羅京艷 朱荔麗

（天津理工大學(xué)，天津 300384）

黨中央國務(wù)院將推進天津濱海新區(qū)的開發(fā)工作納入國家總體發(fā)展戰(zhàn)略布局，這對天津產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來說，是難得的歷史機遇。天津作為歷史悠久的工業(yè)城市，制造行業(yè)一直是天津經(jīng)濟發(fā)展重要的組成部分，那么在這個關(guān)鍵的時期，如何完成天津制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，使天津制造業(yè)成長為極具世界競爭力的行業(yè)，提升其在全球戰(zhàn)略化發(fā)展中的地位，這需要我們對天津市的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路徑重新進行規(guī)劃，從而促進天津制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級。

截止2012年底，已有超過150家世界500強企業(yè)在天津設(shè)廠。但是中國的企業(yè)仍然處于以加工制造業(yè)為主的低端市場，擁有自主研發(fā)設(shè)計的國際企業(yè)則占據(jù)著有利位置，以最少的投入贏得了最大的利益。然而，著名企業(yè)成功的經(jīng)驗告訴我們，在全球經(jīng)濟一體化和科學(xué)技術(shù)逐漸趨同的今天，企業(yè)對工業(yè)設(shè)計的投入越多，所獲得的利潤往往也越大。由此可見，設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐步成為企業(yè)核心競爭力的關(guān)鍵因素。這也是“十二五”規(guī)劃中提到的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的核心內(nèi)容。中國已經(jīng)成為世界的制造業(yè)中心，只有通過發(fā)展工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)，才能實現(xiàn)制造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。自上個世紀八十年代末引入工業(yè)設(shè)計以來，我國工業(yè)設(shè)計雖然已經(jīng)初步形成產(chǎn)業(yè)形式，在一些省市初具規(guī)模，但整體上仍然處于初級階段。與廣東、北京、上海和深圳等省市相比，天津市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在一定的差距，滯后于提升制造業(yè)競爭力和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的需要。但我市具有高端制造業(yè)比較發(fā)達、科技教育比較先進、發(fā)展環(huán)境比較好，特別是國家加快濱海新區(qū)開發(fā)開放等綜合優(yōu)勢，完全可以大力發(fā)展并形成后發(fā)優(yōu)勢，建設(shè)成為工業(yè)設(shè)計強市。

一、工業(yè)設(shè)計的基本內(nèi)涵

制造業(yè)的升級必須要有國際視野，瞄準世界級先進的新技術(shù)和新產(chǎn)業(yè)。天津制造業(yè)要進行跨越式的發(fā)展，要以自身為主體，引進世界頂級人才和一流的科學(xué)技術(shù)，結(jié)合自身成熟的制造業(yè)基礎(chǔ)，以及相對國際市場低廉的生產(chǎn)成本，奪取下一步世界經(jīng)濟競爭的制高點。但在此基礎(chǔ)上，工業(yè)設(shè)計對于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、產(chǎn)品附加值提升等起到很重要的影響作用。在全球化的市場競爭中，設(shè)計產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為關(guān)乎企業(yè)、地區(qū)乃至整個國家發(fā)展的重要因素之一。國外政府，尤其是英國、日本、美國等，早在20世紀50、60代就已經(jīng)對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的價值及意義有著充分的認識，對工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展的投入不遺余力。

工業(yè)設(shè)計是將科技成果轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，創(chuàng)造更大價值的有力手段。工業(yè)設(shè)計是隨著工業(yè)化大生產(chǎn)而逐漸產(chǎn)生的新興行業(yè)，在現(xiàn)代化產(chǎn)品生產(chǎn)加工制造的過程中，工業(yè)設(shè)計與多學(xué)科專業(yè)融合，為制造產(chǎn)業(yè)提供功能完備、外形美觀、人性化的產(chǎn)品設(shè)計方案，它在產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售、流通、回收等整個生命周期中，通過創(chuàng)造性的活動，提供相應(yīng)的服務(wù)，是融合了信息、技術(shù)、制造、文化與藝術(shù)等多種資源，并將其轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實生產(chǎn)力的核心環(huán)節(jié)，是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。

