阮曉東

上世紀(jì)80年代中后期開始，得益于西洋工藝瓷的大量出口，福建德化陶瓷產(chǎn)業(yè)不斷繁榮壯大。然而，近年來，受外需不振、勞工成本提高、原材料漲價等因素影響，德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“內(nèi)外交困”和“微利時代”，德化也邁入了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整期。

為了擺脫行業(yè)發(fā)展困境，德化開始將文化傳承與產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新相結(jié)合，將藝術(shù)創(chuàng)意融入陶瓷產(chǎn)業(yè)，推動傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)再升級。隨著德化知名度和影響力日益提升，德化也逐步實現(xiàn)了由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，形成了產(chǎn)品、企業(yè)與區(qū)域三種品牌的良性互動局面。

品牌揚(yáng)帆

從2005年開始，德化縣相繼出臺了《關(guān)于鼓勵企業(yè)到大中城市設(shè)立陶瓷品牌營銷中心的實施意見》、《“中國瓷都·德化陶瓷品牌聯(lián)盟”實施辦法》等政策措施，鼓勵陶瓷企業(yè)到國內(nèi)外設(shè)立研發(fā)中心、品牌營銷店。德化提出打造區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、工藝大師品牌的戰(zhàn)略，建立“品牌德化”宣傳網(wǎng)站，組建德化陶瓷品牌聯(lián)盟，共同維護(hù)生產(chǎn)和經(jīng)營秩序，打造“中國瓷都·德化”良好品牌形象，以此帶動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)發(fā)展。德化陶瓷業(yè)被評為“中國百佳產(chǎn)業(yè)集群”，德化白瓷被列為國家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品。

2006年10月，德化第一家金馬車陶瓷營銷中心在杭州正式授牌成立，此后，德化相繼在南京、宜興、上海、奉化、常州、無錫等大中型城市開設(shè)7家營銷中心。2012年5月，中國瓷都德化金馬車陶瓷——三怡堂營銷中心在上海黃溥區(qū)老西門茶文化廣場隆重開業(yè)，這是繼金馬車陶瓷上海寶山區(qū)建配龍營銷中心后在上海設(shè)立的金馬車陶瓷第二家品牌店。

2010年9月份，福建德化陶瓷天津展示中心落成。而促進(jìn)該中心落成的原因還是2010年6月德化縣組團(tuán)參加第17屆津洽會中國工藝美術(shù)精品博覽會，期間德化陶瓷受到天津市民的熱捧，一個陶瓷瓶在本屆津洽會期間賣出了550萬元的高價，一時間全國三大名瓷之一的福建德化陶瓷在天津叫得響亮。據(jù)介紹，德化50多家陶瓷企業(yè)參加津洽會的成果頗豐，現(xiàn)場銷售額超千萬元，而讓廠商們沒想到的是天津市場如此之大。

2010年8月，德化—華榮天馬北京（朝陽）營銷中心，在北京朝陽區(qū)授牌開業(yè)。這是繼北京中德、北京富貴紅、北京宏億三家品牌店之后，又一家瓷都德化精品陶瓷品牌店落戶北京，在京城形成了東西南北環(huán)形輻射布局，使得瓷都品牌之花綻放京華。

2011年8月13日，中國輕工聯(lián)合會和中國陶瓷工業(yè)協(xié)會在北京舉辦中國陶瓷文化歷史名城和中國陶瓷藝術(shù)大師頒證大會，德化獲得“中國陶瓷歷史文化名城”殊榮，同時蘇清河、邱雙炯、許興澤、陳桂玉、蘇獻(xiàn)忠等5位陶瓷藝術(shù)家獲頒“中國陶瓷藝術(shù)大師”稱號。

目前全縣已在全國大中型城市設(shè)立“中國瓷都·德化”陶瓷形象店、營銷點、展示廳60多家。德化也逐步實現(xiàn)了由產(chǎn)品輸出向品牌輸出的轉(zhuǎn)變，形成了產(chǎn)品、企業(yè)與區(qū)域三種品牌的良性互動。

