■ 王培杰

《最強(qiáng)大腦》：讓科學(xué)流行起來

■ 王培杰

【編者按】：2014年1月3日，江蘇衛(wèi)視開播的科學(xué)達(dá)人秀《最強(qiáng)大腦》，以高品質(zhì)的節(jié)目?jī)?nèi)容、獨(dú)特的娛樂理念與驚艷稱奇的呈現(xiàn)方式，實(shí)現(xiàn)了“讓科學(xué)流行起來”，它不但為近年來“選秀成災(zāi)”的電視熒屏吹來一陣清新之風(fēng)，也為2014年中國電視良性競(jìng)爭(zhēng)格局的形成注入了新的活力。2月25日，江蘇衛(wèi)視與本刊編輯部聯(lián)合在北京召開研討會(huì)，就《最強(qiáng)大腦》的“創(chuàng)新與品牌”以及“讓科學(xué)流行起來”等話題展開熱烈討論。本期“個(gè)案研究”聚焦《最強(qiáng)大腦》，以期為在政策與市場(chǎng)夾縫中求生存、圖發(fā)展的電視媒體提供一些創(chuàng)新之道?！颈緳谪?zé)編：張國濤】

美國記者愛德華曾經(jīng)說過：電視節(jié)目能夠教育人、啟發(fā)人和鼓舞人，但是觀眾一定要去接觸它、使用它，否則節(jié)目就是一堆光和線，沒有任何價(jià)值！而科學(xué)節(jié)目往往因其嚴(yán)肅理性，更是難以讓大眾去接觸。在中國的電視節(jié)目中，還沒有一檔真正將科學(xué)與娛樂相結(jié)合的高關(guān)注度節(jié)目。2014年初，江蘇衛(wèi)視隆重推出的《最強(qiáng)大腦》則是一檔將真人秀元素與科學(xué)競(jìng)技完美結(jié)合的新型電視節(jié)目，自節(jié)目播出以來，瞬間成為國內(nèi)民眾關(guān)注和討論的熱點(diǎn)，不僅在收視率上穩(wěn)居全國同時(shí)段第一，在收視份額上更是力壓當(dāng)晚黃金時(shí)段播出的《我是歌手》《中國好歌曲》。根據(jù)百度搜索指數(shù)統(tǒng)計(jì)，《最強(qiáng)大腦》當(dāng)晚搜索指數(shù)256749次，名列影視搜索第一；在新浪微博熱門話題中，《最強(qiáng)大腦》也以151992次獨(dú)占鰲頭。

《最強(qiáng)大腦》之所以成績(jī)斐然，并不是憑借偶然和運(yùn)氣，而是江蘇衛(wèi)視厚積薄發(fā)、努力研發(fā)，集合優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)的腦力智慧、精心制作的結(jié)果。在中國電視熒屏上，能夠以特立獨(dú)行的科學(xué)題材來獲取大眾關(guān)注和喜愛，《最強(qiáng)大腦》是第一也是唯一的?！蹲顝?qiáng)大腦》之所以能夠在電視競(jìng)爭(zhēng)白熱化階段，取得如此優(yōu)異的成績(jī)，主要得益于以下幾點(diǎn)：

