許明星

(安徽財貿(mào)職業(yè)學(xué)院 藝術(shù)設(shè)計系，安徽 合肥 230601)

網(wǎng)店裝修通常是指賣家對自己所擁有的店鋪進(jìn)行美化的一種網(wǎng)頁編輯方式，也可以理解為店鋪美化，其目的是使產(chǎn)品更具有視覺沖擊力，從而引導(dǎo)買家產(chǎn)生購買行為。在網(wǎng)店裝修設(shè)計中最能吸引顧客的顯性因素是色彩。色彩具有先聲奪人的效果，不同的色彩對人們產(chǎn)生的心理和生理效應(yīng)是不同的，不同的商品也有不同的色彩特性，而網(wǎng)店裝修設(shè)計本身就特別注重色彩的選擇搭配和色彩整體的品味。色彩的配置能產(chǎn)生多樣的格調(diào)情趣，從而反映各種商品的特色。色彩的色相繁多，每一種都有其特定性。而隨著色彩研究的深入，色彩的色相越來越微妙多樣。所以，在網(wǎng)店裝修設(shè)計時，需要將色彩運用得恰到好處，形成獨特的藝術(shù)效果。

優(yōu)秀的網(wǎng)店一定有其特有的店面設(shè)計風(fēng)格和設(shè)計文化，而每一種色彩也有其情感效應(yīng)和象征意義。設(shè)計師可以利用色彩自身的表現(xiàn)力和情感效應(yīng)，通過色彩這一直觀而又無聲的語言表達(dá)店鋪的主題，使網(wǎng)店的內(nèi)容與形式有機(jī)地結(jié)合起來，達(dá)到突出主題的視覺效果。

一、色彩設(shè)計的作用

吸引視線，加深印象。正如俗語所言：“七分顏色三分花?！本W(wǎng)店的色彩搭配不但可以給買家留下深刻的印象，而且能起到吸引視線的作用。設(shè)計師要充分利用色彩的功能美化頁面，或高貴淡雅，或神秘幽深，或活潑幽默，或清新婉約，引起買家的關(guān)注，同時大大增強(qiáng)網(wǎng)店的藝術(shù)性和吸引力，從而提升店鋪的知名度。

劃分區(qū)域，便于識別。店鋪品種繁多，內(nèi)容豐富，信息量大，設(shè)計師可利用不同的色彩進(jìn)行界面的視覺區(qū)域劃分，將網(wǎng)店商品信息分類布局。利用不同色彩造成的不同心理效應(yīng)，進(jìn)行主次順序的劃分、視覺流程的整合，使網(wǎng)店具有較好的易讀性和導(dǎo)向性。對網(wǎng)店色彩進(jìn)行系統(tǒng)的規(guī)劃和設(shè)計，使網(wǎng)店的整體風(fēng)格統(tǒng)一，給買家留下完整、有序、和諧、統(tǒng)一的視覺印象。

二、色彩設(shè)計原則

保持色彩的整體性和連貫性。在店鋪裝修中保持色彩的整體性和連貫性非常重要。店鋪頁面上各部分的色彩從色相和比例上都有各自的角色，主色調(diào)、輔助色、突出色、背景色一起組合成有節(jié)奏感、和諧統(tǒng)一的色彩關(guān)系。完美的網(wǎng)店設(shè)計，其色彩不但要保持單一頁面色彩運用的整體性，而且要注意同一店鋪的不同頁面要能大面積或小面積地使用同一色彩，通過色彩給買家一個暗示，告知買家這幾個頁面之間的關(guān)聯(lián)性，整個網(wǎng)店因而產(chǎn)生韻律和諧之美。

使設(shè)計色彩與表現(xiàn)主題相呼應(yīng)。不同的色彩給人的心理感受不同。因而在網(wǎng)店裝修時，必須讓色彩符合網(wǎng)店的主題，讓色彩與網(wǎng)店整體形象保持統(tǒng)一，讓色彩和設(shè)計風(fēng)格趨于一致。例如，教育類的網(wǎng)店一般多選擇冷色系，以藍(lán)色、灰色居多，來表達(dá)含蓄、冷靜、寬容的風(fēng)格，散發(fā)出內(nèi)斂的、濃郁的書香氣息；食品類的網(wǎng)店一般選擇黃色或者綠色，來體現(xiàn)食品的安全無公害，以喚起買家的強(qiáng)烈食欲；兒童用品類的網(wǎng)店以鮮艷的色彩為主，以體現(xiàn)兒童天真活潑、對色彩敏感的特點；游戲類的網(wǎng)店畫面制作精美、顏色豐富、對比強(qiáng)烈、個性鮮明、風(fēng)格獨特，能帶給買家強(qiáng)烈的視覺沖擊力和巨大的誘惑力；電子科技類的網(wǎng)店可以選用藍(lán)色作為其主色調(diào)，因為藍(lán)色給人的心理感覺是廣大、崇高、深遠(yuǎn)而又睿智；保健類的網(wǎng)店適宜使用綠色為主色調(diào)，因為綠色象征生命與希望，給人以健康、安全的感覺，而不宜大面積地采用刺激性強(qiáng)的大紅、黃和橙等色彩，因為它們易造成人們心理上的緊張感。

