李滟

黨的十六大以來，黨中央、國務(wù)院就加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育出臺了一系列綱領(lǐng)性文件，黨的十八大報告中又明確提出要把立德樹人作為教育的根本任務(wù)?？梢钥闯?，加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育已經(jīng)成為當(dāng)前高校育人的重要使命，而打造大學(xué)生思想政治教育品牌是在新時勢下深化高校思想政治教育改革的重要探索。

一、大學(xué)生思想政治教育品牌的基本內(nèi)涵

（一）基本概念

“品牌”是營銷學(xué)的概念，指產(chǎn)品的牌子，特指被社會認(rèn)同的、體現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的、品質(zhì)優(yōu)良的產(chǎn)品的牌子。思想政治教育是以正確的世界觀、人生觀、價值觀為指導(dǎo)，以全面協(xié)調(diào)發(fā)展為目的，以一定的思想觀念、政治觀點和道德規(guī)范，有目的、有計劃、有組織地對個人或群體進(jìn)行民族精神、社會信仰、基本道德良知和理想信念等方面教育的社會實踐活動。①大學(xué)生思想政治教育品牌是在一定時期、一定范圍內(nèi)，經(jīng)過長期實踐，形成的具有一定影響力和鮮明時代特色，被廣大青年大學(xué)生所接受并喜歡的做法或活動，這些行之有效的做法或活動經(jīng)過進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展，形成具有鮮明特色和持續(xù)影響力的項目。

（二）基本特征

1.先進(jìn)性。先進(jìn)性是大學(xué)生思想政治教育的實踐屬性，大學(xué)生思想政治教育品牌代表著思想政治教育的先進(jìn)水平，是以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以中國特色社會主義先進(jìn)文化為引領(lǐng)，用中國化的馬克思主義武裝青年大學(xué)生的頭腦，具有一定先進(jìn)性的思想政治教育。

2.引領(lǐng)性。品牌的一個重要特性是品質(zhì)優(yōu)良，能夠在一定時期和領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮引領(lǐng)作用。大學(xué)生思想政治教育品牌是在一定時期和范圍內(nèi)，經(jīng)過實踐探索總結(jié)形成的優(yōu)秀成果，能夠影響、帶動和引領(lǐng)一個時期大學(xué)生思想政治教育的軌跡和方向。

3.認(rèn)同性。品牌是被廣大消費(fèi)者所認(rèn)可和接受的，有較高的知名度、贊譽(yù)度和普及度。大學(xué)生思想政治教育品牌的受眾是青年大學(xué)生，因此大學(xué)生思想政治教育品牌要被廣大青年學(xué)生所熟悉、認(rèn)可、接受和喜愛，并且樂于參加，也就是得到廣泛認(rèn)同。

4.典型性。品牌是一種標(biāo)志、標(biāo)識，因其“高品質(zhì)、有特色、影響大”而區(qū)別于一般活動②。大學(xué)生思想政治教育品牌是在日常的思想政治教育過程中，根據(jù)地域、學(xué)校、學(xué)生的實際情況，培育、發(fā)展、提煉、升華而來的，是大學(xué)生思想政治教育的先進(jìn)代表，具有鮮明的典型性。

二、大學(xué)生思想政治教育品牌的建設(shè)原則

（一）堅持政治性與實效性相統(tǒng)一的原則

政治性就是方向性，大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)必須體現(xiàn)黨和國家的政治意志，必須遵循黨和國家培養(yǎng)人才的具體要求。實效性就是指事物經(jīng)過某種活動過程后，產(chǎn)生的客觀結(jié)果與預(yù)期的目標(biāo)相比較，它所達(dá)到的真實有效的程度或狀態(tài)。③大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)必須堅持立德樹人，按照青年大學(xué)生身心發(fā)展的客觀規(guī)律，結(jié)合他們的實際需求，開展行之有效、生動活潑的思想政治教育活動。只有做到政治性與實效性有機(jī)結(jié)合，才能保證在日常教育實踐活動中更有針對性。

