Melanie Vives

女子手球的救命稻草

2013年8月，法國(guó)尼姆手球隊(duì)的姑娘們?cè)诖饲昂敛恢榈那闆r下突然被通知新賽季她們只能穿短裙比賽。這是尼姆主席貝爾特朗·魯在效仿梅斯手球隊(duì)主席蒂埃里·威茲曼后做出的決定，后者在2011年要求他的球隊(duì)必須穿裙子比賽。尼姆的右后衛(wèi)布蘭迪娜·當(dāng)塞特公開表達(dá)了不滿，并表示無(wú)法適應(yīng)這種比賽服，“我從未在主席面前隱藏我的觀點(diǎn)，對(duì)于短裙的想法我已經(jīng)跟他說了好幾次了?！碑?dāng)塞特說道，“最初他勸我努力適應(yīng)裙子。后來又說：‘這裙子很適合你，穿上以后很漂亮。但在場(chǎng)上我根本不在乎自己漂不漂亮?！薄拔疑踔敛挥X得我們穿上裙子會(huì)變得好看。我不明白主席為什么在這個(gè)問題上如此堅(jiān)持。”球隊(duì)28歲的左后衛(wèi)德爾菲娜·卡拉附和道?！霸诟率依?，只有兩個(gè)人欣賞他的主意，剩下的15個(gè)都反對(duì)?！?/p>

尼姆俱樂部的主席魯反駁道：“沒有任何人跟我表達(dá)過不滿。讓球員穿裙子是一場(chǎng)經(jīng)濟(jì)斗爭(zhēng)。如今，女子運(yùn)動(dòng)缺少經(jīng)濟(jì)來源，如果不做出些改變，我們的處境會(huì)越來越艱難。我覺得女性運(yùn)動(dòng)應(yīng)該有自己的規(guī)矩和自己的特征。我希望尼姆女子手球隊(duì)有自己的身份印記。為什么不能把一些女性誘惑的元素植入到球隊(duì)當(dāng)中呢。”

“誘惑”這正是梅斯主席威茲曼在2011年9月時(shí)解釋為何要求他的球員們穿短裙時(shí)用過的詞?！拔覀兪且患遗舆\(yùn)動(dòng)俱樂部，也是法國(guó)奪冠次數(shù)的俱樂部（19次奪得頂級(jí)聯(lián)賽冠軍），但卻沒人談?wù)撐覀?！這讓我們感覺不公。如果我們想把球迷們請(qǐng)進(jìn)球館，不能只讓他們看手球。我們的策略就是大打女性牌、美學(xué)牌。”

如今這是魯決定做出改變的處子季，而威茲曼在梅斯的“變法”已有三年，兩人都覺得這種改變的效果不錯(cuò)?！案拇┒倘购蟮牡谝荒辏覀冎鲌?chǎng)的平均上座率增長(zhǎng)了30%，從場(chǎng)均2500人增長(zhǎng)至3500人。對(duì)于我們來說這是個(gè)巨大的成功?！蓖澛u(píng)論道。尼姆也是一樣：“我最希望達(dá)成的目的就是提升俱樂部的形象。至于觀眾和贊助商（電器零售商Boulanger希望出現(xiàn)在球員的短裙上）那不過是錦上添花罷了。”魯對(duì)于“變法”的效果保持謹(jǐn)慎：“我們發(fā)現(xiàn)和上賽季相比上座率有所提升，但我們沒辦法證明這與球員穿短裙有關(guān)?！鄙腺惣灸崮分鲌?chǎng)的觀眾從之前的場(chǎng)均1200人上升到1500人。

