文/何建良 鄭芳梅

黨的十七屆六中全會提出、十八大又進一步予以強調(diào)的“文化強國”戰(zhàn)略，對于實現(xiàn)中國夢的“國家富強、民族振興、人民幸?！眮碚f，意義深遠而重大。在知識經(jīng)濟時代，文化競爭力更能彰顯一個國家的綜合實力，文化競爭力依賴于文化創(chuàng)新能力，需要正確的文化發(fā)展戰(zhàn)略加以培育。建設(shè)文化強國是建設(shè)現(xiàn)代化強國的目標(biāo)和動力。文化發(fā)展可以依托很多載體，出版是最重要、最基礎(chǔ)的載體之一，文化的積累、儲存、傳播都依賴于出版?？梢哉f，作為一種文化傳承和傳播事業(yè)，出版的繁榮與否，對一個國家的現(xiàn)代化建設(shè)和在國際競爭中的地位有著重要的影響。沒有出版的文化傳承就會缺少文化凝聚力，沒有出版的文化傳播就會缺少文化影響力，沒有文化凝聚力和影響力的國家很難說是真正意義上的文化強國。因此，要建設(shè)文化強國，就必須加強出版文化建設(shè)。本文擬從出版文化建設(shè)的意義、問題及路徑幾方面展開探討。

一、加強出版文化建設(shè)的現(xiàn)實意義

出版文化既是人類文化發(fā)展的必然結(jié)果，又是人類文化的重要組成部分；既是傳播和積累人類文化的重要媒介，又是發(fā)展人類文化的必要條件；既是人類先進文化的重要載體，又是國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)。[1]在文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力源泉的當(dāng)今時代，出版文化水平的高低，一定意義上是衡量一國文化發(fā)展水平的標(biāo)尺，加強出版文化建設(shè)具有現(xiàn)實意義。

1.從全球化視角看，文化強國戰(zhàn)略凸顯了出版文化建設(shè)的緊迫性

當(dāng)今世界，經(jīng)濟的全球化推動了文化的多元化發(fā)展，國與國之間由經(jīng)濟的市場競爭日益演化為文化的話語競爭，文化的競爭既為文化間的共融與發(fā)展提供了契機，也引發(fā)了文化間的沖突和拒斥。在經(jīng)濟與文化共謀的背后，全球化隱含并衍生著文化霸權(quán)意識。美國依仗技術(shù)與市場優(yōu)勢向全世界傳播其價值觀念與行為模式，從而使得美國文化借經(jīng)濟與技術(shù)的東風(fēng)吹遍世界。在“美國化”的浪潮中，民族文化極易受到?jīng)_擊而導(dǎo)致信仰迷失、價值失準(zhǔn)、道德失范、行為失規(guī)等現(xiàn)象，這必然會引發(fā)文化安全、文化延續(xù)、文化自信、文化認(rèn)同等方面的問題。要在“美國化”的裹挾中自立于世界民族之林，就應(yīng)該做到文化的自信與自強。對此，我國審時度勢地提出了文化強國戰(zhàn)略。要成為文化強國，則要加強文化的傳承和傳播：既要傳承優(yōu)秀民族文化，也要輸入優(yōu)秀外國文化，更要輸出優(yōu)秀民族文化。無論是文化的傳承，還是文化的輸入和輸出，都需要依靠出版這一重要載體來實現(xiàn)。出版文化可以憑借其傳播與傳承文化的功能，不斷增強民族文化的凝聚力、創(chuàng)造力和影響力，進而不斷提升文化軟實力。“美國化”趨勢凸顯了出版文化建設(shè)的緊迫性，沒有出版文化的繁榮，文化強國就好比緣木求魚。

