董衛(wèi)民，阮逸帆

（臺州廣播電視總臺，浙江臺州318000）

【藝文尋珠】

微博與電視“新聞場”的構(gòu)建

董衛(wèi)民，阮逸帆

（臺州廣播電視總臺，浙江臺州318000）

媒介融合趨勢下，傳統(tǒng)媒體不斷或正在向數(shù)字化、移動化、社交化轉(zhuǎn)型。以微博為典范的自媒體微傳播，憑借獨(dú)特的傳播特質(zhì)，引領(lǐng)并變革著當(dāng)下電視新聞的革故鼎新，并最終推動良性電視新聞場的建構(gòu)。

微博；電視新聞場；意見領(lǐng)袖

麥克盧漢說：“媒介即訊息?！保?］一個新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，不單純是媒介技術(shù)進(jìn)步所帶動的傳播手段變革和傳播渠道升級，它還將帶動、推進(jìn)傳播理念和傳播態(tài)度的改變，有時這種改變甚至是革命性的。新型媒體的發(fā)展也必然會促進(jìn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型。隨著媒介技術(shù)的發(fā)展，融合成為當(dāng)下傳媒業(yè)的必然選擇，而融合的關(guān)鍵在于實(shí)現(xiàn)媒體的“三化”：即數(shù)字化、移動化、社交化?！叭北尘跋?，傳統(tǒng)媒體與新型媒體雖然各自保有自己的生態(tài)場域，但這個場域的邊界已經(jīng)模糊。就電視新聞而言，新媒體語境下，電視新聞的場域因數(shù)字化和移動化推進(jìn)而需要面對諸多新情況。自2010年中國“微博元年”始，微博勃興；之后，微信飛速發(fā)展，引發(fā)了當(dāng)下一系列網(wǎng)絡(luò)輿情的深刻變化。在此影響之下，電視新聞的生產(chǎn)與傳播機(jī)制也隨之發(fā)生改變，微博為電視新聞報道帶來便利的同時，也帶來了挑戰(zhàn)。如何在“微傳播”時代建構(gòu)充滿活力與個性的電視新聞場，也同樣成為一個充滿活力與個性的話題。作為對社會事件部分事實(shí)的選擇，新聞生產(chǎn)的本質(zhì)就是對事件的“重組”和“搭建”。因此，就電視而言，生產(chǎn)新聞本身就是在搭建一個電視新聞場，也可以說是一個電視新聞“框架”——這個“框架”既包含新聞事實(shí)的處理原則，也包括媒介立場的傳達(dá)，還包括對新聞事件的意義建構(gòu)。

一、微博變革電視新聞場

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告（2013年7月）》顯示：“截至2013年6月底，我國微博網(wǎng)民規(guī)模為3.31億，較2012年底增長了2 216萬，增長7.2%。網(wǎng)民中微博使用率達(dá)到了56.0%，較上年底增加了1.3個百分點(diǎn)。”［2］迅速增長的微博用戶，通過微博發(fā)布的信息就如井噴一樣，特別是對突發(fā)事件的傳遞，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了即時性傳播，“第一時間”就可以從電視新聞轉(zhuǎn)移到微博名下。比如2011年7月23日，甬溫鐵路發(fā)生動車相撞事故4分鐘后，車廂內(nèi)乘客“袁小芫”即用微博發(fā)出“D301在溫州出事了，突然緊急停車了，有很強(qiáng)烈的撞擊。還撞了兩次！全部停電了?。?！我在最后一節(jié)車廂。保佑沒事??！現(xiàn)在太恐怖了?。?！”這是這場事故中發(fā)出的第一聲，在突發(fā)事件中，微博發(fā)布的信息成功搶灘第一時間。而在微博上萬條信息傳遞這一慘劇時，以主流自居的電視媒體，卻正全方位播報發(fā)生在挪威首都的爆炸槍擊事件。

有學(xué)者對2011年輿情進(jìn)行研究發(fā)現(xiàn)，“兩家商業(yè)網(wǎng)站——新浪微博與天涯論壇對負(fù)面事件的輿論引導(dǎo)能力很強(qiáng)，其首報負(fù)面事件的比例高達(dá)75.6%和95.8%，說明自媒體對突發(fā)事件的輿論影響極為強(qiáng)大?！保?］這里暫且不論事件的正面、負(fù)面性，就對突發(fā)事件的傳遞而言，足以說明微博在公信力危機(jī)事件中的輿情引導(dǎo)功能表現(xiàn)突出。再如2012年的“天價切糕事件”、“微笑局長成‘表哥’事件”、“房姐龔愛愛事件”等，都是通過微博首發(fā)或轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)了網(wǎng)友和微博用戶的高度關(guān)注，迅速成為輿論熱點(diǎn)，電視新聞媒體則隨后跟進(jìn)。因此，微博已經(jīng)打破傳統(tǒng)媒體特別是電視的時效優(yōu)勢，成為傳統(tǒng)媒體的重要信息源，同時也已經(jīng)成為新的采訪、傳播工具，從而沖擊了電視新聞場域的生產(chǎn)、傳播流程。

