孫瑛

摘要 在當(dāng)前的中國電視綜藝節(jié)目中，明星成為重要的元素，并以一種跨界和流動的形象重構(gòu)和再生產(chǎn)來完成電視綜藝節(jié)目的制作，提供給大眾更多的娛樂。本文主要研究的正是在當(dāng)前中國消費(fèi)文化語境中電視綜藝節(jié)目里明星形成重構(gòu)與再生產(chǎn)，從三個面向來論述明星在電視綜藝節(jié)目的勞動體現(xiàn)。

關(guān)鍵詞 明星形象；電視綜藝節(jié)目；重構(gòu)

中圖分類號G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

新世紀(jì)以來，包括電視在內(nèi)的大眾傳播媒介的經(jīng)濟(jì)屬性日益鮮明，其對大眾文化的流行與入侵表現(xiàn)出的欲拒還休的暖昧態(tài)度更是直接導(dǎo)致了大眾傳媒“偶像”的歷史性變革，一大批活躍于影視、歌舞、體育、網(wǎng)絡(luò)界的各色明星逐漸取代了傳統(tǒng)的生產(chǎn)型英雄（如勞動模范、戰(zhàn)斗英雄、科學(xué)家等）而一躍“成為世俗的烏托邦中的新神”。而大眾文化在為大眾傳媒提供最充沛的娛樂資源的同時，也將自己屬意的明星范式不著痕跡地巧妙融合在了兼具其傳播載體與組成要素雙重身份的大眾傳媒中。這其中，當(dāng)代中國電視綜藝節(jié)目的表現(xiàn)極具典型性。電視綜藝節(jié)目一方面能夠迅速捧紅一位明星，另一方面，明星也被電視節(jié)目“使用和滿足”，以增強(qiáng)傳播效果。

事實(shí)上，在媒介文化領(lǐng)域里，“明星是一個具有輻射性的研究新基點(diǎn)，一條對媒介文化的思考線索。從明星這一研究基點(diǎn)出發(fā)能從整體上形成對媒介文化的觀照，并為審視當(dāng)代社會和文化提供一種洞察力”。在《關(guān)鍵概念：傳播與文化研究辭典》一書中，“明星”一詞被定義為“由于在銀幕上與其他媒介上的公開表演而出名，并被視為各種文化群體之內(nèi)與之間重要象征的個體”。他們由于在各自領(lǐng)域（如影視表演、歌舞、主持、廣告、體育等）的才華以及借助大眾媒體的表演而成為大眾所知的“明星”。隨著大眾消費(fèi)文化的勃興，我們也會發(fā)現(xiàn)在新時期的大眾傳媒里建構(gòu)明星形象的一個突出性的變化就是流動與跨界，即明星離開其專業(yè)領(lǐng)域開始穿梭于不同的媒介形態(tài)和媒介文本中，使得明星形象成為一種多元文本互相指涉后的產(chǎn)物。加上中國電視行業(yè)娛樂特性日益突出，各大電視臺對明星的使用和爭奪也就愈加明顯。本文主要研究的正是在當(dāng)前中國消費(fèi)文化語境中電視綜藝節(jié)目里明星形成重構(gòu)與再生產(chǎn)。

