■ 竇衛(wèi)霖 郭書琪

國(guó)際傳播中國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造策略*
——基于G20成員國(guó)政府網(wǎng)站領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的對(duì)比研究

■ 竇衛(wèi)霖 郭書琪

國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象是國(guó)家形象和政府形象的重要組成部分。本文采用定性分析和比較研究的方法，從G20成員國(guó)政府網(wǎng)站上的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介入手，從詞匯、篇章結(jié)構(gòu)和內(nèi)容三個(gè)維度對(duì)G20成員國(guó)政府網(wǎng)站上的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介進(jìn)行對(duì)比，并提出通過簡(jiǎn)歷展示以提升國(guó)際傳播中國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的策略。

G20；領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介；政府網(wǎng)站；對(duì)比研究

新媒體時(shí)代，政府網(wǎng)站因其特有的影響力及國(guó)際化的受眾范圍，成為內(nèi)外傳播的重要陣地。它已經(jīng)不僅僅局限于為本國(guó)公民提供服務(wù)，同時(shí)正成為對(duì)外展示一國(guó)風(fēng)采的窗口，在宣傳本國(guó)方針政策、塑造一國(guó)形象、傳播一國(guó)理念中起到重要的作用。其中，領(lǐng)導(dǎo)人形象是國(guó)家形象的重要組成部分，如何利用好網(wǎng)絡(luò)的資源及優(yōu)勢(shì)來(lái)傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象是一個(gè)亟待進(jìn)一步探究的重要話題。

本文主要研究的是當(dāng)今最具影響力的G20成員國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人英文簡(jiǎn)介的相同之處和差異之處。由于各個(gè)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的水平不同，政府網(wǎng)站的完善程度也不盡相同。所以這些國(guó)家在政府網(wǎng)站這一平臺(tái)上塑造與傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象的方式會(huì)有差異。領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介作為一種特殊的官方話語(yǔ)，必然體現(xiàn)出一國(guó)的政治體制、意識(shí)形態(tài)和文化習(xí)俗，同時(shí)與國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、外交等方面也密不可分。

G20（20國(guó)集團(tuán)）于1999年12月16日在德國(guó)柏林成立，屬于布雷頓森林體系框架內(nèi)非正式對(duì)話的一種機(jī)制，由八國(guó)集團(tuán)（美國(guó)、日本、德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、意大利、加拿大、俄羅斯）和11個(gè)重要新興工業(yè)國(guó)家（中國(guó)、阿根廷、澳大利亞、巴西、印度、印度尼西亞、墨西哥、沙特阿拉伯、南非、韓國(guó)和土耳其）以及歐盟組成。在除歐盟外的這19個(gè)國(guó)家的政府網(wǎng)站上，17個(gè)國(guó)家有英文版的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介，阿根廷與意大利兩國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介分別使用西班牙語(yǔ)和意大利語(yǔ)（為保證文本語(yǔ)料全面性，本文將其翻譯為英語(yǔ)）。本文即以這19個(gè)國(guó)家的政府網(wǎng)站上領(lǐng)導(dǎo)人的英文簡(jiǎn)介為語(yǔ)料庫(kù)。

通過對(duì)語(yǔ)料庫(kù)的整理發(fā)現(xiàn)，領(lǐng)導(dǎo)人英文簡(jiǎn)介篇幅字?jǐn)?shù)差異很大。有的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的描述十分詳盡（字?jǐn)?shù)最多的為俄羅斯，5104詞），有的非常簡(jiǎn)單（字?jǐn)?shù)最少的為意大利，38詞），平均長(zhǎng)度為910詞。這些簡(jiǎn)介大致包含了十個(gè)方面的內(nèi)容：姓名、性別和年齡是共有的三個(gè)基本信息；除這三項(xiàng)以外，簡(jiǎn)介中最多提到的是工作經(jīng)歷（共有17個(gè)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介中提及），其后依次為教育程度、出生、政績(jī)、家庭；提及最少的是愛好和宗教兩項(xiàng)，只有俄羅斯和德國(guó)敘述了領(lǐng)導(dǎo)人的愛好，德國(guó)和印尼給出了領(lǐng)導(dǎo)人的宗教信仰。就中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)歷而言，只提及了教育程度和工作經(jīng)歷兩項(xiàng)。