一、獨(dú)特的題材選擇

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年新開播的綜藝節(jié)目多達(dá)106檔，并且集中在親子、唱歌和喜劇類。江蘇衛(wèi)視為什么要做《最強(qiáng)大腦》？叔本華說過：一般的神槍手能打中別人打不中的目標(biāo)，而最強(qiáng)的神槍手是能打中別人看不到的目標(biāo)。作為中國電視的最強(qiáng)團(tuán)隊(duì)之一，江蘇衛(wèi)視要做的就是制作好別人還沒想到的科學(xué)類節(jié)目。所以在這種情況下，以江蘇衛(wèi)視《非誠勿擾》團(tuán)隊(duì)為核心的研發(fā)人員，在認(rèn)真調(diào)研和討論的基礎(chǔ)上，結(jié)合世界流行趨勢(shì)，大膽決定，從另外一個(gè)角度出發(fā)，去開創(chuàng)電視收視的新領(lǐng)域，這就是《最強(qiáng)大腦》?！蹲顝?qiáng)大腦》在研發(fā)階段，就集結(jié)了強(qiáng)大的中外專家顧問團(tuán)——包括中科院院士、長(zhǎng)江學(xué)者在內(nèi)的近20位國內(nèi)頂尖的心理認(rèn)知、生物醫(yī)學(xué)、運(yùn)動(dòng)控制等方面的專家，還有來自耶魯?shù)却髮W(xué)的10位國際權(quán)威學(xué)者，他們有的數(shù)次獲諾貝爾提名，有的擔(dān)任世界精神健康組織的主席——顧問團(tuán)隊(duì)陣容堪稱世界一流。而顧問團(tuán)的群策群力，也讓這檔節(jié)目從研發(fā)階段開始，就擁有了扎實(shí)的科學(xué)理論基礎(chǔ)。雖然《最強(qiáng)大腦》只是一檔電視節(jié)目，但是它秉承了科學(xué)的嚴(yán)謹(jǐn)精神和探索態(tài)度，結(jié)合人類認(rèn)知的心理科學(xué)知識(shí)，能夠從挑戰(zhàn)過程中展現(xiàn)人類智力和心理知識(shí)，在簡(jiǎn)單的游戲中折射出深遠(yuǎn)的科學(xué)意義。更加重要的是，《最強(qiáng)大腦》運(yùn)用世界上最前沿、最新穎的電視展現(xiàn)手段，結(jié)合最龐大、最炫目的道具呈現(xiàn)，能夠?qū)⑵D澀難懂的科學(xué)知識(shí)拆解成簡(jiǎn)單易懂的視覺、聽覺現(xiàn)象，帶給觀眾視覺、心理雙重震撼，因此是一個(gè)非常具有科學(xué)精神和探索態(tài)度的新型電視節(jié)目。在簡(jiǎn)單泛娛樂化的時(shí)代，《最強(qiáng)大腦》的誕生以全新領(lǐng)先的視角，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入到與歐美觀眾同步的知識(shí)領(lǐng)域，從某種意義上來說，彌補(bǔ)了科學(xué)題材在中國電視領(lǐng)域的缺席。而這檔節(jié)目的走紅，從某種程度上來說，也是中國觀眾對(duì)這種題材認(rèn)可和歡迎的結(jié)果，反映出中國觀眾整體文化素養(yǎng)的提高。

二、關(guān)注“人類”本身

雖然對(duì)于科學(xué)研究來說，“人”一直是個(gè)艱深的研究課題。但是對(duì)于《最強(qiáng)大腦》而言，人更是一個(gè)重要而又困難的展現(xiàn)對(duì)象。因?yàn)樵谥袊娨暽希€沒有一個(gè)熱門節(jié)目是能夠深刻反映人體科學(xué)的，更不要說“人腦”這種高智慧器官的了。針對(duì)這種難題，節(jié)目組進(jìn)行了高強(qiáng)度、深層次的研究和討論，在反復(fù)論證的基礎(chǔ)上，確定了以“獨(dú)特人體案例呈現(xiàn)”來展現(xiàn)人類腦力極限的方針計(jì)劃。確定了“人”在節(jié)目中的至高地位，從而成為節(jié)目成功的基礎(chǔ)。在這個(gè)思想的指導(dǎo)之下，節(jié)目組在以下幾個(gè)方面進(jìn)行了努力：

1.地毯式搜尋——從平凡中尋找不平凡的人

腦力是一個(gè)艱深而又難以具象化的課題，只有通過平易近人的“人”的展現(xiàn)，才能夠讓大眾感興趣和接受。為了尋找到這樣的人參與節(jié)目，《最強(qiáng)大腦》節(jié)目組花費(fèi)半年時(shí)間，利用各種渠道和方法，不遺余力地挖掘生活中具有“最強(qiáng)大腦”的個(gè)體。這個(gè)尋人項(xiàng)目的難度之大、范圍之廣，遠(yuǎn)超過其他節(jié)目。首先，因?yàn)椤白顝?qiáng)大腦”這個(gè)特征并不像唱歌、跳舞這樣能夠直觀地感知和測(cè)試，因此要具有相當(dāng)精確的標(biāo)準(zhǔn)和方法才能確定目標(biāo)選手的真實(shí)實(shí)力。其次，具有“最強(qiáng)大腦”特征的人群，在很大程度上都是高智商特殊群體，對(duì)于數(shù)字、邏輯感興趣的他們，很大程度上是排斥電視娛樂的，更不要說上鏡展示了，因此要說服他們來到節(jié)目中現(xiàn)身的難度超乎想像。雖然面對(duì)諸多的困難，節(jié)目組的選手部門還是頂著巨大的壓力、克服重重困難，以高標(biāo)準(zhǔn)要求，以真誠來打動(dòng)選手。最終從上千的目標(biāo)選手中，找到了最適合節(jié)目精神和要求的選手。正是這種精益求精的精神，才使得節(jié)目中的各個(gè)選手都具有明確的記憶點(diǎn)，讓觀眾過目難忘。比如說來自農(nóng)村的雨人周瑋，就是編導(dǎo)在報(bào)紙的豆腐塊報(bào)道中尋到的“寶藏”，再比如聽風(fēng)者盲女艾曉娃，也是編導(dǎo)在廣撒“英雄帖”之后，通過重重關(guān)系找到的奇人。他們的出現(xiàn)，不僅是腦力至高水平的代表，同時(shí)他們也是中國最樸實(shí)、最大眾的代表，因此是最有資格成為中國“最強(qiáng)大腦”代表的一群人，能夠獲得大眾最深刻的認(rèn)可。

