李浩淼

[摘 要]本文分析了涼山彝族自治州旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)條件，指出了涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

[關(guān)鍵詞]旅游；資源開(kāi)發(fā)；SWOT分析

[中圖分類(lèi)號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1005-6432（2014）27-0124-02

1 涼山彝族自治州旅游資源開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)

1.1 豐富的自然資源

涼山彝族自治州幅員遼闊，其中山地占總面積的71.7%，山原占20%，丘陵、平壩、寬谷及盆地占7%左右。豐富的地形地貌造就了涼山州奇特的自然景觀。從雪域高原到稀樹(shù)草原，從高山峽谷到河流湖泊，各種自然景觀爭(zhēng)奇斗艷，其中，有代表性的景區(qū)、景點(diǎn)達(dá)160多個(gè)，國(guó)家級(jí)和省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)、自然保護(hù)區(qū)有7個(gè)，國(guó)家4A級(jí)景區(qū)有4個(gè)。位于州府西昌市南郊的邛?！獮o山景區(qū)，就因其是四川省第二大淡水湖泊加上瀘山的秀美風(fēng)光，每年都吸引著大量的州內(nèi)外游客。尤其是從2010年開(kāi)始打造的邛海濕地公園項(xiàng)目，正在分期建設(shè)中，到六期工程全部完成，將成為全國(guó)最大的城市濕地。冕寧縣的“天下靈山”風(fēng)景區(qū)內(nèi)有被譽(yù)為“攀西第一寺”的靈山寺，同時(shí)靈山風(fēng)景區(qū)后山更有古佛頂、連三海、水晶山及萬(wàn)畝杜鵑林等神奇風(fēng)光。位于德昌縣、西昌市、普格縣交界處的螺髻山更是“養(yǎng)在山閨人未識(shí)”。而素有“高原明珠”之稱(chēng)的瀘沽湖，位于涼山州鹽源縣和云南省寧蒗縣交界處，湖域面積近50平方公里。瀘沽湖四周青山環(huán)抱，湖岸線曲折，加上生活在瀘沽湖畔的摩梭族人和至今保留的母系社會(huì)的走婚制度，令游人們對(duì)瀘沽湖無(wú)限神往。涼山州境內(nèi)唯一的藏族自治縣——木里，更是被奉為“香格里拉最后的家園”。在那里有著東方黃石公園￣——寸東海濕地、古喇嘛王國(guó)之都——木里大寺、攀西唯一的木乃伊——苦巴店木里香根靈塔、神使的天堂——里多世界雄鷹谷等眾多神奇景觀。木里將人們心中的世外桃源、香格里拉展現(xiàn)得淋漓盡致。

1.2 多樣的民族文化

涼山彝族自治州作為四川省民族種類(lèi)最多、少數(shù)民族人口最多的地區(qū)，有著絢麗多姿民族文化，其中以彝族文化最為突出。在幾千年前，充滿(mǎn)智慧的彝族就創(chuàng)造了輝煌的太陽(yáng)歷。時(shí)至今日，太陽(yáng)在彝族人心中也有著至高無(wú)上的地位。經(jīng)歷數(shù)千年的風(fēng)雨洗禮，涼山州已成為全國(guó)彝族文化保留最完整，內(nèi)容最豐富的地區(qū)。直至1950年3月28日，中國(guó)人民解放軍解放涼山州時(shí)，這里還處于奴隸社會(huì)制度時(shí)期，也正因如此，造就了涼山州由奴隸社會(huì)直接進(jìn)入社會(huì)主義社會(huì)，“一步跨千年”的奇特罕見(jiàn)的人類(lèi)社會(huì)發(fā)展史，在瀘山之腳由此而坐落著世界唯一反映奴隸社會(huì)形態(tài)的專(zhuān)題博物館。彝族崇拜三種顏色——紅、黃、黑，分別代表火、太陽(yáng)、土地，因此無(wú)論是彝族的服飾、建筑還是器具，幾乎都由這三種顏色來(lái)加以點(diǎn)綴。