一、政府網(wǎng)站上領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的共同特征分析

（一）利用新媒體，圖文并茂地展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介

G20成員國(guó)政府網(wǎng)站中的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介頁(yè)面對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人形象的塑造早已不局限于單一的、教條而機(jī)械的文本描述，取而代之的是生動(dòng)而活潑的魅力展現(xiàn)，兼顧圖像、畫面和聲音等多維度，體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性與及時(shí)性等特征。

例如：每個(gè)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介部分都有領(lǐng)導(dǎo)人的照片展示，可分為證件照、全景照和照片集三類。使用證件照的國(guó)家有中國(guó)、日本、印度、英國(guó)、南非、澳大利亞、韓國(guó)、沙特；使用全景圖的國(guó)家有美國(guó)、加拿大、墨西哥、土耳其、意大利、法國(guó)、印尼、巴西；而使用照片集的是德國(guó)、俄羅斯、阿根廷三國(guó)。

領(lǐng)導(dǎo)人照片多以微笑示人，略帶威嚴(yán)卻又不失親和。照片拍攝手法也各有特色，如采取特寫鏡頭的方式，將領(lǐng)導(dǎo)人面部放大，通過近距離的刻畫領(lǐng)導(dǎo)人的面部頭像，可以有效塑造人物性格，比一般的近景更加容易接近瀏覽者。照片中的中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平（Xi Jinping）既莊嚴(yán)端莊又和藹可親，展示出大國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的風(fēng)范。澳大利亞領(lǐng)導(dǎo)人吉拉德（Julia Gillard）抿嘴自信微笑，充分展現(xiàn)了一位女性領(lǐng)導(dǎo)人的魅力。英國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人卡梅倫（David Cameron）顯得目光深邃，仿佛若有所思。

還有的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人照片采用的是全景圖，即有背景襯托的人物照。如美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人奧巴馬（Barack H.Obama）身處白宮辦公室的場(chǎng)景，辦公桌和美國(guó)國(guó)旗等具有美國(guó)特色的擺設(shè)存在于背景中。奧巴馬本人的站姿也具有美國(guó)特色，他雙手交叉放于胸前，表現(xiàn)出健壯、充滿活力和自信的世界強(qiáng)國(guó)領(lǐng)導(dǎo)形象。又如，加拿大領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介中附上的是一張全家福，一家四口親密無(wú)間地坐在草坪上，給人以幸福溫馨之感，十分具有親和力。

此外，還有一些國(guó)家是以圖片集的方式展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人各個(gè)階段的活動(dòng)，以時(shí)間的順序記錄了領(lǐng)導(dǎo)人生平的大事件。例如阿根廷、德國(guó)、俄羅斯的政府網(wǎng)站上領(lǐng)導(dǎo)人的照片以其逼真的畫面，配合各種背景的烘托，在流動(dòng)的時(shí)間和空間中直接訴諸于觀眾，最大限度地生動(dòng)再現(xiàn)了領(lǐng)導(dǎo)人各方面的真實(shí)生活。

（二）以第三人稱視角，客觀塑造正面形象

系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)創(chuàng)始人韓禮德曾指出，語(yǔ)言具有三大純理功能（meta function）：概念功能（experimental）、人際功能（interpersonal）和篇章功能（textual）①。語(yǔ)言的人際功能是講話者作為參與者的“意義潛勢(shì)”，是語(yǔ)言的參與功能。通過這一功能，講話者使自己參與到某一情景語(yǔ)境中，來(lái)表達(dá)他的態(tài)度和推斷，并試圖影響別人的態(tài)度和行為。②國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介文本中人稱的使用反映出語(yǔ)言的人際功能，同時(shí)也反映說(shuō)話者的態(tài)度。

