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馬鞍山市會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題探析*

2014-04-17 06:20
關(guān)鍵詞:馬鞍山市會(huì)展經(jīng)濟(jì)馬鞍山

吳 桐

(馬鞍山師范高等??茖W(xué)校 旅游與外語系,安徽 馬鞍山 243041)

會(huì)展產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè),它具有巨大的經(jīng)濟(jì)衍生效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)聯(lián)帶效益,是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器。當(dāng)前,我國整體會(huì)展行業(yè)的發(fā)展十分迅速,展會(huì)的數(shù)量、規(guī)模也承日益增加的趨勢。在安徽馬鞍山這類三四線中等城市,也因其城市產(chǎn)業(yè)的代表性和地域的特殊性,具備開展單體特色會(huì)展活動(dòng)的優(yōu)越條件,被地方政府定位為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長極。會(huì)展經(jīng)濟(jì)對當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)作用越來越大,然而在快速發(fā)展的過程中也出現(xiàn)了一些不可避免的問題。

一、會(huì)展經(jīng)濟(jì)的概念及特點(diǎn)

所謂會(huì)展經(jīng)濟(jì)主要是指會(huì)議和展覽,同時(shí)還包括文化活動(dòng)、體育賽事、節(jié)慶活動(dòng)等等。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不僅會(huì)帶來收入,它還能提高城市創(chuàng)造收入的能力,提升城市經(jīng)濟(jì)質(zhì)量。同時(shí),會(huì)展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)帶動(dòng)效應(yīng),會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有助于推動(dòng)其它行業(yè)的發(fā)展,塑造良好的城市形象、獲取更多的商機(jī)、吸引大批的人才,另外還可以促進(jìn)了城市無形資產(chǎn)的積累。有關(guān)資料顯示,國際會(huì)議或展覽業(yè)的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)為1∶N,即若展館的收入是1,則住宿、餐飲、運(yùn)輸、通訊、旅游、貿(mào)易等相關(guān)總收入將達(dá)到N倍,N是不定值,高達(dá)10的都成為可能[1]。

二、會(huì)展產(chǎn)業(yè)對中等城市發(fā)展的作用

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,社會(huì)各界對會(huì)展活動(dòng)的需求呈上升的趨勢。發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、提高城市知名度、促進(jìn)城市發(fā)展、進(jìn)而走向世界的捷徑。會(huì)展活動(dòng)以及由此而形成的會(huì)展經(jīng)濟(jì),是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的晴雨表、市場走勢的指示器,也是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助推器、城市營銷的發(fā)展方向,己經(jīng)成為社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的重要組成部分。

發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)對一個(gè)城市的發(fā)展具體作用一般有以下六個(gè)方面:(1) 有利于直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益。會(huì)展產(chǎn)業(yè)被國際展覽局(BIE)認(rèn)定是高效益、無污染的產(chǎn)業(yè),其利潤率大約在20%~50%以上。這也是會(huì)展業(yè)得以迅速發(fā)展的直接原因。(2) 有利于提高舉辦地區(qū)的知名度和美譽(yù)度。當(dāng)一個(gè)城市舉辦一次大型展覽會(huì),意味著短時(shí)間內(nèi)就會(huì)有大量的人流、物流聚集在這個(gè)地區(qū),世界各地的參展商通過親身感受舉辦地的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù),會(huì)后這些感受便會(huì)再次向四面八方傳送,再加上媒體對展會(huì)的宣傳,會(huì)展城市的美名會(huì)遠(yuǎn)播四方。上海市成功舉辦了2010年世博會(huì),整個(gè)申辦過程就是宣傳、推介上海的過程,使上海在新一輪的世界城市發(fā)展中創(chuàng)造了品牌競爭力[2,3]。(3) 有利于拉動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。會(huì)展產(chǎn)業(yè)作為“新興朝陽產(chǎn)業(yè)”,產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度強(qiáng),綜合效益高,能有效增加社會(huì)就業(yè)。據(jù)國內(nèi)專家研究結(jié)果,會(huì)展產(chǎn)業(yè)對城市競爭力貢獻(xiàn)彈性為0.642,產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數(shù)大約為1∶10,遠(yuǎn)高于文化中心、綜合中心、物流中心、旅游中心、人居中心等對城市競爭力的貢獻(xiàn)[4]。(4) 有利于獲得優(yōu)質(zhì)資源,促進(jìn)貿(mào)易和信息等方面的交流和合作。在會(huì)展活動(dòng)中,匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流,促進(jìn)了相當(dāng)部分的新產(chǎn)品、新技術(shù)和相當(dāng)比例的經(jīng)貿(mào)活動(dòng)成交,有利于一個(gè)城市或地區(qū)對外的信息技術(shù)交流、招商引資和進(jìn)出口貿(mào)易。尤其是對城市里處于發(fā)展中的企業(yè),可以利用此機(jī)會(huì)接觸同行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè),向他們直接學(xué)習(xí),也可以向國際買家直接推銷[5]。(5) 有利于增加就業(yè)崗位。據(jù)英聯(lián)邦展覽聯(lián)合會(huì)測算,每增加1 000 km2的展覽面積,能增加近100個(gè)就業(yè)崗位。在上海,一年的會(huì)展活動(dòng)大約可為上海居民提供9 000多個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。所以,大力發(fā)展會(huì)展產(chǎn)業(yè)能有力緩解城市的就業(yè)壓力[6]。(6) 有利于促進(jìn)城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。會(huì)展業(yè)的發(fā)展必須依托城市良好的基礎(chǔ)設(shè)施,包括具備國際化先進(jìn)展館,便捷的交通,設(shè)施先進(jìn)、服務(wù)優(yōu)良的酒店,以及休閑、旅游的景點(diǎn)。當(dāng)?shù)卣疄榱税l(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì),必定會(huì)通過各種渠道融資,加大基礎(chǔ)設(shè)施投資力度,以滿足各地參展商光臨城市的生活、工作之需。例如為成功舉辦2008北京奧運(yùn)會(huì),我國政府投資了近2 800億用于城市硬件基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),事實(shí)證明,正是有了較為完善的硬件設(shè)施,奧運(yùn)會(huì)在北京的舉辦才順利完成[7]。

