李舒亞

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）03-000-01

摘 要 奧運(yùn)會作為一項古老而歷史悠久的體育賽事，其精神文化內(nèi)涵早已超越了賽事本身，成為連接世界各國，弘揚(yáng)一種共同精神理念的紐帶和橋梁。而各個國家對舉辦奧運(yùn)會的期待和熱情，對奧林匹克精神的繼承和理解，則又因各國的歷史文化積淀的差異而表現(xiàn)出鮮明的個性化特征。本文通過對倫敦申奧宣傳片中所蘊(yùn)含的體育精神和獨(dú)特的國家歷史文化內(nèi)涵進(jìn)行解讀，展現(xiàn)了申奧宣傳片中傳播的西方哲學(xué)價值觀以及審美取向，這為我們更深刻的了解奧林匹克體育精神以及通過奧林匹克運(yùn)動傳播世界各國歷史文化提供了一定的借鑒和參考。

關(guān)鍵詞 申奧宣傳片 國家歷史文化 奧林匹克精神

對申奧宣傳片的解讀就是透過影像這一視覺性的傳播媒介對一個國家、城市及其背后所依附的濃厚的歷史文化背景進(jìn)行深層次閱讀。這種以傳承奧林匹克精神為核心，展現(xiàn)舉辦城市整體形象的視覺性傳播方式，能夠幫助我們更好的理解一個國家的獨(dú)特文化內(nèi)涵和國際之間文化的交融發(fā)展。

眾所周知，2012年奧運(yùn)會的舉辦城市為倫敦。在與紐約、俄羅斯、馬德里等幾個申奧城市的激烈競爭中，倫敦不僅在政治、經(jīng)濟(jì)、人文環(huán)境等眾多指標(biāo)的衡量中獲得綜合性的優(yōu)勢，其申奧宣傳片的成功制作也為倫敦申奧帶來了更高的支持率，對最后的成敗起到了重要作用。盡管法國和美國有國際大導(dǎo)演呂克·貝松和史蒂文·斯皮爾伯格耗費(fèi)巨資打造的申奧大片，但卻敵不過一部小導(dǎo)演、低成本制作的《倫敦讓我驕傲》所傳承的一種純粹的思想。這部宣傳片展現(xiàn)了西方人的生活節(jié)奏與方式，體現(xiàn)了英國式的幽默和城市的獨(dú)特風(fēng)格，是對英國文化的精確呈現(xiàn)。

倫敦申奧片開篇鏡頭是以一個女孩的晨跑為引子貫穿全部內(nèi)容的。開篇以一個跑步者的步伐躍入鏡頭展現(xiàn)了一天的清晨：循著女孩移動的路線，我們看到了倫敦城市內(nèi)著名的文物遺產(chǎn)，看到了倫敦市民勤勞樂觀的精神狀態(tài)；隨著女孩靈動的足跡，我們看到了種族融合氛圍下一個殘疾黑人和白人打籃球的畫面，他們共同為進(jìn)球的一剎而歡呼，還看到了從事各種職業(yè)的市民們對體育運(yùn)動無處不在的熱情；伴著女孩律動的腳步，我們看到望向窗外的貝克漢姆找到了填字游戲的答案等等。通過這些鏡頭的一一呈現(xiàn)，體育和倫敦市民的城市生活之間充滿了和諧自然的關(guān)聯(lián)。在這部4分26秒長的作品中，每個鏡頭都有著重要的意義和作用。例如，有的用一組鏡頭表現(xiàn)了樂于助人的警察形象，有的表現(xiàn)了不同的文化交融，有的表現(xiàn)了發(fā)達(dá)的公共交通和厚實的經(jīng)濟(jì)實力等。在看似不經(jīng)意的鏡頭中，以一種自然而不做作的方式展現(xiàn)著倫敦的魅力和舉辦奧運(yùn)會的軟實力，幾乎把一個申辦國應(yīng)有的完美資質(zhì)全都表現(xiàn)了出來。此外，片中的另一大亮點，就是西方文化獨(dú)特幽默感的體現(xiàn)。在申奧充斥著嚴(yán)肅與緊張氣氛的最后關(guān)頭，倫敦申奧片的幽默細(xì)節(jié)讓人眼前一亮。比如短片中一組畫面：一男一女身著正裝，一臉嚴(yán)肅的打開一個保險箱時，鏡頭上顯示一行字“Discreet and professional security（謹(jǐn)慎而專業(yè)地保障安全）”，箱子打開后，里面竟然是面包和香蕉——一份營養(yǎng)早餐。再比如，片子最后，那位“撐桿跳”的工人，在沙泥上留下了一個人形的坑。在宣傳片的結(jié)尾，鏡頭上出現(xiàn)一行“absolutely passional about sport（絕對熱愛運(yùn)動）”是英國人對體育感情最終的詮釋。 這些無一例外都是一種西方幽默獨(dú)特的表現(xiàn)手法。從表現(xiàn)形式上看，該片旨在營造一種陽光、積極、健康的氛圍。導(dǎo)演在片子的細(xì)節(jié)上也很用心，首先是片子的剪輯，讓片子既有流暢感，又有節(jié)奏感；其次是人員的挑選，片中多次出現(xiàn)黑人白人和諧友好的畫面，堪稱是展現(xiàn)種族和諧的經(jīng)典之作；再有就是人物表演的細(xì)節(jié)處能夠體現(xiàn)生活的真實性和英國的獨(dú)特文化傳統(tǒng)，如鏡頭中穿插的代表英國紳士文化的禮帽、西裝、黑色雨傘等元素的巧妙穿插。

在五個國家的申奧競爭當(dāng)中，英國宣傳片抓住了IOC委員們對奧林匹克運(yùn)動傾注的理想主義情懷，強(qiáng)調(diào)為了奧林匹克運(yùn)動的未來發(fā)展，就要讓更多青年群體投入到體育運(yùn)動中這一體育文化理念。在片子3分45秒出現(xiàn)的一組鏡頭中，幾個孩子對女跑者的追逐，還有一個小女孩表演的后空翻，都是這一理念的呈現(xiàn)形式。倫敦的宣傳片，以“實現(xiàn)自己的運(yùn)動夢想”為主題，從多元的角度發(fā)揚(yáng)五環(huán)精神，很好的詮釋了奧林匹克的價值內(nèi)涵。奧運(yùn)源于生活，生活中的東西太過渲染，就會變得華而不實。在世界全球化發(fā)展的今天，透過申奧宣傳片了解一個國家的文化，了解世界文化的融合，能過幫助我們在學(xué)習(xí)中繼承創(chuàng)新，在求同中存異，實現(xiàn)世界文化的和諧發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1] 李洪秋.經(jīng)濟(jì)全球化背景下的文化趨同和文化多元性[J].學(xué)術(shù)論壇.2005（3）.

[2] 董小英等.奧運(yùn)會與國家形象：國外媒體對四個奧運(yùn)舉辦城市的報道主題分析[J].中國軟科學(xué).2005（2）.

[3] http：//www.people.com.cn/GB/paper447/1466/235950.html.2009.9.16.