王超

摘要 以濮陽市氣象影視目前發(fā)展?fàn)顩r為例，對(duì)氣象影視“集約化”后產(chǎn)生的效益進(jìn)行了調(diào)研，分析了氣象影視資源利用在 “集約化”前后存在的弊端，并提出了發(fā)展措施，包括實(shí)現(xiàn)“市代縣”制作電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目、電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目與電視臺(tái)之間實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳輸、進(jìn)行影視制作設(shè)備的更新與增加、加強(qiáng)人才建設(shè)和人才培訓(xùn)，進(jìn)一步拓展影視廣告走市場化道路等。

關(guān)鍵詞 氣象農(nóng)業(yè)影視；制作；集約化；市代縣；網(wǎng)絡(luò)傳輸

中圖分類號(hào) S12 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼

A 文章編號(hào) 0517-6611（2014）03-00936-03

Abstract With the current development status of meteorological film and television in Puyang City as an example， the benefit after intensive was investigated. The existing disadvantages of weather before and after the film and television resources use in the intensive were analyzed， and the development measures were put forward， including implementing city help county TV weather forecast program making， force between the TV weather forecast and television network transmission， film and television production equipment update and increase， strengthening the construction of talent and talent training， so as to further expand the film and television advertising content such as marketization road.

Key words Meteorological agricultural film and television； Production； Intensive；City sbstitude county； Network transmission

從1979年中央氣象臺(tái)和中央電視臺(tái)開始協(xié)商合辦《天氣預(yù)報(bào)》電視欄目以來，中國氣象影視節(jié)目經(jīng)過34年的發(fā)展和壯大，目前已遍布全國各個(gè)電視頻道，觀眾人數(shù)超過10億人次，氣象影視節(jié)目在科普宣傳、防災(zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾等方面作出了突出貢獻(xiàn)。然而體制、管理、技術(shù)、人才等方面的原因，造成了小而分散、資源浪費(fèi)、管理混亂、惡意競爭的局面，迫切需要探尋一條適合地市級(jí)發(fā)展的道路。為此，筆者對(duì)濮陽氣象影視集約化發(fā)展進(jìn)行探析。

1 電視天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的發(fā)展回顧

1.1 濮陽市節(jié)目發(fā)展回顧

濮陽電視天氣預(yù)報(bào)從建市初期開始播出，歷經(jīng)29年的不斷發(fā)展，目前已在當(dāng)?shù)馗髅襟w普遍開展，成為本地電視節(jié)目中收視率最高的節(jié)目之一。2011年3月，由濮陽市氣象服務(wù)中心錄制完成的臺(tái)前縣《農(nóng)業(yè)天氣預(yù)報(bào)》，標(biāo)志著濮陽“市代縣”氣象影視節(jié)目制作實(shí)現(xiàn)全覆蓋，濮陽市氣象局逐步完善了影視演播室電視制作系統(tǒng)的升級(jí)改造，完成了各縣區(qū)天氣預(yù)報(bào)“集約化”工作，氣象影視集約化發(fā)展邁出堅(jiān)實(shí)步伐。

1.2 各縣局電視天氣預(yù)報(bào)回顧

濮陽市共管轄5縣，分別是清豐、南樂、濮陽縣、范縣、臺(tái)前。其中濮陽、南樂兩縣雖已在當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)播出，但其制作人員一般為預(yù)報(bào)員兼職，加上制作設(shè)備落后，所以簡單制作節(jié)目內(nèi)容不豐富，形式單一，缺乏必要的制作基礎(chǔ)。

另外，3個(gè)縣局（清豐、范縣、臺(tái)前）地處河南、山東、河北3省交界，長時(shí)間以來，管理相對(duì)混亂，加上制作設(shè)備落后，制作的天氣預(yù)報(bào)節(jié)目質(zhì)量較差，達(dá)不到當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的播出要求，相當(dāng)長的一段時(shí)間內(nèi)，天氣預(yù)報(bào)節(jié)目處于停播狀態(tài)，嚴(yán)重影響了氣象影視節(jié)目的社會(huì)效益。所以，尋找一條氣象影視發(fā)展的路子迫在眉睫。

