傳媒與經(jīng)濟(jì)有著極深的淵源，財經(jīng)類傳媒就是世界上最早出現(xiàn)的媒體，可以說傳媒就是為對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行報道而出現(xiàn)的。從經(jīng)濟(jì)學(xué)入手，針對傳媒對經(jīng)濟(jì)的影響進(jìn)行分析，可以了解傳媒與經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)系，為傳媒對經(jīng)濟(jì)安全的影響找到理論依據(jù)。經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心問題是研究對于資源的有限配置問題。通過經(jīng)濟(jì)學(xué)的分析研究，也可以認(rèn)識到傳媒在經(jīng)濟(jì)活動中起到的作用，進(jìn)而分析對經(jīng)濟(jì)安全的影響。

經(jīng)濟(jì)學(xué) 傳媒 經(jīng)濟(jì)安全

宋萌，中國傳媒大學(xué)傳播研究院博士研究生，河北大學(xué)外國語學(xué)院講師；王麗霞，河北大學(xué)國際交流與教育學(xué)院講師。

經(jīng)濟(jì)學(xué)的劃分通常分為微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。由于要在經(jīng)濟(jì)全球化視角下對其進(jìn)行分析，所以國際經(jīng)濟(jì)學(xué)對于現(xiàn)階段認(rèn)識傳媒對經(jīng)濟(jì)安全的影響，就具有舉足輕重的作用。

一、微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒與經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)系

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是19世紀(jì)下半葉發(fā)生的邊際革命而產(chǎn)生的結(jié)果。簡單來說，微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究個體的經(jīng)濟(jì)單位在市場條件下運(yùn)用供求關(guān)系的調(diào)整手段對市場進(jìn)行配置的問題。經(jīng)濟(jì)活動中的4個基本要素為：生產(chǎn)者、消費(fèi)者、市場、政府。其中政府對于市場是監(jiān)管者，在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)中沒有涉及。所以微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)主要研究的是生產(chǎn)、 消費(fèi)與市場。在這三者當(dāng)中，市場又占據(jù)了重要地位，因為是市場把生產(chǎn)和消費(fèi)聯(lián)系到了一起。

在產(chǎn)品的自產(chǎn)自銷階段，人類的生活只能滿足于自給自足。剩余價值的出現(xiàn)，導(dǎo)致了生產(chǎn)者與消費(fèi)者分離的狀態(tài)。生產(chǎn)的目的不僅是為了自己生活，更是為了其他人消費(fèi)，這也是市場經(jīng)濟(jì)的基本特性。這里所說的市場不是說商場等具體的交易場所，而是抽象意義的市場，是為聯(lián)系生產(chǎn)與消費(fèi)而產(chǎn)生的。實踐證明，市場經(jīng)濟(jì)是調(diào)節(jié)生產(chǎn)與消費(fèi)從而進(jìn)行資源合理配置的最為重要的方式。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心理論主要是供求關(guān)系理論，并由此理論衍生出針對生產(chǎn)者、消費(fèi)者、市場和市場對于參與者的回報等一系列相關(guān)理論。對于這些理論，通過簡單的研究也可以看出，當(dāng)市場形成時，生產(chǎn)者與消費(fèi)者發(fā)生了分離，這時對于市場的了解就需通過經(jīng)濟(jì)信息來完成。這也就是為什么財經(jīng)類傳媒是最早產(chǎn)生的原因。經(jīng)過幾百年的發(fā)展，財經(jīng)類傳媒至今仍是傳媒產(chǎn)業(yè)中最主要的組成部分。

換一個角度講，經(jīng)濟(jì)信息保障了人們對市場的認(rèn)識。由此亦可看出傳媒對于市場的影響力度。傳媒需對整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境進(jìn)行正確的認(rèn)識，在此基礎(chǔ)之上，還要發(fā)布信息對經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的影響。經(jīng)濟(jì)安全的保障是建立在健全的市場條件下的，且經(jīng)濟(jì)參與者都要有理性認(rèn)知與思維，從而主動調(diào)節(jié)自身的行動。也就是說傳媒反映市場的供求關(guān)系，從而影響了生產(chǎn)者、消費(fèi)者的行為。不僅如此，傳媒發(fā)布出來的信息也會影響到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)行為與收入分配等。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)下，市場起著決定性的作用。但僅靠這只“看不見的手”來對經(jīng)濟(jì)進(jìn)行調(diào)節(jié)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，市場失靈也不可避免。對于市場失靈的原因，其中很重要的一點就是信息的不平衡，也即不完全信息問題。現(xiàn)階段，人們對于市場的認(rèn)識主要是通過傳媒進(jìn)行的，這一點可最大地發(fā)揮市場經(jīng)濟(jì)的優(yōu)越性。完全競爭市場對于社會資源的有效配置能得到實現(xiàn)，是因為人們能夠完全了解和掌握市場，在理智的基礎(chǔ)之上作出判斷。在現(xiàn)實社會當(dāng)中，信息是不可能得到全面掌握的，大家都是憑借不完全信息在市場上進(jìn)行活動，即便是在傳媒如此發(fā)達(dá)的今天。