1.3 獨(dú)特的紅色、航天文化

涼山彝族自治州作為紅軍二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征重要的途經(jīng)地之一，紅色旅游資源廣、內(nèi)容豐富，涉及眾多重大的歷史會(huì)議、事件、人物。紅軍長(zhǎng)征，在涼山州境內(nèi)的足跡遍布8縣1市，即會(huì)理縣、寧南縣、德昌縣、普格縣、冕寧縣、喜德縣、越西縣、甘洛縣和西昌市，占全州市縣的48%。紅軍長(zhǎng)征從南向北縱貫涼山全境，總里程達(dá)1600里，相當(dāng)于二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征的6.4%，是全國(guó)紅軍長(zhǎng)征里程最長(zhǎng)的市州之一。特別是會(huì)理會(huì)議是繼遵義會(huì)議之后的又一次重要會(huì)議，同時(shí)由于該會(huì)議涉及中國(guó)歷史上一些鮮為人知的人物和事件，時(shí)至今日有關(guān)該次會(huì)議的內(nèi)容也沒(méi)有完全披露和定論，更增添了會(huì)理會(huì)議的神秘感。更有紅軍途經(jīng)涼山，因遇彝族同胞阻攔，劉伯承司令通過(guò)與彝族首領(lǐng)艱難談判達(dá)成共識(shí)，在彝海歃血為盟，結(jié)為兄弟，至今在彝海邊上還矗立著彝海結(jié)盟碑，見(jiàn)證著紅軍與彝族結(jié)好的美好佳話(huà)，是紅軍長(zhǎng)征途中的十件大事之一，更是在中共黨史、軍史、革命史上留下了光輝的一頁(yè)。深處涼山州西昌市西北方約60公里的深山峽谷間的西昌衛(wèi)星發(fā)射中心，可以說(shuō)為遠(yuǎn)古而落后的大涼山帶來(lái)了尖端科技的航天文化氣息。特別是在成功創(chuàng)建3A級(jí)景區(qū)后，每年這里接待大量中外游客，西昌航天城的名聲更是享譽(yù)中外。

2 涼山彝族自治州旅游資源開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)

2.1 基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

交通是近年來(lái)制約涼山州社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素，俗話(huà)說(shuō)要致富，先修路，只有交通設(shè)施完善，才能更好地加強(qiáng)與外界聯(lián)系和溝通。自古有“蜀道難，難于上青天”，對(duì)于大涼山來(lái)說(shuō)更是如此。2012年五一節(jié)前夕，雅西高速順利通車(chē)，直接拉近了成都乃至外地與涼山的距離，涼山州道路可進(jìn)入性的條件明顯改善。但是具體到?jīng)錾街菥硟?nèi)的景區(qū)景點(diǎn)，道路狀況仍然不容樂(lè)觀。以邛—瀘景區(qū)為例，每到節(jié)假日，省內(nèi)外游客，尤其是自駕車(chē)游客大量涌入景區(qū)，造成西昌市交通擁擠不堪，邛海附近儼然成了停車(chē)場(chǎng)，水泄不通，導(dǎo)致游客抱怨不斷，景區(qū)管理人員也倍感無(wú)奈。此外，通往瀘沽湖、木里等景區(qū)的道路狀況也不盡如人意，每逢旅游旺季，這些道路承載能力有限，交通擁擠便成了常事，極大地挫傷了游客的旅游積極性。在相當(dāng)程度上限制了該地區(qū)的旅游客源，導(dǎo)致旅游業(yè)發(fā)展在艱難中前行。

2.2 餐飲住宿條件欠佳

大涼山的旅游近幾年才開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，在很大程度上還處于起步階段，部分縣區(qū)基本的餐飲住宿條件均不夠完善。涼山州境內(nèi)目前有星級(jí)酒店、飯店共22家，除雷波2家、會(huì)理1家、喜德1家、木里1家、冕寧2家、德昌1家，其余全部集中在西昌市，且大部分酒店規(guī)模不大、配套設(shè)施不夠完備，管理水平尚待提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。即便像螺髻山、瀘沽湖這樣的國(guó)家4A級(jí)風(fēng)景區(qū)，周邊住宿條件也不盡如人意，鮮有相對(duì)高檔的星級(jí)酒店。每年旅游旺季，涼山州內(nèi)的很多旅行社也正是因?yàn)闊o(wú)法保證游客在景區(qū)的住宿用餐問(wèn)題而不敢接團(tuán)，導(dǎo)致涼山州旅游業(yè)大幅受挫，陷入有錢(qián)也賺不了的尷尬境地。

2.3 品牌與知名度不夠

涼山州旅游資源雖然非常豐富，但是為廣大游客所知曉的旅游景區(qū)卻較少。一提到?jīng)錾铰糜?，可能大部分游客只?huì)想到諸如西昌邛海、瀘山、螺髻山、瀘沽湖等少數(shù)幾個(gè)景區(qū)景點(diǎn)，甚至像瀘沽湖（云南與涼山州交界處，涼山占大部分）這樣的優(yōu)秀景區(qū)，在許多人心中都誤以為是云南的旅游景區(qū)。涼山州目前沒(méi)有相對(duì)知名的旅游形象大使，旅游宣傳片也顯得單薄，粗略。同時(shí)在諸如樂(lè)途網(wǎng)等各大知名的旅游網(wǎng)站、平臺(tái)上關(guān)于涼山的旅游宣傳力度也不夠。

