隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們使用網(wǎng)絡(luò)的時間越來越長，網(wǎng)絡(luò)電子出版物逐漸成為網(wǎng)絡(luò)閱讀時代的新寵。由于網(wǎng)絡(luò)電子出版物充分利用了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使得讀者能夠快速獲取信息，滿足快節(jié)奏時代下的信息獲取需求，更符合當(dāng)今人們的閱讀習(xí)慣，所以倍受人們的關(guān)注和喜愛。

由于網(wǎng)絡(luò)的交互性、普及性，加之網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)鞑シ绞降霓D(zhuǎn)變，讀者由傳統(tǒng)出版時代的被動接受者轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡(luò)出版時代的主動參與者，將自身的需求和興趣愛好融入到網(wǎng)絡(luò)出版的過程中，使得出版成為一種個性化出版，網(wǎng)絡(luò)出版也因此成為一種個性化的出版方式。

網(wǎng)絡(luò)出版的概念

我國從1994年引入“網(wǎng)絡(luò)出版”這一概念，迄今已有近20年的歷史。從廣義上講，凡是將信息、知識、觀念等內(nèi)容，用文字、圖像、聲音等代碼以任何形式在因特網(wǎng)上傳播，均稱為網(wǎng)絡(luò)出版。這個定義的外延較為寬廣，包括電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)報紙、網(wǎng)絡(luò)廣播、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)音像及網(wǎng)絡(luò)文件、網(wǎng)絡(luò)軟件等。

從狹義上講，網(wǎng)絡(luò)出版是具有合法出版資格的出版機(jī)構(gòu)以互聯(lián)網(wǎng)為載體和流通渠道，出版銷售數(shù)字出版物的行為，即出版者對作者提供的素材進(jìn)行編輯、設(shè)計加工、營銷宣傳，然后在網(wǎng)上向讀者銷售的活動。它涉及電子書、網(wǎng)絡(luò)期刊、網(wǎng)絡(luò)音像等領(lǐng)域。

我國2002年頒布的《互聯(lián)網(wǎng)出版暫行規(guī)定》中，網(wǎng)絡(luò)出版的定義是指互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者將自己創(chuàng)作或他人創(chuàng)作的作品經(jīng)過選擇和編輯加工，登載在互聯(lián)網(wǎng)上或者通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)送到用戶端，供公眾瀏覽、閱讀、使用或者下載的在線傳播行為。該規(guī)定所涉及的互聯(lián)網(wǎng)出版機(jī)構(gòu)是指經(jīng)新聞出版發(fā)行政府部門和電信管理機(jī)構(gòu)批準(zhǔn)，從事互聯(lián)網(wǎng)出版業(yè)務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者。

如今，在泛傳播理論的思想下，“泛網(wǎng)絡(luò)出版”概念得以提出。這個概念認(rèn)為，計算機(jī)技術(shù)、通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，使任何個人都能主動地利用網(wǎng)絡(luò)媒介進(jìn)行搜索、獲取個性化信息，出版內(nèi)容的制作可在跨媒體、跨設(shè)備、跨標(biāo)準(zhǔn)中進(jìn)行，包括個人在內(nèi)的所有出版者都可以在更為綜合的內(nèi)容和更加個性化的形式之間自由取舍。

網(wǎng)絡(luò)出版的形式

根據(jù)閱讀方式及所采用網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)的不同，網(wǎng)絡(luò)出版可分為以下3種形式：

1.利用個人電腦在線或下載閱讀的網(wǎng)絡(luò)出版

出版者將已數(shù)字化的圖書、報刊等內(nèi)容在其網(wǎng)站上發(fā)布，讀者可有償或無償在線閱讀、檢索或下載，或者向出版者訂購，由出版者將有關(guān)圖書資源通過E-mail發(fā)送給讀者離線閱讀。這是當(dāng)前最為普遍的網(wǎng)絡(luò)出版形式。

2.按需印刷（Print-On-Demand，POD）的網(wǎng)絡(luò)出版

按需印刷，就是根據(jù)讀者需要，將已經(jīng)貯存在計算機(jī)中的數(shù)字化書稿即時印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本。其操作分為兩個環(huán)節(jié)：一是將圖書內(nèi)容數(shù)字化；二是通過網(wǎng)絡(luò)傳輸數(shù)字信息，在異地的數(shù)字印刷機(jī)上高速印制圖書。一本書從印刷、裝訂到切邊只需幾分鐘，因此也被稱為“閃電印刷”。

