢明顯。為實(shí)施中央關(guān)于加強(qiáng)國際傳播力建設(shè)的戰(zhàn)略部署，近年來，中央電視臺、中國國際廣播電臺等廣電媒體加速構(gòu)建現(xiàn)代綜合新型國際傳媒，大力推進(jìn)海外節(jié)目落地，全面加強(qiáng)海外機(jī)構(gòu)和海外隊伍建設(shè)，取得了實(shí)質(zhì)性的成效。2013年5月5日，中國國際廣播電臺第90家落地電臺——格魯吉亞第比利斯調(diào)頻臺正式開播。[3]截至2012年，中央電視臺全球新聞采編網(wǎng)絡(luò)初步形成，擁有了 70個海外記者站，其中包括5個中心站和兩個分臺，電視信號覆蓋了全世界171個國家和地區(qū)，用戶總數(shù)超過3億人。[4]署局合并后，作為廣電的理論園地和業(yè)務(wù)后方，《中國新聞出版報》應(yīng)該充分利用機(jī)關(guān)報的優(yōu)勢，借助廣電行業(yè)的主流外宣力量，立足報紙陣地，關(guān)注國外媒體的動態(tài)，提升自身的國際化程度，成為行業(yè)內(nèi)跨國合作的橋梁與紐帶。

第一，增加對國際傳媒發(fā)展動態(tài)的介紹。報道國際傳媒的發(fā)展動態(tài)，要緊扣世界媒體的行業(yè)前沿，緊跟集團(tuán)化、分眾化、對象化、地方化、網(wǎng)絡(luò)化和小型化的發(fā)展方向。一方面，進(jìn)行動態(tài)追蹤，利用日報的優(yōu)勢，關(guān)注領(lǐng)軍媒體的業(yè)態(tài)表現(xiàn)，關(guān)心重要指標(biāo)的數(shù)據(jù)發(fā)布，及時傳遞前沿消息。另一方面，進(jìn)行動態(tài)輸入，要充分利用廣電駐外力量的內(nèi)容資源，向國內(nèi)媒體人介紹多渠道采集的理念、共平臺生產(chǎn)的方式、多終端播發(fā)的技術(shù)，加快中國媒體與世界同步的速度，提升輿論引導(dǎo)力，增強(qiáng)信息傳播力，打造國際影響力，支持我國廣電行業(yè)參與全球傳媒競爭。

第二，擴(kuò)大中外媒體交流，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)節(jié)目輸出。影視作品是民族文化的象征，也是國家“走出去”戰(zhàn)略中的重要一步。這兩年間，《甄嬛傳》在美國熱播，《媳婦的美好時代》在東非受到觀眾熱捧，泰國總理英拉親切接見中國電影《泰囧》的主創(chuàng)人員，一系列的事實(shí)表明，電影電視作品正在成為國家文化軟實(shí)力的代言。作為行業(yè)機(jī)關(guān)報，尤其應(yīng)該在增強(qiáng)文化自信上做文章，努力發(fā)掘反映當(dāng)代中國現(xiàn)實(shí)生活、體現(xiàn)民族文化傳承的優(yōu)秀作品，做優(yōu)質(zhì)文化出口的舉薦者。

第三，打造國際報道的世界影響。依托技術(shù)先進(jìn)、信息量大、覆蓋廣泛、影響力強(qiáng)的外宣力量，機(jī)關(guān)報要對廣電駐外記者傳回的新聞信息進(jìn)行深入加工。堅持國家意識、陣地意識、喉舌意識，以中國立場報道國際爭端，以“外圓內(nèi)方”的原則，轉(zhuǎn)變傳播方式，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力，向中國讀者解釋好世界的問題。

七、網(wǎng)絡(luò)傳播的交互證實(shí)平臺

今天，我們步入了一個基于無線移動傳播技術(shù)為主導(dǎo)，以個人化、網(wǎng)絡(luò)化和全球化傳播為特征的新傳播時代。微博、微信隨時隨地的信息推送致使年輕一代遠(yuǎn)離報刊。甚至，網(wǎng)上的流言開始操控社會輿論，給傳統(tǒng)的輿論陣地帶來了前所未有的壓力。署局合并后，一方面促進(jìn)了不同媒介的融合發(fā)展，另一方面，同屬傳統(tǒng)媒體的新聞出版業(yè)和廣電行業(yè)也要在內(nèi)容生產(chǎn)方面強(qiáng)化共同的“輿論場”，與新媒體的“輿論場”形成正面競爭，與新媒體的信息傳播、價值判斷進(jìn)行交互證實(shí)。以《中國新聞出版報》的業(yè)務(wù)范圍為例，與廣電結(jié)合以后，不僅要在伴隨式收聽、收看的受眾需求上做文章，完善視聽兼具的移動閱讀方式，而且要在網(wǎng)絡(luò)化的傳播中以機(jī)關(guān)報為陣地，匯聚廣電行業(yè)的資源，建設(shè)多樣化的內(nèi)容平臺。