三、馬鞍山市會(huì)展經(jīng)濟(jì)存在的主要問題及原因

(一) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識薄弱,企業(yè)和市民應(yīng)改變思想

馬鞍山地處我國中東部地區(qū),思想開放程度不夠。社會(huì)各部門和企業(yè)對會(huì)展經(jīng)濟(jì)的重要性認(rèn)識不足,沒有充分認(rèn)識到該產(chǎn)業(yè)所帶來的效益和對相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶動(dòng)作用。對會(huì)展經(jīng)濟(jì)認(rèn)識不足,不善于利用會(huì)展獲取信息、尋找商機(jī)產(chǎn)品、展示形象。這不僅阻礙了企業(yè)自身的發(fā)展,而且也影響了馬鞍山城市的發(fā)展。民對會(huì)展理解認(rèn)識也比較模糊,對會(huì)展活動(dòng)與會(huì)展經(jīng)濟(jì)難以區(qū)分。從目前馬鞍山市會(huì)展市場來看,一些場所舉辦了不少消費(fèi)品展銷活由于其與市民生活聯(lián)系較緊而得到了老百姓的喜愛,但這并不是真正意義上的會(huì)展經(jīng)濟(jì)。市民的會(huì)展經(jīng)濟(jì)意識差,參與度低,同樣不利于會(huì)展業(yè)的發(fā)展。

(二) 會(huì)展市場化程度不高,政府應(yīng)轉(zhuǎn)變角色

目前,馬鞍山市會(huì)展業(yè)的市場化運(yùn)作機(jī)制尚不健全,很多會(huì)展政府既是主辦者又是承辦者,政府不惜投入巨額財(cái)政資金,直接策劃主辦各種綜合性會(huì)展活動(dòng)旨在宣傳象、擴(kuò)大本地影響、帶動(dòng)本地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣做雖然給帶來了短期的繁榮,但卻存在一些弊端:(1) 由于偏離市場規(guī)律,形不成展,會(huì)展業(yè)缺乏發(fā)展后勁。(2) 易滋生面子工程、政績工程甚至造成勞民傷財(cái)。(3) 會(huì)展企業(yè)等著政府指派干活,而不是自己找活干,這種狀況淡化了市場競爭氛圍,使會(huì)展業(yè)缺乏參與競爭的憂患意識。

(三) 會(huì)展企業(yè)少,會(huì)展活動(dòng)專業(yè)性、品牌性不強(qiáng)