充分體現(xiàn)店面功能。合理的網(wǎng)店色彩設(shè)計能夠使網(wǎng)店結(jié)構(gòu)清晰、層次分明，提高買家接受信息的主動性和參與信息反饋的積極性。裝修網(wǎng)店時，一定要考慮到網(wǎng)店的瀏覽用戶的需求和喜好。不同的買家會有各自的需求，不同年齡層次的用戶對色彩的喜好也不同，而合理的色彩設(shè)計會方便買家瀏覽店內(nèi)詳情頁面，指引買家快速到達(dá)目的地。

三、色彩設(shè)計中的配色

最大限度地吸引買家的視線是網(wǎng)店裝修設(shè)計中色彩搭配的終極目標(biāo)。

暖色調(diào)搭配，即紅色、橙色、黃色、赭色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用可使主頁呈現(xiàn)出溫馨、和煦的氛圍。

冷色調(diào)搭配，即青色、綠色、紫色等色彩的搭配。這種色調(diào)的運用可使主頁呈現(xiàn)出寧靜、高雅的氛圍。

對比色調(diào)搭配，即把色相環(huán)中直徑線上的兩種色彩搭配在同一個空間里，如紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)等。這種色彩的搭配可以產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、喜慶的感覺。

黑色和一種彩色搭配。通常的做法是：主要內(nèi)容文字用黑色，而邊框、背景、圖片用彩色。這樣，頁面整體不會單調(diào)，買家瀏覽主要內(nèi)容的時候也不會眼花。

主頁背景色的處理。在設(shè)計主頁背景的時候需要處理好底色和文字顏色的深淺關(guān)系。底色深，文字的顏色就要淺，以深色的背景襯托淺色的文字；反之，底色淡，文字的顏色就要深，以淺色的背景襯托深色的文字。有些主頁的底色是黑的，文字也選用了較深的色彩，由于色彩的明度比較接近，買家在瀏覽店鋪時，就會感覺眼睛不適。當(dāng)然，色彩的明度變化不能太大，否則屏幕上的亮度反差過于強(qiáng)烈，同樣會使買家在瀏覽的時候感覺眼睛不適。

四、色彩設(shè)計中的色相處理

網(wǎng)店裝修可以選用多種色相，但一個網(wǎng)店首頁只能定一個主色調(diào)。選擇主色調(diào)之前，應(yīng)首先確定網(wǎng)店的主題、消費對象和所要表達(dá)的氛圍，以及色彩設(shè)計所希望達(dá)到的效果。網(wǎng)店的不同主題定位，會延伸出不同的色彩傾向，該色彩傾向決定了網(wǎng)店的設(shè)計風(fēng)格或溫馨，或浪漫，或內(nèi)斂，或前衛(wèi)，或活潑。主色調(diào)主導(dǎo)著整個網(wǎng)店的風(fēng)格和意境，而輔助色的面積雖小，卻起著緩沖和突出強(qiáng)調(diào)的作用?？傮w而言，主色調(diào)、輔助色、文字色、底色、圖形色都是網(wǎng)店裝修設(shè)計中不可缺少的色彩設(shè)計內(nèi)容，但網(wǎng)店的色相不宜過多，一般情況下，可選擇一兩種輔助色配合使用，最好控制在三種色相之內(nèi)，否則容易喧賓奪主、華而不實。主色調(diào)、輔助色、文字色等不一定要采用不同的色相，有時網(wǎng)店色彩簡單明了反而更能突出主題，產(chǎn)生舒適的視覺效果。合理選配網(wǎng)店色彩，形成以主色調(diào)為主、小色塊為輔，既對比又調(diào)和的色彩畫面，反而會賦予網(wǎng)店以活力和個性，延長買家在頁面的停留時間。

五、結(jié)語

若想長久立足電商市場，創(chuàng)建品牌是必經(jīng)之路。網(wǎng)店品牌與傳統(tǒng)品牌的創(chuàng)建模式不盡相同，網(wǎng)店品牌的創(chuàng)建是一場有關(guān)產(chǎn)品、品牌、理念的無硝煙的戰(zhàn)爭，設(shè)計師需要根據(jù)品牌理念，對店鋪進(jìn)行獨一無二的裝修設(shè)計，詮釋品牌內(nèi)涵，宣揚并提升品牌價值。在網(wǎng)店云集的互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)店的色彩只有與眾不同、風(fēng)格獨特、個性鮮明，才能吸引買家的關(guān)注。尤其是在同類網(wǎng)店中，色彩設(shè)計不但要符合此類網(wǎng)店的用色特點，還要有其獨到之處。網(wǎng)店裝修設(shè)計是一項綜合藝術(shù)活動，只有按照內(nèi)容決定形式的原則，大膽進(jìn)行色彩創(chuàng)新，才能設(shè)計出既符合網(wǎng)店主題，又有一定藝術(shù)特色的網(wǎng)店。