于 洋

我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析

于 洋

作為一種以體現(xiàn)“文化品格”為重點，以“創(chuàng)意”為核心價值的全新經(jīng)濟增長方式，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是市場經(jīng)濟條件下文化建設的新形態(tài)和“文化生產(chǎn)力”的重要組成部分。我國文化大繁榮大發(fā)展必然帶動我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，借文化大繁榮大發(fā)展之機，在對我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作以闡述，通過論述指明體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是溝通體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一座橋梁。雖然目前我國的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，但是以體育為背景、文化為資源、創(chuàng)意為思路、產(chǎn)業(yè)為出口的基本原則，促使體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展成為體育產(chǎn)業(yè)乃至國民經(jīng)濟發(fā)展的又一動力源泉。

體育文化產(chǎn)業(yè)；文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；融合

1 概念的界定

李鵬在《體育文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意》一書中曾整合相關研究后給出“體育文化產(chǎn)業(yè)”的定義是：“在總體上被看作是經(jīng)濟、體育、文化一體化產(chǎn)物，是具有體育符號特征的，從體育文化發(fā)展角度推動經(jīng)濟增長，用產(chǎn)業(yè)手段發(fā)展體育文化，以體育文化為主要資源進行生產(chǎn)，以經(jīng)營性方式向社會提供體育文化產(chǎn)品和服務的新興產(chǎn)業(yè)形式。從廣義上被界定為‘以提供體育文化服務為主要內(nèi)容的行為和組織的總和’”[1]。而關于“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的概念，本文主要采用的劉牧雨主編的《北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論與實踐探索》中給出的定義：“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以創(chuàng)作、創(chuàng)造、創(chuàng)新為根本手段，以文化內(nèi)容和創(chuàng)意成果為核心價值，以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗的具有內(nèi)在聯(lián)系的行業(yè)集群”。根據(jù)體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念進行統(tǒng)籌分析得出：本文的核心概念，即“體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”，作為“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的有機組成，它具有文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本特征，它是體育文化產(chǎn)業(yè)中具有以知識產(chǎn)權實現(xiàn)或以消費為交易特征，為社會公眾提供文化體驗”的那部分內(nèi)容，才能稱為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[2]體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是在體育產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)孕育著較高品質(zhì)文化內(nèi)涵的、凝結著人類創(chuàng)新思維和使無形文化實體化的，以其新穎而又符合時代潮流的展現(xiàn)手法為基本特質(zhì)，通過科學技術手段，依據(jù)市場的需求而實行產(chǎn)業(yè)化的那一部分社會活動的總和。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加關注通過創(chuàng)新而體現(xiàn)出的貼近人民生活的文化品格，是人類優(yōu)秀的體育文化作用于產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展從而使人們生活品質(zhì)得到提高的助推手段[3]。

2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的橋梁

2.1 體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展得到肯定

在物質(zhì)豐富的年代，文化訴求成為社會的焦點，文化產(chǎn)業(yè)赫然顯現(xiàn)。黨的十六大以來，我國在文化建設認識上有了新的突破，文化被區(qū)分為“公益性”的“文化事業(yè)”和“經(jīng)營性”的“文化產(chǎn)業(yè)”兩部分。文化之于我國開始肩負“事業(yè)”和“產(chǎn)業(yè)”的雙重屬性[4]。如此而言，謂之曰“能體現(xiàn)出文化品格的經(jīng)濟形式”必然偏重于“經(jīng)營性”的文化產(chǎn)業(yè)。體育文化的促進與發(fā)展已經(jīng)開始被委之以重任，并逐漸提上日程。尤其是在2012年3月5日溫家寶總理發(fā)表的《政府工作報告》中，涉及體育的部份表述是“廣泛開展全民健身活動，增強人民體質(zhì)，促進體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”。在我國雖然近些年來作為文化消費的主力軍的體育文化產(chǎn)業(yè)業(yè)已蓬勃興起，但在官方文件中一直沒有得到認可?！绑w育文化產(chǎn)業(yè)”這個概念在經(jīng)歷了曲折發(fā)展之后第一次作為官方表述出現(xiàn)在《政府工作報告》中，并理清了“體育事業(yè)”和“體育產(chǎn)業(yè)”的關系之后，暗示了“體育文化事業(yè)”的“公益性”和“體育文化產(chǎn)業(yè)”的“經(jīng)營性”。