2.關(guān)注腦力背后的人物故事，用真實(shí)打動(dòng)人

《最強(qiáng)大腦》雖然是一檔電視節(jié)目，但是單憑枯燥的知識(shí)講解，是不足于抓住人、感動(dòng)人的。因此，節(jié)目組在深入研究節(jié)目選手能力的同時(shí)，更是最大程度上了解了選手成長(zhǎng)的背景故事，以《非誠勿擾》體貼入微式的觀察，完整記錄節(jié)目選手的性格點(diǎn)滴和精彩故事，并在節(jié)目中加以呈現(xiàn)。這種節(jié)目制作方式，完整地運(yùn)用了歐美真人秀的制作理念，將“真實(shí)”“記錄”貫穿到節(jié)目制作中去，使節(jié)目不僅僅是一檔腦力極限的呈現(xiàn)，更是一檔腦力發(fā)達(dá)人群個(gè)體案例的記錄，讓觀眾不僅僅知道他們，而是通過節(jié)目了解他們、懂得他們，從他們的故事中學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)，這種呈現(xiàn)方式是其他節(jié)目很少企及的。比如2014年1月17日《最強(qiáng)大腦》第三期節(jié)目中選手周瑋，雖然他的腦力智慧讓人驚嘆，但是能夠讓全場(chǎng)評(píng)審、觀眾為之動(dòng)容落淚的，不僅僅是他的能力，而是他23年來艱苦成長(zhǎng)的故事和家人的支持。這些故事與他的能力緊密相聯(lián)卻又更加真實(shí)、精彩，因此使得當(dāng)晚的節(jié)目成為整個(gè)社會(huì)討論的話題焦點(diǎn)?？梢哉f，選手的能力固然重要，但是其背后的故事，才是節(jié)目最打動(dòng)人的關(guān)鍵，是整個(gè)社會(huì)思考和研究的財(cái)富。因此，正是這種制作思想，使節(jié)目獲得了萬千觀眾的認(rèn)可。

三、開放腦力磁場(chǎng)，注重思想的碰撞

雖然《最強(qiáng)大腦》在呈現(xiàn)挑戰(zhàn)項(xiàng)目時(shí)，多注重理性邏輯的數(shù)理化知識(shí)，但是在整個(gè)節(jié)目中，關(guān)于理性和感性的思想碰撞，通過“文科生理科生”的話題討論，帶給觀眾無數(shù)的歡笑和思考。這與節(jié)目“腦力開放自由”的氛圍相得益彰。

1.評(píng)審選擇的開放性

作為節(jié)目的重要組成部分，《最強(qiáng)大腦》的評(píng)審陣容可謂豪華，除了相對(duì)固定的三位評(píng)審和科學(xué)評(píng)審之外，還有客串的行業(yè)精英。在這個(gè)舞臺(tái)上，代表文科領(lǐng)域的梁冬、體育領(lǐng)域的李永波、娛樂領(lǐng)域的陶晶瑩、科學(xué)領(lǐng)域的魏坤琳，憑借各自的知識(shí)和文化背景，圍繞節(jié)目的選手和挑戰(zhàn)項(xiàng)目，從各自不同的感性及理性角度出發(fā)，產(chǎn)生了無數(shù)次精彩的思想碰撞。他們的思想是這個(gè)舞臺(tái)上寶貴的財(cái)富，不僅充分解釋了選手的腦力呈現(xiàn)知識(shí)，同時(shí)也深刻挖掘了選手能力之后的社會(huì)意義，使節(jié)目不僅僅停留在小眾范圍的科學(xué)研究領(lǐng)域，同時(shí)也擴(kuò)大到我們生活中的方方面面，從教育、家庭、情感等各方面，帶給我們諸多思考，這也是節(jié)目深刻的意義所在。除此之外，節(jié)目還不定期邀請(qǐng)一些行業(yè)精英進(jìn)入到節(jié)目中來，比如百度公司董事長(zhǎng)李彥宏、頂級(jí)明星周杰倫、主持人孟非、奧運(yùn)冠軍林丹、韓國新生代全民偶像金秀賢，他們并不是單純的圍觀者，而是從不同的角度和領(lǐng)域出發(fā)，給予節(jié)目更多的觀察角度，帶給觀眾更多的思考。正是因?yàn)檫@種開放性的評(píng)審陣容，才使得節(jié)目迸發(fā)出層出不窮的思想碰撞，帶給觀眾除腦力視覺震撼之外的的心靈震蕩。