2.從現(xiàn)代化視角看，文化強國戰(zhàn)略凸顯了出版文化建設(shè)的必然性

建設(shè)現(xiàn)代化強國是幾代中國人的夢想，現(xiàn)代化理想寄托著中華民族復(fù)興的希望?，F(xiàn)代化意味著社會要從傳統(tǒng)向現(xiàn)代發(fā)生巨大的裂變，就其實質(zhì)而言，這不僅僅是經(jīng)濟與社會的變革，更是深刻的文化變革。盡管經(jīng)濟是決定文化的基礎(chǔ)，但文化更是影響經(jīng)濟的靈魂。在中國的現(xiàn)代化過程中，為了經(jīng)濟與社會的發(fā)展，一度有觀點認(rèn)為走現(xiàn)代化之路就要因襲西方文化而拋棄傳統(tǒng)文化?？杉幢闶俏鞣?，其現(xiàn)代化過程中也出現(xiàn)了諸多自身文化無法解決的問題，還需要依靠其他民族文化的智慧去化解。因此，中國建設(shè)現(xiàn)代化就不僅要吸收西方優(yōu)秀文化，更要吸取優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，走有中國特色的現(xiàn)代化之路。從現(xiàn)代化視角看，建設(shè)文化強國不僅是中國經(jīng)濟突破性發(fā)展的新路徑，而且是中國綜合實力全面提升的保障與象征。它一方面可為經(jīng)濟、政治、社會的發(fā)展提供強大的智力支持，另一方面也可利用文化本身的產(chǎn)業(yè)性質(zhì)，把文化當(dāng)成國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，進而加快現(xiàn)代化進程。要實現(xiàn)文化強國，就應(yīng)該大力推進出版文化建設(shè)。因為不僅出版本身承載著文化傳承與傳播的職責(zé)，而且它還是演藝業(yè)、影視業(yè)、動漫業(yè)等文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容來源。正如聶震寧所言：“出版業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)，是文化發(fā)展的孵化器和助推器。”[2]現(xiàn)代化建設(shè)凸顯了出版文化建設(shè)的必然性，沒有出版文化的繁榮，文化強國就如同空中樓閣。

3.從新媒介視角看，文化強國戰(zhàn)略凸顯了出版文化建設(shè)的重要性

隨著新媒介技術(shù)的不斷革新，電子媒介資源日趨多元化，知識傳播途徑更加多樣化，讀書形態(tài)樣式愈加復(fù)雜化。廣播、電影、電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等傳播媒介一方面強有力地分流了傳統(tǒng)的紙質(zhì)讀者，另一方面則改變了傳統(tǒng)的閱讀方式和習(xí)慣?？梢哉f，新媒介技術(shù)的不斷革新深刻影響了傳統(tǒng)閱讀，也深刻影響了傳統(tǒng)出版的格局。數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)豐富了各國文化傳播的手段和方式，為文化力量的釋放提供了新的路徑和平臺，這使得文化的傳播與輸出輕易就能突破傳統(tǒng)意義上的國家界域，文化的力量正被信息技術(shù)和手段無限地放大。這種新媒介技術(shù)對文化傳播與發(fā)展來說可謂是雙刃劍：把握機遇因勢利導(dǎo)可能借此促進文化的繁榮，貽誤戰(zhàn)機放任自流則可能因此削弱文化的發(fā)展。從新媒介視角看，建設(shè)文化強國，就要充分利用文化傳播技術(shù)日新月異的趨勢，整合各種傳播介質(zhì)，讓各種文化信息以更快速度和更好效果加以傳播，以使文化發(fā)揮其正能量作用。這樣一來，出版作為文化傳播的傳統(tǒng)方式，如何做到既在傳統(tǒng)的紙質(zhì)出版上下工夫，力爭用深、寬、精的文化精品打造具有國際影響力的出版品牌；又充分利用以搜索引擎、移動終端、電子閱讀器等為主的數(shù)字出版技術(shù)延伸出版內(nèi)涵，釋放出版的生產(chǎn)力就是一個重要的現(xiàn)實課題。因此，新媒介技術(shù)凸顯了出版文化建設(shè)的重要性，沒有出版文化的繁榮，文化強國無異于鏡花水月。

二、出版文化建設(shè)存在的主要問題

明確了出版文化建設(shè)的意義，就找到了繁榮出版文化的動力，但光有動力沒有行動指南，依然難以繁榮出版文化。因此，必須進一步明確我國出版文化存在的問題，才能找到出版文化建設(shè)的實踐路徑。在全球化、市場化、集團化的過程中，我國出版文化建設(shè)取得了可喜的成績，但從文化強國的要求看，我國出版業(yè)存在體制僵化、質(zhì)量不高、競爭力不強等問題。

