侯聰海

摘 要：針對(duì)網(wǎng)站建設(shè)初期規(guī)劃和后期SEO服務(wù)問(wèn)題、狀況、教學(xué)實(shí)際，分析SEO搜索引擎優(yōu)化，闡述網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)中SEO的重要性和可持續(xù)發(fā)展觀點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)站建設(shè)；SEO；搜索引擎優(yōu)化；中職教學(xué)

網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)多年來(lái)一直是中職學(xué)校計(jì)算機(jī)專(zhuān)業(yè)課程中的一門(mén)重要課程，這門(mén)課程涉及內(nèi)容廣，除了對(duì)學(xué)生的網(wǎng)頁(yè)美工、網(wǎng)頁(yè)編程技能有一定的要求之外，還需要學(xué)生能掌握建站流程中的域名空間申請(qǐng)、網(wǎng)站規(guī)劃、后期維護(hù)、銷(xiāo)售策略等一系列知識(shí)。當(dāng)學(xué)生基本掌握這些知識(shí)并運(yùn)用到網(wǎng)站建設(shè)實(shí)踐中，就達(dá)到我們網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)的初期目標(biāo)，學(xué)生就有可能成為一個(gè)合格的網(wǎng)站站長(zhǎng)了。

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC測(cè)算，截至2013年8月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.99億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.7%。居世界首位，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物用戶(hù)年增長(zhǎng)48.6%，網(wǎng)上支付和網(wǎng)上銀行年增長(zhǎng)率為45.8%和48.2%，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在這種高速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)中，作為一個(gè)提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的站長(zhǎng)，如何通過(guò)搜索引擎將網(wǎng)站信息最大限度地呈現(xiàn)給相關(guān)需求的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)，是每一個(gè)學(xué)習(xí)網(wǎng)站建設(shè)的同學(xué)，尤其是想成為一名優(yōu)秀站長(zhǎng)，應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。所以，如何為網(wǎng)站提供搜索引擎優(yōu)化服務(wù)成為中職網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)中不可或缺的主流技術(shù)和學(xué)習(xí)導(dǎo)向。

下面，我就從四個(gè)方面來(lái)分析中職網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)中如何結(jié)合SEO。

一、網(wǎng)站開(kāi)發(fā)前期融入SEO

很多人會(huì)誤以為SEO是后期網(wǎng)站營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍在做的一種流量和排名的工作，其實(shí)SEO可以貫穿網(wǎng)站建設(shè)的前期規(guī)劃、中期建設(shè)、后期維護(hù)等一系列流程的工作細(xì)節(jié)中?，F(xiàn)在大部份的同學(xué)都懂得在網(wǎng)上搜集一些資料信息，但對(duì)搜索引擎的使用技巧和搜索關(guān)鍵詞體系的構(gòu)建不一定能夠明白和熟悉，所以我們?cè)诰W(wǎng)站教學(xué)前期，必須先讓同學(xué)們做好以下幾點(diǎn)定位：

①我們制作的網(wǎng)站能為客戶(hù)、用戶(hù)解決什么問(wèn)題？

②用戶(hù)遇到這些問(wèn)題時(shí)，會(huì)搜索什么樣的關(guān)鍵詞？

③如果你自己是用戶(hù)，在尋找這些問(wèn)題的答案時(shí)會(huì)怎么搜索？

④用戶(hù)在尋找你的企業(yè)服務(wù)或企業(yè)產(chǎn)品時(shí)會(huì)搜索什么關(guān)鍵詞？

通過(guò)這樣的思考，可以進(jìn)一步讓我們的教學(xué)有的放矢，讓同學(xué)們初步理解網(wǎng)站關(guān)鍵詞的作用。我們還可以通過(guò)任務(wù)驅(qū)動(dòng)教學(xué)法讓同學(xué)們先熟練掌握百度搜索引擎的使用方法和技巧，可以布置任務(wù)讓同學(xué)們尋找一些學(xué)習(xí)生活中想獲取的信息。例如：同學(xué)們?cè)诔踔袌?bào)考中專(zhuān)學(xué)校時(shí)，會(huì)想到在網(wǎng)絡(luò)上搜索哪一個(gè)學(xué)校比較好嗎？或者是如何尋找我們本地會(huì)計(jì)培訓(xùn)服務(wù)的公司呢？做為教師，我們可以幫助同學(xué)們快速分析、便捷有效地尋找到這些網(wǎng)站，同時(shí)也可以采取頭腦風(fēng)暴，換位分析等方法，讓同學(xué)們思考這樣的搜索如何能轉(zhuǎn)化為點(diǎn)擊行為，用戶(hù)點(diǎn)擊后的流量能不能轉(zhuǎn)化為有效流量，成為網(wǎng)站的有效用戶(hù)？