2 濮陽各縣區(qū)集約化制作過程中的困難及存在的問題

2.1 網(wǎng)絡(luò)傳輸問題

節(jié)目傳輸問題是“市代縣”發(fā)展的一個(gè)必要條件，集約化以前節(jié)目做好之后，每天要有專人將節(jié)目帶送到電視臺(tái)。5縣區(qū)的電視臺(tái)播出情況不盡相同，雖然大部分縣區(qū)已基本實(shí)現(xiàn)硬盤播出，但還有個(gè)別電視臺(tái)仍采用錄像帶播出，這就需要人工將播出帶送達(dá)電視臺(tái)，大大降低了傳輸速度，這使得節(jié)目傳輸?shù)耐緩礁徛?。并且由于濮陽氣象局的制作設(shè)備與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的設(shè)備有一定差異，每天制作的氣象節(jié)目需要刻盤和轉(zhuǎn)換，這樣經(jīng)過兩次上傳下載的轉(zhuǎn)換后，信號(hào)嚴(yán)重衰減，節(jié)目質(zhì)量很難保證。即使使用硬盤播出的電視臺(tái)，各個(gè)電視臺(tái)也都有被感染病毒的顧慮，所以最好的辦法就是通過專線進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳輸，而且專線傳輸速度較快，穩(wěn)定性高。

2.2 節(jié)目制作和傳輸問題

每天16：00～18：00，工作量集中、任務(wù)重，加上氣象局離市區(qū)較遠(yuǎn)，特殊天氣情況下，送節(jié)目帶的時(shí)效性就成了重中之重。如何在短時(shí)間快速高效的制作和傳輸成了亟待解決的問題。

2.3 廣告收入和人員分配問題

2010年前廣告收入水平較低，在相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi)，濮陽市氣象局還無法建立自己的演播室，僅靠自身的力量難以實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容及形式的改進(jìn)，導(dǎo)致節(jié)目缺乏可視性較低，使得濮陽《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目廣告畫面閑置較多，嚴(yán)重影響了氣象局的經(jīng)濟(jì)效益。

在人員分配方面，集約化以前各縣局業(yè)務(wù)人員1～2名，市局氣象服務(wù)中心3～4名，均為制作人員、播音員等兼職洽談廣告，存在知識(shí)老化，整體業(yè)務(wù)知識(shí)水平不高的現(xiàn)象。借鑒先進(jìn)地市的經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合濮陽實(shí)際，統(tǒng)籌規(guī)劃濮陽影視服務(wù)的發(fā)展模式，積極探索完善天氣預(yù)報(bào)節(jié)目制作的機(jī)制成為氣象影視發(fā)展的趨勢。

3 “市代縣”制作天氣預(yù)報(bào)的措施

3.1 制作設(shè)備改進(jìn)

濮陽市氣象局通過多方集資，新增北京伍豪公司的xcg制作系統(tǒng)兩套，影視演播室燈光系統(tǒng)、ck3000色鍵器1套，演播室sonyEX-1高清攝像機(jī)1臺(tái)、調(diào)音臺(tái)MG124C 1臺(tái)等（圖1、2），逐步完善了電視制作系統(tǒng)的升級(jí)和改造。

3.2 人員配比增加

先進(jìn)的設(shè)備離不開優(yōu)秀的人員操作，3月份，市局面向社會(huì)招聘，增加專業(yè)主持人3人，制作1人，編導(dǎo)1人，通過對(duì)各頻段節(jié)目的改版，大大提高了欄目檔次。

各縣區(qū)天氣預(yù)報(bào)由市局統(tǒng)一制作，縣局可以解放5～8名人力，專心投入市場，大大提高了廣告收益，尤其是之前處于停播狀態(tài)的范縣天氣預(yù)報(bào)，經(jīng)過與當(dāng)?shù)卣畢f(xié)商，由當(dāng)?shù)卣疇款^為各鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)做宣傳，不僅樹立了縣城企業(yè)形象而且增加了影視收入，起到了雙贏的作用。