從G20成員國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介敘述視角來(lái)看，除了日本、意大利和印尼三國(guó)短語(yǔ)式簡(jiǎn)歷中沒有使用人稱代詞外，其他全部采用了第三人稱。第三人稱描述可以從一個(gè)第三者的角度，客觀公正地展現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)者形象，使文本顯得更加客觀，更容易被讀者接受。大部分國(guó)家使用“他”，如：“習(xí)近平，生于1953年6月，陜西富平人，漢族，男?！薄八?969年1月參加工作，1974年1月入黨?！笔褂谩八倍词褂闷鋼?dān)任的諸如國(guó)家主席和軍委主席等官位稱呼，這樣的稱謂體現(xiàn)了中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介客觀的特點(diǎn)。

很多國(guó)家按照其社會(huì)通常的稱呼習(xí)慣直呼領(lǐng)導(dǎo)人姓名。如：在英國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中使用的稱呼是“大衛(wèi)（David）”，這樣有益于拉近首相與民眾之間的距離，也體現(xiàn)了英國(guó)政治民主和親民的特色。不少國(guó)家使用的是職位加姓名的方式，如印度、阿拉伯、巴西、韓國(guó)、加拿大、美國(guó)和南非。其中，印度多次使用“博士（Dr.）”這一稱呼，可見印度對(duì)學(xué)術(shù)頭銜的重視。而在介紹韓國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人時(shí)則使用了“市長(zhǎng)（Mayor）”稱謂，以突出表現(xiàn)總統(tǒng)李明博（Lee Myung-bak）在擔(dān)任首爾市市長(zhǎng)時(shí)取得的政績(jī)。還有的國(guó)家在引用領(lǐng)導(dǎo)人的話語(yǔ)時(shí)采用了第一人稱“我”，如德國(guó)和俄羅斯。

一些國(guó)家還重點(diǎn)提到了領(lǐng)導(dǎo)人興趣愛好廣泛，如俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人普京（Vladimir Putin）的簡(jiǎn)介中提到了他對(duì)柔道、跆拳道、冰球等體育運(yùn)動(dòng)，以及釣魚、騎馬、劃槳等休閑活動(dòng)的喜愛。

（三）體現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人的國(guó)家品質(zhì)，化身國(guó)家形象

領(lǐng)袖形象并不是孤立的，它與國(guó)家的形象乃至于民族的形象、政黨的形象、階級(jí)的形象是緊密聯(lián)系在一起的，從一個(gè)特定的層面來(lái)表現(xiàn)國(guó)家形象③。在19個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介中，有17個(gè)提到了為國(guó)家服務(wù)的工作經(jīng)歷，從中又可看出他們的個(gè)人品質(zhì)特征。這些正面的個(gè)人形象同時(shí)也很好地宣傳了國(guó)家形象，其中，美、俄、中三國(guó)尤為明顯。

在奧巴馬的簡(jiǎn)歷文本中，開頭就寫道到：“他的故事就是美國(guó)的故事——從國(guó)家樹立了價(jià)值觀，在中產(chǎn)階級(jí)的環(huán)境中成長(zhǎng)，靠辛勤工作和教育不斷前進(jìn)，深信人生應(yīng)當(dāng)為他人服務(wù)?！痹诖耍瑠W巴馬被塑造為美國(guó)夢(mèng)的化身：沒有高貴的出身，憑借自身努力及聰明才智創(chuàng)造美好生活，同時(shí)服務(wù)社會(huì)，熱忱為他人奉獻(xiàn)。

同樣，俄羅斯領(lǐng)導(dǎo)人普京的簡(jiǎn)介則被用來(lái)直接宣傳國(guó)家形象。文中引用了普京本人的原話說(shuō)道：“俄羅斯近年發(fā)展得越來(lái)越強(qiáng)大……俄羅斯有足夠的資源實(shí)現(xiàn)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)與任務(wù)，重要的是充分有效而合理地運(yùn)用這些潛力。對(duì)我來(lái)說(shuō)，我已經(jīng)準(zhǔn)備好不遺余力實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)?！?/p>

