馬 勇，張學(xué)習(xí)

(武漢輕工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，湖北武漢430023)

黨的十八大報告首次提出美麗中國一詞，并以此為目標(biāo)建設(shè)生態(tài)文明，把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)建設(shè)、政治建設(shè)、文化建設(shè)、社會建設(shè)各方面和全過程。作為在大城市待久了，渴望回到山水田園的都市人群，自然對美麗中國大環(huán)境下的美麗鄉(xiāng)村旅游更為期待，逆城鎮(zhèn)化與城鎮(zhèn)化都為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展創(chuàng)造了有利機(jī)遇。同時，“五位一體”的發(fā)展戰(zhàn)略與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，開拓了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的巨大空間，對鄉(xiāng)村旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的融合發(fā)展產(chǎn)生巨大推動力。反過來說，鄉(xiāng)村旅游也促進(jìn)了“五位一體”以及“美麗中國”建設(shè)，使之付諸實(shí)踐、落到實(shí)處。如今鄉(xiāng)村旅游已進(jìn)入加速發(fā)展階段。利用農(nóng)村田園院落、山水景觀、鄉(xiāng)風(fēng)民俗等資源，發(fā)展“農(nóng)家樂”、休閑農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)和手工制品經(jīng)營等是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)功能的進(jìn)一步拓展，從農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部創(chuàng)造新的增收活力;從產(chǎn)業(yè)融合的角度來看，也是農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)間的柔性融合，在旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁帶動作用下，一部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的龍頭支柱，展現(xiàn)出鄉(xiāng)村旅游的廣闊前景。然而如何在融合中形成競爭優(yōu)勢，創(chuàng)造更多的經(jīng)濟(jì)價值，是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展必須面對并亟待解決的一個重要問題，產(chǎn)業(yè)融合的最終目的是要產(chǎn)生1+1＞2的效果，研究鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系，分析融合價值要素構(gòu)成，拓寬和延伸鄉(xiāng)村旅游全價值鏈對產(chǎn)業(yè)間柔性融合具有重要意義。

1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的兩大核心理念

近年來，學(xué)者們對鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)涵概念，發(fā)展模式和意義影響進(jìn)行了深入研究。但基于產(chǎn)業(yè)融合的視角研究鄉(xiāng)村旅游卻不多見。楊阿莉(2011)從鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律入手，認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的本質(zhì)是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)之間相互延伸融合的產(chǎn)物，農(nóng)業(yè)提供資源，旅游提供服務(wù)［1］。楊振之(2011)從城鄉(xiāng)統(tǒng)籌的角度，從與農(nóng)業(yè)、現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)融合等五大方式中，尋求鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的演進(jìn)路徑［2］。陳琳(2007)從鄉(xiāng)村旅游的融合趨勢、過程、模式以及產(chǎn)業(yè)政策四個方面全面闡釋了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)理論［3］。

價值鏈最早由美國哈弗大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾·波特(Michael E Porter)于1985年提出。傳統(tǒng)意義上的價值鏈認(rèn)為，企業(yè)的活動包括設(shè)計、生產(chǎn)、營銷、物流和服務(wù)等基本環(huán)節(jié)以及人事、財務(wù)、研發(fā)等輔助環(huán)節(jié)，這些環(huán)節(jié)相互連接構(gòu)成企業(yè)價值鏈［4］。在此基礎(chǔ)上，Poon(1989)將價值鏈引入旅游產(chǎn)業(yè)，他指出基本活動的性質(zhì)和價值增加的方式會因?yàn)槁糜纹髽I(yè)具體情況的不同而不同［5］。然而全價值鏈?zhǔn)且粋€新的觀點(diǎn)，國內(nèi)學(xué)者對全價值鏈的研究還處于起步階段，且多與工業(yè)制造業(yè)有關(guān)，對其在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用，僅有少數(shù)學(xué)者進(jìn)行探索性研究。馬勇，王宏坤(2011)從全價值鏈視角構(gòu)建旅游地產(chǎn)的五大價值鏈體系［6］。馬勇，陳慧英(2012)基于產(chǎn)業(yè)融合的觀點(diǎn)，通過分析旅游全價值鏈的三個層次9大要素構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)的全價值鏈體系［7］。

