●張麗萍,楊 琳,王雨荷
(1.西安航空學(xué)院圖書館,西安710077;2.西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院,西安710072)
基于用戶借閱行為的館藏資源使用挖掘研究
●張麗萍1,楊 琳1,王雨荷2
(1.西安航空學(xué)院圖書館,西安710077;2.西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院,西安710072)
館藏利用率;借閱行為;影響因素;OPAC系統(tǒng)
基于用戶調(diào)查方法對(duì)圖書館館藏資源利用率低的情況進(jìn)行調(diào)研,通過對(duì)影響用戶借閱行為的因素分析,得出影響用戶借閱行為的主要因素是作者、出版社、出版日期等,針對(duì)主要因素進(jìn)行實(shí)證分析,提出了圖書館提高館藏資源利用率的建議。
圖書借閱率的高低直接反映圖書館紙質(zhì)圖書的利用情況。通過調(diào)研,得到吉林大學(xué)[1]2008~2012年紙質(zhì)借閱量的數(shù)據(jù);哈爾濱工業(yè)大學(xué)圖書館[2]、首都師范大學(xué)圖書館[3]2010~2011年紙質(zhì)圖書的流通情況和山東大學(xué)圖書館[4]2011~2012年館藏圖書借閱數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,各類高校圖書館雖有大量的紙質(zhì)圖書且每年在增加,但是紙質(zhì)圖書流通量在近幾年開始逐漸下降,除了受到數(shù)字圖書館以及電子資源的沖擊外,很多質(zhì)量?jī)?yōu)秀的紙質(zhì)資源沒有被開發(fā)和合理利用也是其中一個(gè)重要原因。在這些流通的紙質(zhì)圖書資源中,根據(jù)布拉德福定律,80%的讀者只是查閱了館藏書刊的20%。因此,可以大膽猜測(cè),圖書借閱率下降的補(bǔ)救措施可以從借閱率低的圖書中研究。從用戶借閱行為方面來考慮,探索影響圖書館用戶借閱行為的各種影響因素,找出借閱次數(shù)低的圖書與借閱次數(shù)高的圖書的共同點(diǎn),以前20%的圖書帶動(dòng)后80%圖書的借閱量,對(duì)于改善館藏利用率降低的現(xiàn)狀具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
1.1 用戶借閱行為
用戶借閱行為是用戶行為研究領(lǐng)域中的一個(gè)分支,是指用戶在圖書館借閱一本書的過程中所表現(xiàn)出來的一系列心理和生理活動(dòng)的行為。而用戶借閱行為分析,指在獲得圖書館OPAC借閱量基本數(shù)據(jù)情況下,對(duì)有關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析,從中發(fā)現(xiàn)影響用戶借閱行為的相關(guān)因素,從用戶借閱行為中挖掘新知識(shí),從而發(fā)現(xiàn)當(dāng)前用戶圖書借閱中圖書館可能存在的問題,為進(jìn)一步修正或重新推出圖書館個(gè)性化推薦服務(wù)提供依據(jù)。
目前,有關(guān)圖書館用戶借閱行為的研究成果相對(duì)還是較多的,主要研究基于開架館藏的物理空間、或者單一因素對(duì)于用戶借閱行為的影響,以及基于協(xié)同過濾推薦算法、圖書文本相似度算法的用戶借閱行為等的分析。綜合前人的研究可以得出如下結(jié)論。(1)在有關(guān)影響用戶借閱行為的研究中,主要是對(duì)用戶借閱行為因素的調(diào)研和圖書館館藏利用情況的分析,并綜合提出提高借閱次數(shù)的措施。然而,對(duì)于提高借閱率的方法缺少定位和針對(duì)性。(2)前人的研究多限于理論探討,缺乏實(shí)證分析。雖然屬于用戶借閱行為的因素類調(diào)研有一些,但是沒有專門的系統(tǒng)闡述真正的影響因素是什么,缺少對(duì)潛在因素的深入分析和調(diào)查?;蛘哂袑?shí)證分析的調(diào)研,在確定影響因素上,只是去印證作者認(rèn)為重要的因素,覆蓋面很窄,不能代表用戶借閱行為的全部因素。