2.2 體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之間的阻隔與融合

當代中國體育正在成為集政治影響力、經(jīng)濟生產(chǎn)力、文化傳播力和社會親和力于一體的綜合社會價值實現(xiàn)平臺，體育文化產(chǎn)業(yè)正在成為國民經(jīng)濟新的增長點。從目前我國體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來看，其中存在的問題集中在：（1）體育文化產(chǎn)業(yè)自身結構布局不合理，尚未形成多方位且具有一定特色的產(chǎn)業(yè)集群；（2）對于體育文化產(chǎn)業(yè)通過創(chuàng)意與實體產(chǎn)業(yè)形態(tài)融合不到位；（3）缺少推進文化發(fā)展的責任擔當；（4）國家對體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持政策不統(tǒng)一。作為體育文化產(chǎn)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“融合劑”的——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應發(fā)揮其作用。從理論層面上說，將任何一種體育商品賦予文化創(chuàng)意的內(nèi)涵后，都會使其附加值提升，從而成為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一個滋生點。但是，并不是所有的體育文化門類都可以變?yōu)樯唐?，形成產(chǎn)業(yè)。只有那些能夠作為體育商品交換或提供有償服務的文化產(chǎn)品或文化服務才能化身為產(chǎn)業(yè)形態(tài)的文化，才可以作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)營運作。在推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮的浪潮當中，在體育文化發(fā)展被提上日程之后，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展值得人們的注意，因為通過體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我們既可以將抽象的、崇高的體育文化實體化、產(chǎn)業(yè)化，通過經(jīng)濟手段將其更好的融入到人們的日常生活當中；又可以將時代氣息融入到現(xiàn)有的體育文化產(chǎn)業(yè)當中，使其更為吸引人們的注意力，讓人們更容易參與其中、感受其中。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)必將在體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)之間搭建起一座橋梁。

3 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——為體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新空間和新領域

3.1 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開拓性

由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很強的滲透性，因此能夠將技術、商業(yè)、創(chuàng)意和文化融為一體，使制造業(yè)得以延伸，有利于拓展制造業(yè)的發(fā)展空間[5]。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)環(huán)節(jié)上不僅占據(jù)了價值鏈的高端，并且有廣泛的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)性，其核心創(chuàng)意設計為眾多行業(yè)生產(chǎn)提供服務，在創(chuàng)造自身價值的同時必然帶動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為高增長性產(chǎn)業(yè)的基礎。如此而言，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將是對傳統(tǒng)體育文化產(chǎn)業(yè)的一種質(zhì)的提升和超越。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將融合體育文化、體育科技和體育經(jīng)濟三方面內(nèi)容，汲取并集結各界人才，將文化資源優(yōu)勢融合到體育資源當中，從而大幅度提高傳統(tǒng)體育制造業(yè)產(chǎn)品的文化知識含量，進而提高產(chǎn)品附加值，提高體育產(chǎn)業(yè)的整體經(jīng)濟貢獻能力。體育是社會活動的一種極為活躍的形式，體育運動所展現(xiàn)出來的精神實質(zhì)、體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟貢獻能力、體育文化的多元化共存都為體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了可供培育的土壤。分析我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展，使體育文化交流能促進產(chǎn)業(yè)互動，使體育創(chuàng)意理念能引領體育產(chǎn)業(yè)的走向，使體育文化資源成為激發(fā)體育產(chǎn)業(yè)的動力，從而以特色的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶動整個體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及其層次的提升?？梢哉f，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在細化體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新空間和新領域。

3.2 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)推動體育文化產(chǎn)業(yè)由二維向三維發(fā)展

目前我國體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，其中健身娛樂業(yè)、職業(yè)體育和賽事經(jīng)濟、體育中介服務業(yè)、體育用品制造和銷售業(yè)、體育旅游業(yè)、體育傳媒產(chǎn)業(yè)都日漸成熟，發(fā)展迅速[6]。體育文化產(chǎn)業(yè)雖然起步比體育產(chǎn)業(yè)要晚，但是也通過實踐總結出符合中國社會發(fā)展特色的經(jīng)驗，例如中國奧組委和2008年北京奧運會市場開發(fā)取得豐碩成果，北京奧組委的市場開發(fā)包括合作伙伴、贊助商、供應商和獨家供應商等贊助企業(yè)62家，15家奧運體育器材供應商，35家殘奧會贊助企業(yè)，5家火炬接力贊助企業(yè)，累計收入超過10億美元[7]。伴隨著體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的同時，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也初具雛形，2008年北京奧運吉祥物福娃的征集、選秀、知識產(chǎn)權保護、營銷等一系列過程，正是體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實例再現(xiàn)。福娃具有獨創(chuàng)的知識產(chǎn)權和廣闊的市場開發(fā)空間，在全國各地北京奧組委授權的特許商品零售店銷售。其營銷范圍主要有玩具、服裝服飾、箱包、文具、貴重金屬紀念章、徽章等六大類近300種。同時，福娃動漫也充滿了創(chuàng)意，106集動畫片《福娃》是全球第一部以奧運文化歷史及奧運吉祥物為題材的動畫片。作為奧運會吉祥物，是刺激奧運經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，從歷屆奧運會的經(jīng)濟數(shù)據(jù)中，足見吉祥物的“含金量”。按往屆奧運會，吉祥物收入一般占奧運會收入的10％左右來計算，將有近3億美元左右的收入記在福娃賬下。北京奧運會期間，“福娃”等奧運特許商品的銷售異?；鸨?，帶動相關稅收收入大增。全國31個省區(qū)市以及香港和澳門地區(qū)共開設奧運會特許商品零售店超過6 300家，銷售12大類8 000余款奧運特許商品[8]。奧運會吉祥物本身是體育文化的一角，“福娃”則是北京奧運會的一個文化創(chuàng)意，而“福娃”產(chǎn)業(yè)鏈則體現(xiàn)了體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結合的效應。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠拓寬體育文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間，使其由二維的——體育與文化，發(fā)展成三維的——體育、創(chuàng)意、文化。在鞏固已有市場的同時拓寬思路，培育新型的體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場領域。將生產(chǎn)力與文化力緊密結合，將故有體育文化產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)巧妙融合，從而實現(xiàn)促進體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勃興與發(fā)展，這是體育文化產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的策略和思路[9]。