繼微博之后，迅速發(fā)展起來的自媒體手段是微信。微信可以發(fā)短信留言，可以傳遞照片和新聞信息，耗費(fèi)的上網(wǎng)流量也非常有限。微信通過手機(jī)、QQ等途徑加入到網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，形成自己的交流圈，具有非常高的信息到達(dá)、轉(zhuǎn)發(fā)、閱讀率。它兼具人際傳播和組織傳播雙重特性，在短時間內(nèi)就可以形成自己的“文化部落”和信息“識別圈”，因此而迅速成為手機(jī)用戶的新寵。伴隨微信的還有所謂飛信、飛聊、米聊等不一而足，它們在傳遞碎片化、生活化的“花邊”信息的同時，也逐步參與到公共事件中，促進(jìn)了社會熱點(diǎn)話題的生發(fā)。對電視新聞而言，這是一個不能忽視的新聞“外場”。利用微傳播新媒體構(gòu)建電視新聞場比較典型的是鳳凰衛(wèi)視，從《天下被網(wǎng)絡(luò)》到《全媒體全時空》，鳳凰衛(wèi)視一直走在融合新媒體、打造全媒體的前沿；大陸安徽衛(wèi)視早間的《超級新聞場》，晚間的《每日新聞報》也引進(jìn)了微博、手機(jī)視頻，對微博時代構(gòu)建電視新聞場進(jìn)行了探索。

二、微博引領(lǐng)電視新聞場

微博、微信等新傳播形式，以其典型的社交化、移動化和融合化特質(zhì)，成為新媒體的典范。其社交化、移動化特質(zhì)不僅降低了信息傳播、發(fā)布的準(zhǔn)入門檻，也推進(jìn)了新媒體的社會動員與整合能力；而其融合化特質(zhì)則提升了信息的傳播與發(fā)布功能。因此，在新型媒體日漸全民化的態(tài)勢下，微傳播對電視新聞場的建構(gòu)在以下幾個方面起到了引領(lǐng)作用。

（一）微博的議程設(shè)置功能優(yōu)勢日漸明顯，電視新聞報道跟蹤微傳播信息的態(tài)勢不斷增強(qiáng)

自媒體的即時化傳播，促進(jìn)了民眾表達(dá)欲的提升；微博粉絲團(tuán)傳播的裂變式擴(kuò)散，使微博信源蜂窩式增長。因此，通過微博發(fā)出的信息已經(jīng)成為一個巨大而紛繁的信息場。普通民眾不再是沉默的一盤散沙，而成為一個個信息集散地。一部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)，一臺隨身的ipad，可以讓一個普通人走遍你愿意去的每一個角落。世界上任何一個角落發(fā)生的事情，都會被“好事者”實(shí)時發(fā)布。微博引發(fā)的輿論熱點(diǎn)和媒體議程每天都在產(chǎn)生。電視新聞源的發(fā)掘，也從當(dāng)初的百姓DV、市民記者，擴(kuò)展到每一臺聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)終端。安徽衛(wèi)視的《每日新聞報》有一個“微觀天下”專欄，專門搜集、播報微博信息；鳳凰衛(wèi)視的《全媒體全時空》，則專門開出“微言送聽”，通過微信收集各方人士對新聞事件的看法。這雖然可以看作是播報形態(tài)的變革，實(shí)際上也是電視新聞場對新媒體的再次引進(jìn)。

以微博反腐為例，2012年至今，微博成為網(wǎng)絡(luò)反腐的重要渠道?！氨砀纭睏钸_(dá)才、官場“雷（政富）冠?！保诮?jīng)微博爆料成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)之后，當(dāng)事人隨之受到了黨紀(jì)、政紀(jì)、國法的懲處。微博披露的這些反腐事件和人物，也為電視新聞設(shè)置了議程。尤其是黨的十八大以來，隨著反腐力度的加強(qiáng)，微博已然成為反腐倡廉的主要戰(zhàn)線和輿論前沿，持續(xù)為電視新聞提供著反腐報道的素材。研究表明，2012年，“網(wǎng)絡(luò)新聞成為首次曝光網(wǎng)絡(luò)反腐事件最多、占比例最大的新媒體，社區(qū)論壇、微博和官方網(wǎng)站也是重要的首報媒介類型”。［4］119

