作者簡介：凌崔悅，女，南京師范大學新聞與傳播學院新聞學專業(yè)，主要從事新聞學研究。

摘 要：第二屆青年奧林匹克運動會將在中國南京舉行，青奧會是一個平臺，是一個城市乃至一個國家做形象宣傳的契機，南京各媒體需要做好全面報道與宣傳的準備。青奧會是為青年人所設計的，因而也決定了南京媒體報道時應該遵循多樣化的原則。如今數(shù)字化轉型在迅速的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新媒體在發(fā)揮自己的優(yōu)勢的時候，更承載著數(shù)字化對它們的要求。要注重報網(wǎng)聯(lián)合互動，形成跨媒體聯(lián)盟。

關鍵詞：南京青奧會；媒體報道；數(shù)字化；跨媒體聯(lián)盟

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）10-0050-02

一、事件概況

青年奧林匹克運動會（The Youth Olympic Games，YOG），簡稱為青奧會。它是一項專為14歲至18歲青少年人設計的綜合運動會，揉和了體育、教育和文化等領域的內容，并將為推進這些領域與奧運會的共同發(fā)展而起著一個催化劑的作用。第二屆青年奧林匹克運動會2014年8月16日將在中國南京舉行[1]。

二、報道需求

1.數(shù)字化。數(shù)字化正在為我們的日常生活帶來巨大的改變，媒介和社會發(fā)展中，數(shù)字化技術也同樣發(fā)揮著重要的作用。“伴隨著數(shù)字化，所有的媒體都可以通過字節(jié)互相轉化，這使得它們擺脫了自身傳統(tǒng)傳送方式的限制”[2]。數(shù)字化技術在大眾傳播中，運用在很多的方面。數(shù)字媒體正在成為現(xiàn)代媒體的發(fā)展趨勢。在青奧會舉辦期間，各大媒體更需要跟上時代的步伐，走上數(shù)字化報道之路。

2.活動定位與報道。定位決定展現(xiàn)方式。青奧會主要是針對14歲至18歲的青少年所舉辦的，這一活動的定位為青春活力，在這樣一個青年人的活動中，報道必然不能呈現(xiàn)嚴肅單板，媒體的報道盡可能要求多樣化方式呈現(xiàn)。受眾是信息的接收者和消費者，又是對信息、訊息、媒體乃至傳播者的最終檢驗者，是積極主動參與者和信息反饋的來源[3]。由于實際生活中所處社會地位，個人閱歷，文化修養(yǎng)，價值取向以及性格特征等的不同，使得其中每一個個體的個人需求，表現(xiàn)多元。青奧會是一個國際性的盛會，有來自全球全國各地的運動員和選手，也有很多來自不同地方、不同階層的受眾關注著青奧會的動向，媒體應該盡量滿足受眾對體育新聞的多種需求，利用現(xiàn)今的技術，呈現(xiàn)轉型，為各類讀者受眾提供全方位全覆蓋的報道，展現(xiàn)出專業(yè)性與活力。

三、青奧會報道：紙媒的報道特色與數(shù)字化需求

時代在發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體沒有失去它所具有的優(yōu)勢。在報道方面，它牢牢把握著首要信源，眾多來自傳統(tǒng)媒體的記者們都是在第一時間接近采訪源，獲得較為準確與牢靠的新聞來源。鑒于讀者需求的考慮，紙媒需要在青奧報道中進行改良傳播。對于青少年年齡階層的受眾，紙媒更需要注重外觀包裝，在版面設計中，更要展現(xiàn)活潑的一面，在讀圖時代，可以刊登大量的圖片，實現(xiàn)圖文并茂。同時可以開拓設計“青奧專版”，細分報紙版面欄目?？梢栽O置一句話新聞欄目，將比賽的結果用特殊字體刊發(fā)，讓讀者一目了然。在主題方面，更迫切需要做的是找準適合的青奧選題。由選題入手，進行報道。在內容方面，紙媒要傳承它的本身特色與優(yōu)勢，追求更專業(yè)化的報道。內容不僅要有比賽過程，也要涉及一些場外情況，更需要注重人文關懷。運動員的言行舉止、幕后花絮，除了比賽的內容，這些方面也是青年人所關注的。對比賽進行深度分析，也可以聘請體育業(yè)內人士或者前青奧會冠軍對比賽情況進行分析。在記者團配置方面，紙媒需要培養(yǎng)專業(yè)的采編人才。因為要報道來自世界各國運動員參加的比賽，青奧會對采編人員的要求較高，不僅需要有較強的文字功底，敬業(yè)精神和新聞，體育方面的專業(yè)知識，且需要有較高的外語水平。大型傳媒集團在這方面更有力道能做到如此，加強對采編人員的培訓刻不容緩。在不同的場次也可以配備專門的記者，提高采寫效率和質量。