有些公司主動利用媒體為其散布輿論，從中獲得利益。如全國多家報刊和互聯(lián)網(wǎng)紛紛轉(zhuǎn)載《燕趙都市報》在2002年7月15日報道的《莫忽視微波爐的危害》一文，該文稱微波爐會引起人的心跳變慢、全身疼痛、睡眠被擾亂、記憶力減退，而且微波爐對食物的破壞也十分可怕，它使食物不再有任何活性維生素等。這篇文章四處傳播后，當(dāng)即導(dǎo)致我國微波爐市場兩個月內(nèi)的銷量下滑了近40%。這時，某跨國公司推出所謂第五代微波爐新品，宣稱能克服上述弊病，并在全國市場上大造聲勢。后經(jīng)查那篇污蔑性的文章正是在這家跨國公司的操縱下出爐的。[1]

從微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，傳媒對于市場經(jīng)濟(jì)的報道是否全面，直接影響著經(jīng)濟(jì)安全問題。市場決定了無論是消費(fèi)者還是生產(chǎn)者，都希望夸大對自己有利的信息，減少對自己不利的信息，期望通過這些不完整的信息在市場上達(dá)到自己的利益最大化。這導(dǎo)致單純的市場經(jīng)濟(jì)必定是有弊端的，是會對經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生負(fù)面影響的。而傳媒在這一情況下就要做到既對生產(chǎn)者負(fù)責(zé)也對消費(fèi)者負(fù)責(zé)，從而保證市場的穩(wěn)定，繼而對國家經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生積極影響。只有傳媒對兩方面都提供盡可能全面的信息，才可保證經(jīng)濟(jì)安全。

微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)由于自身的弊端，很多問題不能單純地依靠生產(chǎn)者、消費(fèi)者和市場來解決，市場失靈問題就需要政府的調(diào)控。政府調(diào)控也要遵守市場規(guī)律，不能是盲目和無限的。在這一環(huán)節(jié)傳媒作用巨大，不僅要向消費(fèi)者和生產(chǎn)者呈現(xiàn)一個全面的市場，也要向政府傳遞充分的市場信息。傳媒在連接消費(fèi)者、生產(chǎn)者、市場和政府之間的功能上有著不可替代的作用，使各環(huán)節(jié)都能發(fā)出聲音并得到反饋?？梢钥闯觯谖⒂^經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，傳媒對于保證經(jīng)濟(jì)安全舉足輕重。

二、宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒與經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)系

1929年末開始的經(jīng)濟(jì)大危機(jī)爆發(fā)后，人們看到了在微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域不能解釋的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。隨著羅斯福新政的實施，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)逐步確立并快速發(fā)展起來。如果說微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是研究在市場條件下對于經(jīng)濟(jì)的均衡和要素的配置問題，那么宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)就是研究整體的國民經(jīng)濟(jì)體系當(dāng)中所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)的均衡和要素的配置問題。也就是說微觀經(jīng)濟(jì)研究的是經(jīng)濟(jì)個體，而宏觀經(jīng)濟(jì)研究的是國民經(jīng)濟(jì)的整體。對于經(jīng)濟(jì)活動主體來說，微觀經(jīng)濟(jì)更多考慮的是生產(chǎn)者和消費(fèi)者，而研究宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)更多的是為給政府提出建議并把握全國經(jīng)濟(jì)情況。

宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)是把社會中經(jīng)濟(jì)活動的總體作為研究對象，進(jìn)而分析國民經(jīng)濟(jì)當(dāng)中的各種有關(guān)經(jīng)濟(jì)總量和變化的問題，主要研究國民總收入、總體消費(fèi)、就業(yè)率、國民經(jīng)濟(jì)增長和其相互之間的關(guān)系。