一、明星轉(zhuǎn)型成為評審

當(dāng)前中國電視綜藝節(jié)目競爭激烈，各大地方衛(wèi)視在收視率的壓力下群雄逐鹿。2005年湖南衛(wèi)視《超級女生》引爆中國真人秀節(jié)目的導(dǎo)火索，使得選秀類節(jié)目成為2005年以降中國電視屏幕上最蔚為奇觀的電視綜藝節(jié)目類型。作為才藝選秀類節(jié)目，為了增強(qiáng)節(jié)目的權(quán)威性和公信力，《超級女生》在節(jié)目中設(shè)置了明星評審，他們以其專業(yè)性的知識、經(jīng)驗(yàn)以及現(xiàn)場表現(xiàn)能力，與那些選秀明星們同樣憑借電視媒體這個強(qiáng)勢的大眾平臺一炮走紅，其中柯以敏、黑楠（網(wǎng)友戲稱“柯南組合”）最為有名。作為評審，他們使得自己的曝光率（幾乎每周在電視上出現(xiàn)一次）高漲，知名度也迅速增加，通過電視媒體使得其明星形象反復(fù)出現(xiàn)并達(dá)到一種疊加效果，完成其明星形象的再生產(chǎn)以及重構(gòu)，有一些明星開始迎來自己事業(yè)的第二春。一方面，明星被綜藝節(jié)目以評審身份“使用和滿足”，以增加選秀節(jié)目的權(quán)威性和公正性，并靠這些有表現(xiàn)力的明星評審提升電視節(jié)目的可看性和收視率；另一方面，明星憑借電視這個大眾媒介以及綜藝娛樂這個最受歡迎的節(jié)目類型而完成自己形象的再生產(chǎn)，與電視臺達(dá)成一種雙贏式的“共謀”。自此，明星們開始頻繁出現(xiàn)在各大電視臺選秀類節(jié)目的評審席，他們發(fā)揮著點(diǎn)評選手表現(xiàn)、投票參與決定選手去留的功能，以“老師”、“導(dǎo)師”的權(quán)威性的“過來人”的姿態(tài)出現(xiàn)，更主要的是，他們與選手、主持人以及評審之間的互動為節(jié)目帶來更多的趣味性、話題性，包小柏、楊二車娜姆、周立波、伊能靜、高曉松等明星成為近些年來最受大眾關(guān)注的評審。而隨著中國電視綜藝節(jié)目競爭的加劇，有影響力、權(quán)威性以及表現(xiàn)力的明星正在被各大電視臺搶奪成為節(jié)目的評審。僅2012年，中國多家電視臺有影響力的綜藝選秀節(jié)目幾乎都采用了重量級且有影響力的明星評審（表1），2013年東方衛(wèi)視的《舞林爭霸》更是邀請到了楊麗萍、金星、陳小春、方俊等舞蹈界的明星作為評審。

如果說電視臺“使用”明星正是為“滿足”其節(jié)目內(nèi)容的需要，那么明星們?yōu)楹卧敢怆x開其專業(yè)領(lǐng)域的表演而加入電視節(jié)目的制作呢？這是因?yàn)槊餍莻円舶l(fā)現(xiàn)通過評審身份的表演除了能夠換取經(jīng)濟(jì)價值的利潤回報外，更重要的是能夠完成其明星形象的重構(gòu)，然而再回饋到將來的表演中。我們以《中國好聲音》為例，這檔2012年最為紅火的電視節(jié)目使得四位評審老師再次走入觀眾視野，他們以其在音樂方面的專業(yè)性、自然親和的表現(xiàn)力獲得觀眾的喜愛并紅極一時。為了邀請他們加入節(jié)目，節(jié)目組開出高額的出場費(fèi)，而在后期的電視中，觀眾能夠觀察到這四位明星憑借其公開亮相的評審身份建構(gòu)了其在音樂表演領(lǐng)域之外極富個性化、有魅力的個人形象：知性穩(wěn)重的劉歡、幽默機(jī)靈的庾澄慶、爽朗大氣的那英、感性可愛的楊坤，這些形象疊加上其音樂方面的明星形象，更能夠吸引大眾的消費(fèi)，使其回饋到未來的表演中，換取更為長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)價值。在節(jié)目播出的同期以及后期，四位評委導(dǎo)師都進(jìn)行了其演唱會的演出，尤其是楊坤的“32場”演唱會因?yàn)槠湓诠?jié)目中屢次提及而變得家喻戶曉。

當(dāng)然，明星轉(zhuǎn)型成為評審身份完成其明星形象的疊加時，其實(shí)也是一種雙刃劍的行為。他們一方面可以通過其在媒體出現(xiàn)次數(shù)的頻繁有利于大眾形成記憶并加深印象，同時也通過其在媒體上所表現(xiàn)正面的、良好的形象使其獲得大眾的好感從而以獲得明星形象的長久確立。但另一方面，通過長期在媒體曝光，明星以往較為神秘而固定的形象會被放大，尤其是較為私人化、個性化的一面會被更多的觀眾所熟知，如果明星一旦在評審席表現(xiàn)出了不太良好的一面，其在專業(yè)領(lǐng)域的明星形象也會被顛覆和摧毀，從而失去觀眾（粉絲）的支持。早期的選秀節(jié)目中，一些明星評審靠“毒舌”點(diǎn)評以博出位，甚至為配合節(jié)目效果不惜造假、與其他評審爭斗，如2007年重慶衛(wèi)視《第一次心動》中評審柯以敏與楊二車娜姆在節(jié)目中的“唇槍舌戰(zhàn)”所帶來的惡劣影響，不僅使得該節(jié)目被廣電總局緊急叫停，也導(dǎo)致二人的明星形象被損害，之后再無出現(xiàn)在電視屏幕中，事業(yè)上受挫。因此，近些年來的明星評審開始日益以專業(yè)點(diǎn)評、親和柔情的面目為現(xiàn)，在點(diǎn)評選手的時候也多以鼓勵為主。