工業(yè)設(shè)計與制造相互融合，相互影響的速度空前提升。工業(yè)設(shè)計與制造產(chǎn)業(yè)已經(jīng)“虛擬”為一個現(xiàn)代制造系統(tǒng)?；诋a(chǎn)業(yè)發(fā)展多元化的特點，不同行業(yè)對工業(yè)設(shè)計有著不一樣的需求。只有真正適合制造企業(yè)的工業(yè)設(shè)計，才能達到提高制造產(chǎn)品價值含量的應(yīng)有效果。當前國內(nèi)外市場競爭日益激烈，企業(yè)產(chǎn)品抄襲模仿之路將被堵死，中國迫切需要發(fā)展工業(yè)設(shè)計，以提高企業(yè)整體素質(zhì)，化解現(xiàn)階段發(fā)展存在的諸多問題，提高經(jīng)濟運行效益，同時，經(jīng)濟的高速發(fā)展為工業(yè)設(shè)計提供了市場條件和物質(zhì)基礎(chǔ)，工業(yè)設(shè)計在中國具有廣闊的發(fā)展前景。工業(yè)設(shè)計融合了自然科學(xué)和社會科學(xué)等因素，使工業(yè)產(chǎn)品的外觀、性能、結(jié)構(gòu)相協(xié)調(diào)，是企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的重要組成部分。

二、天津市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)中的現(xiàn)狀分析

從經(jīng)濟態(tài)勢總體上看，天津市的設(shè)計產(chǎn)業(yè)逐漸得到重視，并取得了一定的進展，發(fā)展日趨良好完善。然而，我市的工業(yè)設(shè)計也存在一些問題：雖然速度相當快，但是規(guī)模欠佳。與我國南方相比，還存在一定的差距。工業(yè)設(shè)計對于目前來說在我國的情況還不是很好，我市工業(yè)當前更多的還是處于模仿、制造的階段，自主設(shè)計的比例還很小。大量企業(yè)是OEM“代工生產(chǎn)”的成長模式，我市的制造企業(yè)一般都是通過為國外的大牌公司加工產(chǎn)品而謀得最低端的利潤，在這個利潤獲得的過程中，基本上都是靠勞動力換來的，同時還帶來了能源過度消耗、環(huán)境污染等諸多問題。這主要由于多數(shù)企業(yè)沒有自己的品牌，技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計能力低下，因此長期處于被動局面，只能替國際大品牌代工，賺取低廉的加工費用。

1.加工工業(yè)的結(jié)構(gòu)水平不高

一般性加工工業(yè)比重仍比較大，技術(shù)密集型加工工業(yè)比重變化不大?，F(xiàn)階段，OEM模式已跨入OEM（original equipment manufacture）、ODM （original design manufacture）、OBM（own brand manufacture）并存的新時期，設(shè)計創(chuàng)新意識正在覺醒。以“設(shè)計外包”方式將專利技術(shù)或新產(chǎn)品設(shè)想交由專業(yè)設(shè)計公司去完成，成為越來越多小型制造企業(yè)的具體行動。OEM到ODM對于企業(yè)來說，就是從傳統(tǒng)的加工制造業(yè)，逐漸轉(zhuǎn)化成不僅有簡單的制造加工，并且有深度加工組裝和相關(guān)產(chǎn)品設(shè)計的活動，但仍然是一種以制造加工為主的代工形式。OBM的階段則是企業(yè)擁有自己品牌，自主研發(fā)，進行產(chǎn)品設(shè)計加工制造，是制造產(chǎn)業(yè)升級的一個嶄新階段。但就現(xiàn)階段來看，中國的設(shè)計創(chuàng)新力相對比較落后，國有企業(yè)的品牌影響力亟待加強，產(chǎn)品研發(fā)能力有待提高，制造業(yè)還集中在勞動密集型產(chǎn)品的加工制造階段。

2.高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后

天津市具有相當一部分的高新技術(shù)企業(yè)，但是具有創(chuàng)新能力的自主品牌，實現(xiàn)制造業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級的階段還沒有全面到來。實現(xiàn)這種轉(zhuǎn)化還需要多方面的因素的共同努力。首先需要天津市政府為企業(yè)創(chuàng)造自有品牌提供相應(yīng)的市場基礎(chǔ)和有利條件，鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，提供研發(fā)階段的政策支持。其次，天津的制造企業(yè)需要具有戰(zhàn)略性的眼光，不斷提升自身的科技創(chuàng)新能力，并將科技成果轉(zhuǎn)化為工業(yè)產(chǎn)品，形成有影響力的自有品牌。企業(yè)研發(fā)投入不足，自主創(chuàng)新能力不夠強。缺乏自主設(shè)計研發(fā)，產(chǎn)品在價值鏈的低端徘徊成為制約天津制造產(chǎn)業(yè)做強的最大障礙。