（二）堅持時代性與傳統(tǒng)性相統(tǒng)一的原則

時代是一定時期經(jīng)濟(jì)、政治、文化等狀況的總和，是一個客觀的歷史進(jìn)程。大學(xué)生思想政治教育要想始終保持生命力，就必須與時代發(fā)展的進(jìn)程相一致，反映時代的特征。傳統(tǒng)性也稱傳承性，是指將長期以來流傳下來的觀念、習(xí)俗、習(xí)慣等傳承發(fā)揚(yáng)。一個品牌的建立和發(fā)展是一個長期的過程，除了要緊跟時代的步伐，還要繼承發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。因此，大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)既要有時代性，又要有傳統(tǒng)性，在繼承和創(chuàng)新中不斷前進(jìn)和發(fā)展。

（三）堅持理論性與實踐性相統(tǒng)一的原則

理論是行動的指南，在實踐活動中產(chǎn)生，在實踐過程中得到檢驗，并指導(dǎo)實踐發(fā)展。實踐是理論產(chǎn)生的根源，是檢驗理論的唯一標(biāo)準(zhǔn)，實踐的深入發(fā)展進(jìn)一步推進(jìn)理論的完善與成熟。一方面，大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)要加強(qiáng)理論研究，為品牌的培育提供強(qiáng)有力的理論支撐，根據(jù)大學(xué)生思想政治教育的實際情況，研究品牌的發(fā)展規(guī)律、內(nèi)容體系等，積極探索形成大學(xué)生思想政治教育品牌的理論體系；另一方面，在品牌建設(shè)的過程中，要注重實踐提升，不斷豐富大學(xué)生思想政治教育品牌的內(nèi)容和形式，培育大學(xué)生思想政治教育優(yōu)秀活動案例，用教育品牌的理論來指導(dǎo)實踐活動的開展。

（四）堅持整體性與操作性相統(tǒng)一的原則

大學(xué)生思想政治教育是一個系統(tǒng)的、整體的工程，需要站位全局、科學(xué)規(guī)劃，需要全員參與、全過程參與。因此，大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)必須從全局的角度整體規(guī)劃，必須統(tǒng)籌方方面面的力量共同參與，必須體現(xiàn)在學(xué)生日常生活、學(xué)習(xí)的全過程中。在品牌建設(shè)中，除了堅持整體性之外，還要堅持操作性原則，即品牌既要具有現(xiàn)實意義，也要符合實際、便于操作。只有將二者有效統(tǒng)一起來，才能保證大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)更具針對性和實效性。

三、大學(xué)生思想政治教育品牌的建設(shè)途徑和方法

（一）要做好大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)，必須抓住三個著力點

1.以社會主義核心價值體系教育為著力點，加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)。社會主義核心價值體系是當(dāng)前社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)體現(xiàn)，代表著中國特色社會主義價值體系的前進(jìn)方向。在大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的過程中，社會主義核心價值體系是根本著力點。一是要通過學(xué)術(shù)講堂、理論沙龍等，開展以愛國主義教育、理想信念、道德修養(yǎng)等為主要內(nèi)容的教育活動。二是要通過文化文藝活動、實踐教育活動等具有感召力的教育實踐活動，對大學(xué)生進(jìn)行引導(dǎo)。

2.以心理健康教育為著力點，加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)。大學(xué)生心理健康教育是高校思想政治教育工作的重要內(nèi)容，培養(yǎng)身心健康、全面發(fā)展的合格人才是高校人才培養(yǎng)的基本目標(biāo)。因此，在大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)中，要把心理健康教育作為著力點，有針對性地培育一些心理健康教育品牌。

3.以就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力培養(yǎng)為著力點，加強(qiáng)大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)。隨著時代的發(fā)展，就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力已經(jīng)成為當(dāng)前大學(xué)生必須具備的能力之一，大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)教育也已成為大學(xué)生思想政治教育的一項重要內(nèi)容。由于大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力近些年來才被人們所重視，建設(shè)和形成的大學(xué)生思想政治教育品牌項目不多。因此，應(yīng)當(dāng)把就業(yè)創(chuàng)業(yè)能力的培養(yǎng)作為大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的關(guān)鍵著力點進(jìn)行強(qiáng)化。