2.話題討論的開放性

雖然《最強(qiáng)大腦》關(guān)注智力和腦力，但是這并不代表節(jié)目只局限在這個(gè)范圍之內(nèi)。其實(shí)作為一檔真人秀節(jié)目，它的最大魅力，就是能夠通過腦力挑戰(zhàn)的呈現(xiàn)，來展現(xiàn)真實(shí)的人性和感情。所以，在整個(gè)制作過程中，節(jié)目組并沒有對(duì)選手在場(chǎng)上的表現(xiàn)進(jìn)行任何限制和說教，相反，在很大程度上開放了選手討論話題的領(lǐng)域，所以在節(jié)目中，我們才可以通過不同的人，看到不同的話題。譬如挑戰(zhàn)賽第一場(chǎng)，選手李勇的兒子李云龍上場(chǎng)，在精彩的挑戰(zhàn)之后，大家討論的確是家長(zhǎng)對(duì)孩子的強(qiáng)制性教育問題，引起了場(chǎng)上評(píng)審的極大興趣，并圍繞這個(gè)問題進(jìn)行了精彩的討論；再比如盲攀選手李童星，雖然他挑戰(zhàn)成功，但是突然在場(chǎng)上宣布放棄攀巖事業(yè)的突發(fā)性事件，展現(xiàn)出中國社會(huì)普通老百姓面臨夢(mèng)想和生活壓力的選擇，他的眼淚不僅讓場(chǎng)上評(píng)審感動(dòng)不已，同時(shí)也是這個(gè)社會(huì)生活現(xiàn)實(shí)的客觀呈現(xiàn)，評(píng)審圍繞這個(gè)話題的討論也可謂字字珠璣；還有，武漢普通的書店老板王國林，雖然他的能力并非最搶眼，但是通過他艱苦經(jīng)營書店及向貧困兒童奉獻(xiàn)愛心的故事，萬千觀眾感受到了正能量，同時(shí)也引發(fā)了場(chǎng)上經(jīng)久不息的掌聲。雖然在很大程度上看，這些故事，這些話題，或許與他們的腦力智力并沒有最直接的關(guān)系，但是對(duì)于選手及極其故事話題的開放性，這造就了節(jié)目豐富的知識(shí)內(nèi)涵和深刻的人文關(guān)懷，使節(jié)目在理性和感性之間得到了平衡，獲得了最大程度上的認(rèn)可，這也是節(jié)目剝離了小眾口味，成為廣大觀眾歡迎的重要原因。

3.文化交流的開放性

由于節(jié)目的流程設(shè)置原因，《最強(qiáng)大腦》不僅有中國腦力高手的加入，還有歐洲腦力精英的加盟。最后三場(chǎng)中外對(duì)抗賽中，來自意大利、西班牙、德國的腦力高手將悉數(shù)登場(chǎng)。他們的到來，不僅會(huì)為國內(nèi)觀眾奉獻(xiàn)出精彩的腦力對(duì)抗比賽，同時(shí)，他們的文化背景和教育方式也將深深撼動(dòng)中國觀眾的心靈。因?yàn)槊總€(gè)國家對(duì)于知識(shí)、智力的看法都不盡相同，通過淺顯易懂的比賽方式，把腦力和智力碰撞奉獻(xiàn)給國內(nèi)觀眾，啟發(fā)國內(nèi)的研究者和教育者，這不僅開創(chuàng)中國電視歷史的先河，而且對(duì)于中國腦力界的整體發(fā)展也具有不容小覷的貢獻(xiàn)。比如在中意對(duì)抗賽中，意大利的腦力高手就通過比賽，帶給觀眾極大的震撼。這其中不僅僅包括絕對(duì)音感的人類天賦，同時(shí)還包括兒童的教育差別。當(dāng)12歲的李云龍和12歲意大利對(duì)手在比賽面前同時(shí)流下眼淚時(shí)，各自不同的原因就成為中意腦力教育的最直觀對(duì)比，震撼之余更多的是對(duì)中國教育的思考?！蹲顝?qiáng)大腦》作為一檔中國的電視節(jié)目，卻能夠廣開思路，引入國際賽，正是中國電視走入世界舞臺(tái)的表現(xiàn)，帶來的中外文化交流和碰撞，將深深影響中國電視未來的發(fā)展方向。