上賽季的乙級(jí)聯(lián)賽冠軍第戎隊(duì)的隊(duì)長(zhǎng)萊婭·特爾齊在關(guān)注著這次“短裙變法”，他并不認(rèn)同魯和威茲曼的說辭：“他們的理由站不住腳。排球運(yùn)動(dòng)員比我們穿得更少，但手球的關(guān)注度要高于排球?！碧貭桚R說道。2013年2月，手球職業(yè)聯(lián)盟一度希望所有球隊(duì)都穿著短裙比賽，得知此消息后，特爾齊馬上自費(fèi)在網(wǎng)上買了一些球票?！拔铱刹幌朊撓露萄潛Q上裙子比賽。我覺得‘短裙變法是性別歧視，這對(duì)我們球員、我們的身體是一種褻瀆。在比賽中我們不是為了顯露性感的一面，漂不漂亮無(wú)所謂，重要的是教訓(xùn)對(duì)手！我沒法不去想這些20多歲的姑娘穿成這樣不會(huì)感到尷尬?！?6歲的特爾齊說道，“穿裙子比賽的目的是為了吸引男性觀眾，他們的目光會(huì)專注于我們的下身，有些女孩很難為情?！?/p>

在特爾齊的言論給“短裙變法”帶來了負(fù)面影響，媒體也及時(shí)跟進(jìn)批評(píng)俱樂部的這一做法有性別歧視之嫌，手球職業(yè)聯(lián)盟被迫放棄了要求所有球員統(tǒng)一穿著短裙的計(jì)劃：“我們希望制造驚喜效應(yīng)?！睍r(shí)任手球職業(yè)聯(lián)盟主席讓-馬里·西弗雷說道，“我們本準(zhǔn)備在季前新聞發(fā)布會(huì)時(shí)發(fā)布比賽用裙。但外界的爭(zhēng)議太大，對(duì)我們?nèi)际秦?fù)面評(píng)價(jià)，這完全出乎了我們的意料。在媒體談?wù)撨@個(gè)話題前，我以為這個(gè)想法會(huì)得到大家的認(rèn)同?！比缃?，梅斯和尼姆是法國(guó)僅有的兩家要求球員必須穿短裙比賽的球隊(duì)。

最有效的吸引武器

當(dāng)克羅地亞女籃明星安托尼賈·米蘇拉得知法國(guó)人只談?wù)撍霰姷娜菝矔r(shí)顯得很生氣。2013年6月她離開家鄉(xiāng)的ZKK希貝尼克隊(duì)來到法國(guó)圖盧茲打球，面對(duì)媒體她的回答很干脆：“我不喜歡記者說我漂亮，現(xiàn)在根本沒人關(guān)心我球打得怎樣?！睅讉€(gè)月后她再次談到了這個(gè)話題：“我是個(gè)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，不是芭比娃娃。我想向大家展示我在法國(guó)打球，我為克羅地亞國(guó)家隊(duì)效力不僅是因?yàn)槲移??！?/p>

為什么大家只關(guān)注這個(gè)26歲的控球后衛(wèi)的身材呢？因?yàn)樵趥惗貖W運(yùn)會(huì)上，身高1.80米體重65公斤的米蘇拉向世人展示了她完美的面容和金色的頭發(fā)，結(jié)果她被美國(guó)著名體育雜志《Bleacher Report》和《Muze Magazine》評(píng)為奧運(yùn)會(huì)最美的女運(yùn)動(dòng)員。一年后，當(dāng)她加盟圖盧茲時(shí)，俱樂部主席讓-米歇爾·阿莫爾毫不掩飾他對(duì)米蘇拉更感興趣的是她的美貌而非她作為2011年歐錦賽第5名克羅地亞隊(duì)主力組織后衛(wèi)的身份?！耙荒昵拔覀儎倓偵腠敿?jí)聯(lián)賽，沒人了解我們，每場(chǎng)比賽的現(xiàn)場(chǎng)觀眾屈指可數(shù)，俱樂部完全找不到存在感。我們財(cái)政預(yù)算不足，只能靠提高知名度來吸引外界的目光，米蘇拉就是最好的宣傳手段。”