習(xí)近平主席的簡(jiǎn)歷也反映了中國(guó)的一些特點(diǎn)。中國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，習(xí)主席畢業(yè)于有“領(lǐng)導(dǎo)人搖籃”之稱的清華大學(xué)，就讀人文社會(huì)科學(xué)學(xué)院馬克思主義理論與思想政治教育專業(yè)，獲得法學(xué)博士學(xué)位，又曾在清華大學(xué)化工系學(xué)習(xí)過，學(xué)識(shí)橫跨政治、科技不同領(lǐng)域；同時(shí)，習(xí)主席也曾任福建省長(zhǎng)、浙江省委書記、上海市委書記，這樣眾多基層工作的經(jīng)歷使他具有豐富的執(zhí)政經(jīng)驗(yàn)。

二、政府網(wǎng)站上領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的差異特征分析

（一）巧用不同的評(píng)價(jià)性詞匯，烘托不同人物形象

評(píng)價(jià)理論是以澳大利亞語(yǔ)言學(xué)家馬丁為代表的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的發(fā)起者在對(duì)人際意義的研究中發(fā)展起來(lái)的新的語(yǔ)篇分析框架，它關(guān)注語(yǔ)篇中表達(dá)的態(tài)度、價(jià)值、傾向、情感等。評(píng)價(jià)系統(tǒng)進(jìn)一步劃分為態(tài)度（attitude）、介入（engagement）、級(jí)差（graduation）三個(gè)子系統(tǒng)。通過對(duì)簡(jiǎn)介文本中評(píng)價(jià)詞使用情況的統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行分析，我們發(fā)現(xiàn)評(píng)價(jià)性詞匯被一些國(guó)家很好地用在烘托領(lǐng)導(dǎo)人形象方面。大多數(shù)國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介則巧妙地運(yùn)用了形容詞和副詞來(lái)塑造和突出領(lǐng)導(dǎo)人形象。

我們通過仔細(xì)閱讀簡(jiǎn)介發(fā)現(xiàn)，墨西哥、法國(guó)、日本、澳大利亞、意大利、印尼、英國(guó)、中國(guó)八國(guó)未用到任何修飾性詞語(yǔ)，在其他十一國(guó)中，使用最多的是“第一的（first）”，出現(xiàn)在8個(gè)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中。如：美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬的簡(jiǎn)介中強(qiáng)調(diào)他是“第一位”非裔哈佛法律評(píng)論的主席，在伊利諾伊州參議院的25年期間“第一次”通過了種族改革法案；加拿大總理史蒂芬·哈珀被稱為“第一領(lǐng)導(dǎo)人”，“第一次”組建保守黨政府；德國(guó)總理默克爾被描塑為“第一位”成為總理的女性，“第一位”東德人，“第一次”去西德是去參加表兄的婚禮；巴西總統(tǒng)迪爾瑪·羅塞夫也是“第一位”成為巴西總統(tǒng)的女性；沙特阿拉伯國(guó)王阿卜杜拉是“第一副總理”等。

還有一些形容詞被用來(lái)描述領(lǐng)導(dǎo)人遭遇的困境，如“困難的”“貧窮的”“動(dòng)蕩的”等。例如，斯蒂芬·哈珀總理“領(lǐng)導(dǎo)加拿大走出動(dòng)蕩的經(jīng)濟(jì)環(huán)境”，韓國(guó)前總統(tǒng)李明博“出身在一個(gè)貧窮的養(yǎng)牛場(chǎng)工人家中……他白手起家”。這些困境與領(lǐng)導(dǎo)人日后取得的成功形成強(qiáng)烈對(duì)比，更加突出了領(lǐng)導(dǎo)人的自強(qiáng)不息精神，具有強(qiáng)烈的感染力。此外，一些主觀色彩的評(píng)價(jià)詞匯被用來(lái)塑造、傳播人物形象和性格特征。如：“強(qiáng)大的”（strong）、“努力的”（hard）、“積極的”（active）、“不動(dòng)搖的”（unwavering）、“驕傲的”（proud）、“有幫助的”（instrumental）、“早的”（early）、“不知疲憊的”（tirelessly）等。

