■閆 群 張曉宇

科技期刊是傳播科學(xué)知識(shí)的重要載體[1]，在科學(xué)技術(shù)中的地位和作用不言而喻。隨著我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制改革的不斷深入，科技期刊與生俱來的公共性以及商品性日益顯現(xiàn)出來[2]?？萍计诳纳媾c運(yùn)營越來越市場化，其運(yùn)營模式也越來越受到重視[3]。關(guān)于科技期刊運(yùn)營模式的研究由來已久，我國科技期刊界的同仁在科技期刊運(yùn)營實(shí)踐中做了很多有益的探索。本文以“科技期刊運(yùn)營模式”、“科技期刊品牌建設(shè)”、“科技期刊網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)”、“科技期刊國際化”、“科技期刊OA”、“科技期刊數(shù)字出版”、“科技期刊增值服務(wù)”等為檢索詞，以2008-2013年近5年時(shí)間為限，以中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)為數(shù)據(jù)源進(jìn)行檢索，共獲得文獻(xiàn)120余篇。筆者選取與本綜述寫作方向關(guān)系較為緊密的53篇文獻(xiàn)以及其他材料為依據(jù)進(jìn)行綜述。關(guān)于科技期刊運(yùn)營模式的研究，主要集中在三個(gè)方面:內(nèi)容建設(shè)精品化、傳播手段數(shù)字化和運(yùn)營方式多元化。

1 內(nèi)容建設(shè)精品化

期刊品牌是由辦刊理念、內(nèi)在品質(zhì)、經(jīng)營理念、外在風(fēng)格等要素整合而成[4]。科技期刊品牌打造需要以刊物質(zhì)量為基礎(chǔ)準(zhǔn)確定位、精益求精；強(qiáng)化期刊特色，營造期刊品牌文化氛圍；注重宣傳加強(qiáng)交流，建好期刊網(wǎng)站[5，6]。此外，科技期刊主管單位、科技期刊主辦單位、編輯出版單位都在內(nèi)容精品化建設(shè)中有著重要影響[7]。

1.1 學(xué)術(shù)質(zhì)量

提高科技期刊的質(zhì)量一般從論文質(zhì)量、編校質(zhì)量、編委隊(duì)伍建設(shè)、期刊欄目策劃等方面入手[8]。

科技期刊的產(chǎn)品就是學(xué)術(shù)論文，“文章好是硬道理”，沒有權(quán)威性和創(chuàng)新性的學(xué)術(shù)論文則不可能給讀者提供附加值，更談不上塑造讀者信賴的品牌[9]。高質(zhì)量的論文不僅依靠作者投稿，還需要編輯的策劃和組稿，對重點(diǎn)選題加以重視和扶持，跟蹤國家重點(diǎn)科研攻關(guān)項(xiàng)目，爭取創(chuàng)新科研成果的首發(fā)權(quán)，并保證高水平論文在第一時(shí)間迅速刊登出來[8，10，11]。

科技期刊編輯委員會(huì)（簡稱編委會(huì)）在期刊的學(xué)術(shù)指導(dǎo)和學(xué)術(shù)把關(guān)方面，以及期刊內(nèi)容精品化建設(shè)和培育方面都有舉足輕重的作用，特別是編委中的學(xué)科帶頭人、著名專家、院士的數(shù)量，從一個(gè)側(cè)面說明期刊的學(xué)術(shù)影響和品牌凝聚力。編委往往是各學(xué)科的知名學(xué)者、重大科研項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人和首席科學(xué)家，他們最了解學(xué)科的前沿與熱點(diǎn)，擁有較強(qiáng)的影響力和號(hào)召力。所以科技期刊應(yīng)選擇學(xué)術(shù)水平高、熱心期刊工作、活動(dòng)能力強(qiáng)、社會(huì)交往廣泛的知名學(xué)者來擔(dān)任編委[12]。

好的期刊欄目能充分發(fā)揮期刊的優(yōu)勢和特長，成為科技期刊品牌和競爭力的支撐。如《機(jī)電工程技術(shù)》，策劃了“奇文共欣賞，疑義相與析——‘傳感器和執(zhí)行器’”、“廣東制造推介——‘廣東機(jī)械名牌’專欄”、“企業(yè)創(chuàng)新專欄”、“‘魅力人物’專欄”、“人文專欄”等特色專欄，見證了中國機(jī)電工業(yè)的飛躍發(fā)展，樹立了自己的品牌[4]。