如今阿莫爾依然為米蘇拉巨大的市場(chǎng)潛力激動(dòng)?！耙朊滋K拉真是天才的想法！當(dāng)《la Dépêche du Midi》（圖盧茲當(dāng)?shù)貓?bào)紙）宣布米蘇拉加盟的消息時(shí)，新聞的點(diǎn)擊量甚至超過了圖盧茲橄欖球隊(duì)的新聞。這是這座城市第一次談?wù)摶@球，圖盧茲女籃終于有了存在感?！?/p>

奧迪汽車聞?dòng)嵹s來希望成為圖盧茲隊(duì)的贊助商，媒體關(guān)注圖盧茲隊(duì)每一次新聞發(fā)布會(huì)，這對(duì)于這支甲級(jí)新軍來說真是件新鮮事。在媒體的炒作下，現(xiàn)場(chǎng)觀看圖盧茲比賽的球迷也漸漸多了起來?！白畛鯉讏?chǎng)比賽我們場(chǎng)場(chǎng)爆滿，不過后來上座率有所變化。但2013-14賽季我們的上座率還是比前一年增長(zhǎng)了三倍！”阿莫爾喜上眉梢。

當(dāng)我們談到阿莫爾利用女性的身體做宣傳，并且米蘇拉對(duì)此很氣惱時(shí)，這位商人談起了他的生意經(jīng)：“對(duì)于職業(yè)俱樂部來說，如果不能好好利用資源那是不正常的。”

米蘇拉對(duì)自己被當(dāng)做花瓶而感到氣惱，女排運(yùn)動(dòng)員維克多利亞·拉瓦則很覺得這種身份很有價(jià)值。在法國(guó)，女排運(yùn)動(dòng)受關(guān)注的程度很低，但幾乎所有人都知道拉瓦：她的身材完美，身材性感，是法國(guó)女排無(wú)可爭(zhēng)議的旗幟性人物。每年她都要和隊(duì)友們一起拍攝性感掛歷，對(duì)此她在接受采訪時(shí)表示：“我們必須靠拍攝這種掛歷生存，但希望能夠展示另一面。作為運(yùn)動(dòng)員，我們經(jīng)常被視為女戰(zhàn)士，有些粗魯，而拍攝掛歷正是我們表現(xiàn)魅力、細(xì)膩的機(jī)會(huì)?！?/p>

“我覺得拉瓦的話讓人失望。”前伊夫里手球隊(duì)主席、女權(quán)主義者貝阿特麗絲·巴爾布斯不屑道，“她這么說仿佛所有人都在等待她證明自己是個(gè)女人，而她提供的證據(jù)不過是高跟鞋和身體罷了。我們完全可以用其他證明自己的存在，她的行為只會(huì)助漲外界對(duì)女性弱勢(shì)地位的看法。”

裸體為了體育場(chǎng)爆滿

“是否需要這樣你們才會(huì)來看我們比賽？”2009年，法國(guó)足協(xié)為了提高女足的影響力，建議加埃塔娜·蒂內(nèi)、科里娜·珀蒂-弗朗哥、艾洛蒂·托米斯和薩拉·布阿迪裸體展示這條橫幅，四個(gè)姑娘選擇了赴湯蹈火。

彼時(shí)女足在法國(guó)毫無(wú)影響力，如今回憶起當(dāng)時(shí)的做法，蒂內(nèi)說道：“當(dāng)時(shí)這一舉動(dòng)造成的反響持續(xù)了整整一個(gè)月。當(dāng)有人對(duì)我說：‘你真美。時(shí)，我更希望聽到：‘你在場(chǎng)上真強(qiáng)?！?/p>

當(dāng)這波炒作熱潮褪去后，女足運(yùn)動(dòng)再次歸于沉寂……知道2011年她們才重新吸引了外界的目光。法國(guó)隊(duì)在那年7月舉行的女足世界杯上獲得了歷史最佳成績(jī)第四名，恰好一年前法國(guó)男足在南非世界杯上慘敗而歸，這讓女足姑娘們得到了公眾的認(rèn)同和好感?！拔覀儾恍枰倥臄z裸體宣傳畫了?！钡賰?nèi)說道。