（二）微博時代的意見領(lǐng)袖，在傳遞多元思想的同時，開始走向職業(yè)化、商業(yè)化，電視新聞的評論化發(fā)展與之不期而遇

研究表明，“中國新意見領(lǐng)袖階層，主要由活躍的思想精英、作家藝術(shù)家以及草根領(lǐng)袖三部分組成”。［5］實(shí)際上，除此三部分之外，還有兩大人群也是微博時代的新意見領(lǐng)袖，他們是影視明星和商界精英，比如姚晨和潘石屹、王石等。這些人往往具有豐富的社會資源、文化資源，也有介入公共事務(wù)的熱情。他們不是傳統(tǒng)意義上的意見領(lǐng)袖，在微傳播時代，他們往往擁有數(shù)百萬、甚至上千萬粉絲。比如地產(chǎn)大亨潘石屹新浪微博粉絲超過1 600萬，影視明星姚晨新浪粉絲甚至高達(dá)6 000多萬，高得讓人感覺有些“夸張”。在主流意識形態(tài)之外，這些“網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)袖”指點(diǎn)江山、激揚(yáng)文字，往往會形成一個個新的輿論中心。當(dāng)然，衡量當(dāng)下微博的影響力，已經(jīng)不再單純依靠粉絲人數(shù)，而“可以通過發(fā)微博情況，被評論、轉(zhuǎn)發(fā)的情況以及活躍粉絲的數(shù)量來綜合評定一個賬號的影響力大小”。［4］279目前這些網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖已經(jīng)出現(xiàn)商業(yè)化、職業(yè)化態(tài)勢，這與當(dāng)下電視新聞的評論化生存達(dá)成一定的契合。2011年1月7日起，第一財經(jīng)推出大型高端財經(jīng)專題節(jié)目《解碼財商》周末版——《財經(jīng)郎閑評》，由著名微博意見領(lǐng)袖、同樣擁有1 400多萬新浪微博粉絲的郎咸平直接擔(dān)綱。其他如石述思、葉檀等不同領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖，也紛紛在各地電視新聞節(jié)目中成為評論員，發(fā)出自己的聲音。

在媒體微傳播漸入佳境之時，一個重要的言論形態(tài)也逐漸發(fā)酵、膨脹，這就是“微評論”。和網(wǎng)絡(luò)“爆料”不同的是，微評論入木三分的犀利言論，具有顯著的傳播“穿透力”和輿論引導(dǎo)力，從而推漲社會熱點(diǎn)和公共事件。它和微信都以其便捷的原創(chuàng)發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)點(diǎn)擊等形式，與傳統(tǒng)電視媒體發(fā)布、整合信息的功能不期而遇，為一直試圖走出發(fā)展“衰期”的電視民生新聞提供了研發(fā)參照。

（三）微博粉絲團(tuán)裂變式傳遞的信息流，不僅成為電視新聞的信源，更為電視新聞輿論監(jiān)督提供了一條借鑒路徑

互聯(lián)網(wǎng)作為自由表達(dá)的空間，一定意義上具有意見自由市場集散地的特質(zhì)，為各種思潮的發(fā)散和傳播提供了場地。多元化思潮的出現(xiàn)，除了會對主流媒體和意識形態(tài)形成沖擊外，從另一個角度看，互聯(lián)網(wǎng)所形成的特有的輿論場，也為傳統(tǒng)媒體的輿論監(jiān)督提供了一片發(fā)現(xiàn)線索、激發(fā)思想的天空。哪怕是被證明負(fù)面的事件，一樣可以通過這個場地，發(fā)現(xiàn)其理性的一面。比如已經(jīng)被證實(shí)是網(wǎng)絡(luò)謠言的溫州錢云會車禍?zhǔn)录?，幾?jīng)輿論顛簸之后，2011年1月26日中央電視臺《新聞?wù){(diào)查》欄目播出了《錢云會之死》；央視記者經(jīng)過周密調(diào)查，深入走訪，采訪到了肇事司機(jī)、事發(fā)前給錢云會打電話的王立權(quán)、現(xiàn)場保安，以及目擊證人錢成宇、錢云會之子等人，部分還原了事故發(fā)生的情形，破解了網(wǎng)絡(luò)上關(guān)注最多的幾大疑點(diǎn)，吹散層層迷霧，一場因網(wǎng)絡(luò)傳播變得撲朔迷離的群體事件，終于塵埃落定。更重要的是，一起普通車禍?zhǔn)鹿?，為什么會演變成群體事件？網(wǎng)絡(luò)謠言背后政府公信危機(jī)如何破解等問題都在這期節(jié)目中得到或明或暗的呈現(xiàn)。同樣，江西“宜黃拆遷”事件、“北京PM2.5”事件等，也都經(jīng)過微博的“信息繭房”發(fā)酵，被傳統(tǒng)電視新聞作了主流化解讀。