1.1 全產(chǎn)業(yè)鏈融合

基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)研究已引起了學(xué)者們的注意，但目前少有學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心價值理念進(jìn)行闡述。首先鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合從融合類型角度具有互補(bǔ)性，有別于工業(yè)生產(chǎn)或高科技產(chǎn)業(yè)中的替代性融合和重組性融合，主要是通過產(chǎn)業(yè)間的互補(bǔ)和延伸實(shí)現(xiàn)融合;其次，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合從動因角度具有客觀規(guī)律性，是農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)結(jié)合的產(chǎn)物，鄉(xiāng)村地區(qū)獨(dú)有的田園風(fēng)光、農(nóng)事民俗等是鄉(xiāng)村旅游最具價值的旅游資源;融合的過程具有全面性，旅游者往往鐘情與鄉(xiāng)村的手工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品與土特產(chǎn)品，這直接牽動著鄉(xiāng)村工業(yè)與其他服務(wù)業(yè)，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合是對全產(chǎn)業(yè)的融合，涉及三次產(chǎn)業(yè)的方方面面;融合的動力源于市場需求，即具有市場性，同時滿足旅游者對有形產(chǎn)品與無形服務(wù)的需求;最后，融合以價值最大化為終極目標(biāo)。其核心價值理念如圖1所示。

圖1 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合核心價值理念示意圖

1.2 全價值鏈融合

將全價值鏈這一全新理念應(yīng)用與鄉(xiāng)村旅游是一個新的嘗試。不少學(xué)者已對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價值鏈的進(jìn)行深入研究。在此基礎(chǔ)上，本文主要突出價值在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部上下游的縱向鏈?zhǔn)窖由?，以及與其他產(chǎn)業(yè)價值鏈之間的橫向網(wǎng)狀交錯;側(cè)重于經(jīng)濟(jì)價值之外的直接和間接收益;同時產(chǎn)業(yè)融合也極大的增強(qiáng)了價值豐富度，體現(xiàn)融合的倍增效應(yīng)。具體來講，鄉(xiāng)村旅游全價值鏈?zhǔn)且脏l(xiāng)村地區(qū)特色旅游資源為起點(diǎn)，以鄉(xiāng)村旅游企業(yè)及農(nóng)戶為價值轉(zhuǎn)換核心載體，綜合與這一核心相關(guān)聯(lián)的其他價值鏈，并以旅游者個體的體驗(yàn)或情感為終點(diǎn)，貫穿于整個區(qū)域經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的全方位價值系統(tǒng)。它描述了價值在區(qū)域內(nèi)不斷創(chuàng)造、傳遞、轉(zhuǎn)移、增值的動態(tài)過程，突出了創(chuàng)造綜合價值這一最終目的。鄉(xiāng)村旅游全價值鏈?zhǔn)且粋€全新的理念，它抓住鄉(xiāng)村旅游地域性和綜合性的特點(diǎn)，有助于鄉(xiāng)村旅游企業(yè)或管理部門進(jìn)一步認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的價值活動規(guī)律，增大全產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的價值。

2 鄉(xiāng)村旅游的六大價值融合要素

2.1 以資源融合為基礎(chǔ)

鄉(xiāng)村旅游資源的多樣化是產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)。鄉(xiāng)村的自然風(fēng)光，農(nóng)莊古鎮(zhèn)，民俗風(fēng)情，傳統(tǒng)的勞作方式都是具有開發(fā)價值的旅游資源，各類型資源相互補(bǔ)充，相互促進(jìn)，在一定區(qū)域內(nèi)相互整合，形成資源融合價值。通過深度開發(fā)利用這些資源，組合出不同產(chǎn)品類型，使旅游者獲得更加豐富的的鄉(xiāng)村體驗(yàn)和心理價值，同時也為旅游企業(yè)創(chuàng)造更多經(jīng)濟(jì)價值。此外，不同類型的資源催生出不同類型的企業(yè)，這些企業(yè)的跨界發(fā)展則直接促成了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)間融合價值鏈的形成。資源融合價值鏈上鏈接的資源越多，能夠創(chuàng)造價值的關(guān)鍵點(diǎn)的數(shù)量就越多，收益也就越大;資源融合價值鏈越長，對其他產(chǎn)業(yè)的帶動效應(yīng)及越大，從而就能夠產(chǎn)生更具價值的集群效應(yīng)和鏈?zhǔn)叫?yīng)［8］。需要指出的是資源的利用也必須與鄉(xiāng)村的自然生態(tài)相融合，追求價值最大化的同時應(yīng)注意對生態(tài)的影響。

