甄晶 甄建強(qiáng)

【摘 要】隨著現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，微電影受到越來越多人的喜愛。它與傳統(tǒng)電影相比有著較大的差別，微電影時(shí)間雖短，但內(nèi)容豐富多樣并給人以啟發(fā)，同樣可以是大手筆的鴻篇巨制，并且在很多方面得到廣泛的應(yīng)用，如品牌推廣、產(chǎn)品宣傳、社會(huì)現(xiàn)象揭示等等，推動(dòng)著微電影不斷向前發(fā)展，且呈現(xiàn)出迅猛的發(fā)展態(tài)勢。本文通過對微電影的特征加以探索，分析當(dāng)前微電影生產(chǎn)過程中存在的問題，提出促進(jìn)微電影發(fā)展的相應(yīng)對策建議以及對微電影發(fā)展態(tài)勢進(jìn)行探索研究。

【關(guān)鍵詞】微電影 生產(chǎn) 發(fā)展態(tài)勢 研究

中圖分類號(hào)：G4 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3969/j.issn.1672-0407.2014.11.150 微電影是經(jīng)過專業(yè)策劃和系統(tǒng)制作，時(shí)間在300秒以內(nèi)，具有完整故事情節(jié)的短片電影，它具有很廣泛的生存空間。人們可以利用各種時(shí)間“碎片”，隨時(shí)隨地地來觀看微電影，感受一場關(guān)于青春和夢想的共鳴，感悟人生只需一刻鐘。微電影雖然年輕，卻有著強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭和光明的發(fā)展前景。

一、微電影的優(yōu)勢

微電影與普通電影存在著本質(zhì)的區(qū)別，有其自身的優(yōu)勢，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

首先是微電影的視頻播放時(shí)間相對于傳統(tǒng)電影的九十到一百二十分鐘左右視頻時(shí)間大大縮短為三十秒至三百秒左右，片長有限，則對導(dǎo)演、演員和相應(yīng)工作人員都提出了更高的要求。如吳彥祖主演的《一觸即發(fā)》，是第一部被稱為微電影的影片，影片在九十秒鐘的片長時(shí)間內(nèi)精彩演繹了故事情節(jié)，場面宏大，讓人震撼。其次，投入資金低，傳統(tǒng)電影一般要投入上千萬，甚至是上億元的資金，而微電影相比之下制作成本就低很多，少則幾萬元，多則幾十萬元。再次，微電影對拍攝器材要求不高，一部單反相機(jī)或一部好的手機(jī)就能拍出好的故事情節(jié)。最后，它拍攝和制作的周期短，大多不超過一個(gè)月，甚至幾天就能完成。

二、微電影的特征

1.娛樂性強(qiáng)。

一般年輕人喜歡看微電影，為了符合年輕人的胃口，多采用輕松幽默、詼諧惡搞的話題，因此深受年輕人的歡迎，同時(shí)微電影還能為一些新人進(jìn)行宣傳，讓人們熟悉他們，以贏得更多粉絲的支持。

2.互動(dòng)性和參與性強(qiáng)。

微電影的出現(xiàn)打破了只有具有導(dǎo)演才能的人才能拍電影的限制，而是只要你感興趣，有想法，就可以寫劇本、當(dāng)演員、當(dāng)導(dǎo)演，制作自己的微電影，人人都可以參與，在微電影的宣傳過程中，每一個(gè)人的轉(zhuǎn)發(fā)和評論也會(huì)參與到其中。同時(shí)，傳統(tǒng)的放映員角色已經(jīng)消除，觀看者可自主控制觀看時(shí)間和播放進(jìn)度。

三、微電影生產(chǎn)存在的問題

1.監(jiān)督管理問題。

政府部門對微電影的生產(chǎn)、傳播以及資源的監(jiān)控決定著微電影產(chǎn)業(yè)是否能健康發(fā)展，若監(jiān)管做的不到位，任其在市場中自由地發(fā)展，一定會(huì)給市場帶來不利，且影響微電影行業(yè)的長期健康發(fā)展。微電影在傳播過程中是很難控制的，幾乎所有人都不能預(yù)測到作品會(huì)給社會(huì)帶來什么影響。所以，適合傳統(tǒng)電影的審查機(jī)制無法適用于微電影的傳播活動(dòng)中。

2.題材與內(nèi)容問題。

對于微電影的題材部分創(chuàng)作者喜歡“獨(dú)辟蹊徑”，刻意追求邊緣化題材，認(rèn)為這樣更容易引起觀看者的注意，收視率更高。但是低俗化的作品在一定程度上影響整個(gè)社會(huì)的價(jià)值追求。在內(nèi)容上過度前衛(wèi)，注重以個(gè)性為主，只片面突顯自己的與眾不同，甚至認(rèn)為只有看不懂的才是真藝術(shù)。他們似乎沒有注意到，為推動(dòng)微電影的發(fā)展，通俗易懂的作品才是關(guān)鍵。