但數(shù)字新媒體時代的確給傳統(tǒng)媒體帶來了極大的挑戰(zhàn)和機遇，它不僅改變了傳統(tǒng)媒介賴以生存的經(jīng)濟效益模式，而且對其生存優(yōu)勢造成了巨大的沖擊，面臨著發(fā)展的困境，傳統(tǒng)媒介不得不重新考慮如何利用數(shù)字技能進行革新與創(chuàng)造，以求走出更適應于時代步伐的生存之道。傳統(tǒng)的平面媒體已經(jīng)充分利用數(shù)字技術進行編輯處理，傳統(tǒng)報紙漸漸搬上網(wǎng)絡，形成網(wǎng)絡報紙?！稉P子晚報》《金陵晚報》《現(xiàn)代快報》等報紙都已經(jīng)有了報紙網(wǎng)絡版?，F(xiàn)今，更需要注重的是與受眾的互動。傳統(tǒng)媒體可以相應的設置網(wǎng)民論壇，在青奧相關的稿件文字旁，附上投票箱或意見欄，收集網(wǎng)民的態(tài)度，變單向傳播為互動。除了網(wǎng)頁版，紙媒更需要拓展數(shù)字化接受終端。在信息泛濫的年代，報紙的需求逐漸變少，數(shù)字化的閱讀方式更為他們所接受，微信平臺就是一個很好的例子?！赌暇┌l(fā)布》作為南京市委宣傳部的宣傳平臺，它已經(jīng)擁有了微博、微信平臺；在傳媒企業(yè)中，《南京周末》的微信平臺也能形成持續(xù)的信息微信平臺推送。

2014青奧會的報道中，紙媒需要保持自己的優(yōu)勢，同時在數(shù)字化潮流影響下向多媒體傳播靠攏。

四、青奧會報道：新媒體的報道特色與數(shù)字化需求

媒體數(shù)字化報道趨勢已不可阻擋，互聯(lián)網(wǎng)作為具有典型特征的數(shù)字化傳播方式，擁有較大的傳播優(yōu)勢。網(wǎng)媒需要尋求差異性，并不斷尋求獨家新聞。首先，可以利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對青奧進行立體式報道。2008年中央電視臺開通了CCTV奧運網(wǎng)（2008.cctv.com），該網(wǎng)以網(wǎng)絡社區(qū)和視頻內容為核心，與央視開路電視的7個頻道一起24小時不間斷、全方位地報道奧運內容[4]。2014年的青奧會，也可以學習借鑒奧運會的網(wǎng)絡傳播方式，開通官方的青奧網(wǎng)。其次在互聯(lián)網(wǎng)上還可以開通視頻訪談、音頻連線，邀請體育界的知名人士對賽事進行時時的點評報道。在網(wǎng)站上亦可以鏈接體育界知名人士的微博和博客，使得受眾有跟體育明星的互動機會，成為兩者之間的聯(lián)系橋梁。在網(wǎng)媒報道內容方面，網(wǎng)媒同紙媒一樣，需要有專業(yè)的專題策劃，把內容做精做細。網(wǎng)絡報道面臨著日趨同質化的危險，為了博得眼球，讓受眾關注所報道的內容，標題的制作也是必不可少的考慮因素，要做強標題，滿足受眾對信息的快速需求。充分利用網(wǎng)絡的互動性，不僅要開拓留言板讓受眾對報道進行評論，同時也需要讓讀者們也參與其中，他們成為新聞內容的創(chuàng)作者。

五、跨媒體報網(wǎng)報道聯(lián)盟

青奧會是一個國際性的體育盛會，紙媒與網(wǎng)媒需要進行相互合作對其進行報道，形成跨媒體報道聯(lián)盟。

紙媒與網(wǎng)媒的聯(lián)合互動，可以幫助彼此進行資源共享，實現(xiàn)市場推廣。紙媒擁有著強有力的采訪源頭；網(wǎng)媒可以利用其數(shù)字化與多媒體的優(yōu)勢對新聞報道進行有特色的后期制作，并對其進行整合編輯，通過超鏈接把一系列的報道進行關聯(lián)性的結合，變呆板嚴肅為活潑潮流。通過媒體間的聯(lián)合，把各自采訪到的內容進行資源整合，內容交換，可組建記者團隊，建立統(tǒng)一稿件，盡可能表現(xiàn)采訪地域和項目選手覆蓋最大化。保證受眾能得到全面可靠的內容，不遺漏任何細節(jié)。例如《金陵晚報》《南京晨報》的晚間報與早晨報，就可以形成很好的內容互補。網(wǎng)媒可以建立互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略合作伙伴關系，形成互聯(lián)網(wǎng)的宣傳報道聯(lián)盟。在微博、校內等社區(qū)網(wǎng)站上建立青奧會的鏈接，同時各媒體網(wǎng)站間也可以共享內容，實現(xiàn)處處能鏈接，處處能獲知信息的強強聯(lián)合。廣告收入作為媒體經(jīng)營報道的基礎。在紙媒與網(wǎng)媒的聯(lián)合中，可以開放統(tǒng)一的名稱專欄，分享冠名贊助收益。在廣告分成上，各媒體需要在2014青奧會到來之前，加強自身的建設，以期以行業(yè)領先的占有率和覆蓋率形成巨大傳播能力吸引更多廣告商。