四、絕對(duì)親民的節(jié)目制作、宣傳手法

作為國內(nèi)絕無僅有的科學(xué)類真人秀，如何在第一時(shí)間抓住大眾，避免走入“曲高和寡”的尷尬境地，是節(jié)目一直以來最大的挑戰(zhàn)，為了解決這個(gè)難題，節(jié)目組主要從以下幾個(gè)方面入手：

1.高科技、大投入、電影式的呈現(xiàn)手法。

自節(jié)目開播以來，每一集的節(jié)目之所以會(huì)成為街頭巷尾熱議的話題，與節(jié)目中匪夷所思的道具是分不開的。無論是緊張刺激的激光線、10000個(gè)魔方組成的魔方墻，還是101只斑點(diǎn)狗、100個(gè)肌肉男、51對(duì)新婚夫妻，節(jié)目組耗資千萬準(zhǔn)備的各種大型道具都會(huì)讓人瞠目結(jié)舌，讓評(píng)審直呼“好像是在看電影”。這種極為娛樂直觀的呈現(xiàn)方式，在第一時(shí)間消解了項(xiàng)目本身帶來的嚴(yán)肅感和距離感，讓普通觀眾也產(chǎn)生濃濃的好奇，引發(fā)全民關(guān)注的熱潮。精良的制作，讓觀眾從電視中獲得電影般的視覺心理體驗(yàn)，這同樣也是節(jié)目不斷獲得觀眾好評(píng)的重要原因。

2.貼近性、實(shí)用類的知識(shí)普及

雖然節(jié)目的選手都是腦力特殊的強(qiáng)人，但是他們的成長(zhǎng)經(jīng)歷和學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，還是對(duì)大眾具有很多啟發(fā)。所以，在節(jié)目中，節(jié)目組不遺余力地從觀眾感興趣的角度出發(fā)，從選手本身入手，普及一些科學(xué)常識(shí)，討論一些教育話題，讓觀眾能夠在放松的同時(shí)，也能提高專業(yè)知識(shí)，從而指導(dǎo)自己或家人的學(xué)習(xí)和教育。

3.親切有趣的線下宣傳互動(dòng)

為了能夠第一時(shí)間與觀眾互動(dòng)，節(jié)目組不遺余力邀請(qǐng)周杰倫、章子怡等國內(nèi)一線藝人擔(dān)任代言人，拉近與觀眾的距離；同時(shí)，在開播前，節(jié)目組就開始利用微博、微信、網(wǎng)站等方式與節(jié)目的目標(biāo)受眾群進(jìn)行互動(dòng)，將節(jié)目的理念風(fēng)格傳遞給大眾，打造輕松有趣的親民形象。節(jié)目不僅利用果殼網(wǎng)等知名專業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)羅了節(jié)目目標(biāo)受眾群，同時(shí)還通過有趣簡(jiǎn)單的微博游戲，使更多普通觀眾在節(jié)目播出的同時(shí)擁有最大程度的參與感，逐漸對(duì)節(jié)目產(chǎn)生興趣。找魔方、找人臉的小游戲讓節(jié)目觀眾樂此不疲，其熱度之高讓人驚訝。此后，節(jié)目組還聯(lián)合各部門再接再厲，研發(fā)了《最強(qiáng)大腦》手機(jī)游戲投入市場(chǎng)，獲得了極好的社會(huì)反響，成為節(jié)目聚攏人氣的又一大渠道。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代充分利用碎片化時(shí)間讓觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生黏貼性，是《最強(qiáng)大腦》親民有趣的重要原因。

總而言之，《最強(qiáng)大腦》作為江蘇衛(wèi)視2014年重金打造的一檔科學(xué)真人秀節(jié)目，不僅是一檔具有創(chuàng)新精神的電視節(jié)目，更是一檔具有劃時(shí)代意義的現(xiàn)象級(jí)節(jié)目。它本身承載的不僅是挑戰(zhàn)和比賽，更多的是對(duì)科學(xué)精神的吶喊和普及，是中國熱點(diǎn)電視節(jié)目告別簡(jiǎn)單、膚淺，走向積極、深刻的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。節(jié)目組在制作節(jié)目的過程中，以科學(xué)精神為指導(dǎo)，以人文關(guān)懷為主線，真正讓科學(xué)類節(jié)目走入電視觀眾的內(nèi)心，讓科學(xué)流行起來。

（作者系江蘇衛(wèi)視副總監(jiān)、項(xiàng)目部主任）