3.企業(yè)對工業(yè)設(shè)計重視度不夠

我市的大部分企業(yè)還沒有對工業(yè)設(shè)計給予足夠的重視，對工業(yè)設(shè)計的理解也十分狹隘，企業(yè)對于產(chǎn)品的研發(fā)缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，創(chuàng)新意識不夠，從而影響了產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的效果。一些企業(yè)則把對工業(yè)設(shè)計的理解停留在產(chǎn)品的外觀形態(tài)、產(chǎn)品的裝飾、色彩，產(chǎn)品的包裝等表象的層面，而沒有從工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)層面入手，因此獲得的效果也比較差。另一些企業(yè)對設(shè)計的投入十分不足，不愿意投入成本、人力、物力去從事產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，往往照搬、模仿知名企業(yè)的產(chǎn)品形態(tài)，這樣就很難形成自有的品牌，多數(shù)企業(yè)依然沒有形成自己的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新力。大多數(shù)制造企業(yè)對技術(shù)給予了足夠的重視，但卻忽視產(chǎn)品的設(shè)計，一些企業(yè)盲目地認為只有產(chǎn)品的功能完善，技術(shù)先進就能夠生產(chǎn)出好的產(chǎn)品，但他們卻不知道，一個產(chǎn)品即使技術(shù)再先進，如果設(shè)計出現(xiàn)問題，也不會成為人性化的產(chǎn)品而被人們所接受。

三、天津市工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)促進制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級的對策與建議

1.打造“設(shè)計創(chuàng)新提升計劃”

在全球化的商品競爭中，沒有設(shè)計的產(chǎn)品就不具備核心競爭力。產(chǎn)品的核心競爭力來源于產(chǎn)品研發(fā)過程中的創(chuàng)新度，當然這包括了技術(shù)創(chuàng)新和設(shè)計創(chuàng)新。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，技術(shù)越來越具趨同性，創(chuàng)新意識和設(shè)計能力已逐漸成為企業(yè)創(chuàng)新的關(guān)鍵要素。

通過“設(shè)計創(chuàng)新提升計劃”的實施，促使設(shè)計產(chǎn)業(yè)與制造業(yè)無縫對接，設(shè)計機構(gòu)可以根據(jù)企業(yè)對于產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的要求，為企業(yè)開發(fā)設(shè)計整套產(chǎn)品，提供產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計的解決方案，企業(yè)則主要負責(zé)技術(shù)研發(fā)和生產(chǎn)制造，這種設(shè)計創(chuàng)新的對接合作，為企業(yè)開發(fā)新產(chǎn)品提供了更多的可能性。另外，還可以組織設(shè)計行業(yè)專家為企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)方向把關(guān)，及時尋找發(fā)現(xiàn)企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計方面存在的問題，并提出解決方案。這一創(chuàng)新提升計劃的實施，不僅促進了設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更為企業(yè)提供了切實可行的方案，從而提升制造業(yè)產(chǎn)品的附加值，形成自有知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，使企業(yè)在新一輪國際市場的競爭中站穩(wěn)腳跟。

2.合縱連橫、整合資源，搭建工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新平臺

長期的加工型工業(yè)體系使天津的制造業(yè)尚未建立起自己的工業(yè)設(shè)計體系。天津可以借鑒“合縱連橫，整合資源”的成功經(jīng)驗，使產(chǎn)學(xué)研過程中產(chǎn)生的科技成果及時轉(zhuǎn)化為實際的產(chǎn)品，有效實現(xiàn)科技資源共享，為天津市的制造產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要支撐。

（1）合縱：搭建天津市科技條件平臺

目的是為有效解決科技資源條塊分割、利用率低和開放共享困難的難題?，F(xiàn)階段的天津制造業(yè)不得不進行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，從加工型工業(yè)體系向開發(fā)型工業(yè)體系邁進。而“開發(fā)型的生產(chǎn)則主要是靠設(shè)計來取得市場，即創(chuàng)造新的使用功能，以在新開拓的使用對象、層次、條件、環(huán)境中出現(xiàn)新的功能，這是創(chuàng)意新品質(zhì)的產(chǎn)生。”建立“產(chǎn)學(xué)研用”四位一體有機結(jié)合、建設(shè)公共服務(wù)平臺和提升制造企業(yè)設(shè)計水平有機結(jié)合、引進國內(nèi)外著名設(shè)計機構(gòu)與培育本土設(shè)計公司有機結(jié)合、加快人才培養(yǎng)與集聚同產(chǎn)品升級換代有機結(jié)合的工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新體系，逐步形成“政府推動、企業(yè)主動、社會聯(lián)動和行業(yè)協(xié)會促動”的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)發(fā)展新格局。