“德化陶瓷企業(yè)要生存，打造品牌產(chǎn)品是企業(yè)發(fā)展前行的關(guān)鍵。”德化縣委宣傳部長、“中國瓷都·德化”品牌宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)小組常務(wù)副組長葉長青介紹說，德化將堅持創(chuàng)牌和用牌并舉，強(qiáng)化創(chuàng)牌意識，加大品牌宣傳，推進(jìn)品牌擴(kuò)張，以品牌經(jīng)營帶動產(chǎn)品的研發(fā)、質(zhì)量的提升、市場的開拓，從而實現(xiàn)從產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營的轉(zhuǎn)型，促進(jìn)城市品牌、產(chǎn)業(yè)品牌、企業(yè)品牌的良性互動。

截至目前，德化全縣榮獲中國馳名商標(biāo)1件、國家名牌2件，中國陶瓷行業(yè)名牌6件，中國出口名牌商品2件，省著名商標(biāo)13件，省名牌產(chǎn)品7件。此外，該縣還擁有中國工藝美術(shù)大師1人，中國陶瓷藝術(shù)大師2人，省工藝美術(shù)大師14人，省工藝美術(shù)名人9人，高級工藝美術(shù)師45人，工藝美術(shù)師168人，初級工藝美術(shù)師390人，逐步形成老、中、青陶瓷藝術(shù)人才梯級隊伍。德化“區(qū)域品牌”、“企業(yè)品牌”、“產(chǎn)品品牌”、“大師品牌”四大品牌“抱團(tuán)互助”的良性循環(huán)得到了淋漓盡致的發(fā)揮。

科技造血

僅僅依靠傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)業(yè)，德化還難以取得陶瓷市場的競爭優(yōu)勢。特別是從2010年開始，德化內(nèi)銷瓷和外銷瓷的增速迅速放緩，外部客戶壓價、內(nèi)部成本提高，讓企業(yè)的盈利空間被大幅壓縮，“薄利多銷”的發(fā)展模式越發(fā)難以為繼。

在這種背景下，德化縣開始通過提升科技創(chuàng)新能力來突破產(chǎn)業(yè)技術(shù)發(fā)展瓶頸。德化縣首先引導(dǎo)有條件、有實力的企業(yè)建立博士后或院士專家工作站，加強(qiáng)與高校、科研院所的產(chǎn)學(xué)研合作，推進(jìn)科技項目研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化；此外還突破關(guān)鍵共性技術(shù)，設(shè)立民營企業(yè)轉(zhuǎn)型升級專項扶持資金，加大科技創(chuàng)新投入，發(fā)揮“一學(xué)院一職校一園區(qū)兩基地四中心”科技創(chuàng)新平臺作用，加快關(guān)鍵共性技術(shù)研發(fā)，重點抓好特種陶瓷材料、窯爐材料等陶瓷原料和燒成技術(shù)攻關(guān)，引進(jìn)陶瓷智能化生產(chǎn)設(shè)備，提高裝備水平。

德化稀德利精密陶瓷有限公司的“LED多功能新型陶瓷散熱器”項目和福州大學(xué)材料工程學(xué)院成功對接，該項目將投資4000萬元。據(jù)公司負(fù)責(zé)人介紹，該產(chǎn)品具有絕緣、導(dǎo)熱、抗氧化、耐用、透光、亮麗外觀、可回收和重復(fù)使用等特點，使LED燈的節(jié)能和使用壽命得到了大幅度提升，并降低了LED燈的生產(chǎn)成本，經(jīng)濟(jì)實惠，市場應(yīng)用更廣。

德化福杰陶瓷有限公司林福文指著自己研發(fā)的新產(chǎn)品特種陶瓷軸承告訴記者說，公司正高薪聘請40多人的科技人才隊伍，這支隊伍可創(chuàng)造年產(chǎn)值5000萬元以上。德化福杰陶瓷公司成功開發(fā)了納米氧化鋯健康型陶瓷首飾、復(fù)合納米氧化鋯陶瓷軸承和精密功能陶瓷結(jié)構(gòu)構(gòu)件等。目前，公司的《精密工業(yè)特種陶瓷軸承技術(shù)研發(fā)》已申請福建省科技計劃成果轉(zhuǎn)化項目，《氧化鋯陶瓷首飾的開發(fā)與應(yīng)用》被列為泉州市高科技重點發(fā)展項目，《精密工業(yè)特種陶瓷軸承技術(shù)》被列為德化縣科技計劃項目。

