姚鵬

摘要：電視新聞作為企業(yè)新聞宣傳工作的重要組成部分，參與企業(yè)思想政治工作的實踐，為促進企業(yè)的改革與發(fā)展發(fā)揮積極作用。當前形勢下，隨著電視、手機等終端的變革，因特網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)電視新聞也存在著變革和創(chuàng)新的要求。本文從電視新聞在企業(yè)新聞宣傳工作中的作用入手，通過闡述企業(yè)電視新聞的現(xiàn)狀和特點，對如何辦好企業(yè)電視新聞提出了自己的幾點認識和想法。

關鍵詞：辦好企業(yè)電視新聞認識

一、電視新聞是企業(yè)新聞宣傳工作的重要組成部分

作為一種重要的新聞傳播形式，電視新聞是運用電子技術通過電視、網(wǎng)絡、手機等各種載體向受眾傳遞新聞信息的一種手段。她借助聲、光、電等各種手段，具有傳播迅速、形象生動、傳播內(nèi)容豐富、空間無遠弗界、線性流程等特點，是企業(yè)員工樂于接受的媒介形式，在聯(lián)系群眾、宣傳形象、凝聚人心等方面具有重要的作用。

（一）電視新聞是企業(yè)聯(lián)系員工的關鍵紐帶

企業(yè)通過電視新聞向員工及時傳遞發(fā)展動態(tài)，員工通過電視反饋工作、生活狀況，拉近了企業(yè)與員工之間的距離，是做好思想政治工作的重要手段，是企業(yè)聯(lián)系員工的關鍵紐帶。

（二）電視新聞是宣傳企業(yè)的有力手段

企業(yè)形象是企業(yè)精神文化的一種外在表現(xiàn)形式，它是社會公眾與企業(yè)接觸交往過程中所感受到的總體印象。這種印象是通過人體的感官傳遞獲得的。企業(yè)形象能否真實反映企業(yè)的精神文化，以及能否被社會各界和公眾輿論所理解和接受，在很大程度上決定于企業(yè)自身的主觀努力。電視新聞通過直觀、動態(tài)、形象的視覺效果，對受眾的視覺和心靈形成于較紙質(zhì)媒介更強的沖擊力，是宣傳企業(yè)的有力手段。

（三）電視新聞是增強企業(yè)凝聚力的有效工具

企業(yè)凝聚力是指企業(yè)全體員工團結(jié)的狀況，全體員工對于共同的企業(yè)目標或企業(yè)領導的認同程度，是企業(yè)基本思想在每個人心目中的體現(xiàn)。電視新聞通過各種報道形式，在加強勞資溝通、關注員工需要、引導企業(yè)規(guī)范管理等方面具有重要的作用，是增強企業(yè)凝聚力的有效工具。

二、企業(yè)電視新聞的現(xiàn)狀和特點

經(jīng)過長期實踐，企業(yè)電視新聞已經(jīng)摸索出了一套適合自身特色模式，但隨著電視、手機等終端的變革，因特網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)的興起，企業(yè)電視新聞在內(nèi)容、深度和形式等方面的不足也逐漸暴露出來。

一是會議新聞過多。會議報道是傳達上級精神，了解政策信息的重要渠道，但過多的會議新聞不僅令電視內(nèi)容枯燥，也削弱了電視本身的魅力和作用，無形中拉開了企業(yè)與員工的距離。二是宣傳典型的手段單一、形式簡單。先進人物和典型事跡的宣傳是電視新聞的重要工作之一，但目前還存在手段單一，報道千篇一律的問題。三是對企業(yè)正面宣傳過多，引導不夠。堅持以正面宣傳為主，是企業(yè)電視新聞必須遵循的基本原則，但一味的歌功頌德、放大優(yōu)點、無視缺點，對于引導企業(yè)規(guī)范管理十分不利。

三、辦好企業(yè)電視新聞的措施

針對企業(yè)電視新聞的現(xiàn)狀、特點和新形勢下員工對精神文化的需求，企業(yè)電視新聞應合理運用新聞規(guī)律，突出企業(yè)特色，創(chuàng)新新聞節(jié)目的內(nèi)容與形式，全面反映企業(yè)文化和員工的工作生活面貌，制作出員工喜聞樂見的優(yōu)秀節(jié)目。

（一）不斷提高電視新聞從業(yè)人員水平

真實地反映企業(yè)改革發(fā)展、員工生產(chǎn)生活等方方面面的現(xiàn)象和事實，是企業(yè)電視新聞的基本要求。但由于電視新聞的策劃、拍攝和制作等多個環(huán)節(jié)都需要有人的參與，所以不可避免帶有一定的主觀性。因此，提高新聞隊伍的素養(yǎng)對節(jié)目的水平、傳播的效果具有決定性的作用。

一是要完善電視新聞從業(yè)人員的保障體系。企業(yè)電視新聞工作人員大都是從其他崗位轉(zhuǎn)崗而來，工作量大，經(jīng)常性地出差和加班成為這個崗位一個特點。企業(yè)要從成長成才的角度出發(fā)，從職務、待遇上給予電視新聞工作人員一定的傾斜，免除他們的后顧之憂，提高他們的工作積極性，從而提高電視新聞水平。二是要加強隊伍學習，不斷適應新形勢下的工作需要。當前形勢下，企業(yè)電視新聞也存在著變革和創(chuàng)新的要求。以往只注重正面宣傳，而不關心企業(yè)發(fā)展中的問題和困難；只就事論事，而不挖掘背后的原因和線索；只采用傳統(tǒng)的“灌輸”方式，而不能符合時下網(wǎng)絡時代所體現(xiàn)出的平民化、娛樂化的要求等傳統(tǒng)方式已經(jīng)不能適應員工受眾的需要。新的形勢下，需要新聞宣傳報道的從業(yè)人員適應新變化，加強責任感和使命感，增強報道的藝術表現(xiàn)力，增強報道的思想深度，增強報道的親和力，吸引力，感染力，讓企業(yè)與員工同心同德，共謀發(fā)展。三是要不斷在新聞的真實、準確、全面、客觀上下功夫。電視新聞不是歌功頌德，也不是立碑表功，真實、準確、全面、客觀始終是電視新聞的立足點和出發(fā)點，也是員工受眾能夠接受的先決條件。

（二）把握電視新聞“三貼近”原則，做職工喜聞樂見的電視新聞

企業(yè)電視新聞只有真正從員工出發(fā)，牢牢把握電視新聞“三貼近”的原則，即貼近實際、貼近生活、貼近群眾，才能制作出員工受眾喜聞樂見的電視節(jié)目，達到宣傳效果。

貼近實際，就是要緊緊圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營、改革發(fā)展這個最大的實際，解放思想，求真務實，與時俱進地做好電視新聞宣傳工作；貼近生活，就是以深入基層、深入一線、深入現(xiàn)實生活為切入點，以溝通、關愛為紐帶，做好電視新聞宣傳工作；貼近群眾，就是電視新聞宣傳自始至終以職工群眾的根本利益為出發(fā)點和落腳點，密切關注職工群眾的難點，熱點問題。積極反映廣大職工群眾的訴求和呼聲，為維護企業(yè)和廣大職工群眾的利益，做好電視新聞宣傳工作。

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