二、明星的真人秀表演

隨著目前中國電視格局的激烈競爭、真人秀節(jié)目的大力發(fā)展，明星真人秀也成為新時期中國電視娛樂節(jié)目中的新寵。明星本身具有一定的名人效應(yīng)，本身就是個話題，他們有吸引力、號召力以及個人魅力，能夠?yàn)槊襟w創(chuàng)造更大的轟動效應(yīng)，并且能以自己個人的親和力，增進(jìn)觀眾對媒體的信任，提高媒體的美譽(yù)度。作為一種資源，他們所具有的顯著性和趣味性，具有很大的新聞價值，是媒體和受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，也成為媒體爭奪的資源。因此，讓明星參與到真人秀節(jié)目成為當(dāng)下電視娛樂節(jié)目制造賣點(diǎn)的一大法寶。明星真人秀節(jié)目將明星資源運(yùn)用到真實(shí)競賽單元里，實(shí)際上是把真人秀節(jié)目嫁接到傳統(tǒng)娛樂節(jié)目上，但相比于傳統(tǒng)娛樂節(jié)目，明星真人秀節(jié)目中明星的狀態(tài)更加真實(shí)，媒體對明星資源的創(chuàng)新性使用，實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)娛樂節(jié)目不可企及的真實(shí)的傳播效果。這類節(jié)目可以簡單分為兩種：

一是明星離開其專業(yè)領(lǐng)域的非專業(yè)競賽表演。按照傳統(tǒng)的概念，明星是在其專業(yè)領(lǐng)域所擁有的才華以及所獲得的成就而成為明星，是這種專業(yè)性的東西使其區(qū)別于普羅大眾而擁有了一定的光芒。但是大多數(shù)的明星真人秀節(jié)目讓這些明星放棄其專業(yè)領(lǐng)域的才能而回到“普通人”身份進(jìn)行競賽，讓觀眾看到他們多方面的才華以及為非專業(yè)領(lǐng)域的競技所付出的努力、堅持的美好品質(zhì)，從而為其明星形象加分，使大眾在所有與之有關(guān)的文本中形成對其明星形象的認(rèn)知和記憶。明星在不同領(lǐng)域或多領(lǐng)域里的流動與跨界，使其知名度不斷提升，明星形象也在疊加中更富有魅力。近些年中，最為有名的此類節(jié)目有《天聲王牌》（安徽衛(wèi)視）、《名聲大震》（湖南衛(wèi)視）、《舞林大會》（東方衛(wèi)視）、《舞林爭霸》（東方衛(wèi)視）等（表2）。在這些節(jié)目中，非歌唱明星參加歌唱競技節(jié)目，非舞蹈明星參加舞蹈競技，他們一方面與“草根選秀”一樣擁有不確定和戲劇性，另一方面又因?yàn)槠浔旧淼拿餍巧矸荻鴵碛衅湓掝}性和可看性。

二是明星在其專業(yè)領(lǐng)域里進(jìn)行真實(shí)競技。這是明星真人秀節(jié)目新發(fā)展與趨勢。明星已經(jīng)在自己專業(yè)領(lǐng)域獲得一定的成就，但是真人秀節(jié)目要求他們回歸到原點(diǎn)，進(jìn)行“回爐”式真實(shí)性的比拼，由現(xiàn)場觀眾進(jìn)行投票決定明星們的去留，這打破了傳統(tǒng)選秀節(jié)目由明星來決定普通人的格局，使得電視徹底發(fā)揮其大眾媒體的特性。但是要求明星們放下其明星的位置和架子去接受大眾的評比以及接受被淘汰掉的結(jié)局，讓明星從世俗神話的扮演者回到凡人，這無疑是一個挑戰(zhàn)。但也正因?yàn)槿绱耍?jié)目就更講求明星的專業(yè)實(shí)力。反過來說，當(dāng)節(jié)目標(biāo)榜是實(shí)力競爭的時候，能夠有勇氣參加節(jié)目的明星首先就證明并再次確定其實(shí)力派的地位。因此，電視節(jié)目與明星之間相互“利用”：電視節(jié)目需要實(shí)力明星的精彩表演以完成其娛樂、綜藝功能的實(shí)現(xiàn)，而明星也借助電視媒體從而進(jìn)行自己專業(yè)實(shí)力的證明以及明星形象的確認(rèn)。如果說2012年山東衛(wèi)視的《歌聲傳奇》中，各種年輕歌手在節(jié)目中進(jìn)行比拼算是此類真人秀節(jié)目的濫觴的話，那么湖南衛(wèi)視的《我是歌手》則是最為典型的代表。該節(jié)目引進(jìn)韓國電視的原版版權(quán)，每期有7位實(shí)力歌手進(jìn)行比拼，兩周淘汰一名，然后再補(bǔ)位一名繼續(xù)競爭。節(jié)目一經(jīng)推出，引起觀眾的巨大關(guān)注。這些明星們重新進(jìn)入觀眾視線，觀眾在獲得音樂享受的同時，也開始對他們的明星形象進(jìn)行新的認(rèn)知（表3）。因此，部分選手在參加此類節(jié)目后聲名大震，如黃綺珊就是該節(jié)目獲益最多的明星，參加節(jié)目之后，其商演價格已經(jīng)被炒到45萬，是原先的20倍左右。

