周坤琳

【摘 要】綠色包裝設計的概念源于20世紀，隨著環(huán)保意識的不斷增強，逐漸的進入廣大設計師的視野，通過綠色理念的注入，提升了產品包裝的生態(tài)感與新鮮感，有利于產品的營銷與企業(yè)形象的提升。本文在對綠色包裝設計的興起和特點進行簡要概述的基礎上，對于綠色包裝設計的材料選擇、結構設計與裝飾進行探討，以綠色植物材料、茶葉包裝結構設計裝飾為主要內容探討當前綠色包裝設計的應用。

【關鍵詞】綠色包裝；包裝設計；植物材料

一、綠色包裝設計的興起和特點

（一）綠色包裝設計的興起

通常來說，包裝設計是產品的一種營銷思路的體現，它發(fā)揮的是促銷的作用。包裝設計師主要是通過設計構思將產品理念表現出來，并且與產品的銷售相配合，做主要的就是要選擇恰當的構思與表現手法。從市場上出售的商品包裝來看，包裝在很大程度上表達了其銷售價值，是設計師精心腦力勞動的結果。在進行包裝設計的過程中，需要注意三項基本原則，即包裝設計醒目；包裝設計易辨認和包裝設計有好感。

綠色包裝開始于20世紀，它給包裝界帶來了一場關于設計理念的革命。綠色包裝發(fā)端與1987年聯(lián)合國環(huán)境與發(fā)展委員會的《我們的未來》，又被稱為“環(huán)境之友包裝”“生態(tài)包裝”。在20世紀70年代，歐美國家開始了綠色包裝的先行之路，之后向各國發(fā)展開來。

（二）綠色包裝設計的特點

綠色包裝設計主要的特點是對于環(huán)境保護的關注，能夠對生態(tài)系統(tǒng)的平衡起到積極的作用。它在材料的使用上崇尚無毒、無污染，可降解、可再生、可回收利用，更多的采用天然材料來進行包裝設計，達到產品從生產到銷售使用過程中的廢棄物減少的目標。包裝廢棄物能夠在產品使用后進行回收處理，實現可修復、可回收、可再生、可降解、可填理焚化，有利于環(huán)境的保護。經常使用的天然材料包括竹、藤條、稻草、麥秸、蘆葦等等。

另外一方面，綠色包裝設計充分利用零部件的材料，減少包裝材料的消耗，對于包裝進行減量化，簡化包裝，并在使用時易拆卸，將產品的生命周期進行了擴大，產品使用后的回收、重用及處理都有所延伸。

二、包裝材料的選擇

綠色包裝設計材料的選擇首先是剔除掉有害的物質材料，如泡沫、塑料、幽默等，而是用植物纖維、可使用材料、天然植物材料等來作為包裝材料。

在中國古代，就有了許多采用植物作為包裝材料的例子，如粽子、酒、高點等等，隨著時間的推移，這些包裝有些傳承下來，有的早就不見蹤跡。隨著人們環(huán)保意識的不斷提升，以及復古風氣的大肆流傳，綠色包裝重新回到人們的視野，由植物為材料的包裝成為人們喜愛的包裝設計之一。

（一）植物材料的優(yōu)勢

植物材料的運用，對于產品的包裝設計來說有著一定的優(yōu)勢。以竹子為例，外形筆直、氣味清新、紋理優(yōu)美、生長迅速、竹節(jié)中空，生態(tài)結構易于加工用作產品包裝，同時蘊含著傳統(tǒng)文學的意趣，又為歷來文人所欽慕，并且被賦予了高尚的人格，運用在產品包裝上從材質到寓意都是非常的恰當的。

植物材料的天然純粹，取材方便，價格低廉，天然環(huán)保，有的還富有人文意趣與精神象征，具有無法取代的優(yōu)勢特點作為包裝材料是不可或缺的一個重要組成部分。

（二）綠色植物材料包裝設計

1.包裝定位

植物材料在包裝中的應用是“包裝的清潔生產法”的一種，創(chuàng)新植物材料包裝減少甚至零印刷又兼具自然之元素，體現了綠色、環(huán)保、節(jié)能。

植物材料首先本身就是對于環(huán)保的表達，符合當下環(huán)境保護的時代需求，另外，許多植物被賦予了高尚的品格，它用于產品的包裝與產品融為一體，能夠體現出產品的特色和企業(yè)的文化，有利于企業(yè)形象的樹立。

2.材料選擇

在植物材料的選擇上應注重其形式和效果。例如，我國的苔蘚植物就是一樂清脆常綠植物，它在缺氧環(huán)境下生存能力強，對粉塵的吸收能力很強，有抑制蟲子生長的成分，且能夠被打造成任意的形狀，抗擠壓，易于運輸，這些特征都使得苔蘚成為綠色包裝的可選植物材料。將綠色的苔蘚放入包裝中，使得消費者眼前一亮，打破傳統(tǒng)的固定包裝印象，緩解審美疲勞，對于產品的認知也能提升到跟高的層次，給產品添加了綠色無污染的形象。如圖1，苔蘚放置于化妝品盒中的應用。

植物材料在許多化妝品得到了很多的運用。如樹葉、花卉等紋樣至于產品包裝中，打破傳統(tǒng)印刷形式，表達一種天然的理念。通過以植物材料應用為包裝設計的大方向的前提下，提取植物元素，加以手繪、手工等手法突出植物材料包裝的效果。