1.2 網(wǎng)絡(luò)建設(shè)

期刊的網(wǎng)絡(luò)化具有即時(shí)發(fā)布、信息量大、多向互動(dòng)、超鏈接便捷、傳播范圍廣、擴(kuò)散效應(yīng)強(qiáng)等優(yōu)勢[13，14]，在科技期刊發(fā)展中占據(jù)了重要地位?？萍计诳木W(wǎng)站建設(shè)可以樹立期刊的品牌形象、擴(kuò)大期刊的顯示度，也可以為作者和讀者提供深層次的服務(wù)。當(dāng)前，我國科技期刊網(wǎng)站構(gòu)建有以下幾種形式:單刊獨(dú)立建立網(wǎng)站、多刊聯(lián)合建立網(wǎng)站、依托主辦單位網(wǎng)站、加入學(xué)科信息網(wǎng)站，以及加入國外網(wǎng)絡(luò)出版商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)[15]。

期刊網(wǎng)站的功能和內(nèi)容主要包括6個(gè)方面:1）期刊信息的發(fā)布；2）期刊內(nèi)容的數(shù)字化；3）在線辦公；4）為讀者提供服務(wù)；5）期刊在線經(jīng)營和管理；6）其他:如有些期刊網(wǎng)站還為讀者提供科普園地、行業(yè)數(shù)據(jù)資料、名詞術(shù)語查詢、專家博客、編輯薦圖、技術(shù)資料、成果展示、產(chǎn)研合作、專家講座、培訓(xùn)資訊，等等[16]。由期刊網(wǎng)站的功能可以看出，加強(qiáng)期刊網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)是提升期刊核心競爭力的有效途徑[1，3，17，18]。而網(wǎng)絡(luò)影響因子對評價(jià)網(wǎng)站質(zhì)量和測定核心網(wǎng)站也具有重要價(jià)值，網(wǎng)站的影響力能夠在一定程度上反映期刊的影響力[19]。

1.3 國際合作

通過國際合作，推進(jìn)期刊國際化發(fā)展。科技期刊國際化是未來發(fā)展的必然趨勢。引入國際上的優(yōu)秀辦刊模式，并依據(jù)自身特點(diǎn)逐步增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，推動(dòng)科技期刊走出國門，提高期刊的國際影響力勢在必行。因此，與國際出版商合作并借鑒國外先進(jìn)辦刊經(jīng)驗(yàn)，是編輯部探索科技期刊國際化發(fā)展道路的重要途徑。為了進(jìn)一步擴(kuò)大科技期刊的國際影響力，樹立期刊品牌，我國英文科技期刊大多采用與國外出版商合作的方式[20，21]。中國科學(xué)院長春光學(xué)精密機(jī)械與物理研究所于2010年與自然出版集團(tuán)（NPG）接觸，要在中國打造一本新的國際知名光學(xué)期刊，于2012年3月成功創(chuàng)辦英文期刊Light:Science&Application，并通過Nature平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)出版[22]。中國科學(xué)院上海生命科學(xué)研究院生物化學(xué)與細(xì)胞生物學(xué)研究所主辦的CellResearch于2006年與NPG合作，借助于NPG的網(wǎng)絡(luò)和國際影響力成為中國最具代表性的國際性學(xué)術(shù)期刊之一。ChinesePhysicsB于2001年與英國物理學(xué)會(huì)出版社（IOPP）簽訂了合作發(fā)行合同，由IOPP負(fù)責(zé)CPB紙刊和網(wǎng)刊的海外發(fā)行，與IOPP合作后國際發(fā)行平臺(tái)和網(wǎng)刊國際下載量逐年遞增[23]。

國際知名科技期刊在內(nèi)容建設(shè)精品化方面成效顯著。國際知名期刊對出版的各個(gè)環(huán)節(jié)要求極其嚴(yán)格，保證每篇論文的高質(zhì)量和編校的高標(biāo)準(zhǔn)，進(jìn)而強(qiáng)化了期刊的品牌效應(yīng)[24-26]。不斷進(jìn)行用戶需求分析，增設(shè)和改造專欄，并強(qiáng)化讀者關(guān)注較多的版塊[24，26]，提高期刊的關(guān)注度。國際知名期刊在全球廣泛尋求出版合作伙伴，橫向聯(lián)合的規(guī)模不斷擴(kuò)大。以Nature為代表的NPG集團(tuán)與國際著名學(xué)術(shù)團(tuán)體、學(xué)會(huì)合作辦刊的刊物已超過50種[24]。上文提到的中國影響因子最高的CellResearch就已歸入NPG。