三、明星作為一種商品化的勞動

從營銷學(xué)的角度來說，明星即一種可供大眾消費(fèi)的娛樂產(chǎn)品或商品。明星正是因?yàn)榫哂猩虡I(yè)性的價值才能稱之為明星。這種經(jīng)濟(jì)意義尚的交換價值和使用價值，使明星成為一個物化的商品。在當(dāng)前的電視娛樂節(jié)目中，他們作為勞工，進(jìn)行一定的生產(chǎn)勞動，參與到節(jié)目里，通過體現(xiàn)一整套特定的期望，并延伸出某種特定的快感，成為電視臺給觀眾提供可預(yù)期保證的基本手段之一，明星也因此成為當(dāng)前電視工業(yè)資本化的運(yùn)作以及生產(chǎn)鏈中的一個元素。他們服從和服務(wù)于電視節(jié)目的需求，無法更大發(fā)揮個人的主觀能動性。他們之所以愿意接受電視節(jié)目制作人的召喚、操控以及賣力的演出，最主要的是因?yàn)樗麄兿胪ㄟ^勞動來換取經(jīng)濟(jì)報酬。他們類似工廠里的工人計件收費(fèi)一樣，通過自己的每一場的演出來獲得經(jīng)濟(jì)價值。

隨著兩岸電視合作的密切，內(nèi)地電視制作與文化理念也深受臺灣地區(qū)影響，電視綜藝、娛樂節(jié)目也急需一些有表現(xiàn)力、檔期以及較為廉價的明星加入，因此近些年里，明星作為“通告藝人”進(jìn)行勞動以換取經(jīng)濟(jì)回報在中國內(nèi)地電視中現(xiàn)象也較為普遍，比如大張偉、賈玲、白凱南等人。在此，我們以大張偉為例，作為花兒樂隊主唱，樂隊解散后他頻繁參與各大綜藝節(jié)目，僅2012年他就在《歌聲傳奇》、《百變大咖秀》、《快樂大本營》、《黃金年代》、《年代秀》等欄目中多次亮相，由于其前樂隊主唱的身份、機(jī)智靈活的反應(yīng)能力以及極強(qiáng)的現(xiàn)場表現(xiàn)力，使得他成為眾多欄目編導(dǎo)、制作人經(jīng)常邀請的明星，也成為電視節(jié)目的收視法寶。對于大張偉來說，他憑借自己以上的特性重構(gòu)了自己的明星形象，并從搖滾主唱的身份轉(zhuǎn)型為“通告藝人”，通過自己的生產(chǎn)勞動，在其離開專業(yè)領(lǐng)域的表演之外獲得經(jīng)濟(jì)上的回報。2013年，中國電視熒幕上最具爭議的莫過于“跳水”節(jié)目，一批明星們在江蘇衛(wèi)視的《星跳水立方》和浙江衛(wèi)視的《中國星跳躍》里“水花四濺”，以辛苦的勞動和“博命”的姿態(tài)完成演藝圈的生產(chǎn)一勞動過程。在《百變大咖秀》中，大張偉幾乎作為固定班底出現(xiàn)在節(jié)目中，用心地模仿了胡彥斌、易中天、付笛聲、羅大佑、毛阿敏、selinna、樸樹、張震岳、劉歡、蔡琴、吳宗憲等明星，以自己的才華與敬業(yè)精神使得電視節(jié)目更具有可看性，同時也獲得了其在演藝圈生存的資本。

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[4]數(shù)據(jù)來自新浪娛樂新聞，2013年2月17日，http：∥ent.sina.com.cn/y/2013-02-17/17493858175.shtml