（二）要做好大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)，必須找準(zhǔn)三個切入點

1.抓住學(xué)術(shù)領(lǐng)域這個切入點，推進(jìn)學(xué)術(shù)品牌建設(shè)。一是在思想政治教育課程建設(shè)方面下功夫。一方面，結(jié)合學(xué)生實際，組織編寫適應(yīng)新時期大學(xué)生成長特點的思想政治教育教材，建設(shè)精品課程；另一方面，結(jié)合當(dāng)前的技術(shù)發(fā)展，創(chuàng)新教學(xué)方法，完善教學(xué)體系。二是在學(xué)術(shù)教育方面下功夫。高校是一個學(xué)術(shù)性組織，學(xué)術(shù)也是高校的核心競爭力。因此，要進(jìn)一步弘揚(yáng)學(xué)術(shù)精神，培養(yǎng)學(xué)術(shù)能力，鼓勵學(xué)術(shù)創(chuàng)新。

2.抓住環(huán)境氛圍這個切入點，推進(jìn)活動品牌建設(shè)。一是建設(shè)文化活動品牌。校園文化活動是高校重要的育人手段，要以其獨特的方式潛移默化地影響人、引導(dǎo)人、感染人、熏陶人。二是建設(shè)實踐活動品牌。實踐育人是大學(xué)生思想政治教育中的重要環(huán)節(jié)，因此要著重培育一批豐富的實踐活動品牌。三是建設(shè)網(wǎng)絡(luò)活動品牌。網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為當(dāng)代大學(xué)生交流和接受信息的主要渠道，因此大學(xué)生思想政治教育品牌的建設(shè)也要與新時代大學(xué)生的行為特點結(jié)合起來，利用微博、微信、QQ群、飛信等平臺，建設(shè)一批網(wǎng)絡(luò)活動品牌，主動占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)教育陣地。

3.抓住典型引領(lǐng)這個切入點，加大人物品牌建設(shè)。典型引領(lǐng)是思想政治教育的重要方式之一，即用先進(jìn)模范人物的事跡來引導(dǎo)人、教育人，弘揚(yáng)先進(jìn)正氣，使先進(jìn)文化具體化、生動化。利用先進(jìn)典型來示范引領(lǐng)，一方面可以弘揚(yáng)先進(jìn)，另一方面可以使思想政治教育更具實效性，也是深受大學(xué)生歡迎的一種教育形式。因此，要繼承和發(fā)揚(yáng)典型育人的方式，發(fā)現(xiàn)、挖掘先進(jìn)典型，培育具有影響力的人物品牌。

（三）要做好大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)，必須強(qiáng)化三個關(guān)鍵點

1.科學(xué)規(guī)劃是大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)協(xié)調(diào)健康發(fā)展的前提條件和根本保證，是當(dāng)前大學(xué)生思想政治教育的一項重要課題。規(guī)劃要在調(diào)查研究、科學(xué)論證的基礎(chǔ)上形成，要重點突出以下三方面的內(nèi)容：一是要全局統(tǒng)籌。大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)不僅決定大學(xué)生思想政治教育的水平，還關(guān)系到學(xué)校工作的全局，因此要把大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)納入高校的整體發(fā)展規(guī)劃，充分考慮各方面的力量，使大學(xué)生思想政治教育更具全局性。二是要結(jié)合實際。大學(xué)生思想政治教育的主體是學(xué)生，因此要從學(xué)校和學(xué)生的實際情況出發(fā)，結(jié)合區(qū)域發(fā)展趨勢、學(xué)校專業(yè)特點，使大學(xué)生思想政治教育更具針對性和實效性。三是要突出特色。品牌的規(guī)劃要體現(xiàn)典型性，要在符合時代要求、體現(xiàn)自身特色的前提下，提煉出獨具特色、內(nèi)涵深刻的品牌，從而使大學(xué)生思想政治教育更具生命力。

2.精心培育是大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)，在大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)中起著關(guān)鍵性作用。要想實現(xiàn)精心培育，就必須為大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)提供一定的保障。一是要積極創(chuàng)造條件。對大學(xué)生思想政治教育中的典型經(jīng)驗和創(chuàng)新舉措進(jìn)行提煉與總結(jié)，為使其成長為優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng)造條件；對優(yōu)質(zhì)品牌進(jìn)行扶持，使品牌具有良好的發(fā)展空間。二是要在人員上給予保證。要建立一支大學(xué)生思想政治教育品牌管理隊伍，使品牌有人負(fù)責(zé)管理，能夠?qū)崿F(xiàn)長效發(fā)展。三是要在資金上予以扶持。資金是保證活動開展的必要條件，要加大對有潛質(zhì)的優(yōu)質(zhì)品牌的投入，確?；顒幽軌蝽樌_展。

