劉濱張迭葉

（樂山樂視傳媒慶典有限公司 四川 樂山 614000）

近年來(lái)，樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)初步發(fā)展，這不僅滿足了城市發(fā)展的內(nèi)在需求，而且順應(yīng)了樂山本地市場(chǎng)的發(fā)展需要。樂山會(huì)展活動(dòng)雖然如雨后春筍般地出現(xiàn)，但是會(huì)展市場(chǎng)卻較為無(wú)序，市場(chǎng)的需求和會(huì)展活動(dòng)品質(zhì)的低俗化已成為發(fā)展樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)的主要矛盾，如何科學(xué)健康地發(fā)展樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)是當(dāng)前急需解決的問題。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈絡(luò)及現(xiàn)狀

(一)會(huì)展經(jīng)濟(jì)的定義

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)，是指通過舉辦大型會(huì)議、展覽活動(dòng)，帶來(lái)源源不斷的商流、物流、人流、資金流、信息流，直接推動(dòng)商業(yè)貿(mào)易的發(fā)展，不斷創(chuàng)造商機(jī)，吸引投資，進(jìn)而帶動(dòng)運(yùn)輸業(yè)、電信業(yè)、廣告業(yè)、印刷業(yè)、餐飲業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并形成以會(huì)展活動(dòng)為核心的經(jīng)濟(jì)群體，也被稱為會(huì)展業(yè)。會(huì)展業(yè)以其龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和巨大的經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)成為促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量。在我國(guó)，越來(lái)越多的城市認(rèn)識(shí)到會(huì)展業(yè)帶來(lái)的巨大經(jīng)濟(jì)效益，把發(fā)展會(huì)展業(yè)作為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要途徑。

(二)發(fā)展脈絡(luò)及現(xiàn)狀

會(huì)展經(jīng)濟(jì)起源于歐美，至今已近兩百年，并從最初單純發(fā)展經(jīng)濟(jì)的手段，演變?yōu)橐粋€(gè)城市的支柱型產(chǎn)業(yè)，依此形成了眾多以會(huì)展為特色的著名城市，如德國(guó)的漢諾威、瑞士的蘇黎世、法國(guó)的巴黎等。

改革開放以來(lái)，我國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)每年以平均20%的速度遞增。1978年，境內(nèi)國(guó)際展僅6 個(gè)，出國(guó)參展辦展21 個(gè)；1999年，境內(nèi)國(guó)際展達(dá)694 個(gè)，出國(guó)參展辦展292 個(gè)。20年間，展會(huì)的數(shù)量和規(guī)模增長(zhǎng)了數(shù)十倍。目前，會(huì)展業(yè)已滲透到各個(gè)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，從機(jī)械、電子、汽車、建筑，到紡織、花卉、食品、家具，各行業(yè)都有自己的國(guó)際專業(yè)展。我國(guó)會(huì)展業(yè)在各個(gè)城市發(fā)展迅速，尤其以北京、上海、廣州、大連、成都五大會(huì)展城市最為活躍，形成了“環(huán)渤海、長(zhǎng)三角、珠三角、東北、中西部”五個(gè)會(huì)展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶。

從總體上看，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在我國(guó)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，會(huì)展業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)濟(jì)效益持續(xù)攀升，場(chǎng)館及配套設(shè)施建設(shè)日趨完善，會(huì)展業(yè)已從規(guī)?；l(fā)展逐步轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化、品牌化、國(guó)際化，并顯示出強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)作用，為促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮了積極作用。

二、樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀

會(huì)展業(yè)與改革開放同步發(fā)展至今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶已日漸成熟，但樂山尚處于會(huì)展經(jīng)濟(jì)的起步階段，還是相對(duì)粗放的會(huì)展業(yè)，僅僅是一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象而非完整的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。目前樂山市內(nèi)的各種車展、房交會(huì)、建材節(jié)、商品購(gòu)物節(jié)層出不窮，今年9月底成功舉辦的首屆四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)，無(wú)一不說明會(huì)展經(jīng)濟(jì)正在樂山萌芽。