3 涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)的機(jī)遇

3.1 社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民可支配收入增加

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，人們的生活水平也在不斷提高。即便像西部民族地區(qū)的涼山州，2013年地區(qū)生產(chǎn)總值也達(dá)1122.67億元，人均GDP達(dá)到23040.94元，在四川省排名第八位。涼山州居民尤其是城鎮(zhèn)居民可支配收入明顯增加，生活質(zhì)量明顯改善。在物質(zhì)生活生活得到極大滿(mǎn)足的條件下，精神消費(fèi)需求開(kāi)始進(jìn)入民眾的消費(fèi)理念。尤其是對(duì)于生活在城市當(dāng)中的人來(lái)說(shuō)，由于環(huán)境的惡化，旅游便成了民眾放松身心，感受自然的首選。涼山州自然旅游資源極為豐富，如高山峽谷、大河冰川，景色多種多樣，能夠滿(mǎn)足不同人群對(duì)旅游目的地，景區(qū)景點(diǎn)性質(zhì)的不同需求。

3.2 政府不斷出臺(tái)擴(kuò)大內(nèi)需的政策

近年來(lái)，隨著全球金融危機(jī)頻現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度明顯放緩，我國(guó)依靠出口外貿(mào)型的經(jīng)濟(jì)形式來(lái)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的模式弊端已經(jīng)顯現(xiàn)，政府基于這一趨勢(shì)，開(kāi)始將經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)，極力刺激國(guó)內(nèi)需求，拉動(dòng)國(guó)內(nèi)民眾消費(fèi)。包括四萬(wàn)億元財(cái)政投入在內(nèi)的一攬子拉動(dòng)內(nèi)需政策和措施不斷出臺(tái)。而旅游作為物質(zhì)滿(mǎn)足之后的精神需求，開(kāi)始成為民眾消費(fèi)的主要方式之一。

4 涼山彝族自治州發(fā)展旅游業(yè)所面臨的威脅

4.1 旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇

旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，由于其收益的長(zhǎng)期性，且是一種典型的環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，因此各地對(duì)開(kāi)展旅游業(yè)都普遍看好。各地旅游部門(mén)和投資者對(duì)旅游資源開(kāi)發(fā)的熱情持續(xù)高漲，旅游景區(qū)景點(diǎn)在全國(guó)遍地開(kāi)花，旅游景區(qū)景點(diǎn)以及旅游項(xiàng)目同質(zhì)化嚴(yán)重。涼山州作為旅游開(kāi)發(fā)后來(lái)者，且將旅游業(yè)定位成其支柱性產(chǎn)業(yè)，必須認(rèn)識(shí)到來(lái)自其他地區(qū)的旅游市場(chǎng)壓力和威脅。旅游具有很強(qiáng)的替代性，加之旅游業(yè)多年來(lái)的發(fā)展，旅游方式日趨相同，旅游客源基本雷同，此趨勢(shì)勢(shì)必會(huì)加劇涼山旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。因此涼山州政府和旅游部門(mén)必須要結(jié)合涼山旅游資源的自身特點(diǎn)，運(yùn)用科學(xué)合理的方法對(duì)境內(nèi)各類(lèi)旅游資源給予多樣化和合理化開(kāi)發(fā)，提高涼山旅游發(fā)展的緊迫感和危機(jī)感。

4.2 不合理的開(kāi)發(fā)導(dǎo)致生態(tài)破壞、資源浪費(fèi)

由于旅游業(yè)的巨大利潤(rùn)空間，各地想方設(shè)法地去開(kāi)發(fā)旅游資源，然而在開(kāi)發(fā)的過(guò)程中往往只看到眼前的經(jīng)濟(jì)效益，而忽視了對(duì)當(dāng)?shù)亻L(zhǎng)遠(yuǎn)的生態(tài)環(huán)境的考慮。目前我國(guó)尚未頒布任何旅游基本法，沒(méi)有一部具有足夠權(quán)威的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范旅游開(kāi)發(fā)管理和對(duì)生態(tài)環(huán)境影響的行為。這更使得旅游開(kāi)發(fā)者為了經(jīng)濟(jì)利益肆無(wú)忌憚地開(kāi)發(fā)自然資源、破壞環(huán)境。以瀘沽湖景區(qū)為例，生活在瀘沽湖畔的摩梭人的傳統(tǒng)房屋幾乎都是使用木材搭建而成，被稱(chēng)為“木楞房”，但隨著旅游業(yè)發(fā)展，去往當(dāng)?shù)芈糜蔚挠慰筒粩嘣龆?，原有的旅店不能滿(mǎn)足游客住宿需求，于是當(dāng)?shù)鼐用窬偷綖o沽湖畔周?chē)纳缴峡撤?shù)木來(lái)蓋更多的傳統(tǒng)摩梭“木楞房”和旅店，經(jīng)濟(jì)效益雖然提高了，但是瀘沽湖周?chē)纳綆X和樹(shù)木卻遭到破壞。因此，政府和旅游部門(mén)必須對(duì)資源開(kāi)發(fā)做出一個(gè)相對(duì)完善和科學(xué)合理的規(guī)劃，堅(jiān)定走可持續(xù)發(fā)展的旅游道路。