3.推廣交流是大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的根本目的，是大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的出發(fā)點和落腳點。品牌代表的是最優(yōu)秀的成果，在大學(xué)生思想政治教育過程中形成的品牌只有不斷推廣應(yīng)用，才能充分發(fā)揮其價值。一方面，教育主管部門要搭建品牌交流平臺，廣泛開展優(yōu)秀品牌評選活動，大張旗鼓地進(jìn)行表彰，激勵各高校積極參與品牌建設(shè)活動，形成重視品牌建設(shè)的良好氛圍，同時要組織各種層次的品牌交流推廣會，對優(yōu)秀品牌進(jìn)行交流推介；另一方面，各高校要在校內(nèi)開展品牌的宣傳推廣，總結(jié)提煉品牌特色，充分利用各種機(jī)會進(jìn)行廣泛宣傳，使品牌深入人心，充分發(fā)揮品牌效應(yīng)。

（四）要做好大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)，必須把握三個支撐點

1.科學(xué)有效的動態(tài)管理機(jī)制是規(guī)范大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的有力支撐。一是要建立評估制度。對大學(xué)生思想政治教育品牌進(jìn)行規(guī)范，從不同側(cè)面加強(qiáng)對品牌的評估，通過評估全面了解品牌的運(yùn)行情況、學(xué)生參與情況以及品牌的效應(yīng)等。二是要加強(qiáng)監(jiān)督管理。品牌的建設(shè)是一個長期的過程，在這個過程中要加強(qiáng)對品牌的監(jiān)督和管理，按照品牌的標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行動態(tài)監(jiān)管。三是要及時進(jìn)行反饋。對于品牌建設(shè)中出現(xiàn)的問題，要及時反饋并提出整改意見。

2.扎實有效的培育機(jī)制是推進(jìn)大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的有力支撐。一是教育行政主管部門要出臺相關(guān)制度。要重視品牌培育的必要性，要強(qiáng)調(diào)品牌培育的緊迫性，出臺相關(guān)政策，鼓勵高校積極進(jìn)行品牌培育。二是高校要加強(qiáng)對大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的領(lǐng)導(dǎo)。高校黨委要統(tǒng)籌規(guī)劃大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)工作，把品牌建設(shè)工作與日常的教學(xué)、科研等一同部署和研究，由黨委宣傳部和學(xué)工部負(fù)責(zé)對此項工作進(jìn)行指導(dǎo)和管理。三是要廣泛交流。通過開展各種層次的品牌交流會、評比會、展示會等，促進(jìn)品牌的健康發(fā)展。

3.持續(xù)有效的激勵機(jī)制是促進(jìn)大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)的有力支撐。一是把大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)作為重要的考核內(nèi)容，在大學(xué)生思想政治工作測評體系中體現(xiàn)出來，調(diào)動高校參與品牌建設(shè)的積極性。二是把大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)作為大學(xué)生思想政治教育的重點工作，與基層部門的大學(xué)生思想政治工作考核相結(jié)合，激勵基層部門積極主動地參與大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)。三是把大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)工作作為考核大學(xué)生思想政治工作者的重要內(nèi)容，與大學(xué)生思想政治工作者的績效考核等掛鉤，調(diào)動一線思想政治工作者的積極性，鼓勵他們廣泛參與大學(xué)生思想政治教育品牌建設(shè)。

［注釋］

①徐軍保.大學(xué)生思想政治教育科學(xué)化的實現(xiàn)路徑研究［DB/OL］.http://www.cnki.net/KCMS/detail/detail.aspx?QueryID=12&CurRec=1&recid=&filename=10132 54109.nh&dbname=CDFDLAST2013&dbcode=CDFD&pr=&urlid=&yx=&v=MTY0 MTMzcVRyV00xRnJDVVJMNmZidWR2RnkvZ1VMM0JWRjI2SGJHOUd0RE1wc EViUElSOGVYMUx1eFlTN0RoMVQ=，2013-05-01.

②侯旻翡.高校校園文化活動品牌培育探究——以廣東省高校校園文化活動優(yōu)秀品牌為例［J］.廣西青年干部學(xué)院學(xué)報，2013（3）：17.

③黃衛(wèi)國.關(guān)于增強(qiáng)高職院校思想政治教育實效性的幾點思考［J］.濟(jì)南職業(yè)學(xué)院學(xué)報，2009（12）：51.