3.電子書（E-book）

電子書是網(wǎng)絡(luò)出版的重要形式，代表著網(wǎng)絡(luò)出版未來發(fā)展的主流趨勢。微軟公司曾預(yù)測2020年圖書出版：未來的圖書有90%是電子書。人們在日常生活中提到的書和字典里對書的解釋都是電子書，而傳統(tǒng)的圖書會被解釋為紙質(zhì)書（P-book）。

網(wǎng)絡(luò)出版的特點

業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)出版應(yīng)具有下列特點：

1.主體合法性

只有具備合法出版權(quán)的機(jī)構(gòu)，才可從事網(wǎng)絡(luò)出版業(yè)務(wù)。事實上，網(wǎng)絡(luò)出版不受出版機(jī)構(gòu)的限制，專業(yè)出版單位、商業(yè)公司、計算機(jī)服務(wù)公司甚至個人都能從事網(wǎng)絡(luò)出版，所以出版主體變得大眾化。

2.產(chǎn)品數(shù)字化

這與紙質(zhì)出版物具有本質(zhì)區(qū)別，但與電子和音像出版物相同，是網(wǎng)絡(luò)出版的基本屬性。

3.流通網(wǎng)絡(luò)化

這是區(qū)別于紙質(zhì)出版物和電子、音像出版物的本質(zhì)特征。

4.交易網(wǎng)絡(luò)化

交易網(wǎng)絡(luò)化是網(wǎng)絡(luò)出版的顯著特征。此外，網(wǎng)絡(luò)出版至少還應(yīng)具有以下特點：出版載體全球化、出版客體豐富化、出版發(fā)行同步化、出版過程簡約化、出版者陣容擴(kuò)大化、閱讀電子化、具有超文本鏈接功能、可共享、可交互、無損消費、時效性強(qiáng)、成本低、效益高等。

網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式

由于網(wǎng)絡(luò)出版的特點，使得網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式與傳統(tǒng)出版相比出現(xiàn)了很大的不同。如由傳統(tǒng)出版的以物流為主轉(zhuǎn)為以信息流為主，由單向傳播信息轉(zhuǎn)為雙向或多向傳播，從提供產(chǎn)品為重心轉(zhuǎn)為產(chǎn)品和服務(wù)并重，從基于形式轉(zhuǎn)為基于內(nèi)容等。

由圖1可以看出，在傳統(tǒng)出版模式中，從信息源（作者）到受者（讀者）間有許多中間環(huán)節(jié)，每一個環(huán)節(jié)都是一個信息“把關(guān)人”，信息被層層過濾、單向流動到受者。傳者（出版者）與受者處于一種不平等的信息交流之中，受者的反饋不能及時傳送給傳者，受者對其反饋結(jié)果也不能予以控制。所以傳統(tǒng)出版的傳播模式是以傳者為中心的模式。

而從圖2中可以看出，在網(wǎng)絡(luò)出版模式中，由于網(wǎng)絡(luò)媒介固有的特性，出版者、作者、讀者處于平等地位，可實現(xiàn)對等交流。受者的反饋可實時傳遞給傳者，對反饋結(jié)果也能夠控制。這種模式打破了傳者與受者之間的界限，傳者與受者的角色可互相轉(zhuǎn)化，傳播意義上的“把關(guān)人”概念將不復(fù)存在，取而代之的是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下需要重新界定的多層級的“把關(guān)”。

網(wǎng)絡(luò)的交互性本身鼓勵用戶發(fā)揮個人的主動性，并為用戶有目的的主動查找、選擇信息提供了大量技術(shù)手段。因此網(wǎng)絡(luò)出版能夠為用戶專門定制個性化的出版物，真正實現(xiàn)以讀者為核心的出版理念。因此，以讀者為核心、提供個性化內(nèi)容服務(wù)已成為21世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)出版的新概念。endprint

網(wǎng)絡(luò)出版的“個性化”