1.2 布拉德福定律
人們最早對(duì)學(xué)術(shù)期刊“核心區(qū)(nucleus)”的認(rèn)識(shí)是“專題文獻(xiàn)較為密集的期刊”。這種認(rèn)識(shí)是以布拉德福定律為基礎(chǔ)的。隨著引文分析法的廣泛應(yīng)用,核心區(qū)期刊又多了“學(xué)術(shù)質(zhì)量較高的期刊”這一特性。核心區(qū)的期刊被稱為核心期刊,這些期刊足以構(gòu)成良好的期刊館藏。[5]學(xué)者們傾向于認(rèn)為核心期刊除了專題文獻(xiàn)密度大、質(zhì)量高以外,還應(yīng)當(dāng)代表本學(xué)科的最新研究水平,反映本學(xué)科的前沿動(dòng)態(tài)與發(fā)展趨勢(shì)。
在對(duì)核心區(qū)數(shù)量界定方面,早期的學(xué)者從布拉德福定律出發(fā),認(rèn)為對(duì)于某一主題而言,平均每30種學(xué)術(shù)期刊中有1種核心期刊。[6]后來有學(xué)者認(rèn)為,可根據(jù)二八法則,選取各學(xué)科前20%的期刊作為核心期刊。[7]張其蘇、蔡蓉華等人則認(rèn)為核心區(qū)的大小可以是任意劃定的,但要以較少的期刊對(duì)應(yīng)較大的評(píng)價(jià)量,最好將核心期刊的數(shù)量控制在10%~15%?!安祭赂6伞保˙radford's Law)與“二八法則”(Pareto's Principle)常被用作界定核心區(qū)的理論基礎(chǔ)。
本文應(yīng)用布拉德福定律主要是用于定量和定性分析,并根據(jù)借閱次數(shù)來劃分圖書的類別。一般是排序在前20%的圖書借閱次數(shù)高,作為對(duì)比的參照對(duì)象;后80%的圖書是本文研究的重點(diǎn),二次開發(fā)和利用也是針對(duì)這80%的圖書來展開。
1.3 圖書館OPAC日志
OPAC作為圖書館借閱系統(tǒng)中重要的一部分,記錄了大量的有關(guān)館藏資源的各種信息,包括OPAC系統(tǒng)后端的借閱數(shù)據(jù),詳細(xì)記錄了讀者的訪問活動(dòng),通過對(duì)OPAC日志的深入分析,可挖掘出讀者的各種需求信息,為用戶借閱行為的研究提供數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。
2.1 影響用戶借閱行為的因素
影響用戶行為、讀者借閱的因素千差萬(wàn)別,而且是多方面的,大致有以下因素。(1)吸引力與視覺沖擊:封面設(shè)計(jì)、標(biāo)題;(2)公信度:大家的認(rèn)可(網(wǎng)上書店的評(píng)價(jià)、評(píng)分和銷量);(3)有力的引導(dǎo):導(dǎo)師和朋友的推薦、課堂必備書籍;(4)清楚、準(zhǔn)確的說明:導(dǎo)言、摘要、目錄;(5)選擇的可近性:書籍物理空間上距離的可近性;(6)個(gè)人偏好:作者、出版社。
通過對(duì)上述影響因素的整理和分析,結(jié)合各大高校圖書館用戶的特殊性,把影響用戶借閱行為的因素最終歸成四部分,即影響借閱圖書的外部因素、影響借閱的推薦因素、影響借閱的書本身的因素以及影響借閱的個(gè)人偏好因素。
2.2 調(diào)查問卷