有了這些思路，我們網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)在架構(gòu)網(wǎng)站中就可以起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃、功能模塊定位，都能夠?qū)W以致用地為客戶(hù)網(wǎng)站著想，同時(shí)把網(wǎng)站目標(biāo)關(guān)鍵詞有效地分布到網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和功能模塊中，達(dá)到我們預(yù)期的效果。

二、網(wǎng)站上線前本地SEO

在教學(xué)中，我們可以讓同學(xué)們?nèi)パ芯堪俣人阉饕?，了解百度搜索引擎的?jìng)價(jià)排名和百度指數(shù)。這樣大家最終都會(huì)發(fā)現(xiàn)，所有網(wǎng)站的排名沒(méi)有一個(gè)是絕對(duì)固定位置的。搜索引擎的算法在改變，網(wǎng)站內(nèi)容在變化，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在增加等等因素都在改變，這樣的變化就給我們提供了新的機(jī)會(huì)。在網(wǎng)站上線前，我們可以幫助網(wǎng)站創(chuàng)建有價(jià)值內(nèi)容的網(wǎng)頁(yè)，尋找到自身的商業(yè)價(jià)值，分析業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的優(yōu)點(diǎn)來(lái)優(yōu)化網(wǎng)站，從而在搜索引擎中獲得良好的關(guān)鍵字排名。

1. 創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容

網(wǎng)站內(nèi)容一直都是網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化不變的核心，但真正有意義的內(nèi)容可不僅僅只是原創(chuàng)就行，真正有意義的內(nèi)容應(yīng)該是能夠?yàn)橛脩?hù)創(chuàng)造價(jià)值的。比如會(huì)計(jì)培訓(xùn)公司現(xiàn)在優(yōu)化的只是一個(gè)做“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”的企業(yè)網(wǎng)站，那么，用戶(hù)進(jìn)入我們的網(wǎng)站看到的僅僅只是會(huì)計(jì)培訓(xùn)課程一些產(chǎn)品與服務(wù)的介紹，網(wǎng)站自然就難以獲得用戶(hù)較大的關(guān)注度，也就談不上有什么有價(jià)值的內(nèi)容。

創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容應(yīng)該從用戶(hù)出發(fā)，如果我們做“會(huì)計(jì)培訓(xùn)”，平臺(tái)服務(wù)的用戶(hù)大多是從事會(huì)計(jì)崗位人員或是即將走向會(huì)計(jì)崗位的畢業(yè)生。他們?cè)陉P(guān)注會(huì)計(jì)行業(yè)內(nèi)容時(shí)，關(guān)注的大多是會(huì)計(jì)繼續(xù)教育的提升課程，會(huì)計(jì)從業(yè)資格和職稱(chēng)考試、最新會(huì)計(jì)法律法規(guī)、會(huì)計(jì)軟件如何進(jìn)行數(shù)據(jù)操作、會(huì)計(jì)稅法操作實(shí)務(wù)等等一系列的問(wèn)題。這時(shí)候我們就需要依據(jù)客戶(hù)關(guān)注的問(wèn)題，為用戶(hù)創(chuàng)造有價(jià)值的內(nèi)容，能解決他們心中的疑惑，無(wú)形當(dāng)中就提高了網(wǎng)站的內(nèi)涵。

2. 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，選擇合理的關(guān)鍵詞

做為SEO新手上路的同學(xué)，選擇關(guān)鍵詞是有一定難度的。在選擇關(guān)鍵詞時(shí)，我們?cè)诮虒W(xué)中首先可以讓同學(xué)先分析客戶(hù)同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站關(guān)鍵詞，看看別人是如何選擇關(guān)鍵詞的以及這些網(wǎng)站的排名情況。收集對(duì)手的關(guān)鍵詞，對(duì)網(wǎng)站的綜合實(shí)力進(jìn)行分析，并確保自身的目標(biāo)關(guān)鍵詞有人搜索，有效地降低優(yōu)化難度，我們可以選擇搜索次數(shù)多并且競(jìng)爭(zhēng)小的關(guān)鍵詞做為主關(guān)鍵詞。其次在確立主關(guān)鍵詞時(shí)，可結(jié)合百度工具中百度指數(shù)或第三方軟件，例如金花關(guān)鍵詞工具等，根據(jù)關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度分析搜索結(jié)果數(shù)、競(jìng)價(jià)結(jié)果數(shù)、intitle結(jié)果數(shù)等一系列指標(biāo)來(lái)確定核心關(guān)鍵詞，擴(kuò)展次關(guān)鍵詞和長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，最后可以將這些關(guān)鍵詞進(jìn)行數(shù)據(jù)匯總，科學(xué)有序地分布到各個(gè)網(wǎng)頁(yè)中。