2 傳播手段數(shù)字化

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平的持續(xù)提高，科技期刊的采編、生產(chǎn)、傳播、閱讀等方式正在發(fā)生重大變化，傳統(tǒng)出版正在向數(shù)字出版過渡。期刊的數(shù)字出版是指以數(shù)字期刊為傳播內(nèi)容、以網(wǎng)絡(luò)（包括移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）為傳播渠道、以網(wǎng)上支付為主要交易手段的出版和發(fā)行方式[27]?？萍计诳臄?shù)字出版有效擴(kuò)大了期刊的傳播范圍和用戶群體，提高了科技期刊的使用率[28，29]。隨著數(shù)字化時(shí)代的全面到來，傳統(tǒng)科技期刊大規(guī)模向數(shù)字出版業(yè)態(tài)演化已成為必然之路，也為我國科技期刊業(yè)的發(fā)展帶來了良好的機(jī)遇[27]。當(dāng)前，我國科技期刊的數(shù)字出版運(yùn)營主要有期刊網(wǎng)絡(luò)營銷和期刊OA兩種方式。

2.1 網(wǎng)絡(luò)營銷

要實(shí)現(xiàn)科技期刊效益的最大化，就應(yīng)該形成電子期刊營銷和紙質(zhì)期刊營銷的互動(dòng)，建立科技期刊的信息資源整合系統(tǒng)[30，31]。當(dāng)前，我國科技期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷主要分為三類:科技期刊自建網(wǎng)站營銷、借助國內(nèi)外出版商和信息服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷及以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端營銷。

（1）期刊自建網(wǎng)站營銷。在期刊網(wǎng)站上提供全文的數(shù)字資源，讀者免費(fèi)或網(wǎng)上付費(fèi)后可閱讀或下載文章全文。期刊自建網(wǎng)站在實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化，這是擴(kuò)大期刊顯示度，提升期刊核心競爭力的有效途徑[22]。

（2）借助國內(nèi)外出版商和信息服務(wù)商進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷。一種是國內(nèi)信息服務(wù)商匯集、整合期刊內(nèi)容后通過數(shù)據(jù)庫的形式銷售，銷售獲得的利潤與期刊社分成。當(dāng)前我國國內(nèi)做的比較好的科技期刊數(shù)據(jù)庫主要有中國知網(wǎng)、萬方數(shù)據(jù)資源系統(tǒng)和維普資訊，他們分別通過其子網(wǎng)系統(tǒng)中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)、萬方數(shù)字化期刊群和中文期刊全文數(shù)據(jù)庫提供傳統(tǒng)印刷期刊的數(shù)字化服務(wù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化[27]。期刊社可采取多家許可經(jīng)營或是獨(dú)家授權(quán)經(jīng)營的方式，將印刷版期刊全文在數(shù)據(jù)庫商的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳播、銷售。另一種主要是針對與Elsevier、Springer等全球性和區(qū)域性大型出版集團(tuán)合作的期刊（以學(xué)術(shù)水平較高的英文刊為主），這些刊物借助國外出版商的品牌、成熟的國際銷售渠道及完善的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在更廣闊的范圍銷售[27，32]。通過建立科技期刊的信息資源整合體系，將高質(zhì)量的科技信息資源、獨(dú)特的信息分析工具和專業(yè)的信息管理模式整合在一起，使其兼具科技信息的查閱、檢索、存儲(chǔ)、分析、評價(jià)與管理等多項(xiàng)功能。開展電子商務(wù)，擴(kuò)大電子期刊的發(fā)行，使科技期刊的知識(shí)效益、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益最大化[30]。當(dāng)前大部分期刊是在紙質(zhì)刊出版后，再將內(nèi)容在出版平臺(tái)數(shù)字出版。由于出版平臺(tái)還需對數(shù)據(jù)進(jìn)行加工，因此數(shù)字出版一般都較紙質(zhì)出版延遲[32]。針對此問題，Elsevier、Springer等國外知名出版商推出了期刊優(yōu)先數(shù)字出版，即以印刷版期刊錄用稿件為出版內(nèi)容，先于印刷版期刊出版日期出版，提高了科技論文的時(shí)效性。