2.2 以功能融合為核心

鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)品層次和功能上，由過去單一的觀光、餐飲的產(chǎn)品形式，正向多類型多層次融合發(fā)展，為旅游者提供了具有休閑、觀光、體驗(yàn)、健身、娛樂、度假等多種功能的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。購物、娛樂、休閑等高層次的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品具有更高的附加值。功能融合價值一方面強(qiáng)調(diào)拓展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的功能，另一方面強(qiáng)調(diào)將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)功能與其他產(chǎn)業(yè)功能融合，形成具有多種功能的復(fù)合價值鏈。功能融合能夠更好的發(fā)揮旅游產(chǎn)業(yè)和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的各自優(yōu)勢，使鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)主要依賴的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不再停留在單純強(qiáng)調(diào)種植生產(chǎn)的低附加值階段，以旅游功能增加農(nóng)業(yè)的休閑觀光內(nèi)涵，融入到旅游產(chǎn)業(yè)的高附加值環(huán)節(jié)，推動農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、產(chǎn)業(yè)化、集約化升級。

2.3 以品牌融合為支點(diǎn)

品牌融合價值是指鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合區(qū)位優(yōu)勢，資源特色以及功能形象，打造區(qū)域名片，集中體現(xiàn)區(qū)域特色。品牌融合可以以鄉(xiāng)村旅游活動中某一具有巨大吸引力的關(guān)鍵點(diǎn)為核心塑造，也可以與農(nóng)副產(chǎn)品品牌，土特產(chǎn)加工企業(yè)品牌結(jié)合，也可以依托區(qū)域內(nèi)著名景區(qū)品牌，共享客源，信息，基礎(chǔ)設(shè)施及其他資源。著眼于鄉(xiāng)村旅游當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀，僅靠農(nóng)戶自發(fā)經(jīng)營，存在規(guī)模小、分布散、各自為戰(zhàn)、產(chǎn)品單一雷同等問題，不利于品牌推廣。通過品牌融合，濃縮提煉區(qū)域特色，拓展品牌知名度，進(jìn)一步提升價值鏈整體收益水平，給予鄉(xiāng)村旅游持久生命力。

2.4 以文化融合為紐帶

文化旅游是指旅游者通過各種形式的體驗(yàn)、感知、了解當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵的過程，是將當(dāng)?shù)匚幕D(zhuǎn)化為價值的重要形式和有機(jī)載體［9］。鄉(xiāng)村旅游資源蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵，悠久的農(nóng)業(yè)發(fā)展歷史積累了豐富的農(nóng)耕文化、底蘊(yùn)深厚的歷史文化、生動多樣的民族文化，濃厚的鄉(xiāng)土氣息與都市的文化差異的形成巨大的吸引力，也蘊(yùn)含著巨大的價值。挖掘鄉(xiāng)村文化資源，開展鄉(xiāng)村文化旅游活動，通過鄉(xiāng)村旅游這一重要載體傳遞給旅游者。這些文化體驗(yàn)雖然不能直接創(chuàng)造價值，但可通過滿足旅游者多方面的精神需要，間接提升文化價值，形成文化融合價值。