設(shè)計(jì)通用的問題,進(jìn)行影響用戶借閱行為因素的考察和分析。本文也采用用戶個(gè)人基本信息作為本次研究中用戶個(gè)人信息的研究變量,包括性別、年齡、學(xué)歷、所屬學(xué)科領(lǐng)域、使用圖書館的經(jīng)驗(yàn)以及經(jīng)常借閱圖書的類別。
(1)量表的選擇。在進(jìn)行影響因素測(cè)評(píng)時(shí),大多采用等距離量表,一般包括五級(jí)、七級(jí)和十級(jí)三種結(jié)構(gòu)。本文采用七級(jí)等距離結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)調(diào)查問卷的選項(xiàng),“1”代表強(qiáng)烈不影響,“7”代表強(qiáng)烈影響,中間值“4”代表基本未受到影響,“>4”則代表用戶受到影響,“<4”代表用戶沒有受到影響,用戶選項(xiàng)在“1”到“7”之間變動(dòng),不在此范圍內(nèi)的選項(xiàng)視為無(wú)效。
(2)變量的定義。問卷包括三部分內(nèi)容:用戶基本情況調(diào)查、影響用戶借閱行為因素的調(diào)查和用戶借閱后的評(píng)價(jià)調(diào)查。其中,影響因素的自變量包括四類共27個(gè),具體為:①影響借閱的外部因素,包括是否有檢索系統(tǒng)、檢索系統(tǒng)是否有查閱書籍、書架上是否可以找到、書籍是否被借出、借閱次數(shù)、是否全部在館、擺放位置、館員服務(wù)、課堂必備、書籍分類準(zhǔn)確性;②影響借閱的推薦因素,包括導(dǎo)師推薦、專家推薦、網(wǎng)絡(luò)評(píng)分;③影響借閱的書本身因素,包括題目、封面設(shè)計(jì)、封面評(píng)論、摘要導(dǎo)言、目錄、內(nèi)容、知名度、實(shí)用性;④影響借閱的個(gè)人偏好因素,包括作者、出版社、出版日期、新舊、紙張手感、中英文版。
(3)調(diào)查問卷附錄是影響用戶借閱行為因素的測(cè)評(píng)調(diào)查問卷,主要是通過對(duì)以上四方面的測(cè)評(píng)來確定真正影響用戶借閱行為的因素。問卷目的在于深入了解讀者對(duì)目前借閱狀況的需求,以適時(shí)調(diào)整借閱政策,更好地為讀者服務(wù)。由于讀者的借書原因和借閱習(xí)慣影響需求的冊(cè)數(shù)和期限,所以圖書館要根據(jù)讀者的個(gè)性化需求制定借閱政策。
2.3 問卷發(fā)放與回收
此次調(diào)查問卷采用隨機(jī)抽樣和網(wǎng)絡(luò)途徑發(fā)放方式,于2013年8月22日分別在圖書館、學(xué)生宿舍以及網(wǎng)絡(luò)發(fā)放問卷230份,調(diào)查對(duì)象主要為在校學(xué)生,包括本科生、碩士研究生和博士研究生。問卷回收了226份,統(tǒng)計(jì)共有224份有效問卷,有效百分比達(dá)97.4%。
(1)用戶特征。在224份樣本中,男女比例相當(dāng),女性略多于男性,女性讀者有114人,占總數(shù)的50.89%;研究生共有173人,占總數(shù)的77.23%。調(diào)查問卷涵蓋了北京理工大學(xué)以及其他高校的20個(gè)不同的學(xué)院。在被調(diào)查者中,文科理工科背景基本各占50%。因此,這次問卷可以綜合地反映高校用戶的借閱行為以及圖書館使用情況。
(2)借閱經(jīng)驗(yàn)。從使用圖書館的經(jīng)驗(yàn)上來看(如表1所示),62.9%的用戶使用圖書館超過三年以上。因此,該調(diào)查問卷的結(jié)果具有代表性,其結(jié)果具有驗(yàn)證和分析的價(jià)值。