四、微電影的發(fā)展態(tài)勢

1.豐富微電影類型。

隨著觀眾審美、欣賞水平的提高，微電影的深度也不容忽視，要想實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)的發(fā)展，就需要豐富影片類型。目前多以愛情片、劇情片、喜劇片為主，話題也多體現(xiàn)在愛情、夢想、青春、親情等方面。影片可以嘗試動(dòng)畫片、紀(jì)錄片、音樂片等。在內(nèi)容上不但要新鮮有趣，而且還是貼近現(xiàn)實(shí)生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，進(jìn)而引發(fā)人們思考和關(guān)注社會(huì)。同時(shí)通過電影大賽、微電影節(jié)等平臺(tái)發(fā)掘新人，多培養(yǎng)微電影人才。

2.提高制作水平。

要想提升制作水平，吸引受眾的注意力，首先就要注意不斷創(chuàng)新，保持內(nèi)容的原創(chuàng)是關(guān)鍵，內(nèi)容要新穎，有吸引力，形式靈活，切勿模仿或抄襲國外影視作品；然后，要打造并優(yōu)化一支實(shí)力強(qiáng)大的制作團(tuán)隊(duì)，可以聘請有豐富經(jīng)驗(yàn)的影視同仁做指導(dǎo)，精心打造富有網(wǎng)站特色的精品微電影；最后，植入廣告時(shí)要注意廣告主體、受眾者和作品之間的關(guān)系，雖然植入廣告是微電影創(chuàng)收的主要手段，但是過于生硬和頻繁，會(huì)直接影響到影片的傳播效果，甚至導(dǎo)致最后的宣傳效果適得其反，因此，讓廣告產(chǎn)品和微電影內(nèi)容自然融洽地結(jié)合就顯得十分重要。

3.擴(kuò)大傳播效果。

微電影不像平時(shí)日常生活中觀看的電影一樣，它最主要的特點(diǎn)但也是一個(gè)局限性就在于時(shí)間比較短，為了讓微電影在大眾生活中得到更好地傳播與交流，在整個(gè)電影制作過程中，往往采取邊拍邊播的方式來進(jìn)行，這其中包括電影的預(yù)告片、正片、以及拍攝過程的花絮。通過讓觀眾看預(yù)告片讓觀眾將自己的期望反饋回來，這樣才能根據(jù)觀眾的興趣與口味及時(shí)到影片做出調(diào)整。利用當(dāng)下流行的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，如騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對影片大力宣傳，通過設(shè)置一些有獎(jiǎng)活動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友們的興趣通過不斷轉(zhuǎn)發(fā)影片的資訊來擴(kuò)大影響力與人際傳播。

4.實(shí)現(xiàn)規(guī)模盈利，走產(chǎn)業(yè)化道路。

要想通過微電影實(shí)現(xiàn)盈利，就必須將這個(gè)行業(yè)，做大做強(qiáng)，形成一種多元的產(chǎn)業(yè)鏈，使得盈利的方式多樣化。不僅僅只是靠著廣告媒體宣傳和社交網(wǎng)絡(luò)的點(diǎn)擊率來獲取利益，還要開辟和發(fā)展周邊的產(chǎn)品市場、版本，經(jīng)紀(jì)人以及舉辦微電影節(jié)來加大影響力，從而不斷增強(qiáng)盈利的來源通道。與此同時(shí)，微電影行業(yè)還需要與一些有影響力的影視企業(yè)加強(qiáng)合作與交流，以便更好地融合業(yè)內(nèi)的可利用資源和整體優(yōu)化改進(jìn)。例如華影盛世已經(jīng)開始探索將文學(xué)到劇本到影視再到游戲這樣的一條龍產(chǎn)業(yè)運(yùn)行模式思路。

“微電影”盡管處在剛剛起步發(fā)展階段，但它的未來之路早已充滿陽光，前進(jìn)道路也是暢通無阻?！拔㈦娪啊庇兄芎玫陌l(fā)展態(tài)勢，但是怎樣才能建立起一個(gè)切實(shí)可行的業(yè)內(nèi)規(guī)范準(zhǔn)則來保障微電影的發(fā)展既平穩(wěn)又健康，成為所有微電影人必須要考慮的現(xiàn)實(shí)問題。將行業(yè)內(nèi)的所有可利用資源融合起來作為基礎(chǔ)，在業(yè)界內(nèi)推行量身定制，打造高水平優(yōu)質(zhì)（下轉(zhuǎn)第167頁）（上接第150頁）的主題內(nèi)容，突出明星亮點(diǎn)話題，傳播社會(huì)價(jià)值觀，進(jìn)而更好地為微電影行業(yè)的發(fā)展指明前進(jìn)方向。

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