1.從文化強國的要求看，出版體制渴求優(yōu)化

在文化強國建設(shè)中，出版業(yè)只有做大做強，才能體現(xiàn)真正的實力，也才能在國內(nèi)外競爭中立于不敗之地。當(dāng)前，中國已進入世界出版大國的行列，但與世界出版強國相比，中國出版業(yè)無論在企業(yè)規(guī)模、資產(chǎn)規(guī)模、發(fā)展規(guī)模、發(fā)展布局，還是發(fā)展方式、發(fā)展質(zhì)量、總產(chǎn)值和增加值在國內(nèi)生產(chǎn)總值和市場份額中所占的比重等方面，都存在著巨大的差距。[3]至今還沒有真正出現(xiàn)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨媒體、跨所有制的足以與國際出版巨頭競爭的出版集團。盡管目前我國已在原有出版機構(gòu)基礎(chǔ)上，按轉(zhuǎn)企改制原則合并重組了很多出版集團，但各種充滿行業(yè)、地方保護色彩的體制壁壘并沒有真正被打破，依然在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)及地區(qū)結(jié)構(gòu)中存在不少問題，[4]以市場為導(dǎo)向優(yōu)化配置資源的有效機制也并沒有形成。這嚴(yán)重制約了我國出版文化的競爭力，難以形成特色與品牌。當(dāng)前，我國出版整體實力不強的主要原因就是出版體制制約了出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。出版的制度是否先進，是否符合出版規(guī)律和經(jīng)濟規(guī)律，是出版競爭力的集中表現(xiàn)。因此，從文化強國的要求看，有必要對出版體制進一步規(guī)范和優(yōu)化，要理順各種利益關(guān)系，破除各種體制障礙，進而打造具有國際競爭力的出版航母。

2.從文化強國的要求看，出版質(zhì)量亟須提升

在文化強國建設(shè)中，作為商品的出版物所蘊含的文化和思想觀念是提升文化軟實力的主要著力點。可隨著市場經(jīng)濟的深化，在追逐利潤最大化的過程中，不少出版企業(yè)表現(xiàn)出一種急功近利的實用主義傾向。他們放棄了自身專業(yè)優(yōu)勢和文化操守，不愿花更多時間在出版質(zhì)量上下工夫，而是哪里能最快獲利就往哪里游走，滿足于圖書品種數(shù)量擴張所帶來的眼前經(jīng)濟利益。這種市場短視行為導(dǎo)致選題重復(fù)、跟風(fēng)、炒作之風(fēng)日盛。一大批可有可無、不好不壞的平庸化圖書，以及缺乏創(chuàng)新、題材雷同，甚至直接模仿、相互抄襲的同質(zhì)化圖書大量涌現(xiàn)。結(jié)果是圖書總體數(shù)量在不斷攀升，但整體質(zhì)量卻在逐漸下降。圖書的初版率不斷攀升，重印率卻一再降低，甚至不少圖書是“一版定終生”。[5]這種急功近利的風(fēng)氣使得當(dāng)前出版業(yè)存在外在效益與內(nèi)在品質(zhì)的反差，影響了其國際競爭力。對此，復(fù)旦大學(xué)出版社社長賀圣遂曾一針見血地指出：“當(dāng)前出版業(yè)最嚴(yán)重的問題是偏離了出版的文化本位。出版作為一種傳承文化、啟迪智慧的文化事業(yè)，其最重要的屬性是文化，文化本位是出版事業(yè)的安身立命之本和核心所在?！盵6]因此，要建設(shè)出版文化，就要從出版的文化內(nèi)涵入手，大力提升出版質(zhì)量。