（3）以手機(jī)為代表的移動(dòng)終端銷售。隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，手機(jī)迅速從單純通訊工具向移動(dòng)多媒體發(fā)展。根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月底，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5.91億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，較2012年底增加4379萬人，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比提升至78.5%[33]。手機(jī)媒體從用戶數(shù)量上已經(jīng)超越所有傳統(tǒng)媒體，以手機(jī)為載體的媒介，因其個(gè)性化、隨身性、便攜性的特征，預(yù)示著手機(jī)媒體時(shí)代的來臨[33]。此外，二維碼等技術(shù)的流行，也為手機(jī)用戶通過移動(dòng)終端下載文獻(xiàn)提供了便利。基于手機(jī)的閱讀已經(jīng)成為一種趨勢[34]，這也為期刊的網(wǎng)絡(luò)營銷開辟了新的領(lǐng)域。

2.2 OA出版

2.2.1 OA出版概述

OA（Open Access）是一種基于開放存取的數(shù)字出版方式，采取“發(fā)表付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的模式，具有信息數(shù)字化、在線出版和傳播、免費(fèi)獲取、賦予用戶寬泛的使用權(quán)限（免除版權(quán)和使用許可限制等）的特征[22，35]。其利用互聯(lián)網(wǎng)整合科學(xué)、文化資源，在使信息得到廣泛傳播、交流的同時(shí)，降低了傳播成本，從而提高了科學(xué)研究的共享程度[36]。目前，開放存取的實(shí)現(xiàn)途徑主要為開放存取期刊（Open Access Journal）和機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)（Institute Repository）。其中，開放存取期刊是基于開放獲取出版模式出版的期刊，是論文經(jīng)過同行評審、網(wǎng)絡(luò)化的免費(fèi)期刊；機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)是指收集并保存單個(gè)或數(shù)個(gè)大學(xué)共同體知識(shí)資源的知識(shí)庫。由于開放存取期刊有專門的編輯隊(duì)伍和同行評審機(jī)制，其收錄的論文往往較機(jī)構(gòu)倉儲(chǔ)收錄的論文具有更高的文章質(zhì)量和參考價(jià)值，成為了開放存取的主流[37-39]。期刊OA出版模式有利于擴(kuò)大期刊顯示度、創(chuàng)立學(xué)術(shù)品牌，在學(xué)術(shù)傳播效益最大化等方面具有明顯優(yōu)勢。期刊的OA出版可以使期刊信息的傳播范圍更廣、傳播速度更快，提升期刊的總被引頻次和影響因子[40]。近幾年，我國期刊OA已初具規(guī)模。截至2012年，我國科技期刊約有5000種，OA期刊已達(dá)到1086種，占我國科技期刊總數(shù)21.7%，并形成了以中國科技期刊開放獲取平臺(tái)、中國科技論文在線、首席醫(yī)學(xué)網(wǎng)為代表的國內(nèi)OA期刊數(shù)據(jù)庫[41]。同時(shí)也有相當(dāng)一部分期刊有自己的網(wǎng)站，并在網(wǎng)上通過OA的方式展示文章全文。當(dāng)前OA期刊主要是通過作者付費(fèi)和第三方付費(fèi)的方式維持。第三方付費(fèi)又主要包括作者所在機(jī)構(gòu)付費(fèi)、期刊主辦機(jī)構(gòu)資助、基金資助、企業(yè)付費(fèi)等方式。目前，我國的OA期刊主要是依靠主辦機(jī)構(gòu)資助的方式維持。

2.2.2 以期刊OA出版為抓手，積極推進(jìn)數(shù)字出版

期刊OA出版不僅在運(yùn)行成本、獲取方式、提高刊物影響力等方面的優(yōu)勢日益凸顯，而且有助于提高期刊的顯示度，加快科研成果的交流速度。建議我國政府部門提供專項(xiàng)資金支持OA期刊的創(chuàng)辦和發(fā)展，同時(shí)也加大對我國科研工作者在OA期刊上發(fā)表文章的經(jīng)費(fèi)支持力度。加強(qiáng)對OA期刊的質(zhì)量控制，提升辦刊質(zhì)量，通過期刊的品牌和影響力吸引優(yōu)秀稿源，實(shí)現(xiàn)OA期刊的良性發(fā)展。全面推廣期刊OA出版，實(shí)現(xiàn)科技成果共享，促進(jìn)學(xué)術(shù)交流，進(jìn)一步提高科技成果轉(zhuǎn)化效率。期刊OA出版對于提升我國科技期刊的學(xué)術(shù)影響力，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，加快推動(dòng)我國科技期刊數(shù)字化出版進(jìn)程等方面將發(fā)揮重大作用。

