陳彥

摘要：徐州市政府大力扶持當(dāng)?shù)貏勇a(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引了越來越多的動漫企業(yè)落戶彭城，原創(chuàng)動漫作品的產(chǎn)量和質(zhì)量逐年提升。動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間巨大，徐州在近幾十年的發(fā)展過程中逐漸成為區(qū)域內(nèi)的中心城市，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型加快之際，徐州市如何迅速把握機會，充分挖掘徐州豐富的人文地理資源，通過創(chuàng)新舉措在激烈的國內(nèi)外競爭中脫穎而出，成為徐州市加快動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的一個重要問題。

關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 創(chuàng)新 舉措

1 國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)的基本概述

國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)，主要是指以“創(chuàng)意”為核心，通過動畫、漫畫為承載載體，包含多種媒介，如動漫類圖書、時尚雜志、影視作品和音像資料等動漫產(chǎn)品的技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品制作生產(chǎn)、圖書、音像制品的出版和銷售，同時包括與動漫形象產(chǎn)品有關(guān)的一系列文化藝術(shù)衍生品行業(yè)。國家的產(chǎn)業(yè)政策中明確對于文化動漫產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃是在“十二五”期間，確立了我國動漫產(chǎn)業(yè)的政策指導(dǎo)，定義其為新興產(chǎn)業(yè)。動漫產(chǎn)業(yè)是高科技含量、資金密集型產(chǎn)業(yè)，發(fā)展先進(jìn)的動漫文化產(chǎn)業(yè)是提升我國文化軟實力，豐富人民精神文化生活的重要途徑。

2 徐州動漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

徐州動漫產(chǎn)業(yè)相比較經(jīng)濟發(fā)達(dá)城市起步較晚，但發(fā)展迅猛。目前我市已有包括徐州原動力動畫制作有限公司在內(nèi)的10多家動漫骨干企業(yè)。通過對蘇北地區(qū)特色經(jīng)濟基礎(chǔ)的綜合分析，加之延伸至整個淮海地區(qū)優(yōu)勢地理、人文環(huán)境的詳細(xì)評估，發(fā)現(xiàn)徐州具備發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的一些必備基礎(chǔ)條件，水土人文歷史悠久，文化典籍名人故居豐富，人力資源相對質(zhì)量素質(zhì)較高等優(yōu)勢條件是徐州地區(qū)綜合區(qū)位優(yōu)勢。

2.1 產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析 徐州地處我國南北交通要塞，是蘇北及淮海經(jīng)濟區(qū)高新產(chǎn)業(yè)的龍頭和樞紐，這一地理優(yōu)勢是徐州地區(qū)創(chuàng)意動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有利保障。徐州在歷史上也是比較有名的古城，自古歷史名流文人騷客來來往往，文化質(zhì)樸自然，社會風(fēng)氣文明開化，出現(xiàn)過彭祖、劉邦等歷史人物，此外徐州市也是近代徐蚌會戰(zhàn)的主戰(zhàn)場，戰(zhàn)爭文化遺跡資源豐富，是考古歷史學(xué)家研究戰(zhàn)爭的寶貴之地。徐州地理環(huán)境資源優(yōu)美，著名的旅游資源云龍湖、九里山古戰(zhàn)場等廣為人知。漢墓、漢畫像石和漢兵馬俑被譽為“漢代三絕”。徐州也有美術(shù)之鄉(xiāng)這一稱謂，原因是徐州歷史上畫家勝出，書畫文化盛行。這些文化和人文地理特色對徐州今日的動漫創(chuàng)意文化發(fā)展大有裨益。

2.2 產(chǎn)業(yè)政策分析 對于產(chǎn)業(yè)政策國家的支持力度很大，在經(jīng)濟結(jié)構(gòu)升級轉(zhuǎn)型的背景下，江蘇省對于文化動漫產(chǎn)業(yè)的政策傾斜越來越大。在財政資金的投入上，也是走在全國前列。出臺的指導(dǎo)意見、發(fā)展規(guī)劃等都在具體落實。相信在政府優(yōu)惠政策的扶持下，徐州地區(qū)的動漫文化產(chǎn)業(yè)一定會受益良多。2008年8月，出臺了《文化部關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》。2009年7月，國務(wù)院常務(wù)會議通過了《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，將重點推進(jìn)包括動漫在內(nèi)的多個文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2.3 產(chǎn)業(yè)平臺建設(shè)分析 2006年10月，經(jīng)科技部、教育部認(rèn)定，中國礦業(yè)大學(xué)建成了集科研、產(chǎn)品及人才孵化、技術(shù)成果轉(zhuǎn)化于一體的國家級大學(xué)科技園區(qū)。其中，動漫基地是科技園的一個重要組成部分，徐州市經(jīng)過多方論證，與臺灣知名動漫企業(yè)誠美堂公司合作建成了一座集文化、動漫、科普、體驗于一體的動漫博物館，并作為動漫示范教育基地，這也是目前國內(nèi)首家、亞洲最大的動漫博物館，正在積極籌備申報國家級動漫基地。