3.從文化強國的要求看，出版媒介有待融合

以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和多媒體化為代表的當(dāng)代信息革命，深刻改變了傳統(tǒng)文化生產(chǎn)方式、信息傳播方式和閱讀消費方式，知識、閱讀和學(xué)習(xí)不再固定于紙媒，而越來越趨向于屏幕化、互動化和多媒體化。數(shù)字出版、按需印刷、網(wǎng)上書店、電磁儲存以及各種新媒介的涌現(xiàn)改變了傳統(tǒng)出版業(yè)的思維方式，也沖擊著傳統(tǒng)出版業(yè)的市場地位。新媒介閱讀的互動性、即時性、工具性、便捷性、多媒體性、大容量性對傳統(tǒng)出版和傳統(tǒng)閱讀帶來了極大的挑戰(zhàn)。對于中國出版產(chǎn)業(yè)來說，面對多媒介出版方式的沖擊，傳統(tǒng)的出版集團雖然認(rèn)識到了紙質(zhì)媒介市場的嚴(yán)峻形勢卻因標(biāo)準(zhǔn)不一、法規(guī)不全、技術(shù)缺乏、資金不夠、人才短缺、市場不明、盈利不佳等因素而步履遲緩。然而，信息技術(shù)革命已促使傳統(tǒng)的傳媒、電信、出版三大產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了融合現(xiàn)象，在產(chǎn)業(yè)融合的背景下，三大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)可以共用一個運作平臺，從而使自身業(yè)務(wù)發(fā)展和經(jīng)營模式同信息技術(shù)革命有機匹配和契合，進而擴大了產(chǎn)業(yè)鏈，增強了競爭力。[7]從文化強國的要求看，我們要清醒地看到出版媒介融合的國際趨勢以及我國在融合方面存在的困難和問題，下力氣克服困難，推進媒介融合，否則面對激烈的市場競爭和國際巨頭的挑戰(zhàn)，出版業(yè)將更加被動，前景堪憂。目前，以高科技為支撐的數(shù)字化手段為出版業(yè)傳播手段的創(chuàng)新提供了一次千載難逢的機遇，能否抓住而一舉實現(xiàn)出版業(yè)傳播手段的創(chuàng)新是擺在出版業(yè)面前的新任務(wù)和新挑戰(zhàn)。[8]

三、推進出版文化建設(shè)的有效路徑

如上所述，我國出版文化存在出版體制、質(zhì)量、媒介等方面的問題，這不僅影響著出版文化的建設(shè)，更影響著文化強國的建設(shè)。世界走向全球化、現(xiàn)代化和數(shù)字化的趨向充分表明，創(chuàng)新已成為主要的驅(qū)動力。正如江澤民所說：“創(chuàng)新是一個民族進步的靈魂，是一個國家興旺發(fā)達的不竭動力。”[9]在以文化競爭為主導(dǎo)的當(dāng)今時代，建設(shè)出版文化也要從創(chuàng)新入手，才能有效地推進文化強國戰(zhàn)略。

1.創(chuàng)新出版體制，推進出版文化建設(shè)

體制創(chuàng)新是文化創(chuàng)新的基礎(chǔ)。要推進出版文化建設(shè)，解決制約我國文化發(fā)展的深層次矛盾和問題，關(guān)鍵就是要創(chuàng)新體制。出版體制創(chuàng)新，要站在文化強國的戰(zhàn)略高度，加強制度頂層設(shè)計的意愿與能力，統(tǒng)籌規(guī)劃各方利益，以整合資源、降低成本、減少內(nèi)耗、提高效益為目標(biāo)，激活各種創(chuàng)新要素，加快出版轉(zhuǎn)企改制及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，發(fā)揮市場在出版資源配置中的基礎(chǔ)性作用，打造富有活力和競爭力的市場主體，創(chuàng)造出有國際競爭力的大型出版集團，使其在社會效益與經(jīng)濟效益有機統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，不斷出版更多更好的作品以滿足中外人民的精神文化需要，從而不斷提高文化的內(nèi)聚力、競爭力、輻射力、影響力。可以說，沒有好的體制，文化創(chuàng)新的活力就無法激發(fā)，文化創(chuàng)新就會失去源泉和動力。

2.創(chuàng)新出版內(nèi)容，推進出版文化建設(shè)

內(nèi)容創(chuàng)新是文化發(fā)展的根本。出版是內(nèi)容為王的產(chǎn)業(yè)，沒有好的出版內(nèi)容，產(chǎn)業(yè)規(guī)模再大，市場再繁榮，也不可能真正實現(xiàn)文化強國目的。因此要推進出版文化建設(shè)，就要加強出版內(nèi)容創(chuàng)新。盡管在市場化的過程中，經(jīng)濟效益越來越成為眾多出版企業(yè)的追逐目標(biāo)，但我們始終要明白，文化才是出版產(chǎn)業(yè)的根本，沒有了文化，一切就會變得毫無價值和庸俗化。[10]出版業(yè)是否能推出一批具有深厚文化含量和文化傳承價值的圖書品牌，是衡量其對文化傳播與文明積累貢獻值的標(biāo)尺。因此，建設(shè)出版文化的首要任務(wù)就要以“人民需求、民族特色、時代意義和國際影響”[11]為標(biāo)準(zhǔn)，對出版內(nèi)容進行積極創(chuàng)新，努力打造具有中國特色的文化精品。文化精品是文化繁榮的重要標(biāo)志，是文化強國的內(nèi)在要求，也是提高國家軟實力的有力保證。要做到內(nèi)容創(chuàng)新，就必須從作者、編輯、讀者三方入手，合力打造有吸引力和影響力的作品。從作者視角來說，要鼓勵研究者能坐冷板凳、研究真問題，文藝家能深入生活創(chuàng)作好作品；從讀者視角來說，既要滿足其閱讀需求，又要引導(dǎo)并開發(fā)其閱讀意愿；從編輯視角來說，則要從人無我有、人有我優(yōu)的標(biāo)準(zhǔn)進行選題創(chuàng)新。