國際知名科技期刊在傳播手段數(shù)字化方面也遙遙領(lǐng)先。國際知名期刊適應(yīng)數(shù)字出版的趨勢，集中自身優(yōu)勢，率先完成了數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，并依靠全球化的市場運(yùn)作和網(wǎng)絡(luò)營銷，強(qiáng)化了期刊的核心競爭力。同時(shí)，各刊還不斷加強(qiáng)數(shù)字出版平臺(tái)和數(shù)據(jù)庫建設(shè)，打造更多的出版平臺(tái)，積極探索新的出版形式，如期刊的iPhone版、iPad版等等。數(shù)據(jù)顯示，NPG期刊的主要收入來源于在線數(shù)據(jù)庫和在線雜志的訂閱[24]。各大知名期刊在關(guān)注數(shù)字出版的同時(shí)也積極推動(dòng)開放獲取期刊的發(fā)展。2005年，NPG與EMBO合作創(chuàng)辦了第一份開放獲取期刊MolecularSystemsBiology，截至2013年，NPG開放獲取期刊就達(dá)到了40余種[24]。

3 運(yùn)營方式多元化

我國科技期刊的傳統(tǒng)經(jīng)營大多停留在獲得政府撥款和基金資助、期刊收取文章版面費(fèi)、把內(nèi)容售賣給讀者獲取發(fā)行收入，把讀者群售賣給廣告主獲取廣告收入等方式[42]。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，期刊市場競爭日益激烈，傳統(tǒng)的期刊經(jīng)營遇到了瓶頸。期刊社只有結(jié)合自身的品牌資源、學(xué)術(shù)平臺(tái)資源、信息資源、專家資源、作者資源等優(yōu)勢，以學(xué)術(shù)產(chǎn)品和信息服務(wù)產(chǎn)品為經(jīng)營賣點(diǎn)[34]，在市場需求與自身資源準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上進(jìn)行深層次、多方位的經(jīng)營活動(dòng)，才能實(shí)現(xiàn)期刊社經(jīng)營模式與盈利方式的升級(jí)與突破[35，42-44]。

3.1 傳統(tǒng)運(yùn)營項(xiàng)目

我國科技期刊大多是單刊獨(dú)立分散經(jīng)營，其主辦單位往往是科技學(xué)會(huì)、科研機(jī)構(gòu)、大專院校等獨(dú)立機(jī)構(gòu)[14，45，46]。當(dāng)前，我國科技期刊的收入主要來源于政府撥款和基金資助、版面費(fèi)、紙版發(fā)行和平面廣告。

（1）撥款和資助。科技期刊的撥款和基金資助主體一般是主辦單位，多是科研院所和高等院校等科研學(xué)術(shù)團(tuán)體以及政府主管部門或非政府組織[47]。

（2）版面費(fèi)。收取版面費(fèi)可以補(bǔ)充辦刊經(jīng)費(fèi)，支持期刊的持續(xù)發(fā)展，但也容易造成質(zhì)量較高卻又不愿負(fù)擔(dān)版面費(fèi)的優(yōu)質(zhì)稿源流失，因此，版面費(fèi)收取應(yīng)適度[48]。

（3）紙版發(fā)行。受科技期刊數(shù)字化出版的影響，我國科技期刊的紙刊發(fā)行利潤上升空間不高，圖書館等機(jī)構(gòu)訂閱量在降低[47]。

（4）廣告。廣告經(jīng)營是科技期刊推廣服務(wù)功能的重要組成部分，是實(shí)現(xiàn)其經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益價(jià)值的體現(xiàn)[29]。目前，我國科技期刊的廣告經(jīng)營潛力還沒有得到充分的挖掘，存在廣告版面和廣告收入所占比重不高、市場占有率低、廣告經(jīng)營意識(shí)不強(qiáng)等問題[49，50]。

3.2 學(xué)術(shù)活動(dòng)