1 缺乏實(shí)力雄厚的專業(yè)會(huì)展企業(yè),會(huì)展業(yè)的專業(yè)化程度不高 目前馬鞍山市會(huì)展承辦機(jī)構(gòu)多為政府部門、商業(yè)協(xié)會(huì)、工貿(mào)公司等,全市有實(shí)力承辦展覽的公司不超過20家企業(yè),專門運(yùn)作展覽會(huì)的策劃公司更少,且存在規(guī)模小、資金少、觀念落后、經(jīng)驗(yàn)不足等問題。作為一種產(chǎn)業(yè)并沒有真正形成。

2 缺乏會(huì)展品牌 品牌是會(huì)展產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展的靈魂,一個(gè)展覽會(huì)如果沒有一定的品牌就很難在競爭中立足,會(huì)展業(yè)必須依托具有自身特色的品牌,在特定地域和行業(yè)產(chǎn)生重要影響之后,才能確立自身在會(huì)展業(yè)中的中心 。目前馬鞍山市的會(huì)展數(shù)量有限,而且品牌性不強(qiáng)。像馬鞍山市一年一度的“馬鞍山李白國際吟詩節(jié)”“馬鞍山李白國際戶外旅游節(jié)”等體現(xiàn)地方特色的品牌會(huì)展雖已有一定的知名度,但與大連的“國際服裝節(jié)”、青島“啤酒節(jié)”、杭州的“西湖博覽會(huì)”等這些在全國都具有很名度的品牌會(huì)展相比仍有很大差距。

(四) 會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)有待建立并發(fā)揮其應(yīng)有作用

會(huì)展協(xié)會(huì)的宗旨是為加強(qiáng)本地區(qū)以及國際、國內(nèi)行業(yè)之間的聯(lián)系與合作,加強(qiáng)學(xué)術(shù)研究與交流,協(xié)調(diào)行業(yè)內(nèi)關(guān)系,自律行為,提高本地的辦會(huì)、辦展水平,積極為海內(nèi)外經(jīng)濟(jì)、科技、文化的交流作牽線搭橋,促進(jìn)經(jīng)濟(jì)繁榮。但是,由于目前該行業(yè)協(xié)會(huì)還未正式成立,制度尚未健全,體制也未完善,還沒能真正發(fā)揮其協(xié)調(diào)管理馬鞍山市會(huì)展產(chǎn)業(yè)的作用??v觀世界發(fā)達(dá)會(huì)展國家和我國會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)地區(qū),會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)在其會(huì)展業(yè)的發(fā)展過程中起到了非常重要的作用,國外的如德國展覽業(yè)協(xié)會(huì)(AUMA),國內(nèi)的如上海市會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)都為其會(huì)展業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了良好的環(huán)境。由馬鞍山市貿(mào)促會(huì)牽頭安徽海洋風(fēng)廣告?zhèn)髅?、馬鞍山電視臺廣告中心、馬鞍山日報(bào)社廣告中心、市國際展覽公司等8家企業(yè)召開會(huì)展業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)起人協(xié)商會(huì),就盡快成立馬鞍山會(huì)展協(xié)會(huì)已達(dá)成一致,這對馬鞍山會(huì)展業(yè)發(fā)展至關(guān)重要。

(五) 會(huì)展領(lǐng)域理論研究滯后,會(huì)展專業(yè)人才匱乏

1 會(huì)展理論研究滯后 北京、上海、浙江都有專業(yè)的會(huì)展研究機(jī)構(gòu)例如會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究所,而馬鞍山還沒有相應(yīng)的會(huì)展機(jī)構(gòu)。如果沒有理論上的支持和指導(dǎo),馬鞍山市會(huì)展業(yè)將在發(fā)展的道路上走很多彎路。會(huì)展理論研究滯后,具體表現(xiàn)在在學(xué)術(shù)研究上,會(huì)展研究的廣度與深度不夠,會(huì)展設(shè)計(jì)、廣告、會(huì)展策劃、會(huì)展?fàn)I銷方面的專業(yè)研究還很薄弱,在會(huì)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)專題研究還沒有形成自己相應(yīng)的體系。

2 缺乏高素質(zhì)的專業(yè)會(huì)展人才 與會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)城市相比較,馬鞍山市產(chǎn)業(yè)缺乏資金雄厚、競爭力強(qiáng)的大型專業(yè)會(huì)展服務(wù)公司,缺少一支穩(wěn)定高質(zhì)量的專業(yè)會(huì)展人員隊(duì)伍。會(huì)展企業(yè)中高素質(zhì)人才比例明顯低于高新技業(yè)及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的比例,缺乏熟練掌握外語、精通展覽設(shè)計(jì)、擅長會(huì)展組織策劃、了解國際慣例、具有敏銳的洞察力、富有實(shí)際操作經(jīng)驗(yàn)的高素質(zhì)專業(yè)人才?,F(xiàn)有會(huì)展行業(yè)從業(yè)人員的綜合素質(zhì)迫切需要提高。