在各國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中，俄羅斯總統(tǒng)普金的簡(jiǎn)歷最長(zhǎng)，出現(xiàn)的形容詞多達(dá)25個(gè)。評(píng)價(jià)性詞匯可分為三部分：簡(jiǎn)介作者的評(píng)價(jià)、總統(tǒng)周圍人的評(píng)價(jià)和其本人自己的評(píng)價(jià)。作者的評(píng)價(jià)如：“他的職業(yè)晉升很快。”還有普金的老師對(duì)其評(píng)價(jià)，如“他記性好，頭腦靈活”，也有他本人對(duì)自己的評(píng)價(jià)，如：“我的工作很順利，在國(guó)外工作時(shí)被提升一次很正常，而我卻晉升了兩次。”

（二）不同簡(jiǎn)介結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)不同對(duì)話程度

任何一種話語(yǔ)，特別是政治話語(yǔ)，都會(huì)致力于與潛在的受眾建立某種聯(lián)系，進(jìn)而形成與話語(yǔ)中的個(gè)體或持各種立場(chǎng)的潛在受眾之間的對(duì)話關(guān)系。如果當(dāng)講話者把平等關(guān)系編碼到話語(yǔ)中時(shí)，那么話語(yǔ)會(huì)表現(xiàn)出一定的拉近策略，進(jìn)而與潛在的受眾建構(gòu)一種較為親近和平等的社會(huì)距離。官方話語(yǔ)中權(quán)力與地位的互動(dòng)關(guān)系是衡量官方話語(yǔ)傳播力的重要維度。④

通對(duì)簡(jiǎn)介篇章結(jié)構(gòu)的分析我們發(fā)現(xiàn)，這些領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介可分為簡(jiǎn)歷式、傳記式和綜合式三類。簡(jiǎn)歷式是將領(lǐng)導(dǎo)人的工作經(jīng)歷以時(shí)間的順序羅列出來(lái)，以中國(guó)、日本、意大利和印尼四國(guó)為代表。傳記式是指以敘述的方式記錄領(lǐng)導(dǎo)人的活動(dòng)經(jīng)歷，如美國(guó)、俄羅斯、加拿大、南非、印度、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)、阿根廷、沙特阿拉伯、墨西哥、土耳其和巴西十三國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介。其中，一些國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介是描述性的，即有一定的感情色彩，如沙特阿拉伯、阿根廷、巴西、加拿大、美國(guó)、南非、印度、土耳其和俄羅斯。所謂綜合式是指簡(jiǎn)歷文本中既提供領(lǐng)導(dǎo)人的工作經(jīng)歷又包含對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人生平的具體的敘述，如德國(guó)和韓國(guó)。

從20集團(tuán)成員國(guó)的政府領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的結(jié)構(gòu)來(lái)看，這三種不同結(jié)構(gòu)也形成了不同的對(duì)話程度。簡(jiǎn)歷式的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介只是對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人所擔(dān)任職位和一些其他信息的羅列，能給讀者提供清楚的信息，卻難以實(shí)現(xiàn)與讀者的心靈互動(dòng)和對(duì)話。傳記式的文本則是很好地運(yùn)用了語(yǔ)言的力量，向讀者傳輸烘托渲染后的信息，實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)介的政治傳播功能。簡(jiǎn)歷加傳記式則兼顧了二者的優(yōu)點(diǎn)，一方面便于讀者在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人有大概認(rèn)識(shí)，另一方面又可以架起一座領(lǐng)導(dǎo)人與讀者之間的橋梁，提高二者之間的對(duì)話性。

（三）不同簡(jiǎn)介內(nèi)容，反映不同的文化特征

領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介作為一種官方話語(yǔ)，必然與一國(guó)的政治體制、文化習(xí)俗、社會(huì)形態(tài)、表達(dá)習(xí)慣等有著密不可分的關(guān)系。

1.政治體制

一國(guó)的政治體制與該國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的內(nèi)容詳盡程度有著重要聯(lián)系。如沙特阿拉伯領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)歷，國(guó)王職位世襲，權(quán)利與生俱來(lái)，因而未提供除出生背景之外的其他基本信息。英國(guó)、澳大利亞、加拿大領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中都提到了政績(jī)一項(xiàng)，這三個(gè)國(guó)家都是選舉制國(guó)家，領(lǐng)導(dǎo)人需要通過一層層競(jìng)選塑造良好的形象來(lái)為自己贏得選民，提升民眾的認(rèn)可度。世襲與競(jìng)選體制的差別多少也反映在領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的內(nèi)容詳實(shí)程度的差異中。