表2是用戶對(duì)于借閱后滿意度的評(píng)價(jià),由表2可以看出,超過“4”分的程度表示,96%的同學(xué)認(rèn)為有更好或者更適合自己的圖書自己并沒有借閱到,半數(shù)以上學(xué)生強(qiáng)烈認(rèn)同這種情況。在訪談中用戶普遍認(rèn)為借閱次數(shù)低的圖書資源也有質(zhì)量很高的圖書,挖掘那些不經(jīng)常被借閱的80%的圖書,提高圖書資源利用率是有價(jià)值的。
表1 使用圖書館經(jīng)驗(yàn)
表2 用戶對(duì)于借閱后滿意度的評(píng)價(jià)
用戶調(diào)查數(shù)據(jù)均使用SPSS(社會(huì)科學(xué)統(tǒng)計(jì)軟件包)工具進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析,得出結(jié)論:出版日期與圖書新舊雖然是相關(guān)的,但是不排除圖書已經(jīng)是舊版;查看封面評(píng)論的用戶大部分都會(huì)翻閱摘要和導(dǎo)言;作者、出版社與出版日期互相關(guān)聯(lián),與筆者預(yù)先設(shè)想的一致。通過SPSS軟件對(duì)調(diào)查問卷進(jìn)行信度分析,α信度系數(shù)為0.885,可見該問卷信度可以接受。
3.1 影響因素總結(jié)
影響用戶借閱一本書的原始因素有27個(gè),但是真正具有繼續(xù)研究?jī)r(jià)值、方差累計(jì)值超過80%的影響因子是15個(gè),分別是作者、出版社、出版日期、權(quán)威專家推薦、有無(wú)檢索系統(tǒng)、課堂必備、中英文版不同、目錄、借閱次數(shù)、館員服務(wù)態(tài)度的影響、圖書擺放區(qū)域、圖書內(nèi)容、圖書分類的準(zhǔn)確性、實(shí)用性、題目。由旋轉(zhuǎn)后的正交因子載荷矩陣和得分矩陣可以同時(shí)得出:
“作者、出版社和出版日期”在旋轉(zhuǎn)成分矩陣中相應(yīng)的因子載荷量分別為0.849、0.885和0.884;在成分得分矩陣中的載荷量分別為0.683、0.623和0.515,這三者的影響強(qiáng)度都很大,并且相關(guān)性最強(qiáng)?;诖耍疚臄M定這三個(gè)因素作為定性和定量分析的變量。
“權(quán)威專家推薦”在旋轉(zhuǎn)成分矩陣中相應(yīng)的因子載荷量為0.873,在成分得分矩陣中的載荷量為0.530。由于導(dǎo)師朋友推薦的相關(guān)性很高(0.640),在成分矩陣中其載荷量也有0.506。因此,權(quán)威專家和導(dǎo)師朋友推薦的共同影響力還是比較強(qiáng)的。然而,這兩個(gè)因素只能作為定性分析,可以在專家訪談和鑒定的實(shí)證分析中引入專家推薦環(huán)節(jié)。
“有無(wú)檢索系統(tǒng)的影響”在旋轉(zhuǎn)成分矩陣中相應(yīng)的因子載荷量為0.845,在成分得分矩陣中的載荷量為0.559,載荷量一般,影響程度一般??紤]到圖書館檢索系統(tǒng)出現(xiàn)崩潰的狀況不是頻繁發(fā)生,因此,檢索系統(tǒng)的影響,此文不作太多考慮。
“圖書分類的準(zhǔn)確性和圖書的擺放區(qū)域”在旋轉(zhuǎn)成分矩陣中相應(yīng)的因子載荷量分別為0.810和0.805,在成分得分矩陣中的載荷量分別為0.667和0.853,載荷量相對(duì)較高,影響強(qiáng)度較高,然而,對(duì)此因素做具體的分析,價(jià)值不大,只需要圖書館員準(zhǔn)確分類和擺放即可。
由以上分析可以得出:借閱次數(shù)這個(gè)影響因素可以作為下一步定量和定性分析的數(shù)據(jù)基礎(chǔ);作者、出版社和出版日期的影響可以進(jìn)行下一步的定量和定性分析;權(quán)威專家推薦、題目、目錄、圖書內(nèi)容可以進(jìn)行專家的圖書鑒定;館員服務(wù)態(tài)度的影響、實(shí)用性可以作為后期的補(bǔ)充;課堂必備,中英文版不同,這兩個(gè)因素由于受眾群體的不同,還需要作進(jìn)一步劃分。