由此看來，宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究似乎跟個體的關(guān)系很小，且傳媒在其中能起到的作用有限。其實不然，國家制定的方針政策都是通過傳媒進(jìn)行發(fā)布的。傳媒作為傳播工具，傳播信息是其最根本的功能，且傳媒不單單是一個傳話筒，在傳遞信息的同時，更需對信息進(jìn)行解讀，讓每個受眾都可正確認(rèn)識政府的決定。宏觀經(jīng)濟(jì)并不是單獨(dú)作用的，宏觀調(diào)控必然影響到微觀經(jīng)濟(jì)，所以發(fā)布政府信息并加以解讀是傳媒的責(zé)任。正確認(rèn)識并進(jìn)行宣傳，使之產(chǎn)生正面的社會影響是傳媒保障國家經(jīng)濟(jì)安全的義務(wù)。且政府進(jìn)行調(diào)控的依據(jù)不完全是政府部門作出的統(tǒng)計，對于就業(yè)、消費(fèi)等一系列問題從某些方面來說也是由傳媒報道獲得的。傳媒關(guān)注社會變化，通過各種手段對社會進(jìn)行全方位的報道，不僅是讓人民群眾了解社會，也是政府部門了解社會的重要途徑。只有對整個經(jīng)濟(jì)社會進(jìn)行充分了解，政府制定的調(diào)控措施才可維護(hù)經(jīng)濟(jì)安全，保障國民經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展。

對于在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下進(jìn)行的一系列調(diào)控措施的實施及其效果，傳媒也起到了監(jiān)督與反饋的作用。政府部門所實施的一系列措施是否得到有效的實施，傳媒是有監(jiān)督責(zé)任的。政府的政策與措施是否得當(dāng)，傳媒也會把社會的反應(yīng)及時回饋，使之適時作出合理的調(diào)整。可見，傳媒對經(jīng)濟(jì)社會的報道在一定程度上影響著政府的決策，進(jìn)而影響整個宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控的措施。

從宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來看，傳媒傳遞著政府、國民、社會之間的經(jīng)濟(jì)信息。傳媒不僅為經(jīng)濟(jì)安全提供保障，高水平的經(jīng)濟(jì)報道還可促進(jìn)國家經(jīng)濟(jì)生活進(jìn)入良性循環(huán)，從而促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)整體的良性發(fā)展。從這一角度進(jìn)行分析就可看出，傳媒在宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境下對保障經(jīng)濟(jì)安全的重要性。

三、國際經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的傳媒與經(jīng)濟(jì)安全的關(guān)系

不論是微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)還是宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)，都主要考慮單一國家內(nèi)部的經(jīng)濟(jì)問題。而經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)問題需置于全球化背景下才能有較全面的認(rèn)識，所以對國際經(jīng)濟(jì)學(xué)有關(guān)理論的研究就顯得尤為重要。

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國際經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究日益重要。現(xiàn)代的國際經(jīng)濟(jì)學(xué)可以說是結(jié)合了微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)之上把經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角放到了國際環(huán)境下的一門分支學(xué)科。它與微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)都有著緊密的聯(lián)系，受客觀經(jīng)濟(jì)規(guī)律和市場的制約，也都有市場失靈和政府的干預(yù)。區(qū)別在于，國際經(jīng)濟(jì)學(xué)更加注重在國際范圍內(nèi)討論資源的配置問題。

國際經(jīng)濟(jì)學(xué)是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而逐步發(fā)展起來的，其研究的問題主要有3個方面：國際貿(mào)易、國際金融、國際經(jīng)濟(jì)關(guān)系即世界經(jīng)濟(jì)體系與經(jīng)濟(jì)組織。這些貿(mào)易、金融和組織的問題一旦置于國際背景下，要比在一國之內(nèi)的運(yùn)行復(fù)雜很多。受到各國法律、文化、制度等一系列因素的影響，同時受控于國際政治、經(jīng)濟(jì)的變化和各國貿(mào)易、金融的國際政策，使得國際經(jīng)濟(jì)學(xué)看起來要比微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和宏觀經(jīng)濟(jì)學(xué)更為復(fù)雜。

但國際經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理論并沒有脫離經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，對國際經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究也不能脫離生產(chǎn)、消費(fèi)、市場、政府等因素。它只是由對單一國家的研究轉(zhuǎn)向?qū)H整體的研究。這就使得傳媒的重要性更加提高。沒有傳媒對整個世界的觀察，保障國家經(jīng)濟(jì)安全也就脫離了全球化的時代背景。也就是說，當(dāng)把經(jīng)濟(jì)安全問題放到國際化環(huán)境下時，對信息的需求更多更全面。

如上所述，國家經(jīng)濟(jì)安全必須以全球化視角來分析。這就要求傳媒自身從規(guī)模到素質(zhì)等各方面不斷提高。傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展須跟上國際環(huán)境的變化，否則就不能發(fā)揮出最大的作用，從這方面說，傳媒也會影響到國家經(jīng)濟(jì)安全。