德化縣的明展精密陶瓷有限公司是一家專門從事精密陶瓷的外資企業(yè)，其所研制的精密陶瓷是一種生產(chǎn)噸位小、原料來源廣、產(chǎn)品性能優(yōu)良的新型高科技材料，具有硬度好、強(qiáng)度高、耐高溫、耐磨、不生銹、耐熱、電氣絕緣性好、輕巧實用等特點，用途十分廣泛。最近該公司推出的陶瓷紗剪、陶瓷刀片等精密陶瓷，刀口銳利耐磨、耐蝕、輕巧，倍受國內(nèi)外客商的青睞。

德化春秋陶瓷實業(yè)有限公司在陶瓷產(chǎn)品多元化發(fā)展方面積累了豐富的經(jīng)驗，也在逐步將企業(yè)的研發(fā)方向轉(zhuǎn)移到技術(shù)難度大、附加值高的精密功能陶瓷上。公司把目光盯向了德化陶瓷業(yè)界仍無人觸及的“精密陶瓷”配件，采用以廢瓷片為主要原料，改變當(dāng)前以氧化鋁、氧化鋯、碳化硅等昂貴材料為主要原料的現(xiàn)狀，不僅大大降低生產(chǎn)成本，還可根據(jù)不同的用途調(diào)整配方，生產(chǎn)出合乎特殊要求的特種陶瓷產(chǎn)品，為德化陶瓷產(chǎn)業(yè)升級增添了新的“亮點”。

創(chuàng)新始終是陶瓷產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的最活躍要素，像春秋陶瓷這樣借助科技興瓷的企業(yè)越來越多，陶炭、光波能量瓷、微波介質(zhì)陶瓷、中溫窯變釉陶瓷、特種陶瓷軸承、廢瓷回收再生陶瓷、信息功能陶瓷等新瓷種已紛紛滲透到傳統(tǒng)的陶瓷領(lǐng)域。

下階段，德化縣將繼續(xù)實施創(chuàng)新驅(qū)動戰(zhàn)略，強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、創(chuàng)意創(chuàng)新、材料創(chuàng)新及管理創(chuàng)新，圍繞新型功能陶瓷、特種陶瓷、介質(zhì)陶瓷、家居陶瓷、旅游陶瓷等新興產(chǎn)業(yè)需求，發(fā)揮泉州市高檔日用瓷產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟作用，完善陶瓷科技公共服務(wù)平臺建設(shè)，提升電子商務(wù)公共服務(wù)平臺，繼續(xù)做好專利申請服務(wù)工作，推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

在改進(jìn)生產(chǎn)方式、控制成本方面，德化縣政府這一兩年來連續(xù)下發(fā)了《關(guān)于增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力的決定》、《鼓勵陶瓷泥料加工專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)?；莫剟钷k法》等相關(guān)文件?！敖衲甑禄萍季謱⒅攸c研究窯爐節(jié)能減排技術(shù)，廢瓷廢物再利用技術(shù)，利用廢棄的低成本的土研發(fā)新原料取代不可再生的高嶺土等昂貴瓷土，這些都是降低企業(yè)原料成本的重要方式。此外，推廣陶瓷材料標(biāo)準(zhǔn)化、數(shù)字化、規(guī)?；a(chǎn)技術(shù)，以及企業(yè)信息化管理技術(shù)在提高生產(chǎn)效率、節(jié)約企業(yè)人工成本方面將發(fā)揮重要作用。”德化縣科技局局長林耀心指出。

文化領(lǐng)航

為鼓勵企業(yè)生產(chǎn)精細(xì)化，德化將陶瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為推進(jìn)陶瓷業(yè)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向之一；培育陶瓷文化創(chuàng)意品牌，開展陶瓷文化創(chuàng)意活動，加強(qiáng)陶瓷文化的挖掘和保護(hù)，強(qiáng)化自主創(chuàng)新和產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動陶瓷產(chǎn)業(yè)向文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。