3.2 用戶群體主成分劃分
此次用戶調(diào)研中的群體包括本科生和研究生兩大部分。對(duì)于本科生,“課堂必備”可能是影響借閱的主要因素,并且“課堂必備”又進(jìn)一步影響用戶的借閱次數(shù);研究生可能更看重“中英文版的不同”以及“作者和出版社”。因此,為了使本文更加謹(jǐn)慎、精準(zhǔn),對(duì)不同用戶群體的影響程度很高和較高的因素做了進(jìn)一步分析,如表3所示。
由表3得分系數(shù)矩陣可知:第一,公共影響因子是作者和出版社的共同作用影響最大;第二,公共影響因子是題目最強(qiáng);第三,公共影響因子是推薦的影響因素較強(qiáng);第四,公共影響因子中課堂必備的影響作用最大,這也和第二影響因子“題目”結(jié)合影響,證明了課堂必備的指定題目的書籍是影響最為強(qiáng)烈的;第五,公共影響因子是借閱次數(shù),再次證明了第四影響因子“課堂必備”的指定用書對(duì)于借閱圖書次數(shù)的影響。因此,“課堂必備”對(duì)于本科生的影響強(qiáng)度高于研究生的影響強(qiáng)度。調(diào)研數(shù)據(jù)充分表現(xiàn)了用戶群體的不同導(dǎo)致影響因素強(qiáng)烈的不同。對(duì)于本科生而言,“課堂必備”因素可能是主要影響借閱的因素,而研究生可能更看重“中英文版本的不同”,然而無(wú)論是課堂必備還是中英文版本,都進(jìn)一步影響用戶的借閱次數(shù);作者和出版社的影響則對(duì)兩個(gè)用戶群體都有強(qiáng)烈影響。綜合以上可知:作者、出版社和出版日期這三個(gè)影響因素進(jìn)行下一步的定量和定性分析;權(quán)威專家推薦、題目、目錄、圖書內(nèi)容可以進(jìn)行專家的圖書鑒定;館員服務(wù)態(tài)度的影響、實(shí)用性可以作為后期的補(bǔ)充。
表3 成份得分系數(shù)矩陣
4.1 數(shù)據(jù)獲取
針對(duì)TP313匯編程序這一領(lǐng)域,通過中文普通圖書CNMARC格式著錄細(xì)則,以及與北京理工大學(xué)圖書館技術(shù)部門合作,提取出論文所需圖書MARC碼以及所對(duì)應(yīng)的關(guān)鍵字。
文中針對(duì)上一章所得出的影響因子的結(jié)論,提取的關(guān)鍵字為:題目、作者、版本、出版社、出版日期、摘要、學(xué)科名稱主題等。根據(jù)布拉德福定律,占期刊總數(shù)的20%的期刊幾乎刊載了80%的相關(guān)論文,針對(duì)圖書借閱率對(duì)現(xiàn)有圖書進(jìn)行排序,并劃分出前20%和后80%的圖書目錄。
4.2 數(shù)據(jù)處理
根據(jù)得出的結(jié)果,作者、出版社以及出版日期對(duì)用戶借閱行為產(chǎn)生的影響較強(qiáng)。因此,把這三個(gè)部分的關(guān)鍵詞所對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)抽取出來進(jìn)行比較,并對(duì)這四個(gè)關(guān)鍵部分做一元分析和多元分析。