2.民族文化特征

領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介內(nèi)容還與一國(guó)的民族文化特征密切相關(guān)。如德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介是唯一全部提及了前述的十項(xiàng)內(nèi)容的版本，這與德國(guó)企業(yè)對(duì)就職者簡(jiǎn)歷內(nèi)容的要求吻合，德國(guó)公司要求應(yīng)聘者提供最詳實(shí)的信息，不僅包括本人各方面的信息，還要求提供家庭成員的相關(guān)信息，簡(jiǎn)歷內(nèi)容十分典型地體現(xiàn)了德國(guó)這種嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)致的文化特征。

印度、英國(guó)、澳大利亞、加拿大都是英聯(lián)邦成員國(guó)，不但國(guó)家政治體系相似，文化也有相似之處，這四國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介內(nèi)容中都提到教育背景、工作經(jīng)歷和家庭三項(xiàng)。如這樣介紹印度總理曼莫漢·辛格：“他從旁遮普（Punjab）來(lái)到英國(guó)的劍橋大學(xué)開始了他的學(xué)術(shù)生涯，并于1957年以一等獎(jiǎng)學(xué)金獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)榮譽(yù)學(xué)位。1962年從牛津的那菲爾德學(xué)院獲得經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位?！贝送猓拔姆治鲋幸呀?jīng)提到，美國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人奧巴馬的簡(jiǎn)介側(cè)重于對(duì)奧巴馬追求并實(shí)現(xiàn)美國(guó)夢(mèng)的描述，體現(xiàn)了濃厚的美國(guó)文化及價(jià)值體系。

3.宗教信仰

唯有德國(guó)和印尼領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介中提到了領(lǐng)導(dǎo)人的宗教信仰。德國(guó)位于歐洲大陸，是16世紀(jì)早期馬丁·路德領(lǐng)導(dǎo)宗教改革的故鄉(xiāng)?；浇倘允堑聡?guó)最大的宗教，德國(guó)往屆領(lǐng)導(dǎo)人也大多是基督教徒，例如上屆總理施羅德就是基督教徒，在德國(guó)總理宣誓就職的演說(shuō)中也大多會(huì)以“上帝幫助我！”之類的話結(jié)束。印尼是一個(gè)穆斯林國(guó)家，近九成的民眾信奉伊斯蘭教，是世界上穆斯林人口最多的國(guó)家，宗教是社會(huì)生活極為重要的一部分，在領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中出現(xiàn)宗教這一項(xiàng)就反應(yīng)了這一特點(diǎn)。

三、結(jié)語(yǔ)

通過上面的比較分析，理想的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介要體現(xiàn)三個(gè)特征，即簡(jiǎn)歷信息的豐富性、內(nèi)容的深厚歷史感和幽默的親和力，這些都是國(guó)際傳播中提升國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象的重要策略。

雖然簡(jiǎn)歷篇幅受限，但網(wǎng)站自媒體提供了信息量大、更新速度快、形式展示生動(dòng)友好等多重便利，如配合照相集流動(dòng)式簡(jiǎn)介、相關(guān)鏈接、領(lǐng)導(dǎo)人明言錄等，會(huì)起到平面簡(jiǎn)歷難以達(dá)到的良好效果。政府網(wǎng)站作為領(lǐng)導(dǎo)人形象宣傳的平臺(tái)，其作用可以并也應(yīng)該得到進(jìn)一步提升。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人形象的對(duì)外傳播在近年已取得較好提升。如果在政府網(wǎng)站的領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介中再做適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，將更有效地促進(jìn)中國(guó)國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人形象、政府形象和國(guó)家形象的構(gòu)建和傳播。其具體策略包括：