三、包裝結構的設計與裝飾

茶葉作為一種“綠色”食品，其綠色包裝設計是非常廣泛的。本文即以茶葉包裝為例，對綠色包裝設計進行具體的探討。

茶葉的綠色包裝是指在保證茶葉品質的情況下，在進行茶葉包裝設計時節(jié)約資源和能源，盡量減少廢棄物；在包裝使用后易于回收或自行分解回歸大自然，對生態(tài)環(huán)境沒有任何損害或將危害減少至最低要求，在提倡綠色包裝的今天，茶葉的綠色包裝也應運而生。

目前，許多茶葉的包裝材料都是塑料材料，并且受到高端市場的影響，包裝過度奢華，存在著包裝過剩的現象。因此在進行茶葉的包裝設計上應強調材料的實用性，降低包裝材料消耗，避免過度包裝。在材料的選擇上也應摒棄塑料制品，采用綠色包裝材料，如天然茶葉、紙袋、紙盒、陶罐等，營造茶葉的淳樸自然之感，使茶葉蘊含古色古香的味道。

（一）結構的設計

產品包裝的最基本的一項功能上保護商品，防止商品受到損害，產品從包裝完成出廠需要經過裝卸、運輸，陳列、銷傳等眾多環(huán)節(jié)最后到達消費者手中，因此對包裝設計的結構需要滿足各方面的要求，有利于產品的運輸、存放、陳列和銷售，保證在這一個過程中產品品質的完好。

通常綠色包裝的結構設計是可折疊化與仿生。包裝紙盒是用較薄的紙板經模切和壓痕折疊而成在裝商品之前，紙盒可折疊起來，易于運輸、儲存，節(jié)省了空間和運輸成本，回收性好、方便垃圾處理、有利于環(huán)保。仿生設計將自然生態(tài)進行融合。

對于茶葉的綠色包裝結構的原則是與產品造型相適應，并且進行合理的結構設計調整，有效減少材料的使，減少對于資源環(huán)境的影響，并保證茶葉的品質。在包裝造型和結構上盡量運用圓柱形結構，可減少材料的使用，并避免了包裝功能重復、層次過多的現象，使整個包裝看上去簡約、大方，同時避免使用高檔包裝材料，選用天然的紙制品材料，可最大限度地節(jié)約材料、能源，而且使用方便。

例如，俄羅斯貝瑞綠茶的包裝運用最簡單的紙、麻等天然材料作為包裝材料，在包裝的造型上也別具一格，將茶葉包設計成鳥的形狀，有一種大自然的氣息，更加貼近自然，提醒人們對自然的保護。貝瑞綠茶的包裝在降低材料成本的基礎上運用獨特的造型來強調產品的視覺感受，同時強調生活與生態(tài)的和諧，使人們印象十分深刻。

（二）裝飾

這里的包裝裝飾主要指的是包裝的平面設計，通過與藝術的結合，在包裝的裝飾上對產品進行宣傳。尤其是環(huán)保標志的運用，能夠讓消費者認識到環(huán)境保護的重要性，同時也提升了產品本身的環(huán)保形象。

色彩與圖形是人們看到產品的第一印象，它對于消費者對于產品的認知起著非常直觀地作用。茶葉屬于綠色食品，因此在色彩的選擇上應與大自然相通，運用自然的顏色抓住人們的視覺焦點。而且對于同一系列茶葉包裝設計，包裝設計整體應大致相同。

由于茶葉的種類不同，應匹配以不同的顏色設計，如浪漫的紫色代表薰衣草茶、清爽的墨綠色代表薄荷茶、熱情的橙色代表野生橘子茶、清淡的綠色代表綠茶，在色彩上讓人感覺到自然、花草的氣息，體現生活與生態(tài)的和諧，感受到環(huán)境的重要性，從而提醒人們保護環(huán)境。在整個包裝的色彩設計上，不同的色彩吸引養(yǎng)人們眼球，包裝色彩的區(qū)分也使人們較容易辨認茶葉種類，讓人一目了然。

包裝中的圖形圖案占據包裝畫而的大部分甚至于整個畫面。所以，圖形圖案在包裝畫而中的位置十分重要。優(yōu)秀的圖形圖案能傳達產品信息，吸引人們的視線，更能表達出綠色環(huán)保的理念和主題。對于茶葉的綠色包裝設計來說，圖形圖案設計可以采用簡潔明了的圖形，從而表現出茶葉的自然特色。茶葉的圖形圖案設計則應以體現茶文化及綠色飲品的特征為主。如圖1，包裝盒上的圖形圖案就是茶葉木身，使人一目了然，整個包裝透出一股自然的氣息，提醒人們環(huán)境的重要性，增強保護環(huán)境的意識。

四、結語

綠色包裝設計是順應環(huán)境保護理念的產生而形成和發(fā)展起來的。在綠色包裝設計中，設計師應自覺的將綠色的概念融入進產品包裝設計中去，并貫穿到各個環(huán)節(jié)。綠色包裝設計能夠減少包裝的耗費量，實現可再生、可回收、再利用的環(huán)保目標，也有利于產品和企業(yè)形象的提升，更好的促進可持續(xù)發(fā)展。

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