3.創(chuàng)新出版媒介，推進出版文化建設(shè)

出版是文化傳播的重要載體。沒有好的傳播介質(zhì)，即便有好的內(nèi)容也無法發(fā)揮其應(yīng)有的效應(yīng)。因此要推進出版文化建設(shè)，還要加強出版媒介創(chuàng)新。在新媒介不斷發(fā)展創(chuàng)新的當(dāng)下，內(nèi)容日益數(shù)字化，傳播日益網(wǎng)絡(luò)化。出版業(yè)必須利用新的傳播媒介創(chuàng)新自己，改變傳統(tǒng)單一的紙質(zhì)出版模式，使紙質(zhì)圖書、互聯(lián)網(wǎng)、閱讀器、手機閱讀及數(shù)字圖書館同步出版。隨著媒介技術(shù)的不斷發(fā)展，未來媒體將會是一種復(fù)合形態(tài)，兼有報紙、收音機、電視機、電腦的功能，便攜、可移動，既有文字又可以有聲音、圖像，既是大眾的又可以是個性化的，既是單向傳播的又可以是雙向的、受眾與傳播者之間互動的媒介綜合體。[12]因此，出版要面對新形勢，從新媒體的閱讀特點、閱讀方式、互動方式入手，融合圖書、報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介，整合并延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，拓寬文化傳播手段，提高文化傳播速率，擴大文化影響力度。面對出版業(yè)缺技術(shù)、IT業(yè)缺內(nèi)容、多媒介融合缺乏資源平臺的困境，國家應(yīng)按公共性、公益性、服務(wù)性、開放性和先進性等要求，出面組織建設(shè)數(shù)字資源信息集成服務(wù)平臺，解決困擾媒介融合的關(guān)鍵問題，實現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)突破制約發(fā)展的瓶頸，使其在風(fēng)起云涌的新技術(shù)革命中不斷發(fā)展壯大。

總之，在建設(shè)文化強國的背景下，出版文化應(yīng)該順應(yīng)時代趨勢，承擔(dān)歷史重任，以創(chuàng)新的精神來化解發(fā)展中遇到的一切問題和困難。對于出版創(chuàng)新來說，體制創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新和媒介創(chuàng)新是三位一體的有機關(guān)系，內(nèi)容創(chuàng)新是出版創(chuàng)新的根本，體制創(chuàng)新是內(nèi)容創(chuàng)新的前提，媒介創(chuàng)新服務(wù)于內(nèi)容創(chuàng)新。建設(shè)出版文化只有不斷加強創(chuàng)新，才能為我國文化強國戰(zhàn)略作出更多更好的貢獻。

[1]向新陽.試論出版文化[J].出版科學(xué),2004(2)

[2][8][11]中國出版集團公司出版業(yè)務(wù)部.香山論壇2007文化軟實力與出版創(chuàng)新[C].北京：中國對外翻譯出版公司,2008

[3]王關(guān)義.中國出版業(yè)發(fā)展若干問題研究[M].北京：中國財政經(jīng)濟出版社,2012

[4]肖東發(fā)，張文彥.出版創(chuàng)新與中國文化軟實力[M].北京：中國社會科學(xué)出版社，2011

[5][7]顧金亮.出版企業(yè)競爭力評價研究[M].南京：東南大學(xué)出版社，2010

[6]曹巍.堅守使命 繼薪傳火——訪復(fù)旦大學(xué)出版社社長賀圣遂[J].大學(xué)出版,2006(2)

[9]江澤民.江澤民文選(第2卷)[M].北京：人民出版社,2006

[10]肖東發(fā).“文化強國”的任重道遠[J].出版廣角,2012(4)

[12]韓品玉,孫書文,孫秋英.傳承 創(chuàng)新——推進當(dāng)代中國文化建設(shè)的可持續(xù)發(fā)展[M].濟南：濟南出版社,2013