除了網(wǎng)媒與紙媒的聯(lián)合，也需要一些“業(yè)余新聞人”對賽事進行輔助呈現(xiàn)。在比賽中，因為各人的興趣點不同，因此每個人關注的點也不相同。紙媒與網(wǎng)媒都已經(jīng)形成了自身發(fā)展多年的經(jīng)驗，因此在采取新聞方面已經(jīng)形成了一些慣性思維，往往丟失一些有價值的報道方面。“業(yè)余新聞人”可以通過網(wǎng)絡評論、留言與自我發(fā)布信息，對紙媒和網(wǎng)媒的報道進行一定的補充，以“報道者”與“參與者”的雙重身份去展現(xiàn)青奧會的魅力。

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)與正在爭奪優(yōu)勢的新興媒體這兩股力量需要彼此跨越之間的鴻溝，形成優(yōu)勢互補，造就跨媒體報網(wǎng)報道聯(lián)盟，全方位展現(xiàn)青奧會。

六、總 結

青奧會是一個平臺，為各國各地區(qū)的運動員展示才能，交流心得。2014年南京是青奧會的主辦城市，南京各媒體需要做好全面報道與宣傳的準備。

定位決定展現(xiàn)方式，青奧會這一活動的定位為青春活力，媒體的報道盡可能要求多樣化方式呈現(xiàn)。媒介和社會發(fā)展中，數(shù)字化技術發(fā)揮著重要的作用。在青奧會舉辦期間，各大媒體更需要跟上時代的步伐，走上數(shù)字化報道之路。

報道需要做好專題報道，加深深度報道，報道人們所不知道的信息。同時，青奧會是一個國際化的比賽，對記者的要求更高，需要掌握熟練的英文，能做到與外國運動員與觀眾進行互動，也需要了解各國各地區(qū)的習俗，進行全面的資料準備，更好服務于采寫新聞。

南京的媒體需要利用“主場”的優(yōu)勢，為國內外媒體提供大量權威主流的報道。培養(yǎng)記者團隊，站在快速報道的前言，掌握最先報道權，獲得重要的信源。在掌握信源之后，要在把握時機的基礎上，推出一系列權威、主流、全面的報道。不僅是賽事的成敗，更要關注籌備進程，賽前內容，運動員介紹，場館，志愿者以及交通出行等內容，展現(xiàn)出更應該是追蹤式、全面的體育賽事報道，增加體育新聞的信息含量。

紙媒與網(wǎng)媒需要保持自身的優(yōu)勢，同時打造特色報道，并且通過跨媒體合作為2014年青奧會報道服務。網(wǎng)媒要充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，對青奧進行立體式報道，賽事網(wǎng)上直播、體育明星視頻訪談、音頻連線等都是吸引受眾的方式，更要注重與受眾的互動，讓這些“業(yè)余新聞人”能在接受單向傳播的同時，自己發(fā)言，自己參與新聞賽事報道中，以“報道者”與“參與者”的雙重身份去展現(xiàn)青奧會的魅力。南京的媒體同時要注重打造品牌與媒體形象，只有打造出品牌，才能吸引廣告贊助商，為新聞報道提供必要的資金支持。

傳統(tǒng)新聞出版業(yè)與新興媒體這兩股力量需要彼此跨越之間的鴻溝，形成優(yōu)勢互補，造就跨媒體報網(wǎng)報道聯(lián)盟，全方位展現(xiàn)青奧會。

參考文獻：

[1]青少年奧林匹克運動會簡介[EB/OL].中國網(wǎng)，china.com.cn，2010-08-11.

[2]（美）約翰·帕弗里克著.周勇譯.新媒體技術——文化和商業(yè)前景（第2版）[M].北京：清華大學出版社，2005

[3]楊明.受眾選擇與優(yōu)化電視傳播效果[J].山東視聽，2004（2）.

[4]新華社新聞研究所.重大報道策劃與創(chuàng)新[M].北京：新華出版社，2008.

[責任編輯：艾涓]