彭翔 施建明

作者簡介：彭翔（1989-）男，四川雙流，宜賓職業(yè)技術學院專任教師。

通訊作者：施建明，四川師范大學體育學院在讀研究生。

摘要：本文對連云港發(fā)展體育旅游的資源優(yōu)勢和發(fā)展契機以及現時體育旅游的發(fā)展現狀進行整理分析，并提出了對策建議，為連云港地區(qū)發(fā)展體育旅游提供理論支持。

關鍵詞：連云港地區(qū)；體育旅游；發(fā)展現狀

體育旅游作為一種新型時尚、更具參與性和趣味性的旅游產品越來越被人們所喜歡，并成為城市經濟發(fā)展的一個新增長點。

體育旅游是指為了滿足旅游者的體育需求，借助形式多樣的體育活動，使旅游者的身心得到和諧發(fā)展，達到促進并豐富社會文化生活為目的一種社會活動。體育旅游以一定的體育資源和體育設施為條件，以旅游商品為表現形式，為旅游者在游覽的過程中提供融健身、娛樂、休閑、交際于一體的旅游服務，使人與自然、社會達到高度的和諧統一，是體育邁向產業(yè)化、商品化的重要體現[2]。

1.連云港地區(qū)體育旅游的資源優(yōu)勢

1.1自然環(huán)境優(yōu)勢。連云港是中國十大海港和首批沿海開放城市之一，其旅游資源獨特而豐富。全市共有14個景區(qū)、近兩百個景點，集海濱浴場、古城老街、山峰溫泉、魚灣等于一城。素有東海第一勝境稱呼，境內山、海、港、城相抱，山海風光秀美獨特，人文景觀引人矚目，是游客休閑度假的勝境。其氣候一年四季分明，溫度適宜，光照充足，雨量適中，日照和風能資源為江蘇省最多，也是全佳地區(qū)之一。這都為連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展提供了良好的資源優(yōu)勢。

1.2人文環(huán)境優(yōu)勢。連云港舉行過沙灘排球賽、風箏節(jié)、帆板錦標賽等水上運動比賽。也是鏡花緣和西游記文化發(fā)源地，曾舉辦連云港之夏、西游記文化旅游節(jié)、花果山登山節(jié)等體育節(jié)慶活動，帶來眾多了參賽者和旅客。同時，在2001年連云港推出了美猴王孫悟空申請“奧運吉祥物”活動，結合奧運的機遇宣傳城市形象，更作為新亞歐大陸橋以及絲綢之路經濟帶的東方橋頭堡，有力地發(fā)展了城市育場地設施建設，喚起民眾參與海濱體育運動的熱情，積累了良好的人文氣息和基礎條件。

1.3政策優(yōu)勢。第27屆香港國際旅游展，連云港獲得中國十大環(huán)境最好旅游城市的稱號，這都是連云港旅游業(yè)快速發(fā)展的最好證明。作為蘇北地區(qū)唯一的海濱城市，相關部門把連云港旅游業(yè)的發(fā)展視為重心看待，全力建設沿海旅游帶和國家創(chuàng)新型城市，將連云港市建成江蘇省優(yōu)秀旅游市，這些均為該地方的體育旅游開發(fā)提供了便捷的政策環(huán)境。

2.連云港地區(qū)體育旅游的現狀

2.1體育旅游資源開發(fā)不力，缺乏層次。連云港地區(qū)現有體育旅游產品的開發(fā)相對滯后，不能滿足旅游者多元化及個性化的需求。連云港地區(qū)的海上體育旅游資源優(yōu)勢明顯，而已開發(fā)的水上休閑運動項目主要以游泳、劃船、垂釣等傳統項目為主，產品缺乏獨特性。再者連云港地區(qū)擁有獨特的山海島嶼奇觀，卻沒能有效地開發(fā)與之相關的體育旅游產品來體現出連云港地區(qū)所具有的資源優(yōu)勢。

2.2旅游產品開發(fā)遲緩，經營模式單一。根據實地的考察發(fā)現，連云港地區(qū)基本上是以觀光性旅游資源為主，缺乏具有區(qū)域優(yōu)勢的體育旅游形式。大部分游客都是走馬觀花的路過，景區(qū)內的體育旅游項目不能給游客留下深刻的印象，更不說故地重游的欲望。長期以來，體育旅游經營模式單一，各自為戰(zhàn)，重復建設，缺乏地區(qū)特色的開發(fā)，健康持續(xù)的體育旅游開發(fā)體系尚未形成，這些情況制約了連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展。