三、網(wǎng)站上線后的SEO和后期推廣

SEO是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，很多人誤以為自己對(duì)網(wǎng)站做了很多SEO的工作，網(wǎng)站關(guān)鍵詞的排名還是上不去。其實(shí)搜索引擎更新收錄數(shù)據(jù)是需要過(guò)一段時(shí)間才能體現(xiàn)效果的，并不能立竿見(jiàn)影。所以做網(wǎng)站SEO工作，是一個(gè)長(zhǎng)期策略，需要用心去體會(huì)用戶(hù)的需求，用心去體會(huì)搜索引擎的規(guī)則。如果我們都做好了這些要求卻沒(méi)有得到很明顯的效果，那么應(yīng)該等，堅(jiān)持做，對(duì)于網(wǎng)站的優(yōu)化和排名不可操之過(guò)急，腳踏實(shí)地終究會(huì)出效果的。

1. 提升用戶(hù)體驗(yàn)的細(xì)節(jié)和價(jià)值

銷(xiāo)售的最高境界是“顧客是我們的上帝”。同樣，在我們的互聯(lián)網(wǎng)上也不會(huì)改變“用戶(hù)是我們的上帝”，不論我們?cè)趺慈プ鰞?yōu)化，用戶(hù)體驗(yàn)都是最為重要的首要前提。所以合理的網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)某绦蚓帉?xiě)和簡(jiǎn)潔明了的網(wǎng)站導(dǎo)航，都能夠大大提高網(wǎng)站的訪問(wèn)速度，節(jié)約有限的服務(wù)器資源，有利于保持網(wǎng)站的流暢，有利于消費(fèi)者的瀏覽習(xí)慣，從而讓用戶(hù)愛(ài)上您的網(wǎng)站。同時(shí)確保網(wǎng)站正常運(yùn)營(yíng)，避免在運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)網(wǎng)站不能訪問(wèn)、數(shù)據(jù)庫(kù)訪問(wèn)出錯(cuò)、網(wǎng)站被黑客入侵、空間域名到期等情況。

在后期更新網(wǎng)站時(shí)，有效增加價(jià)值頁(yè)面，讓網(wǎng)站內(nèi)容持續(xù)更新。我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)有價(jià)值的頁(yè)面，會(huì)得到更多人的認(rèn)同與關(guān)注，這種頁(yè)面會(huì)幫助我們的網(wǎng)站建立更好的站內(nèi)優(yōu)化、站外推廣關(guān)系體系。并且研究顯示，隨著時(shí)間的推移，有價(jià)值的內(nèi)容在搜索結(jié)果中會(huì)得到更好的排名。

2. 做好網(wǎng)站內(nèi)部鏈接優(yōu)化和外部鏈接交換

合理地布置網(wǎng)站內(nèi)部鏈鏈可以提高用戶(hù)粘度，有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站扁平化，提高搜索引擎對(duì)網(wǎng)站的爬行索引效率，進(jìn)而提高網(wǎng)站的收錄效果。同時(shí)，內(nèi)部鏈接有利于推動(dòng)網(wǎng)站排名，提升PR值，在站內(nèi)形成良性循環(huán)的瀏覽體系，提高用戶(hù)體驗(yàn)度和搜索引擎友好度。

我們可以在教學(xué)上使用金花站長(zhǎng)工具或中國(guó)站長(zhǎng)工具等對(duì)網(wǎng)站內(nèi)部鏈接進(jìn)行檢查，也可以使用百度站長(zhǎng)工具對(duì)網(wǎng)站的外部鏈接進(jìn)行分析。一個(gè)網(wǎng)站如果沒(méi)有好的外部鏈接，幾乎很難在搜索引擎上獲得較好的排名。盡可能獲得與自身網(wǎng)站相關(guān)的外部鏈接，如果將一些合適的外部網(wǎng)站交換鏈接到你的網(wǎng)站，那么網(wǎng)站將會(huì)很快地獲得搜索引擎的信任。

3. 后期推廣

教學(xué)中我們無(wú)法使用競(jìng)價(jià)排名和有償推廣，但是我們可以使用各種各樣免費(fèi)的推廣手段把用戶(hù)吸引過(guò)來(lái)。在教學(xué)實(shí)踐中，我們采取博客、論壇、微博、微信等各種方式來(lái)讓同學(xué)們針對(duì)性地建立自己的目標(biāo)推廣體系。例如在微博，微信上搜索關(guān)鍵字“晉江會(huì)計(jì)培訓(xùn)”、“晉江會(huì)計(jì)繼續(xù)教育”等等讓目標(biāo)客戶(hù)出現(xiàn)，做有效的針對(duì)性推廣。此外，讓同學(xué)們分析最適合網(wǎng)站的推廣體系如何做到最性?xún)r(jià)比，這也是一個(gè)教學(xué)突破點(diǎn)。一個(gè)網(wǎng)站可以做的推廣方式很多，但是性?xún)r(jià)比高的很少。如何做到花最少的錢(qián)，做到最好的效果，為公司節(jié)約成本呢？這就需要我們不斷的分析網(wǎng)站數(shù)據(jù)，通過(guò)數(shù)據(jù)分析，找到一個(gè)花錢(qián)最少，用戶(hù)轉(zhuǎn)化率又比較高的1-2個(gè)推廣渠道，然后將這些推廣渠道發(fā)揮到極致。