為加大人才培養(yǎng)力度，德化興建了陶瓷學(xué)院等專業(yè)院校。與此同時，當(dāng)?shù)氐奶沾伤嚾艘卜e極探索文化創(chuàng)意之道，在宗教雕塑中追求思想內(nèi)涵的連紫華、以現(xiàn)代手法營造人文意境的蘇獻(xiàn)忠、創(chuàng)辦“月記窯”當(dāng)代陶藝中心以匯聚國際新思潮的吳金填等，都是其中代表。在德化，民間涌動的創(chuàng)造力漸漸匯成創(chuàng)意大潮。

福建省德化縣順美集團(tuán)的陶瓷文化生活館宛如陶瓷大觀園，在這里世界各國的文化、民俗在陶瓷產(chǎn)品中均得到很好的體現(xiàn)：圣誕節(jié)、豐收節(jié)、復(fù)活節(jié)、瑪雅文化、格林童話……產(chǎn)品琳瑯滿目，惹人喜愛。展廳里，拉斯維加斯的水晶球、埃菲爾鐵塔、迪士尼游樂園的杯子……這些具有各國旅游景點元素的陶瓷工藝品，吸引了眾多游客的視線。

早在2006年世界杯足球賽中，順美集團(tuán)公司生產(chǎn)的19萬件工藝瓷——德國拜仁慕尼黑足球俱樂部隊員的陶瓷肖像紀(jì)念品，被搶購一空并成為人們關(guān)注的焦點。世界頂級足球賽事紀(jì)念品生產(chǎn)授權(quán)的門檻之高，令多少商家望塵莫及。而順美陶瓷作為出口名牌產(chǎn)品，卻跨過這道門檻并分得一杯羹。

德化佳美集團(tuán)專業(yè)生產(chǎn)并自營出口陶瓷、樹脂等各種材料的工藝裝飾品。佳美集團(tuán)應(yīng)用創(chuàng)新工藝生產(chǎn)的“陶瓷影雕”，在沒有燈光時，它是一塊表面坑坑洼洼的“廢瓷”，而一旦有光線投射，蒙娜麗莎的笑靨即刻映畫在陶瓷表面上。“這是一種借助光影成像原理的工藝陶瓷技術(shù)。”佳美集團(tuán)辦公室主任賴育豪表示，通過對陶瓷的厚薄程度進(jìn)行“雕刻”，形成透光度不同的瓷層表面，當(dāng)內(nèi)置光源打開的時候，圖案就自然成像了。據(jù)悉，這是一種工藝升級的創(chuàng)新探索，該集團(tuán)正將這一技術(shù)作為“概念性產(chǎn)品”進(jìn)行后續(xù)的研發(fā)投入。

德化寧昌陶瓷有限公司專門生產(chǎn)陶瓷禮品杯、陶瓷促銷杯、陶瓷圣誕杯、陶瓷旅游杯、陶瓷馬克杯、陶瓷煙灰缸等。為了與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，寧昌陶瓷運(yùn)用3D噴墨技術(shù)，將文字與圖案直接噴繪在瓷胚表面，上釉之后直接燒制成品。這樣直接“打印”在陶瓷面板上的獎牌、風(fēng)景畫科技感十足，曾獲福建省科技進(jìn)步獎二等獎。

寧昌陶瓷董事長蘇友誼告訴記者，甚至有知名的畫家，為了完好保存畫作，專門將作品交由其制作陶瓷版“副件”永久留存?！凹缺ＷC傳統(tǒng)技藝的傳承，又要進(jìn)行產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新，開發(fā)新工藝，滿足高端客戶需求。只有這樣，才能讓傳統(tǒng)工藝獲得新生?！碧K友誼說。

據(jù)了解，這種3D噴墨技術(shù)的運(yùn)用，相比傳統(tǒng)的制作工序，更符合熱愛在電腦上完成操作的80后、90后的特點。如果能把傳統(tǒng)技術(shù)和現(xiàn)代科技相結(jié)合，對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將會起到巨大的作用。