特別是近些年，傳媒產(chǎn)業(yè)隨著相關(guān)技術(shù)的提高和規(guī)模的擴(kuò)大，產(chǎn)生了一些大型跨國傳媒公司。這些公司主要形成于西方國家，掌握著世界問題的話語權(quán)，使得像中國這樣的發(fā)展中國家在全球化進(jìn)程中不能發(fā)出自己的聲音。從國際經(jīng)濟(jì)學(xué)的視角看，就是信息的不完整或不平衡。這也使得我國經(jīng)濟(jì)容易受到威脅，國家經(jīng)濟(jì)安全不易得到保障。西方發(fā)達(dá)國家利用雄厚的資金加上強(qiáng)大的傳媒力量，為自己在國際貿(mào)易、金融等問題上，甚至于在國際經(jīng)濟(jì)組織當(dāng)中爭奪更大的權(quán)利。

QFII（Qualified Foreign Institutional Investors）是合格的境外機(jī)構(gòu)投資者的簡稱。它的出現(xiàn)對中國經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了巨大影響，境外資金的進(jìn)入對國內(nèi)經(jīng)濟(jì)是一個刺激，可起到推動作用，但伴隨而來的是經(jīng)濟(jì)安全問題隨之受到影響。

2007年5月24日，美國《華爾街日報》報道了美國聯(lián)邦儲備委員會前主席格林斯潘就中國股市過熱進(jìn)行的分析及提出的警告。他認(rèn)為中國的熱潮是短期的，在以后的某個時候股市會出現(xiàn)大幅度下跌。這個報道出現(xiàn)后，國內(nèi)很多媒體相繼對此進(jìn)行報道，其中還包括國內(nèi)的主要財經(jīng)傳媒。

2007年5月30日凌晨，一條震撼中國的重磅新聞出現(xiàn)在中國的三大門戶網(wǎng)站上。這條新聞是證券交易印花稅稅率由現(xiàn)行1‰調(diào)整為3‰。號稱中國最大財經(jīng)門戶網(wǎng)站的和訊網(wǎng)是這樣記錄這一天的：

股指從5月29日的最高點4335點，一路下滑……創(chuàng)下了2007年中國股市暴跌之最。

B股跌幅更深。

滬市當(dāng)日僅有1只B股上漲。

可以看到對于這次股市大跌的預(yù)測，格林斯潘是非常準(zhǔn)確的。且有消息證明，QFII也的確從中國提前撤出大筆資金。這一舉動和炒作房地產(chǎn)不同，在唱空的同時也確實是在做空。再分析一下QFII唱空做空的原因，“即由于受到資本管制等種種限制，境外資金在本輪牛市行情中并沒有充分受益，并且如果大量境外資金涌入到國內(nèi)以后，瘋狂上漲的指數(shù)也給QFII們建倉帶來了困難。所以，通過唱空來階段性打壓股市，為其自身的操作提供‘方便’，也就成為一種比較可行的選擇”。

由此可以看出，外國傳媒與QFII相互配合，達(dá)到了自己的利益訴求，更通過這些經(jīng)濟(jì)大師的話語權(quán)來左右了中國的財經(jīng)報道，并成功左右了中國的金融市場。這就對中國的經(jīng)濟(jì)安全產(chǎn)生了巨大的負(fù)面影響。同樣在人民幣升值、鼓吹中國房價泡沫等方面，也為大量熱錢的進(jìn)出大造輿論?？梢郧宄卣J(rèn)識到，外國傳媒在國際經(jīng)濟(jì)活動中是為外國的經(jīng)濟(jì)利益打算的。

通過上述分析可以看出傳媒與經(jīng)濟(jì)安全之間的關(guān)系。伴隨著生產(chǎn)力的提高，傳媒與經(jīng)濟(jì)安全在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各個階段都有相輔相成的關(guān)系。從根本上講，經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來一系列新的經(jīng)濟(jì)問題，而傳媒恰恰是為了解決這些問題而產(chǎn)生的。在這些經(jīng)濟(jì)問題當(dāng)中，國家經(jīng)濟(jì)安全問題越來越復(fù)雜且越來越國際化。當(dāng)經(jīng)濟(jì)安全的問題日益重要時，傳媒在滿足國家經(jīng)濟(jì)安全、（下轉(zhuǎn)第61頁）（上接第58頁）促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長這些問題上的作用也更加重要。從經(jīng)濟(jì)學(xué)層面上看，傳媒是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，且是解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)安全問題的重要手段。而傳媒想要發(fā)展也需要穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，這也就對經(jīng)濟(jì)安全提出了要求。可以說兩者是相互作用、相互促進(jìn)的。處理好兩者的關(guān)系可使經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)，反之則相互產(chǎn)生負(fù)面影響，使得國家整體發(fā)展受到阻礙。

參考文獻(xiàn)：

[1] 岳平. 不要為跨國媒體做義務(wù)宣傳[J]. 新聞導(dǎo)刊，2002（4）.