4 體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)——促進體育經(jīng)濟發(fā)展

在信息、科技都發(fā)展到一定高度的中國，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕不可以只拘泥于現(xiàn)有形式，而應該多元吸納信息元素，充分實現(xiàn)創(chuàng)意的融合，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是現(xiàn)代社會符號化發(fā)展的必然趨勢。而當我們將視域界定在體育領域，體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)則成為體育文化產(chǎn)業(yè)的進一步深化和升華，是體育社會功能符號化轉向的重要表征。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將促進無形體育文化資源的實體化，使被“束之高閣”的體育文化成為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢酝ㄟ^聽覺、視覺、觸覺、感覺或知覺而得到的文化體驗。作為具有體育文化體驗、富有體育文化內(nèi)涵、體現(xiàn)體育文化品格的經(jīng)濟形式——體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將成為體育產(chǎn)業(yè)的活化劑，為新時期體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的活力。通過對體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)緣起和意義的追溯，對國內(nèi)外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)以及體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在文化繁榮背景下進行追溯的反思。在追溯以及反思之后抽象出體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意義以及提升路徑，即發(fā)展體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)應遵循體育是背景、文化是資源、創(chuàng)意是思路、產(chǎn)業(yè)是出口的基本原則。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)能夠通過轉變增長方式，促進體育經(jīng)濟全面發(fā)展；通過提高社會效益，促進體育經(jīng)濟的協(xié)調(diào)發(fā)展；通過改善生態(tài)環(huán)境，促進體育經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展；通過塑造體育品牌形象，增強城市綜合競爭力。只有實現(xiàn)以體育文化交流促進體育產(chǎn)業(yè)互動、以體育文化創(chuàng)意理念引領體育產(chǎn)業(yè)走向、以體育文化資源激發(fā)文化產(chǎn)業(yè)動力、以有特色的體育文化整合方式帶動體育產(chǎn)業(yè)提升，才能從真正意義上實現(xiàn)“體育文化力”與“體育生產(chǎn)力”的結合。

5 結束語

經(jīng)濟的發(fā)展需要文化的品格，只有在文化的關照下，經(jīng)濟才能更加健康有序的平穩(wěn)發(fā)展。體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是推動我國體育經(jīng)濟發(fā)展的一個鮮活力量，雖然在北京奧運會上體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的成功運作使人們開始關注其發(fā)展空間，但是就目前的實際情況而言，創(chuàng)意與文化都還只是浮在水面，對其進行深入剖析從而使其成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式的成功案例并不多見。本文正是從理論的角度剖析體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以期能夠喚醒人們對于體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重視，將體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中剝離出來，拓寬我國體育文化產(chǎn)業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的研究視域，

同時深化了我國體育文化、體育產(chǎn)業(yè)的研究深度，從而推動我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)甚至是體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

[1] 李 鵬. 體育文化產(chǎn)業(yè)策劃與創(chuàng)意[M]. 北京：人民體育出版社，2009：6～9.

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[3] 周 薇. 我國體育文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題研究[D]. 沈陽體育學院，2010.

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[9] 國家體育總局.拼搏歷程 輝煌成就——新中國體育60年[M].北京：人民出版社，2009：79～103.

Analysis of the Development of Sports Culture Creative Industry

YU Yang

As a totally new economic growth style, in order to be a new conformation and the important part of the building of culture, the culture creative industry take the “characters of culture”as its key point and take the “creative ideas” as its core value under the market economy environment. Our cultural prosperity would must be the leader of the development of the cultural industry. This paper takes the opportunity of the prosperity of the culture, analyzes the development of our sports culture creative industry to clear that the sports culture creative industry is a bridge between the sports culture industry and the culture creative industry. This paper emphasizes that make the sports culture creative industry as another power of sports industry and even the development of the national economy, the sports must be the background, the culture must be the resources, the creative ideas must be the pathways and the development of the industry is the future development direction.

Sports culture industry; Creative industry; Sports culture creative industry; Inosculation

1007―6891（2014）01―0007―03

G80-054

A

2013-06-12

大連交通大學公共體育部，遼寧 大連，116028。

School of P.E.，Dalian Jiaotong University，Liaoning Dalian, 116028, China.