通過數(shù)據(jù)處理,新版本的借閱量大部分都明顯低于老版本的借閱次數(shù),其原因可能是新版本的借閱次數(shù)累積量不夠多。通過多元分析得出:在前20%的圖書中,將近三成圖書的作者所編著的其他著作都在后80%。其中,75%的作者會(huì)選擇同一家出版社出版的著作。因此,更加證明作者與出版社的影響是共同作用的,不可分割。而以作者、出版社和版本為復(fù)合因素時(shí),在圖書的題目、作者和出版社相同的情況下,用戶借閱次數(shù)的影響主要是由于版本的不同。由此,可以初步判斷出造成借閱次數(shù)嚴(yán)重下降的原因可能有以下幾點(diǎn):(1)知識(shí)的老化,圖書館的藏書是以使用為目的的,當(dāng)今知識(shí)老化周期縮短,圖書館是知識(shí)的寶庫(kù),最能體現(xiàn)知識(shí)老化給圖書館帶來的許多新問題;(2)時(shí)間周期短;(3)圖書館對(duì)于同本書不同版本的館藏書目數(shù)量不同;(4)借閱系統(tǒng)的推薦系統(tǒng)能否推薦出新版本圖書。
5.1 執(zhí)行方案設(shè)計(jì)
(1)基于圖書館技術(shù)層面的執(zhí)行參考方案。系統(tǒng)與用戶進(jìn)行交互過程中,通過OPAC日志記錄用戶的訪問,并獲取用戶借閱數(shù)據(jù),在給用戶推薦時(shí),根據(jù)用戶最關(guān)心的影響因素有針對(duì)性地推薦,使用戶能夠查找到更多所需的資源,提高檢索效率。
(2)基于圖書館學(xué)科館員實(shí)際操作方面的參考方案。①基礎(chǔ)學(xué)習(xí),是指圖書館館員需具備良好的圖書館專業(yè)知識(shí)和嫻熟的服務(wù)交流技巧,并隨時(shí)掌握新動(dòng)態(tài),熟練掌握和運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)和設(shè)施設(shè)備的能力。②學(xué)科館員應(yīng)了解用戶需求,積極參加借閱流通環(huán)節(jié)以及定期采訪用戶。③綜合管理。此環(huán)節(jié)需要學(xué)科館員準(zhǔn)備好前兩項(xiàng)工作后才能開展,而且要依據(jù)圖書館借閱概況、某一分類號(hào)下的學(xué)科情況、用戶借閱行為影響因素的動(dòng)態(tài)變化等做相應(yīng)展開。
5.2 可行性分析
(1)館內(nèi)系統(tǒng)設(shè)施相對(duì)完善。高校圖書館有豐富的數(shù)據(jù)資源,包含各個(gè)學(xué)科各個(gè)專業(yè)的圖書資源。這給收集和分析圖書借閱數(shù)據(jù)提供了良好的基礎(chǔ)。
(2)館員素質(zhì)高。目前,高校圖書館招聘工作人員要求學(xué)歷為碩士及以上,且具備不同學(xué)科背景。因此,現(xiàn)在圖書館已經(jīng)具備了一批高素質(zhì)、多專業(yè)背景的工作人員,館員的檢索能力、檢索技巧、學(xué)習(xí)能力以及分析能力等,都能在用戶借閱有疑問時(shí)提供幫助。另外,圖書館的開發(fā)和技術(shù)人員不斷完善和調(diào)整館內(nèi)OPAC系統(tǒng),使用戶檢索能夠更加行之有效。
(3)用戶群體的需求容易獲取。為了使后80%的圖書充分利用起來,定期了解用戶需求至關(guān)重要。而高校的用戶主要來自學(xué)生、教師和相關(guān)專業(yè)人員,這樣的用戶群體因?yàn)槎荚趯W(xué)校且流動(dòng)性不大,因此,可以通過調(diào)研方式隨時(shí)獲取用戶的需求以及他們對(duì)現(xiàn)有圖書館學(xué)科服務(wù)的建議。
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G252.8
A
1005-8214(2014)09-0009-04
張麗萍(1964-),女,西安航空學(xué)院圖書館副研究館員,研究方向:圖書館基礎(chǔ)理論與情報(bào)學(xué),發(fā)文30余篇;楊琳(1966-),男,西安航空學(xué)院圖書館助理館員,研究方向:圖書館服務(wù)管理;王雨荷(1992-),女,西北工業(yè)大學(xué)航空學(xué)院碩士研究生。
2014-05-08[責(zé)任編輯]王崗