鄧 越

（東北師范大學(xué) 吉林長春 130024）

淺談如何發(fā)揮新聞合力的巨大作用

鄧 越

（東北師范大學(xué) 吉林長春 130024）

新聞合力的作用是巨大的，但其發(fā)揮是以充分利用各個(gè)媒體的特色和優(yōu)勢為前提的，如何避免媒體合力掩蓋各自特色，如何做到新聞宣傳形散而神不散？本文將從媒體自身，同類媒體之間以及全媒體配合三個(gè)方面著重探討如何發(fā)揮新聞合力1+1＞2的巨大作用。

新聞合力；專題報(bào)道；差異化；合作

新聞合力源自于合力這個(gè)物理概念，其引入新聞?lì)I(lǐng)域同樣貼切適用，它是“不同媒體的不同報(bào)道圍繞同一主題進(jìn)行，其目標(biāo)一致而方法各異，這種報(bào)道方式是集中化、高強(qiáng)度、多方位的新聞‘集團(tuán)戰(zhàn)役’?！雹俟P者認(rèn)為只有差異化強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合才能真正實(shí)現(xiàn)最大化新聞合力威力的目的，即分為三個(gè)階段：單個(gè)媒體內(nèi)部專題報(bào)道，同種類媒體各施所長以及多種媒介媒體通力合作。

一、媒體內(nèi)部專題報(bào)道

一般來說，“媒體對(duì)少數(shù)議題的突出強(qiáng)調(diào)，會(huì)引起公眾對(duì)這些議題的突出重視。”②故媒體對(duì)于重大事件或典型往往會(huì)采用了專題報(bào)道的方式進(jìn)行大篇幅介紹，通過強(qiáng)化的宣傳介紹就在媒體內(nèi)部形成了一個(gè)小的新聞合力。

“專題報(bào)道將‘大’和‘?！瘜?duì)接在一起，實(shí)現(xiàn)了報(bào)道的厚度和深度的統(tǒng)一。一方面是信息容量的‘大’，匯集了盡可能豐富的信息資源，詳盡披露有關(guān)新聞事件的多種資訊，使報(bào)道更為真實(shí)、客觀、全面；另一方面是信息指向‘?！械男畔⒍贾τ谝粋€(gè)焦點(diǎn)，深入開掘新聞事件的本質(zhì)和意義，使報(bào)道更為深入、透徹、權(quán)威?！雹蹖?duì)于青島化工廠區(qū)爆炸事故正是通過專題報(bào)道，讓受眾了解事實(shí)真相，以新浪網(wǎng)的專題為例，專題下分為事件背景、各方表態(tài)、接力援救、網(wǎng)友親歷、最新消息幾個(gè)欄目，從多角度多側(cè)面詳細(xì)介紹事件過程始末及各方反應(yīng)，更回顧歷次事故情況，形成新聞合力，讓受眾全方位了解了青島化工廠區(qū)爆炸事故。

二、同類媒體各施所長

重大新聞事件發(fā)生，各個(gè)媒體都會(huì)對(duì)其作出反應(yīng)，由于獲取信息機(jī)會(huì)相對(duì)均等，難免遇到各家媒體報(bào)道同質(zhì)化傾向嚴(yán)重的問題，對(duì)于同種類媒體，此類問題尤為突出。反之，如果同種類媒體結(jié)合自身受眾采用不同的選材角度和報(bào)道方式，力爭發(fā)出自己獨(dú)特而有創(chuàng)見的聲音，亦做琴瑟和鳴形成同類媒體間的新聞合力。

以同為網(wǎng)絡(luò)媒體的騰訊網(wǎng)和人民網(wǎng)為例，在對(duì)羅陽的報(bào)道中，具有官方性質(zhì)的人民網(wǎng)與綜合娛樂性質(zhì)的騰訊網(wǎng)報(bào)道所采取的角度就是不同的，騰訊網(wǎng)的專題《妻子稱羅陽去世前曾連續(xù)工作17天》、《羅陽：同窗心中的低調(diào)英雄》和《殲15總設(shè)計(jì)師憶羅陽：恨其有病不醫(yī)耽誤搶救》更側(cè)重周圍人對(duì)羅陽的評(píng)價(jià)，讓受眾看到一個(gè)生活中離我們很近的英雄人物，而人民網(wǎng)《與雷鋒同行我的中國夢：追憶羅陽》、《殲-15總負(fù)責(zé)人羅陽訃告及簡歷》和《致敬羅陽！你們托舉起中國“藍(lán)水海軍”之夢》等，不言而喻，人民網(wǎng)用更加書面化的語言像我們展示了一個(gè)具有民族精神的時(shí)代英雄。騰訊網(wǎng)和人民網(wǎng)針對(duì)它們各自的受眾做個(gè)性化的報(bào)道，打造品牌的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了新聞合力視野下多層次、廣覆蓋的宣傳效果。