第一，增強(qiáng)信息的豐富性。增加豐富性首先要從增加簡(jiǎn)介信息內(nèi)容入手?？山梃b德國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)介的一些做法，適當(dāng)增加一些顯示個(gè)性特征的內(nèi)容，如愛好、家庭等。雖然這可能對(duì)中國(guó)人長(zhǎng)期以來(lái)形成的對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人簡(jiǎn)歷的表述習(xí)慣有一定的挑戰(zhàn)，但從近日習(xí)主席攜夫人外訪的外媒報(bào)道中就充分顯示了，第一夫人的魅力和主席夫婦的和諧默契在對(duì)外傳播中對(duì)塑造領(lǐng)導(dǎo)人形象以及國(guó)家形象都產(chǎn)生了很大的正能量效果。

第二，增強(qiáng)深厚的歷史感?？山梃b一些國(guó)家運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢(shì)對(duì)領(lǐng)導(dǎo)人奮斗經(jīng)歷的時(shí)間軸似的敘述方法：即把領(lǐng)導(dǎo)人的每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都與國(guó)家的歷史發(fā)展過程緊密相連。這種時(shí)間上的連結(jié)體現(xiàn)了個(gè)人夢(mèng)和國(guó)家夢(mèng)的美好結(jié)合。中國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人的選舉方法雖然不同于西方國(guó)家競(jìng)選方式，但正如習(xí)近平簡(jiǎn)介所示，也是要靠自己一步步努力，從基層工作中積累大量經(jīng)驗(yàn)，才能勝任13億人口大國(guó)的主席職務(wù)。所以，在呈現(xiàn)領(lǐng)導(dǎo)人政績(jī)歷史的方式上若能做得更加活潑生動(dòng)一些，如把中國(guó)夢(mèng)與個(gè)人奮斗史有機(jī)結(jié)合起來(lái)，給讀者營(yíng)造一種濃厚的歷史感和現(xiàn)實(shí)感，這樣既能讓讀者知曉領(lǐng)袖個(gè)人奮斗成長(zhǎng)的歷程，又有助于在對(duì)外傳播中更有效地塑造國(guó)家形象。

第三，增強(qiáng)幽默的親和力。中國(guó)官方話語(yǔ)的傳統(tǒng)比較強(qiáng)調(diào)嚴(yán)肅正式，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的簡(jiǎn)介中還有大量專有名詞，大多為官位的名稱和一些專門政治術(shù)語(yǔ)，這些特征不易被外國(guó)民眾理解。而活潑幽默的文體能有效地增強(qiáng)話語(yǔ)的親和力，自媒體技術(shù)的互動(dòng)性為拉近政府與群眾的距離提供了可操作性。在這方面我們可以借鑒他國(guó)的一些經(jīng)驗(yàn)。如：盡量采用通俗語(yǔ)言，拉近與百姓的距離；適當(dāng)使用評(píng)價(jià)性詞匯，使領(lǐng)導(dǎo)人形象更加飽滿、具體、生動(dòng)，更有利于感染讀者；通過網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)互動(dòng)性，如提供領(lǐng)導(dǎo)人的交互式網(wǎng)站頁(yè)面鏈接，方便瀏覽者快捷分享信息，并做出評(píng)論等；還可采用領(lǐng)導(dǎo)人照片集式的展現(xiàn)方式，使得人物形象更加全面、真實(shí)、飽滿，“人情味”更濃，使領(lǐng)導(dǎo)人形象更加深入人心。

注釋：

① 唐納德·韓禮德：《語(yǔ)言學(xué)文集》，湖南教育出版社2006年版，第136頁(yè)。

② 胡壯麟：《系統(tǒng)功能語(yǔ)言學(xué)概論》，北京大學(xué)出版社2005年版，第115頁(yè)。

③ 劉繼南、何輝：《中國(guó)形象：中國(guó)國(guó)家形象的國(guó)際傳播現(xiàn)狀與對(duì)策》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社2006版，第260頁(yè)。

④ 劉立華：《中美官方話語(yǔ)傳播對(duì)話性空間建構(gòu)研究》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第7期。

（作者竇衛(wèi)霖系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院教授；郭書琪系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)英語(yǔ)學(xué)院碩士研究生）

【責(zé)任編輯：張毓強(qiáng)】

*本文系教育部后期資助項(xiàng)目“官方話語(yǔ)與對(duì)外傳播研究”（項(xiàng)目編號(hào)：11JHQ061）的研究成果。