第一，證實(shí)網(wǎng)絡(luò)的不實(shí)傳言。如今，網(wǎng)絡(luò)為每個人都提供了進(jìn)入公眾領(lǐng)域的渠道，但經(jīng)常因為過分追求點(diǎn)擊率，而忽略必要的監(jiān)督審查，造成不實(shí)傳言的泛濫。作為局、署機(jī)關(guān)報，在信息源的豐富性上具有明顯優(yōu)勢，便于及時發(fā)現(xiàn)問題，對傳言進(jìn)行干預(yù)，減少虛假信息的社會危害。事實(shí)證明，證實(shí)的速度越快，公開的程度越高，傳言生存的空間就越小。比如，在四川汶川地震發(fā)生后的10分鐘內(nèi)，有關(guān)地震的謠言四處傳播。到18分鐘時，新華社發(fā)布準(zhǔn)確信息后，謠言逐漸停止?？梢姡谖C(jī)環(huán)境中，主流媒體的證實(shí)往往能夠起到化險為夷的作用。[5]

第二，踐行媒體的社會擔(dān)當(dāng)。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督日益成為一種反應(yīng)快、影響大、參與面廣的新興輿論監(jiān)督方式。從“表哥”到“房叔”，在2012年官員形象危機(jī)的10大事件中，5件與網(wǎng)絡(luò)舉報有關(guān)，甚至不乏實(shí)名舉報者。新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、光明網(wǎng)等中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站和新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等主流商業(yè)網(wǎng)站也曾同步推出過網(wǎng)絡(luò)舉報監(jiān)督專區(qū)，鼓勵依法如實(shí)舉報違紀(jì)違法者。作為行業(yè)機(jī)關(guān)報，也理應(yīng)倡導(dǎo)負(fù)責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)男袠I(yè)行為，維護(hù)社會正義。

第三，公正報道媒介事件。馬克思曾言，報紙是對社會真相的再現(xiàn)，具有一定的時間性，昨天的錯誤可以通過今天的報道加以糾正，今天的報道可以通過明天的補(bǔ)充加以完善。同理，在媒體報道中，我們不可能要求記者在事件發(fā)生的當(dāng)時就洞察每一個細(xì)（下轉(zhuǎn)第25頁）（上接第17頁）節(jié)，絲毫不差地呈現(xiàn)新聞事件。那么，在新聞的后方，機(jī)關(guān)報有義務(wù)追蹤媒體動態(tài)，完善報道細(xì)節(jié)，對新聞事件進(jìn)行全方位、立體化、多層次的跟進(jìn)，呈現(xiàn)事實(shí)全貌，展示多方觀點(diǎn)，輔助廣電系統(tǒng)完成公正客觀的報道。

第四，積極反映名人軼事。廣電行業(yè)易出名人，也因為名主持人、名記者而引發(fā)受眾的關(guān)注。作為廣電的延伸，機(jī)關(guān)報聚焦名人軼事，是增加內(nèi)容吸引力、增強(qiáng)版面活力的一種方式，要用鮮活的語言講述生動的故事，符合現(xiàn)代審美，迎合讀者心態(tài)。但也應(yīng)該注意，在行業(yè)機(jī)關(guān)報的屬地，對名人軼事的報道應(yīng)該是積極的、樂觀的，是展示行業(yè)風(fēng)采、樹立行業(yè)形象的，而非八卦小報只為博取眼球。

為回應(yīng)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的沖擊，中央電視臺率先推出了消費(fèi)證實(shí)類節(jié)目《是真的嗎》，揭示存疑商品的真實(shí)面目。當(dāng)下，廣電領(lǐng)域又陸續(xù)開辦了一系列以正視聽的節(jié)目，如央視的《真相調(diào)查》，中央人民廣播電臺的《央廣求證》，旨在還原網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的事實(shí)真相，引導(dǎo)去偽存真的社會風(fēng)尚。與此同時，我國的出版產(chǎn)業(yè)也面臨著網(wǎng)絡(luò)化的挑戰(zhàn)，向新興業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)型已是箭在弦上。作為局、署機(jī)關(guān)報，如何借力大部制改革，打造出版與廣電的共同體，這是今天議論的話題，也是此后發(fā)展的方向，是今天《中國新聞出版報》的現(xiàn)實(shí)沿革，也在為未來的媒介景觀勾勒重要的一筆。

基金項目：《電視與新媒體和諧共舞》，高曉虹，國家社會科學(xué)基金項目《全球化背景下中國電視對外傳播戰(zhàn)略與對策研究》（項目編號zgxh0906）的成果之一。

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[4] 胡占凡. 整合優(yōu)勢資源，使全球華語媒體的傳播力遍布世界[R]. 在第三屆海外華語電視媒體協(xié)作會開幕式上的講話，2012-11-15.

[5] 田李. 網(wǎng)絡(luò)傳言對社會政治影響綜述[N]. 政治法律，2012-12-13.

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