2.5 以情感融合為延伸

鄉(xiāng)村旅游使旅游者暫時的遠(yuǎn)離城市的緊張、喧囂與污染，為旅游者提供了逃避現(xiàn)實(shí)、體驗(yàn)農(nóng)村生活，享受與家庭的歡樂的機(jī)會。如“觀光娛樂”的鄉(xiāng)村旅游以鄉(xiāng)村特有的綠色景觀和田園生活，使旅游者流連忘返，沉溺于輕松、自然的環(huán)境中，激發(fā)旅游者的美好情感與回憶;又如“勞動教育”的鄉(xiāng)村旅游使旅游者體會勞動的艱辛，獲取農(nóng)業(yè)知識，增強(qiáng)旅游者對節(jié)約糧食的體會，以及對草木魚蟲、自然生態(tài)的興趣。這些娛樂、教育、審美和“逃避”的體驗(yàn)所具有的情感價值是全價值鏈整體收益最大化的延伸，旅游者的消費(fèi)意愿來全部源于情感價值向經(jīng)濟(jì)價值的轉(zhuǎn)化，從而決定了全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)找娴拇笮?。情感融合價值就指旅游者的體驗(yàn)、感知、評價、滿意度、心情傾向以及再次消費(fèi)意愿等情感對全價值鏈價值驅(qū)動的復(fù)合過程。

2.6 以保障融合為支撐

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金融合價值。鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)薄弱，資金匱乏，雖然傳統(tǒng)以農(nóng)家樂為主的鄉(xiāng)村旅游投資小、見效快，但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級，仍舊需要大量資金支持。加大政府投入，制定相關(guān)優(yōu)惠政策，鼓勵農(nóng)戶合伙投資，實(shí)現(xiàn)投資主體多元化，充實(shí)產(chǎn)業(yè)資金鏈條，最大化提高資金使用率。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的創(chuàng)新融合價值。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)融合本質(zhì)是發(fā)展理念的創(chuàng)新，同時現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的發(fā)展也離不開科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新。在創(chuàng)新理念的指引下，鄉(xiāng)村旅游促使鄉(xiāng)村地區(qū)加快信息化、科技化、產(chǎn)業(yè)化建設(shè)，利用先進(jìn)技術(shù)手段與管理方式，提高全價值鏈的技術(shù)含量，推動鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、品牌、文化價值的提升。

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才融合價值。鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展需要高水平、多層次特征的人力資源開發(fā)和利用體系。通過鄉(xiāng)村地區(qū)充足的勞動力資源就地培養(yǎng)推進(jìn)人才本地化;扶持鄉(xiāng)村旅游帶頭人及民間技藝傳承人;創(chuàng)新利用外來人才等措施，建立健全鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)與引進(jìn)制度，調(diào)整人才結(jié)構(gòu)，提高人才素質(zhì)，延伸人才價值鏈，使人力資本高效的轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

3 四大層次構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系

產(chǎn)業(yè)融合是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向更高層次演化的表現(xiàn)形式，必將催生鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)?；诋a(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游分為四個層次。根據(jù)各要素的關(guān)聯(lián)屬性，從基礎(chǔ)層、核心層、延伸層以及支撐層四個方面構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系。它們之間相互依存，相互滲透，縱橫交差成為一個復(fù)合鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系，旨在以全價值鏈新理念開拓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路，為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級提供建議，以期最大化鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的價值。

3.1 基礎(chǔ)層

基礎(chǔ)層主要由資源融合價值構(gòu)成，它是全價值鏈中直接創(chuàng)造價值的基礎(chǔ)。分析鄉(xiāng)村旅游資源的自然屬性、人文屬性、資源特色、地域分布、組合條件，得出各種鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的方向和潛力，以及未來鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的重點(diǎn)和序位，從而為旅游功能融合、旅游形象提煉等提供多方面的依據(jù)。

3.2 核心層

核心層包括功能融合價值、文化融合價值和品牌融合價值。通過對鄉(xiāng)村旅游資源的綜合開發(fā)利用，產(chǎn)生具有多種功能的鄉(xiāng)村旅游吸引物和旅游服務(wù)，進(jìn)而逐步形成了具有鄉(xiāng)村特色的旅游品牌，并與文化內(nèi)涵結(jié)合。這部分是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品和服務(wù)的核心，并與旅游者進(jìn)行對接，以產(chǎn)品和服務(wù)為載體傳遞品牌文化價值，同時品牌文化也使旅游者實(shí)現(xiàn)旅游行為前的獲得價值認(rèn)知。