借助科技期刊的學(xué)術(shù)影響力和學(xué)術(shù)資源，舉辦學(xué)術(shù)交流活動(dòng)，推動(dòng)學(xué)科發(fā)展，實(shí)現(xiàn)期刊運(yùn)營。目前我國期刊社舉辦的學(xué)術(shù)活動(dòng)主要有學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)講座和學(xué)術(shù)培訓(xùn)。

期刊社通過舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議為該領(lǐng)域的專家、學(xué)者搭建學(xué)術(shù)交流平臺(tái)，促進(jìn)我國學(xué)術(shù)交流與發(fā)展，提升期刊的學(xué)術(shù)影響力，吸引更多的優(yōu)秀稿源。同時(shí)，利用期刊資源為科研院所和企業(yè)搭建交流平臺(tái)，促進(jìn)相關(guān)行業(yè)產(chǎn)學(xué)研的發(fā)展[49，50]。通過學(xué)術(shù)會(huì)議，根據(jù)對專家及研究熱點(diǎn)的關(guān)注度和評價(jià)，結(jié)合自身的專家資源和學(xué)術(shù)服務(wù)平臺(tái)，有針對性地組織學(xué)術(shù)講座和培訓(xùn)。一方面利于編輯把握學(xué)術(shù)動(dòng)態(tài)，加強(qiáng)與領(lǐng)域權(quán)威專家的密切聯(lián)系；另一方面利于培育和壯大讀者、作者、編委和審稿隊(duì)伍。另外，舉辦學(xué)術(shù)活動(dòng)不僅使期刊社獲得了直接的經(jīng)濟(jì)收益，同時(shí)也吸引了潛在的廣告客戶，可為期刊的持續(xù)發(fā)展提供經(jīng)濟(jì)支持。舉辦學(xué)活動(dòng)可以提高科技期刊的整體水平，尤其在提升期刊品牌效益，凝聚專家資源，獲取稿件來源，提高編輯專業(yè)素質(zhì)，提升經(jīng)濟(jì)效益等方面作用顯著。具有行業(yè)學(xué)術(shù)優(yōu)勢和較強(qiáng)社會(huì)交流能力的期刊可以嘗試舉辦或承辦學(xué)術(shù)會(huì)議，壯大期刊社實(shí)力，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益共贏[51]。

3.3 咨詢服務(wù)

具備行業(yè)專業(yè)優(yōu)勢的期刊社可發(fā)揮期刊的學(xué)術(shù)影響力及信息暢通、專家薈萃、橫向聯(lián)合的特點(diǎn)和優(yōu)勢，申辦咨詢資質(zhì)，開展咨詢服務(wù)[34，42]。我國基本上每個(gè)行業(yè)都有自己的期刊，期刊社可以通過與審稿專家、知名作者及編委會(huì)的良好合作關(guān)系，結(jié)合自身優(yōu)勢，對行業(yè)信息進(jìn)行分析、過濾、分類[42]，并根據(jù)需要展開信息收集工作，為相關(guān)企業(yè)組織召開專家咨詢會(huì)、產(chǎn)品論證會(huì)等，請相關(guān)專家為企業(yè)的發(fā)展把脈，為提高企業(yè)的競爭力提供決策咨詢服務(wù)[52]。我國行業(yè)期刊社開展咨詢業(yè)務(wù)的并不多，期刊行業(yè)在咨詢方面具有極大的優(yōu)勢，其業(yè)務(wù)拓展空間巨大[53]。學(xué)術(shù)咨詢服務(wù)對于贏得社會(huì)認(rèn)可，提升期刊的品牌影響力，獲取合法利益起到積極作用[34]。

3.4 增值服務(wù)

數(shù)字化增值服務(wù)的特征之一是以客戶的具體需求為中心，增值服務(wù)應(yīng)該圍繞使價(jià)值鏈增值的目標(biāo)，針對不同群體提供不同的增值服務(wù)[53]。

（1）文獻(xiàn)深度開發(fā)。對過刊文獻(xiàn)實(shí)施二次開發(fā)或三次開發(fā)，發(fā)揮文獻(xiàn)的學(xué)術(shù)價(jià)值，制作成不同的學(xué)術(shù)產(chǎn)品，滿足不同專家、學(xué)者對文獻(xiàn)的需求[34]。開發(fā)特色文獻(xiàn)產(chǎn)品——與公司合作，針對公司推出的某種產(chǎn)品，將期刊中與此相關(guān)的論文摘選出來，制作論文集或是電子論文冊，推送給目標(biāo)群體，以獲取利潤。