三、多種媒介通力合作

網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙等各媒體競相發(fā)展而又各具優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò)具有快捷性的特點(diǎn)，可以使網(wǎng)民盡快得到初步的了解；電視通過栩栩如生的畫面讓觀眾得到鮮明的，直觀的感性認(rèn)識(shí)；報(bào)紙則能利用自己能反復(fù)閱讀的穩(wěn)定性長處，深入報(bào)道引發(fā)讀者思考。在新聞報(bào)道過程中，有效利用它們的特長，交叉互補(bǔ)，彌補(bǔ)各自不足和局限性，對(duì)新聞合力作用的形成至關(guān)重要。

從媒介種類上包括了報(bào)紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)多種形態(tài)，從接受方式上看，包括了視頻、音頻、圖文等方式，從傳播渠道上看，除各種新聞媒體平臺(tái)之外，還加入了SNS社交網(wǎng)站，從傳播地域上看，從中央到地方得到了全面覆蓋。正是因?yàn)槎喾N媒體的通力合作，讓媒體之間的資源實(shí)現(xiàn)共享，實(shí)現(xiàn)了全面深入的立體式報(bào)道，最終形成合力，使新聞宣傳效果空前提高。以今年強(qiáng)臺(tái)風(fēng)“天兔”來襲為例，各種媒介頭條播報(bào)，報(bào)紙深入介紹形成原因及可能影響范圍，網(wǎng)絡(luò)第一時(shí)間發(fā)出預(yù)警，電視中天兔襲擊汕頭，巨浪拍案大樹被連根拔起極具畫面感，廣播無間斷播報(bào)實(shí)況新聞，社交網(wǎng)站大力度轉(zhuǎn)載，真正實(shí)現(xiàn)了多種媒介在全媒體時(shí)代所形成的巨大新聞合力。

媒體內(nèi)部專題報(bào)道增加深度厚度，同類媒體各施所長差異化報(bào)道，多種媒介通力合作實(shí)現(xiàn)媒體聯(lián)動(dòng)，這樣步步為營所形成的新聞合力必然會(huì)實(shí)現(xiàn)1+1〉2的傳播效果?！岸鞲袼乖?jīng)說過：‘許多人協(xié)作，許多力量融合為一個(gè)總的力量，用馬克思的話來說，就是造就新的力量，這種力量和它的一個(gè)個(gè)力量的綜合有本質(zhì)的差別’”④各個(gè)新聞傳媒緊密配合，分別利用各自的名專欄、名欄目進(jìn)行集中火力宣傳，從而在全社會(huì)形成強(qiáng)大的輿論氛圍。在多極市場中，競爭從來不排斥一定條件下的合作，實(shí)現(xiàn)全媒體聯(lián)動(dòng)，既可擴(kuò)大輿論傳播效果，又可降低成本提高整體競爭力，因此發(fā)揮新聞合力巨大作用勢在必然。

注釋：

①胡鈺：論新聞合力[J].《新聞實(shí)踐》，2000年第9期：第32-33頁。

②郭慶光：《傳播學(xué)教程》[M].中國人民大學(xué)出版社.1999年11月：第216頁。

③慕明春：專題報(bào)道：媒介影響力的一張名片[J].《新聞戰(zhàn)線》，2003年11期：27頁。

④李真，李寒清：淺議新聞宣傳的合理作用[J].《電視研究》，2003年第10期：21頁。

How to play the great role of press force

Deng Yue

( Northeast Normal University, Changchun Jilin, 130024, China)

The role of news force is great, but the play is to make full use of various media characteristics and advantages as the premise, how to avoid the media to cover the respective characteristic, how to do propaganda and the God shaped casual leave? This article from the media, and media cooperation between similar media focuses on the huge how to play a role in the three aspects of the resultant 1+1〉2 news.

news cooperation; reports; differentiation; cooperation

G210

A

1000-9795（2014）04-0003-01

［責(zé)任編輯：董 維］

2014-02-15

鄧 越（1990-），女，遼寧鞍山人，從事新聞與傳播方向的研究。