2.4 產(chǎn)業(yè)服務(wù)分析 展會比賽，作品創(chuàng)新在一定人群中逐漸宣傳到位，在比賽、會展中文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的氛圍正在逐漸形成。同時，徐州市各高校紛紛還組建了各類動漫社團，如中國礦業(yè)大學(xué)美術(shù)協(xié)會，江蘇師范大學(xué)也漫人動漫社、無影動漫社、靜瀾七海動漫社，九州大學(xué)櫻蘭動漫協(xié)會等都是實力較強的在校動漫社團，涉及COSPLAY，動畫、漫畫、攝影等各項與動漫相關(guān)的制作。

3 加快徐州動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的建議

3.1 引導(dǎo)原創(chuàng)動漫生產(chǎn)，激發(fā)創(chuàng)作活力 依托徐州漢文化，大力扶持動漫企業(yè)和動漫愛好者積極創(chuàng)作富有中國文化和時代特點的動漫產(chǎn)品。不斷提高產(chǎn)品研發(fā)和原創(chuàng)能力，著力提升產(chǎn)品內(nèi)涵、藝術(shù)和制作水平，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，以滿足人民精神文化生活需求為目標(biāo)。同時，政府在制作、資本、宣傳等方面為優(yōu)秀動漫創(chuàng)意產(chǎn)品搭建推廣平臺，支持和鼓勵優(yōu)秀原創(chuàng)動漫產(chǎn)品的各類傳播、推廣活動，提高其影響力和知名度。

3.2 創(chuàng)新盈利模式，完善動漫產(chǎn)業(yè)鏈條開發(fā) 積極引導(dǎo)動漫企業(yè)探索創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)盈利模式，大力發(fā)展動漫市場，幫助動漫企業(yè)加大盈利。促進(jìn)與動漫形象有關(guān)的衍生產(chǎn)品研發(fā)和銷售，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈，擴大動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模。同時，高度重視漫畫創(chuàng)作在動漫產(chǎn)業(yè)鏈中的基礎(chǔ)性作用，鼓勵創(chuàng)作生產(chǎn)更多具有民族特色的優(yōu)秀漫畫作品。為地方原作品提供高質(zhì)量的展示舞臺，積極鼓勵不同作品間的相互借鑒、交流、融合。政府要鼓勵各類演藝機構(gòu)與動漫企業(yè)的深度合作，積極參與動漫的創(chuàng)作和演出，塑造動漫演出經(jīng)典形象。進(jìn)一步貫徹落實“泛動漫”產(chǎn)業(yè)觀，大力發(fā)展推進(jìn)有創(chuàng)意的文化藝術(shù)產(chǎn)品實際運用，拓展其應(yīng)用空間，尋找更合適的產(chǎn)品銷售渠道，增加利潤來源。

3.3 優(yōu)化動漫產(chǎn)業(yè)布局結(jié)構(gòu) 加強統(tǒng)籌規(guī)劃，注重資源整合，有重點、有層次地將動漫產(chǎn)業(yè)與區(qū)域優(yōu)勢有機結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)分工合作，發(fā)展具有鮮明地域性和民族特色的動漫產(chǎn)業(yè)，要避免盲目發(fā)展、無序競爭。重點建設(shè)1-2家具有示范引領(lǐng)作用的國家級動漫產(chǎn)業(yè)示范基地，優(yōu)化基地布局，努力完善產(chǎn)業(yè)集聚、產(chǎn)品展示、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化等功能。

3.4 加快推進(jìn)動漫技術(shù)創(chuàng)新 地方政府要對優(yōu)勢企業(yè)的技術(shù)研發(fā)給予支持，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)創(chuàng)新，積極幫助企業(yè)拓展合作范圍，搭建資源共享合作平臺。引進(jìn)高校的人力資源，密切高校和企業(yè)之間的關(guān)系，深入合作，實現(xiàn)在現(xiàn)有技術(shù)上的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新。研發(fā)具有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心專利和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升本地動漫技術(shù)應(yīng)用能力和整體技術(shù)裝備水平。

3.5 加強動漫人才隊伍建設(shè) 注重優(yōu)秀動漫人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，努力培育高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。依托自身豐富的基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢，擴大與高校的合作，打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的人才實訓(xùn)基地，在實踐中探索出人才培養(yǎng)的模式。動漫創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最關(guān)鍵的是人才，人才是創(chuàng)新的源泉，任何創(chuàng)意的提出，產(chǎn)品的制作形成，到市場推介銷售，都離不開一線的優(yōu)秀員工。

因此，在從各方面加大投入力度的同時，要抓住核心，提高人才隊伍的質(zhì)量，加大資金投入。

4 結(jié)束語

徐州作為淮海經(jīng)濟區(qū)的中心城市，憑借著自身的區(qū)位優(yōu)勢，在政府的強力推動和巨大市場需求的刺激下，已經(jīng)逐步找到了適合自身發(fā)展的動漫產(chǎn)業(yè)前進(jìn)之路。動漫企業(yè)的努力創(chuàng)作，也取得了較好的成績。徐州正在逐步打造更加完善的動漫產(chǎn)業(yè)鏈，縮短與發(fā)達(dá)城市間的距離，力爭有更多的優(yōu)秀動漫作品走出國門，走向世界，使徐州動漫產(chǎn)業(yè)的明天更加燦爛輝煌。

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