（2）專題策劃。期刊社可結(jié)合自身的學(xué)術(shù)優(yōu)勢和當(dāng)前的研究熱點(diǎn)出版專刊；也可以針對刊物的定位，設(shè)置不同的專欄，專欄可以通過公司冠名或?yàn)楣咀鰪V告等形式，賺取利潤。

（3）抽印本。本著“按需制作、按需印刷”的原則，為作者制作個(gè)性化的“抽印本”。期刊社也可對含有新技術(shù)、新方法、新產(chǎn)品等具有推廣價(jià)值的學(xué)術(shù)技術(shù)資料的科技論文制作“個(gè)性化版本”，如加印企業(yè)介紹、宣傳性照片等，實(shí)現(xiàn)盈利[34]。

（4）學(xué)術(shù)中介。期刊社也可以利用自身的學(xué)術(shù)資源、專家資源和信息資源，為科研機(jī)構(gòu)和公司搭線，促進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化，為企業(yè)拓展市場提供學(xué)術(shù)服務(wù)，期刊在學(xué)術(shù)服務(wù)中賺取服務(wù)費(fèi)[34]。

（5）網(wǎng)站廣告。科技期刊的門戶網(wǎng)站是科技期刊展示形象和資源的重要窗口，在不影響期刊整體方向的情況下，做一些專業(yè)相關(guān)的產(chǎn)品、會(huì)議、人才招聘等方面的廣告，實(shí)現(xiàn)更好的經(jīng)濟(jì)效益，支撐期刊持續(xù)發(fā)展。

多元化運(yùn)營也是國際知名科技期刊的有效運(yùn)營手段。NPG的盈利模式主要是圍繞傳統(tǒng)訂閱、數(shù)字產(chǎn)品銷售和增值業(yè)務(wù)進(jìn)行的。與此同時(shí)，NPG還不斷拓展各種盈利模式，開拓全球的學(xué)術(shù)出版市場，以滿足不斷變化的用戶需求。如各大知名期刊不斷承辦各種國際會(huì)議和學(xué)術(shù)活動(dòng)，并借此獲取資源、擴(kuò)大期刊影響力。據(jù)NPG官方網(wǎng)站顯示，2013年Nature學(xué)術(shù)會(huì)議就舉辦了14場?！读~刀》（Lancet）每年也舉辦約2場專題國際學(xué)術(shù)會(huì)議。國際知名期刊也非常重視廣告收入。廣告業(yè)務(wù)主要分為在線廣告和印刷版期刊廣告兩部分。期刊借助自身的品牌效應(yīng)、規(guī)?；陌l(fā)行和高品質(zhì)的服務(wù)，吸引高質(zhì)量的廣告客戶，保證廣告水平和期刊的學(xué)術(shù)質(zhì)量一致。如NPG為幫助客戶提高廣告投放的準(zhǔn)確性，NPG集團(tuán)網(wǎng)站上每年會(huì)發(fā)布詳細(xì)的期刊目標(biāo)讀者分析數(shù)據(jù)[24]。

4 結(jié)語

從我國科技期刊當(dāng)前的發(fā)展角度看，紙質(zhì)媒體正日益衰弱，新老媒體發(fā)生融合，未來的傳媒業(yè)必然走向多種介質(zhì)融合與數(shù)字化經(jīng)營發(fā)展的新道路[42，53]。我國科技期刊應(yīng)盡快實(shí)現(xiàn)從內(nèi)容提供商向信息提供商的轉(zhuǎn)變，在兼顧傳統(tǒng)出版的同時(shí)，將重點(diǎn)放在期刊的內(nèi)容建設(shè)精品化、傳播手段數(shù)字化和運(yùn)營模式服務(wù)化上，實(shí)現(xiàn)我國科技期刊的良性循環(huán)和可持續(xù)發(fā)展。

總之，只有摸清科技期刊的運(yùn)營規(guī)律，借鑒國外知名期刊的運(yùn)營策略和經(jīng)驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)科技期刊運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型，拓展經(jīng)營渠道，才能提高期刊的品牌影響力，贏得雙效益，最終實(shí)現(xiàn)我國科技期刊與國際期刊的接軌，將我國從科技期刊大國成功轉(zhuǎn)型為科技期刊強(qiáng)國。

致謝感謝北京中科期刊出版有限公司的劉培一編審對本文給予的指導(dǎo)和幫助。

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