三、構(gòu)建理性電視新聞場

作為一個自媒體，微博的出現(xiàn)既促進(jìn)了民眾表達(dá)權(quán)的行使，又在一定程度上保障了公民的知情權(quán)；但是，包括微信在內(nèi)的微傳播因其門檻低、思潮多元和草根性突出，也導(dǎo)致其信息場相對混亂。全民微博、全時空社會圖景的展現(xiàn)，造成輿論和公民群體出現(xiàn)極化現(xiàn)象，也就是輿論的一邊倒和民粹主義抬頭。同時，微博、微信傳播形式誘發(fā)的網(wǎng)絡(luò)謠言，也成為當(dāng)下傳播語境中的一股暗流，具有很強(qiáng)的蔓延力。因此，在微傳播信息場下，建立理性的電視新聞場，必須應(yīng)對輿論極化和網(wǎng)絡(luò)謠言，做到善用新媒體，培育好自己的網(wǎng)絡(luò)輿論領(lǐng)袖，同時跟蹤政府微博的動態(tài)信息。

（一）善用微博，培育健康、理性的新媒體素養(yǎng)

微博作為一個新興媒體，它對當(dāng)下電視新聞的影響，就如同網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)對傳統(tǒng)媒體的影響一樣。它改變了用戶選擇、使用信息的習(xí)慣，也為電視媒體變革自身的傳播形態(tài)提供了契機(jī)。因此，建構(gòu)理性的電視新聞場，電視人首先要轉(zhuǎn)變觀念，認(rèn)可、接受并學(xué)習(xí)掌握微博、微信等新媒體的習(xí)性，認(rèn)識輿情極化和網(wǎng)絡(luò)謠言的危害，把控媒介倫理，培養(yǎng)媒介素質(zhì)，充分利用“微傳播”平臺，經(jīng)營好自己的微博、微信，善于進(jìn)入和營造“微傳播”信息場，通過這些信息場及時發(fā)現(xiàn)社會熱點(diǎn)，追蹤突發(fā)事件。

（二）在微博等新媒體平臺上，培育電視新聞欄目的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖

新媒體時代，新意見領(lǐng)袖出現(xiàn)了新的變化。雖然微博意見領(lǐng)袖因職業(yè)化導(dǎo)致商業(yè)化，商業(yè)利益指向日漸明顯，但是，擁有巨大粉絲團(tuán)的微博意見領(lǐng)袖，其無與倫比的號召力對傳統(tǒng)媒體而言，也是一個不可錯過的平臺。其實(shí)在微博意見領(lǐng)袖中，有相當(dāng)一部分就是媒體人，比如江西宜黃拆遷自焚事件，《鳳凰周刊》記者鄧飛在微博中，直播了該事件的實(shí)時進(jìn)展，推動了事件的解決。作為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)人，電視新聞的編輯、制片人、主持人等，在經(jīng)營自己的微博時，要有品牌意識、領(lǐng)袖意識，當(dāng)龐大的粉絲群建立起來之后，除了可以在自己身邊營造一個無所不知的信息場，還可以通過對信息的甄別分析、深度挖掘，與粉絲的互動交流，以主流姿態(tài)跟進(jìn)，突出自身報道的亮點(diǎn)，充分利用自己的信息和資源優(yōu)勢，以“意見領(lǐng)袖”的自覺，發(fā)出自己的聲音，從而提升自己作為意見領(lǐng)袖和所屬媒體的知名度。當(dāng)自己的意見領(lǐng)袖地位形成之后，電視新聞就可以進(jìn)一步發(fā)揮自身優(yōu)勢，引導(dǎo)議題，對碎片化的信息進(jìn)行整合，并將自己的品牌價值延續(xù)下去。因此，從這個意義上說，無論載體怎么變化，傳播內(nèi)容背后只要有自己的聲音，在激烈的媒體競爭中，就會處于主流的地位。