（2）連橫：建立產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟

天津可以通過建立工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)技術(shù)聯(lián)盟的方式，整合全市的設(shè)計和科技資源，即采取“連橫”之策，從而提高整個行業(yè)的核心競爭力。將工業(yè)設(shè)計作為技術(shù)創(chuàng)新的重要組成部分，著力提高企業(yè)工業(yè)設(shè)計自主創(chuàng)新能力。指導(dǎo)企業(yè)在技術(shù)中心體系內(nèi)建立健全工業(yè)設(shè)計機構(gòu)，鼓勵專業(yè)化工業(yè)設(shè)計企業(yè)發(fā)展，提高我市工業(yè)設(shè)計水平。例如可以舉辦“市長杯”工業(yè)設(shè)計大獎賽和工業(yè)設(shè)計成果展，確定一批天津市工業(yè)設(shè)計示范基地，通過專項資金扶持工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新成果的產(chǎn)業(yè)化等舉措。

3.圍繞環(huán)渤海經(jīng)濟區(qū)戰(zhàn)略的實施，實現(xiàn)天津老字號制造企業(yè)的創(chuàng)新之路

天津工業(yè)設(shè)計的發(fā)展基礎(chǔ)依托制造業(yè)，通過推動天津的設(shè)計資源和模式與天津制造業(yè)對接，更好地推動天津制造轉(zhuǎn)型升級。高度重視設(shè)計資源與制造業(yè)需求的對接，高度重視研發(fā)設(shè)計服務(wù)業(yè)的產(chǎn)業(yè)組織模式分析。可以通過合同研發(fā)、研發(fā)聯(lián)盟、研發(fā)中介服務(wù)機構(gòu)等多種設(shè)計創(chuàng)新方式，促使設(shè)計行業(yè)與天津老字號企業(yè)對接。天津作為老工業(yè)城市，擁有相當數(shù)量的制造企業(yè)，但是這些企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，一成不變的產(chǎn)品設(shè)計形式，逐漸隨著人們生活方式的變遷而不適應(yīng)社會發(fā)展的需求，只有通過設(shè)計創(chuàng)新才能盤活這些企業(yè)，實現(xiàn)天津老字號制造企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展之路。

4.政府應(yīng)從政策上支持、思路上引導(dǎo)

政府采取具體的政策使工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)通過縱向和橫向的協(xié)調(diào)中介而進入到制造產(chǎn)業(yè)的流程鏈中，成為制造業(yè)不可缺少的一環(huán)。工業(yè)設(shè)計的本質(zhì)是“重組知識結(jié)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈，以整合資源創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)機制，引導(dǎo)人類社會健康、合理的、可持續(xù)生存發(fā)展的需求”。近年來，天津市制造業(yè)得到迅速發(fā)展，但天津大多數(shù)制造業(yè)在不斷擴展的過程中缺少自己的研發(fā)機制，政府通過資源整合使設(shè)計創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與制造產(chǎn)業(yè)進一步融合，給企業(yè)建立創(chuàng)新技術(shù)轉(zhuǎn)化平臺。天津市暫時還沒有建立各行業(yè)、各機構(gòu)、各學(xué)科的社會循環(huán)機制來探索企業(yè)適合于企業(yè)自身發(fā)展需求的一體化的服務(wù)平臺和產(chǎn)業(yè)鏈。這就需要政府對企業(yè)的發(fā)展方向給予一定的指導(dǎo)和政策支持，通過導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)構(gòu)建制造行業(yè)的持續(xù)成長動態(tài)運營機制，扶持企業(yè)自主研發(fā)項目，促使企業(yè)形成自有品牌，從而使天津市企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品更具國際競爭力。

四、以“天津設(shè)計”提升環(huán)渤海制造業(yè)的附加值

設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展可以推動環(huán)渤海地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，特別是天津制造產(chǎn)業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。與產(chǎn)品研發(fā)密切相關(guān)的工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，工業(yè)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展，不僅能為制造業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)提供完整的設(shè)計方案，更能促進區(qū)域經(jīng)濟的飛速發(fā)展。

設(shè)計產(chǎn)業(yè)的發(fā)展能促進制造產(chǎn)業(yè)的綠色低碳轉(zhuǎn)型。經(jīng)濟的發(fā)展不能以環(huán)境破壞、能源的過度消耗為代價，可持續(xù)性發(fā)展也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主旋律，工業(yè)設(shè)計通過綠色生態(tài)、節(jié)能環(huán)保、低碳技術(shù)等方面的應(yīng)用，促進經(jīng)濟的綠色低碳轉(zhuǎn)型，也將推動天津制造業(yè)進入低碳發(fā)展階段。我們要將建設(shè)“設(shè)計之都”與天津的制造產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展結(jié)合起來；采取積極措施，進一步完善“天津設(shè)計”建設(shè)，加快創(chuàng)意經(jīng)濟建設(shè)步伐，完成天津的制造產(chǎn)業(yè)向創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

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