3.3 延伸層

延伸層主要由情感融合價值構(gòu)成，它間接的為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造價值。旅游者在鄉(xiāng)村旅游活動中，形成的情感價值，成為旅游消費(fèi)的精神動力。核心層傳遞的鄉(xiāng)村旅游目的地的形象以及輕松愉快的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)歷與難忘的回憶將促使旅游者前去消費(fèi)或再次游覽。這將進(jìn)一步增強(qiáng)核心層價值創(chuàng)造的潛力，構(gòu)成循環(huán)提升的價值增值系統(tǒng)。

3.4 支撐層

支撐層包括資金融合價值、人才融合價值和創(chuàng)新融合價值，它為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提供支撐力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)提升需要資金，人才與創(chuàng)新體系作為支撐。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)雖然根植于資金相對薄弱、專業(yè)人才較為匱乏的鄉(xiāng)村地區(qū)，卻已有向資金密集型，知識密集型產(chǎn)業(yè)發(fā)展演進(jìn)的趨向，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展離不開上述三要素。

圖2 鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系構(gòu)架圖

如圖2所示?；A(chǔ)層、核心層、延伸層以及支撐層共同構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游全價值體系。資源要素為起點(diǎn)，鄉(xiāng)村旅游企業(yè)產(chǎn)生驅(qū)動價值增值的正向推動力，終點(diǎn)至旅游者，由旅游者情感因素產(chǎn)生價值增值的反向推動力，旁側(cè)是全價值鏈中的支撐系統(tǒng)，它們共同作用使達(dá)到價值最大化。

4 結(jié)束語

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)是旅游業(yè)與農(nóng)業(yè)融合的必然產(chǎn)物，并綜合了現(xiàn)代服務(wù)業(yè)與鄉(xiāng)村地區(qū)工業(yè)優(yōu)勢，融合發(fā)展能使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈向多個方向不斷延伸，產(chǎn)生集群效應(yīng)和鏈?zhǔn)叫?yīng)，極大的帶動了鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。目前，基于產(chǎn)業(yè)融合的背景下，鄉(xiāng)村旅游價值研究還處于初步探索階段，仍需要學(xué)者們給予更多的關(guān)注和思考。本文基于產(chǎn)業(yè)融合的觀點(diǎn)，以全價值鏈這一全新的理念，分析了鄉(xiāng)村旅游全價值鏈的要素構(gòu)成，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建出基于產(chǎn)業(yè)融合的鄉(xiāng)村旅游全價值鏈體系。同時，本研究也存在不足之處，鄉(xiāng)村旅游具有區(qū)域性，各地發(fā)展存在差異，沒有針對某一地區(qū)進(jìn)行實(shí)證分析;也沒有從定量角度構(gòu)建更為準(zhǔn)確的價值鏈體系，這些問題都有待于今后進(jìn)一步研究。

［1］楊阿莉.從產(chǎn)業(yè)融合視角認(rèn)識鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)化升級［J］.旅游學(xué)刊，2011(4):9-11.

［2］楊振之.城鄉(xiāng)統(tǒng)籌下農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游的融合發(fā)展［J］.旅游學(xué)刊，2011(10):10-11.

［3］陳琳.基于產(chǎn)業(yè)融合的農(nóng)業(yè)旅游新模式研究［D］.上海.華東師范大學(xué)，2007.

［4］Micheal E.Porter.Cluster and the New Economic of Competition［J］.Harvard Business Review，1998，76(6):77-90.

［5］Poon A. Competitive strategies for a ＇new tourism＇.In Progress in Tourism［J］.Recreation and Hospitality Management，ed.C.P.Cooper，London:Belhaven Press，1989(1):91-102.

［6］馬勇，王宏坤.基于全價值鏈的我國旅游地產(chǎn)投資策略研究［J］.商業(yè)研究，2011(10):208-211.

［7］馬勇，陳慧英.基于產(chǎn)業(yè)融合的旅游全價值鏈體系構(gòu)建研究［J］.旅游研究，2012(2):1-6.

［8］陳柳欽.產(chǎn)業(yè)價值鏈:集群效應(yīng)和鏈?zhǔn)叫?yīng)［J］.經(jīng)濟(jì)研究，2007(2):78-81.

［9］馬勇，王宏坤.基于全產(chǎn)業(yè)鏈的我國文化旅游發(fā)展模式研究［J］.世界地理研究，2011(4):143-148.