樂山發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)有著城市發(fā)展的內(nèi)在要求，會(huì)展經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的聚焦效益、名片效益和宣傳效益，對(duì)樂山在完善產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、創(chuàng)建優(yōu)秀旅游城市等方面都具有重要意義。會(huì)展經(jīng)濟(jì)也是高端服務(wù)業(yè)，作為一個(gè)國(guó)際性的旅游城市，樂山發(fā)展服務(wù)業(yè)本身便具有一定的優(yōu)勢(shì)。樂山不僅有較好的自然環(huán)境，也有了一定旺盛的市場(chǎng)需求，所以樂山發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)是順應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的。但是，近年來(lái)樂山各類會(huì)展活動(dòng)的舉辦，給處于正在發(fā)展中的樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)帶來(lái)了重大機(jī)遇的同時(shí)也存在不可忽視的問題。

（一）會(huì)展行業(yè)發(fā)展環(huán)境有待優(yōu)化，缺乏總體規(guī)劃

樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)還處于發(fā)展的初步階段，會(huì)展業(yè)發(fā)展環(huán)境還不成熟。雖然各種展會(huì)隨時(shí)舉辦，但是辦展質(zhì)量參差不齊，沒有統(tǒng)一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也沒有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)公布，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和統(tǒng)計(jì)制度都不盡完善。政府缺乏對(duì)適合樂山本地經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的會(huì)展業(yè)進(jìn)行總體發(fā)展規(guī)劃和指引，這些都在一定程度上制約著樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）市場(chǎng)秩序有待規(guī)范，管理體制有待完善

近年來(lái)，樂山會(huì)展業(yè)迅速發(fā)展，各種會(huì)展活動(dòng)如雨后春筍紛紛涌現(xiàn)，樂山廣場(chǎng)各類展會(huì)輪番登場(chǎng)，形態(tài)粗放，辦展密集，辦展質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致市場(chǎng)秩序不規(guī)范。同時(shí)，由于會(huì)展業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展，相關(guān)會(huì)展業(yè)的法律法規(guī)卻相對(duì)滯后，政府部門進(jìn)行行業(yè)管理和市場(chǎng)監(jiān)管無(wú)法可依，違規(guī)辦展沒有處罰整改的依據(jù)，導(dǎo)致市場(chǎng)管理無(wú)序。

(三)自主品牌展會(huì)亟待挖掘，專業(yè)人才亟待培育

樂山每年舉辦的展會(huì)數(shù)量不斷增長(zhǎng)，但真正具有影響力的自主品牌展會(huì)卻寥寥無(wú)幾。會(huì)展活動(dòng)組織者資質(zhì)水平參差不齊，大多數(shù)辦展人員缺乏會(huì)展知識(shí)的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，基本上都是邊摸索邊從業(yè)，熟悉會(huì)展業(yè)、富有操作經(jīng)驗(yàn)的會(huì)展策劃、數(shù)據(jù)庫(kù)管理、會(huì)展管理等專業(yè)人才十分緊缺。

(四)會(huì)展場(chǎng)館和配套基礎(chǔ)設(shè)施不足

目前，樂山本地可以利用的專業(yè)展覽場(chǎng)館和能夠提供足夠場(chǎng)地的場(chǎng)所缺乏，樂山市內(nèi)各項(xiàng)軟硬件基礎(chǔ)設(shè)施明顯不足，配套服務(wù)設(shè)施不完善，導(dǎo)致中小型專業(yè)展會(huì)發(fā)展空間受限，樂山的展會(huì)幾乎都是以在廣場(chǎng)、酒店賓館、臨時(shí)搭棚辦展為主，無(wú)固定展覽場(chǎng)所。

三、發(fā)展樂山會(huì)展業(yè)的主要對(duì)策

（一）會(huì)展行業(yè)發(fā)展需要優(yōu)化環(huán)境，總體規(guī)劃

樂山會(huì)展業(yè)還在剛剛起步階段，更需要優(yōu)化會(huì)展業(yè)的發(fā)展環(huán)境，建立健全會(huì)展業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系和統(tǒng)計(jì)制度，還需要對(duì)會(huì)展市場(chǎng)進(jìn)行充分的調(diào)研、規(guī)劃，指引出一條適合樂山經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的會(huì)展業(yè)發(fā)展之路。目前樂山發(fā)展會(huì)展業(yè)帶有一定的盲目性和過熱傾向，這就需要政府部門從宏觀角度進(jìn)行適當(dāng)引導(dǎo)，支持發(fā)展。立足樂山產(chǎn)業(yè)特色和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀，合理分析會(huì)展業(yè)發(fā)展結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)布局，因地制宜，制定既符合會(huì)展市場(chǎng)規(guī)律又利于樂山經(jīng)濟(jì)發(fā)展的會(huì)展業(yè)發(fā)展規(guī)劃。