3.3 網(wǎng)絡(luò)專線傳輸方式改善

2010年3月份，經(jīng)過與網(wǎng)通相關(guān)部門的協(xié)調(diào)，濮陽市氣象局開通了與濮陽市電視臺(tái)、濮陽中原電視臺(tái)網(wǎng)絡(luò)傳輸天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的專線，并建立了影視節(jié)目傳輸?shù)姆?wù)器。市局服務(wù)器采用物理隔離方法，通過增加防火墻提高安全性能，組建了可以3臺(tái)非線編輯設(shè)備共享的影視局域網(wǎng)絡(luò)，并分別配置獨(dú)立網(wǎng)段IP地址，各非線設(shè)備只能訪問服務(wù)器，不能互相訪問，這樣隔斷了互相感染病毒的可能（圖3）。

利用氣象內(nèi)網(wǎng)傳輸，各區(qū)氣象局值班人員可以直接從服務(wù)器上下載節(jié)目文件，通過互聯(lián)網(wǎng)傳輸文件。對(duì)于不具備硬盤播出的縣電視臺(tái)，縣氣象局將市局服務(wù)器下載完的節(jié)目刻錄光盤或錄制磁帶后送至電視臺(tái)播出，這樣從根本上切斷了病毒的來源，保證了節(jié)目的傳輸與安全。

按照5 min錄制完成1期節(jié)目計(jì)算，每個(gè)大概280M（mpeg格式）的文件傳輸，只需要1～2 min就可以傳輸完畢，大大節(jié)省了節(jié)目傳輸時(shí)間。

4 濮陽各縣區(qū)氣象影視節(jié)目“集約化”制作后的利弊

4.1 社會(huì)效益

作為“黃金強(qiáng)檔”電視的節(jié)目，天氣預(yù)報(bào)發(fā)揮了其獨(dú)特的藝術(shù)性，既要通俗易懂，又要形式不沉悶。據(jù)2011年觀眾抽樣問卷顯示，濮陽天氣預(yù)報(bào)節(jié)目在本地的收視率首創(chuàng)第1。集約化前，天氣預(yù)報(bào)制作相對(duì)簡單，以公用形象為主。集約化后，通過改版豐富內(nèi)容，按照其不同地域風(fēng)格包裝，迅速建立起天氣預(yù)報(bào)欄目風(fēng)格，穩(wěn)定并持續(xù)擴(kuò)大受眾群體。

4.2 經(jīng)濟(jì)效益

只有大眾喜歡的節(jié)目才富有強(qiáng)大的生命力，才能有效提升廣告投放的價(jià)值和長期維護(hù)廣告客戶的利益。從此，濮陽市天氣預(yù)報(bào)建立成為以“節(jié)目質(zhì)量打造品牌，以品牌拉動(dòng)收視率，以收視率體橫廣告品質(zhì)和價(jià)值”的新型發(fā)展模式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，集約化前市氣象局純收入10萬～20萬元，集約化后提升至70萬～100萬元，市、縣局均有顯著提高?！笆写h”方面，有效節(jié)約資金，充分利用市局的設(shè)備和人力資源，減輕了縣局制作人員的工作負(fù)擔(dān)，使之有效投入業(yè)務(wù)工作中去，從根本上解決了縣局設(shè)備落后、制作節(jié)目水平不高的問題。同時(shí)，還豐富了節(jié)目內(nèi)容，提高了畫面清晰度，使氣象信息可以為當(dāng)?shù)胤罏?zāi)減災(zāi)、服務(wù)大眾、領(lǐng)導(dǎo)決策等方面取得更好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。

4.3 濮陽“集約化”制作中下一步有待改進(jìn)的問題

4.3.1 節(jié)目內(nèi)涵方面。

（1）增強(qiáng)氣象影視節(jié)目的新聞性。通過天氣事件的實(shí)況報(bào)道，著重加強(qiáng)對(duì)災(zāi)害天氣和轉(zhuǎn)折天氣的追蹤報(bào)道?？芍鸩綄?shí)現(xiàn)記者的露天報(bào)道，將氣象新聞始終貫穿于日常的《天氣預(yù)報(bào)》節(jié)目中。