（三）追蹤政務(wù)微博，以專業(yè)精神構(gòu)建電視新聞場、傳遞正能量

微博一路高歌，成為當(dāng)下最重要的輿論場域之一。作為高度全民化、自由化的傳播載體，微博也讓網(wǎng)絡(luò)謠言快速裂變，導(dǎo)致自媒體也成為社會風(fēng)險的一個潛在因素。因此，如何進(jìn)行輿情應(yīng)對，加強(qiáng)自媒體的空間凈化和治理，是當(dāng)今政府必須面對的一個新課題。有調(diào)查研究表明，目前，新浪政務(wù)微博數(shù)量猛增，很多政府部門已經(jīng)開通了微博發(fā)布平臺。截至2012年底，新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)四家微博網(wǎng)站共有已注冊政務(wù)微博賬號176 714個，較2011年新增了126 153個，增長率高達(dá)249.51%。［4］29其中公安部門的新浪微博數(shù)量最多，其他則是交通、醫(yī)療、市政、司法、工商等部門。從上海地鐵追尾事故、溫臺搶鹽風(fēng)潮、南京梧桐讓路等事件可以看出，政府應(yīng)對輿情的能力已經(jīng)逐漸提高，大多數(shù)政府部門已經(jīng)能夠?qū)ν话l(fā)事件當(dāng)天作出回應(yīng)。因此，作為傳統(tǒng)媒體的電視，跟蹤好政務(wù)微博，不僅能夠及時掌握政府部門對突發(fā)事件的應(yīng)對情況，更能以權(quán)威信息的發(fā)布去阻止網(wǎng)絡(luò)謠言的傳播。

2013年下半年開展的打擊網(wǎng)絡(luò)謠言行動，拉開了政府對網(wǎng)絡(luò)輿情治理與引導(dǎo)的帷幕；網(wǎng)絡(luò)大V薛蠻子事件的發(fā)酵，似乎讓一些微博意見領(lǐng)袖一夜之間聲名掃地。不過，如何看待微傳播輿論場的信息導(dǎo)向安全，這是個一分為二的問題。薛蠻子事件讓人看到了政府整治網(wǎng)絡(luò)謠言的決心和堅持輿論引導(dǎo)的態(tài)度，但我們不能因噎廢食。微傳播的兩面性是網(wǎng)絡(luò)雙刃劍功效的顯現(xiàn)。我們應(yīng)該看到：打擊網(wǎng)絡(luò)謠言、整治微博輿情為傳統(tǒng)媒體培育自己的網(wǎng)絡(luò)輿情領(lǐng)袖提供了契機(jī)，也提出了更高的要求。這個要求就是：做一個過得硬的輿情領(lǐng)袖，需要建立自己的“輿論識別區(qū)”；要堅持理性的輿情引導(dǎo)，理性整合微傳播自媒體的言論和事件，增強(qiáng)主流聲音，打通民間和主流兩個輿論場；形成有深度、有廣度、有力度、有信度的輿論空間，維護(hù)傳統(tǒng)媒體的公信，建構(gòu)具有專業(yè)特質(zhì)的電視新聞場。

作為主流媒體，電視在微傳播時代構(gòu)建自己的新聞場，實(shí)際上也是在建構(gòu)自己的輿論場。新媒體時代，傳統(tǒng)媒體必須有自己的聲音和媒體立場。只有堅守新聞專業(yè)主義精神，做好社會輿論的穩(wěn)定器、理性思維的傳播器，電視傳播的信息、發(fā)布的言論，才能減少偏見、彌合沖突，達(dá)成社會共識，傳遞正能量！

［1］Marshall McLuhan.UnderstandingMedia：The extension ofMan［M］.New York：Signet，1964：12.

［2］中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告［EB/OL］.（2013-07-17）［2013-10-20］. http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/ 201307/t20130717_40664.htm.

［3］尹韻公.中國新媒體發(fā)展報告（2012）［M］.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2012：14.

［4］唐緒軍.中國新媒體發(fā)展報告（2013）［M］.北京：社會科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

［5］李良榮，鄭雯.論傳播革命——“新傳播革命”研究之二［J］.現(xiàn)代傳播，2012，34（4）：34-38，65.

The Construction of M icroblog and TV News Field

DONG Wei-min，RUAN Yi-fan
（Taizhou Broadcast TV Station，Taizhou 318000，china）

Under the trend of media convergence，traditional media is being continuously mobile，digital，communicational transformation.With its unique communication characteristics，microblog as exemplars of the We-media is leading and changing the current television news reform，ultimately to promote the construction of the television news field.

microblog；TV news field；opinion leader

G220.7

A

1672-3910（2014）04-0062-04

2013-10-25

董衛(wèi)民（1970-），男，河南葉縣人，主任編輯，碩士，主要從事電視新聞理論與實(shí)務(wù)、新媒體傳播研究。