（二）積極培育骨干企業(yè)和專業(yè)人才，打造特色品牌展會(huì)

樂山目前的會(huì)展行業(yè)沒有專業(yè)過硬的經(jīng)營(yíng)企業(yè)，因此，要加強(qiáng)對(duì)樂山會(huì)展行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的培育，推動(dòng)其發(fā)展壯大，還要引進(jìn)、培養(yǎng)一批從事會(huì)展服務(wù)的專業(yè)性人才，以此增強(qiáng)會(huì)展骨干企業(yè)實(shí)力，形成有競(jìng)爭(zhēng)力和影響力、能代表行業(yè)發(fā)展的先進(jìn)力量。樂山還應(yīng)打造有自己產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)和基礎(chǔ)的品牌展會(huì)，立足特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)、自然環(huán)境稟賦和地域文化蘊(yùn)涵，通過細(xì)分市場(chǎng)、找準(zhǔn)定位，有重點(diǎn)、有計(jì)劃地培育具有競(jìng)爭(zhēng)力的專業(yè)品牌展會(huì)，使其逐步走向?qū)I(yè)化、國(guó)際化，帶動(dòng)整個(gè)會(huì)展業(yè)發(fā)展進(jìn)步。重點(diǎn)依托樂山文旅資源優(yōu)勢(shì)，大力培育四川國(guó)際旅游交易博覽會(huì)這種國(guó)際性質(zhì)展會(huì)以及“樂山造”品牌商品展會(huì)等本土品牌展會(huì)。

（三）規(guī)范市場(chǎng)秩序，完善行業(yè)管理體制

樂山會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展迫切要求制定和完善會(huì)展業(yè)的管理辦法，規(guī)范會(huì)展市場(chǎng)秩序。為避免辦展密集，辦展質(zhì)量良莠不齊，應(yīng)建立對(duì)會(huì)展業(yè)服務(wù)質(zhì)量的認(rèn)證機(jī)制，并且對(duì)辦展企業(yè)進(jìn)行審核評(píng)定，對(duì)品牌展會(huì)進(jìn)行評(píng)選。還要加強(qiáng)對(duì)會(huì)展活動(dòng)的監(jiān)督管理，提高展會(huì)活動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的帶動(dòng)能力，辦展各部門及辦展企業(yè)應(yīng)積極配合，及時(shí)上報(bào)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，以供市場(chǎng)分析。

（三）建設(shè)專業(yè)場(chǎng)館和配套基礎(chǔ)設(shè)施

樂山要大力發(fā)展會(huì)展業(yè)，硬件設(shè)施建設(shè)與投入就必須盡快跟上，這是會(huì)展經(jīng)濟(jì)建立的前提和基礎(chǔ)。目前，樂山仍然沒有一個(gè)大型的展覽中心統(tǒng)籌和整合現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)資源，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到會(huì)展發(fā)展的基本需要。要規(guī)劃建設(shè)適合本地會(huì)展業(yè)發(fā)展的展館，新場(chǎng)館的規(guī)劃和建設(shè)如果要達(dá)到國(guó)際國(guó)內(nèi)一流，那么根據(jù)國(guó)際舉辦大型會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)，展館面積至少要在10 萬(wàn)平方米以上，不僅如此，還需要建設(shè)場(chǎng)館的配套設(shè)施，加強(qiáng)交通、通信、酒店、餐飲和娛樂設(shè)施建設(shè)，使展會(huì)期間參展商和觀展人員在樂山的吃、住、行都非常方便。

會(huì)展經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被譽(yù)為二十一世紀(jì)的“三大無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”，對(duì)一個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著極大的推動(dòng)作用。如今，會(huì)展經(jīng)濟(jì)在世界快速發(fā)展，樂山作為一個(gè)國(guó)際旅游城市要想也分得這塊蛋糕，就不能回避在會(huì)展業(yè)發(fā)展方面所面臨的問題，應(yīng)該積極探索認(rèn)真解決，努力培育健康的會(huì)展市場(chǎng)，發(fā)揮城市資源優(yōu)勢(shì)，拓展新思路，著力培育名牌會(huì)展項(xiàng)目，才能使會(huì)展經(jīng)濟(jì)在樂山發(fā)展壯大。