（2）提高氣象影視的生活性。需要將關(guān)乎民眾生活的氣象信息通俗易懂地表現(xiàn)出來，成為老百姓“衣食住行”中的一部分。

（3）打造品牌主持人的欄目風(fēng)格。主持人是節(jié)目的靈魂，不是簡單的天氣信息播報(bào)員，需要通過欄目創(chuàng)新，使之快速成為氣象節(jié)目代言人。

4.3.2 業(yè)務(wù)管理方面。

目前，濮陽氣象局的影視業(yè)務(wù)管理可以說是原始型的，資源的合理配置和優(yōu)化組合不利于專業(yè)業(yè)務(wù)水平的提高和人才的培養(yǎng)[1-5]。濮陽氣象局與當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)協(xié)商，廣告畫面平均分配，各頻道收入各占50%，在這樣的情況下，臺(tái)與局之間的業(yè)務(wù)員，容易因?yàn)樯嘀嗌?，產(chǎn)生惡性競爭。

因目前“市代縣”集中制作，分散經(jīng)營，創(chuàng)收所得歸縣局所有，市局 “免費(fèi)勞力”沒有得到應(yīng)有收益。

4.3.3 增強(qiáng)專業(yè)知識(shí)等方面。

硬件投入不足，人員和技術(shù)底子差，高層次人才缺乏。充分發(fā)揮現(xiàn)有設(shè)備人員和資金的效益，提升氣象影視服務(wù)制作質(zhì)量，提高整體競爭力。目前需加強(qiáng)業(yè)務(wù)員、管理人員培訓(xùn)，加強(qiáng)包含編輯、攝像、制作、播音、設(shè)備保障等環(huán)節(jié)的制作隊(duì)伍培訓(xùn)。

5 結(jié)語

天氣預(yù)報(bào)節(jié)目集約化對(duì)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益具有雙重積極作用，隨著競爭愈加激烈，氣象影視若仍分散經(jīng)營，就有被各個(gè)擊破的可能[6]。濮陽市氣象局逐步完善了影視演播室電視制作系統(tǒng)的升級(jí)改造，完成了各縣區(qū)天氣預(yù)報(bào)“集約化”工作，實(shí)現(xiàn)了氣象局與電視臺(tái)之間實(shí)施網(wǎng)絡(luò)傳輸；進(jìn)行了影視制作設(shè)備的更新，對(duì)廣告市場化、人才培訓(xùn)等起到一定表率作用。探究地市電視氣象節(jié)目“集約化”模式，需要注意因地制宜地與發(fā)展環(huán)境相匹配，創(chuàng)造出氣象影視發(fā)展的美好未來。

參考文獻(xiàn)

[1]

柏楓.發(fā)展地市級(jí)氣象影視，打造全新科普平臺(tái)[C]//中國氣象學(xué)會(huì)2007年年會(huì)加強(qiáng)氣象科普能力建設(shè)，推動(dòng)氣象事業(yè)又好又快發(fā)展分會(huì)場論文集..廣州，2007

[2] 楊宏毅，劉愛萍.提高節(jié)目質(zhì)量，拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，整合服務(wù)資源[C]//中國氣象學(xué)會(huì)2005年年會(huì)論文集.蘇州，2005.

[3] 趙妙文，張中杰，王黎娟.河北省氣象影視現(xiàn)狀分析及集約化模式[J].氣象軟科學(xué)，2010（3）：88-91.

[4] 李笑飛，常紅麗，郭天才，等.淺談市縣氣象影視集約化發(fā)展思路[J].科技風(fēng)，2008（20）：141.

[5] 張冉，呂燕.對(duì)氣象影視集約化發(fā)展的幾點(diǎn)思考[J].山東氣象，2009，29（1）：51-52.

[6] 邱戈力，白燕.氣象影視廣告的經(jīng)營現(xiàn)狀與前景[J].農(nóng)業(yè)與技術(shù)，2003，23（5）：133-134.