四、馬鞍山市會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對策

(一) 政府制訂發(fā)展規(guī)劃并予以政策支持

政府應(yīng)發(fā)揮在會(huì)展業(yè)中的規(guī)劃應(yīng)道和政策支持職能,有意識地改變政府的角色定位,不必再擔(dān)任“運(yùn)動(dòng)員”,政府擔(dān)任“裁判員”更有利當(dāng)?shù)貢?huì)展業(yè)的發(fā)展。盡快促使馬鞍山市的會(huì)展從“行政活動(dòng)”轉(zhuǎn)變成“經(jīng)貿(mào)活動(dòng)”,才能推動(dòng)會(huì)展經(jīng)濟(jì)運(yùn)行系統(tǒng)逐漸向市場化方向發(fā)展,逐步提高其水平。政府應(yīng)該制定相應(yīng)政策為會(huì)展健康發(fā)展搭建平臺,例如減免會(huì)展主辦者和業(yè)稅收,通過財(cái)政支持設(shè)立會(huì)展發(fā)展基金,提供交通、通訊、能源、旅游等方面配套優(yōu)惠條件等,通過政策吸引會(huì)展企業(yè)會(huì)進(jìn)駐。

(二) 加強(qiáng)會(huì)展業(yè)與旅游業(yè)的深入合作

會(huì)展與旅游有著密不可分的關(guān)系。每次大型會(huì)展活動(dòng)都會(huì)給旅游業(yè)帶來商機(jī),旅游業(yè)在餐飲、住宿、娛樂及旅游服務(wù)方面為會(huì)展業(yè)提供基礎(chǔ)條件支撐,在人才、管理、經(jīng)驗(yàn)方面提供具體幫助,可以促進(jìn)會(huì)展的順利舉辦。對于中等城市而言,如要發(fā)展會(huì)展業(yè),必須和旅游業(yè)緊密合作,共同努力,協(xié)調(diào)發(fā)展。

(三) 加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展

對于馬鞍山市而言,星級酒店數(shù)量不足,不能很好地滿足前來參加會(huì)展人員的住宿安排。馬鞍山市現(xiàn)有賓館酒店五星級2家,四星級5家,三星級12家。在會(huì)展活動(dòng)期間,四星級和五星級酒店缺口較大,像2011年5月舉辦的第四屆全球外包大會(huì)就是個(gè)明證,面對國際客人較多的情況,現(xiàn)有高檔酒店的數(shù)量和服務(wù)均存在一定滯后狀態(tài)。馬鞍山市的餐飲業(yè)無法滿足所有前來參加會(huì)展人員的用餐特殊需求,在餐位總數(shù)和特色上不能滿足市民和外來參展商的需求。因此,要加大基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度,會(huì)展中心配套基礎(chǔ)設(shè)施必須要進(jìn)一步完善。目前能的夠承接大型會(huì)議活動(dòng)的區(qū)域僅限各相關(guān)酒店的會(huì)議廳以及馬鞍山市政府的國際會(huì)議中心,而缺乏真正舉辦大型會(huì)議的會(huì)展中心[8]。

(四) 積極引進(jìn)和培養(yǎng)會(huì)展人才

一個(gè)行業(yè)的發(fā)展,必須有一批致力于行業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人才,這對馬鞍山市會(huì)展專業(yè)人才嚴(yán)重缺乏的實(shí)際,應(yīng)鼓勵(lì)相關(guān)企業(yè)引進(jìn)人才,與此同時(shí)還要立足于自身培養(yǎng)人才,提高現(xiàn)有從業(yè)人員的素質(zhì)。目前,全國各高校開設(shè)會(huì)展專業(yè)只有30多家,馬鞍山師專未雨綢繆,挖掘師資并培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍,開設(shè)了會(huì)展相關(guān)專業(yè)和課程,會(huì)展業(yè)應(yīng)加強(qiáng)與高校合作,促進(jìn)馬鞍山市會(huì)展業(yè)的發(fā)展,必須把加強(qiáng)會(huì)展專業(yè)的人才培養(yǎng)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“重中之重”。

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