四、SEO的監(jiān)控和改進(jìn)

網(wǎng)站的性能優(yōu)化最重要的工作不是優(yōu)化而是監(jiān)控，因此如果沒(méi)有監(jiān)控體系就沒(méi)辦法衡量性能優(yōu)化的效果，那么我們所做的任何SEO工作都是盲目的。隨著SEO發(fā)展，目前企業(yè)網(wǎng)站客戶(hù)一般都會(huì)要求了解網(wǎng)站每天的數(shù)據(jù)，包括網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)站頁(yè)面收錄、百度權(quán)重、PR值、友情鏈接等。根據(jù)客戶(hù)網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)的新需要，我們不僅要把網(wǎng)站監(jiān)控做好，還需要在監(jiān)控的數(shù)據(jù)上做出SEO工作的改進(jìn)。

1. 網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)監(jiān)控

做為中職教學(xué)，我們可以借助眾多的第三方工具來(lái)幫助同學(xué)們分析網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)監(jiān)控。例如：Chinaz站長(zhǎng)工具，站長(zhǎng)之家的站長(zhǎng)工具可以了解SEO數(shù)據(jù)變化。還可以檢測(cè)網(wǎng)站死鏈接、蜘蛛訪問(wèn)、HTML格式檢測(cè)、網(wǎng)站速度測(cè)試、友情鏈接檢查、網(wǎng)站域名IP查詢(xún)、PR、權(quán)重查詢(xún)、alexa、whois查詢(xún)等。通過(guò)SEO監(jiān)控，我們還可以做到監(jiān)控競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站的SEO數(shù)據(jù)概況，把網(wǎng)站收錄、關(guān)鍵詞排名、網(wǎng)頁(yè)快照、網(wǎng)站權(quán)重等眾多SEO數(shù)據(jù)生成競(jìng)爭(zhēng)網(wǎng)站監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)報(bào)告，這樣我們就可以全方位了解行業(yè)網(wǎng)站的流量數(shù)據(jù)等。

2. 轉(zhuǎn)化效果跟蹤

優(yōu)化網(wǎng)站的目標(biāo)是需要時(shí)間去執(zhí)行的，因此將目標(biāo)細(xì)化才是有序開(kāi)展工作的有效方法。SEO優(yōu)化目標(biāo)要具體，要量化可執(zhí)行，要有一定的合理性和時(shí)限性，網(wǎng)站優(yōu)化要盡量可以去監(jiān)控，不要盲目的去執(zhí)行。SEO的目的簡(jiǎn)單的說(shuō)就是實(shí)現(xiàn)優(yōu)化，所以，優(yōu)化需要看效果，而不能僅僅只看手段和方法，SEO優(yōu)化的最終結(jié)果是要對(duì)網(wǎng)站負(fù)責(zé)的，時(shí)時(shí)做到對(duì)項(xiàng)目執(zhí)行效果的監(jiān)控，才能讓網(wǎng)站達(dá)到優(yōu)化的目的即提高用戶(hù)轉(zhuǎn)化率。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日新月異的發(fā)展，大部份的網(wǎng)站都開(kāi)始重視自身企業(yè)網(wǎng)站的優(yōu)化推廣。這也使得更多的人來(lái)從事這份看視輕松的職業(yè)，因?yàn)槌蔀镾EOer只需要一個(gè)夢(mèng)想和一臺(tái)電腦。那么，如何去判斷一個(gè)網(wǎng)站建設(shè)的設(shè)計(jì)是不是符合網(wǎng)站SEO標(biāo)準(zhǔn)，便成為了我們中職教學(xué)中急需讓同學(xué)們掌握的一項(xiàng)基本功。不僅如此，越來(lái)越多的就業(yè)崗位是面向SEO行業(yè)領(lǐng)域，所以，在中職網(wǎng)站建設(shè)教學(xué)中，我們必須加強(qiáng)中職網(wǎng)站建設(shè)專(zhuān)業(yè)課程的系統(tǒng)學(xué)習(xí)和培訓(xùn)，從網(wǎng)站建設(shè)到SEO方案的建立、流量數(shù)據(jù)監(jiān)控到用戶(hù)的有效轉(zhuǎn)化等工作流程中采取更多的案例教學(xué)，與時(shí)俱進(jìn)，讓立志成為一個(gè)站長(zhǎng)或者是SEO人員的同學(xué)獲取更為廣闊的空間平臺(tái)和進(jìn)取的技術(shù)力量。