“這種出賣色相的宣傳如果不能輔以腳踏實(shí)地的行動(dòng)的話，就會(huì)毫無(wú)意義，甚至還會(huì)變成問題。”弗蘭克·塔皮羅說道，當(dāng)初正是這位廣告創(chuàng)意公司老板想出了裸體宣傳的主意?！爱?dāng)時(shí)我告訴法國(guó)足協(xié)必須要進(jìn)行一些實(shí)質(zhì)的市場(chǎng)開發(fā)，比如在女足比賽時(shí)孩子可以免費(fèi)入場(chǎng)，情侶看球門票半價(jià)等等，但他們并沒有付諸行動(dòng)，這讓我們的前期宣傳前功盡棄。”

最終還是女足球員用成績(jī)得到了媒體持續(xù)關(guān)注：電視開始轉(zhuǎn)播她們的比賽，還有不錯(cuò)的收視率，比如2011年德國(guó)世界杯，法國(guó)與美國(guó)的比賽，電視觀眾超過了200萬(wàn)人，最多時(shí)達(dá)到320萬(wàn)人，收視率高達(dá)16.7%！比賽翌日，負(fù)責(zé)電視轉(zhuǎn)播的Direc8電視臺(tái)的體育總監(jiān)蒂埃里·謝爾曼喜笑顏開：“我們與法國(guó)隊(duì)的轉(zhuǎn)播合同規(guī)定每年至少轉(zhuǎn)播3場(chǎng)比賽，但我覺得下賽季我們至少會(huì)轉(zhuǎn)播10場(chǎng)！”

自從法國(guó)女足拍攝裸照后，女性運(yùn)動(dòng)員通過此種方式推廣運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的行為屢見不鮮。2011-12賽季，12次法國(guó)冠軍、3次歐洲冠軍得主布爾熱女籃的姑娘們就拍攝了一組大尺度宣傳照。2013年，手球聯(lián)賽的宣傳海報(bào)上，一名豐滿的女子衣著暴露地拍打著手球，這在法國(guó)體育界一度引起了極大的爭(zhēng)議?！拔艺媸菬o(wú)語(yǔ)了?！睍r(shí)任法國(guó)體育部長(zhǎng)瓦萊麗·富爾內(nèi)隆嘆息道，“女子運(yùn)動(dòng)根本不需這種方式來提高關(guān)注度！”

“女子體育俱樂部的管理者在推廣方面顯得缺少創(chuàng)造力和思考力?！卑汪斔古獾?，“我覺得他們的出發(fā)點(diǎn)表現(xiàn)出了對(duì)男性觀眾的蔑視，他們以為男人來球場(chǎng)只是為了看女人的大腿、屁股和胸……他們把男人當(dāng)成了動(dòng)物。我更希望他們能展現(xiàn)出科學(xué)的一面，通過多維市場(chǎng)調(diào)查來制定市場(chǎng)開發(fā)策略，而不是僅靠自己的臆斷。”

2013年2月23日，通過色情海報(bào)宣傳的女子手球聯(lián)賽迎來了決賽，現(xiàn)場(chǎng)只有1800人助威，上賽季的決賽則吸引了2600人觀戰(zhàn)。而從未和性感沾邊的法國(guó)橄欖球女隊(duì)在去年八月闖入了女子橄欖球世界杯的半決賽，她們與加拿大的比賽吸引了1.8萬(wàn)名現(xiàn)場(chǎng)觀眾，同時(shí)還有215萬(wàn)球迷通過法國(guó)4臺(tái)電視的轉(zhuǎn)播觀看了比賽，這也創(chuàng)下了該臺(tái)當(dāng)年的收視紀(jì)錄。