從網(wǎng)絡(luò)出版的特點和傳播模式中我們不難發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)出版可以是大眾行為同時也可以是個人行為，讀者在出版過程中的地位發(fā)生根本性的變化，讀者可以將自己的閱讀興趣、閱讀習(xí)慣融入到出版過程當(dāng)中，這就給個性化閱讀融入到網(wǎng)絡(luò)出版過程當(dāng)中提供了很好的契機(jī)。因此可以說網(wǎng)絡(luò)出版方式是個性化閱讀的催化劑，并且正是因為個性化閱讀的實現(xiàn)，使得網(wǎng)絡(luò)出版的發(fā)展會越發(fā)迅速和廣泛。網(wǎng)絡(luò)出版中的個性化主要體現(xiàn)在以下幾個方面：

1.圖書推薦

圖書推薦指的是讀者在搜索、購買圖書的時候根據(jù)讀者的搜索、瀏覽、購買歷史信息或者讀者注冊的個人信息，向讀者推薦圖書，方便讀者搜索書籍和購買書籍。這些功能我們在電子商務(wù)網(wǎng)站如當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、卓越亞馬遜購書的時候都有體驗過。

另一種形式則是讀者安裝閱讀軟件進(jìn)行第一次閱讀時，軟件會提示讀者選擇比較感興趣的話題分類。閱讀軟件會在讀者每次打開軟件進(jìn)行閱讀的時候推薦給讀者感興趣的書籍、雜志或新聞，簡化了讀者對感興趣話題的查詢和搜索過程。

中國的圖書市場經(jīng)過了將近30年的高速發(fā)展，在種類、規(guī)模、總體數(shù)量等方面創(chuàng)造了一個又一個奇跡。隨著圖書種類的不斷增加，也給讀者造成了選擇合適圖書困難的問題，圖書推薦無疑是快節(jié)奏下讀者閱讀的法寶。

2.個人上傳作品

網(wǎng)絡(luò)出版的傳播模式使得內(nèi)容提供商、出版商、讀者的地位平等化，讀者也能參與到圖書的制作過程當(dāng)中。讀者可以通過多種方式參與出版過程當(dāng)中，如讀者可以將自己創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)作品如電子書、電子雜志、博客、著作、藝術(shù)作品等傳輸?shù)交ヂ?lián)網(wǎng)上供人們?yōu)g覽與下載。讀者也可以聯(lián)系出版商，與出版商商討圖書主題或者提供出版商感興趣的主題，出版商會根據(jù)讀者的意見分析讀者的閱讀偏好，進(jìn)行有選擇性的策劃和安排出版。

3.按需印刷（POP）

按需印刷就是根據(jù)讀者需要，將已經(jīng)貯存在計算機(jī)中的數(shù)字化書稿，及時印刷并裝訂成冊交到讀者手中，使讀者可以閱讀紙本的過程。按需印刷有多種形式，讀者既可以在書店里的自助端口對自己喜歡的書籍進(jìn)行全本或者部分的按需印刷，也可以在圖書網(wǎng)站如“互動出版網(wǎng)”上進(jìn)行“POP訂購”，系統(tǒng)會將讀者所選書目加入購物車，完成支付后的5～7天內(nèi)，賣家將會完成印刷、裝訂、審核、發(fā)貨等一系列按需出版流程。

按需印刷屬于網(wǎng)絡(luò)出版，但又迎合了人們傳統(tǒng)的閱讀習(xí)慣，是傳統(tǒng)出版向網(wǎng)絡(luò)出版、紙質(zhì)圖書向網(wǎng)絡(luò)電子圖書過渡的橋梁。

4.個性化版式

個性化版式是網(wǎng)絡(luò)出版?zhèn)€性化發(fā)展到一定程度后出現(xiàn)的新的研究方向。目前的電子圖書版式比較單一，如pdf格式的文章，大都是文字和圖片的簡單混排，這使得閱讀比較乏味，因此開發(fā)出符合不同讀者閱讀偏好的個性化版式是網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)展的下一個目標(biāo)。

結(jié) 語

網(wǎng)絡(luò)出版技術(shù)目前還處于發(fā)展初期，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)出版的許多“個性化”目前還處于構(gòu)思階段，許多技術(shù)還沒能得以實現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)出版的個性化吸引了許多青少年讀者對于網(wǎng)絡(luò)出版的熱捧。據(jù)統(tǒng)計，網(wǎng)絡(luò)出版物的使用者人數(shù)每年都有兩位數(shù)的增長。按照這種趨勢，人們對于網(wǎng)絡(luò)出版研究的熱度還會持續(xù)增加，“個性化閱讀”將是他們最好的導(dǎo)向，而個性化閱讀也將利用網(wǎng)絡(luò)這個平臺加速成長。endprint