2.3相關體育旅游設施不完善?？傮w上連云港體育旅游的基礎配套設施不完整。例如多個旅游景點缺少公共廁所、或是公共環(huán)境衛(wèi)生太差，讓不少游客留下遺憾；孔望山風景區(qū)的滑索道管理不善，經常不能夠正常使用，不能滿足游客的旅游需求。

2.4對體育旅游的發(fā)展管理較為混亂?，F時連云港的體育旅游主要以民間組織經營為主，旅行社很少參與體育旅游的組織及相關的活動。體育和旅游部門各自為政，忽略了體育旅游產業(yè)自身發(fā)展的特殊性，對體育旅游的發(fā)展前途缺乏整體的規(guī)劃和打算。事實上體育旅游的特殊性，要求體育旅游的經營需要政府有專業(yè)的機構去管理和監(jiān)督，否則難以確定體育旅游的安全性、專業(yè)性、持續(xù)性等。

3.連云港地區(qū)體育旅游的發(fā)展對策

3.1因地制宜的開發(fā)適宜性體育旅游產品。連云港地區(qū)擁有豐富的天然優(yōu)質海濱浴場以及各類臨海療養(yǎng)院、休養(yǎng)所。這都是開展水上運動和水上娛樂等休閑體育項目的資源優(yōu)勢。如：游泳、帆船、沖浪、滑水、劃船、海上垂釣、潛水、摩托艇等水上體育旅游項目?？梢猿浞掷谩昂Ｉ嫌柧毣亍钡挠欣麠l件，爭辦各種有影響力的水上或沙灘競賽項目，如帆船、賽艇、沙灘排球等體育項目的比賽。由此也擴大連云港地區(qū)的知名度和影響力，拉動連云港地區(qū)的經濟發(fā)展，促進連云港地區(qū)的基礎建設。另外，連云港地區(qū)有人造森林和防護林、大小山頭共有136個，構成了開發(fā)海濱山岳旅游產品的基礎，除了海濱山岳觀光等大眾旅游外，還可以開發(fā)如森林野營、森林狩獵、野外生存訓練、登山、攀巖、探險、摩托車、山地自行車等體育旅游產品。

3.2完善體育旅游的相關設施，提供優(yōu)質的游客服務。生活水平和品位的不斷提升推動著更多人追求高水平、高質量的旅游服務。在開發(fā)體育旅游過程中應大力提高管理水平，健全基礎設施，包括旅游的衣食住行、旅游禮品商鋪、供游客休閑娛樂的場所以及為供應不同需求人群而準備的各種設施。另外，也要加強信息服務交流，將體育旅游信息能有效地傳播交流，以滿足游客的需要。因此，連云港地區(qū)應科學定位體育旅游的資源產品、市場、發(fā)展規(guī)模等。以實現連云港地區(qū)體育旅游開發(fā)與經濟、環(huán)境、社會文化的協調可持續(xù)發(fā)展。

3.3提高體育旅游管理水平，加大對外宣傳與推銷力度。增加體育與旅游部門間的管理合作，制定相關與體育旅游發(fā)展規(guī)劃匹配的促銷宣傳策略，吸引民間企業(yè)投資，開發(fā)體育旅游資源，建立連云港體育旅游產品的知名品牌，促進連云港體育旅游業(yè)的健康發(fā)展。

3.4培訓專業(yè)人才。體育旅游產業(yè)的相關人才是體育旅游資源開發(fā)和體育旅游市場發(fā)展的關鍵因素。一方面，開發(fā)的專業(yè)人才短缺，導致體育旅游資源優(yōu)勢難以有效的發(fā)揮；另一方面，體育旅游經營管理人才缺乏，以致體育旅游產品沒有良好市場營銷模式，大眾的體育旅游需求沒有效引導，也就限制自身體育旅游市場的壯大；此外如海濱體育項目是技能要求較高的運動，開展都必須專業(yè)人士指導與保護。因此，加快海濱體育項目專業(yè)人才隊伍建設也是不容輕視的。

4.結論

連云港地區(qū)對體育旅游的開發(fā)利用不能體現其所具有的資源優(yōu)勢。因此必須根據自身優(yōu)勢開發(fā)特色體育旅游產品，不斷完善提升相應經營管理和體育娛樂配套設施、培養(yǎng)體育旅游專門人才，推出符合連云港地區(qū)特色的高質量體育旅游項目。明確思路和長遠規(guī)劃，，制定出合理的開發(fā)連云港地區(qū)體育旅游的整體方案，制定相應的宣傳策略，形成一套完整的管理體制、運行機制和發(fā)展模式。（作者單位：1.宜賓職業(yè)技術學院；2.四川師范大學體育學院）

參考文獻：

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