收稿日期：2013-12-30

作者簡介：何新嶺，女，女友傳媒集團(tuán)副總編，副編審兼出版人，主要從事傳媒發(fā)展及女性文化研究。

摘 要：在互聯(lián)網(wǎng)及電子閱讀瓜分傳統(tǒng)期刊出版業(yè)市場份額，傳統(tǒng)期刊生存壓力劇增的情況下，2009年以來，女友傳媒集團(tuán)以“女友”品牌為依托，積極向復(fù)合媒體轉(zhuǎn)型，并拓展多種發(fā)行渠道，開展文化活動，打造精品項目，取得了一定的經(jīng)濟(jì)、社會效益，在進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸探索方面積累了一些經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：女友傳媒集團(tuán)；產(chǎn)業(yè)延伸；長尾效應(yīng)

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）05-0077-02

這是傳統(tǒng)出版最壞的年代，也是最好的年代?；ヂ?lián)網(wǎng)和智能手機(jī)、電子閱讀瓜分了原本人數(shù)就不多的閱讀者的閱讀時間，傳統(tǒng)期刊的出版環(huán)境發(fā)生巨變。但就像生命會自己找到出口一樣，當(dāng)傳統(tǒng)出版感受到束縛，必然會嘗試出走和改變。作為具有25年歷史的中國本土原創(chuàng)知名雜志，《女友》從2009年至今，在主營的平面媒體業(yè)務(wù)之外，積極進(jìn)行產(chǎn)業(yè)延伸探索，致力于將好內(nèi)容與好技術(shù)結(jié)合，嘗試實現(xiàn)從紙媒到多媒體的跨平臺交互平滑出版，在品牌形象刊高級定制業(yè)務(wù)和文化活動等方面積累了一定經(jīng)驗[1]。

一、整合資源，實現(xiàn)《女友》多發(fā)行渠道出版

根據(jù)新聞出版總署關(guān)于推動新聞出版產(chǎn)業(yè)“走出去”，加大支持新聞出版產(chǎn)品對外貿(mào)易、版權(quán)輸出、合作出版的力度的指示精神，十年前，女友傳媒集團(tuán)走出國門創(chuàng)辦了兩本《女友》海外版（2001年在悉尼創(chuàng)辦《女友》澳洲版，2003年在溫哥華創(chuàng)辦《女友》北美版），并堅持連續(xù)出版，成為目前中國最早在海外創(chuàng)刊，同時，也是在海外堅持連續(xù)出版時間最長的中文期刊。“女友”因此被國家認(rèn)定為文化出口重點企業(yè)，《女友》海外版被認(rèn)定為文化出口重點項目。十年后，響應(yīng)國家文化下鄉(xiāng)政策，《女友》自2011年起，積極參與“農(nóng)家書屋”工程建設(shè)，為切實解決廣大農(nóng)民群眾“買書難、借書難、看書難”的問題，專門向全國各地的農(nóng)村圖書館發(fā)行《女友家園》《女友校園》，受到廣大農(nóng)村讀者的喜愛和社會各界的贊譽(yù)。 2012年起，我們結(jié)合陜西省婦聯(lián)工作實際，嘗試專門在陜西省婦聯(lián)渠道內(nèi)發(fā)行《女友家園》《女友花園》《女友親子》，力爭將刊物打造成陜西省婦聯(lián)與三秦婦女互通溫情的中樞與紐帶。以上這些舉措，既踐行了媒體的社會責(zé)任，又拓寬了“女友”發(fā)行渠道，為自身品牌發(fā)展進(jìn)行了有益嘗試。

二、以“女友”品牌為依托，開展文化活動，打造精品項目

互動是衡量媒體熱度的基本指標(biāo)。近年來，“女友”依托自身品牌開展讀者互動活動，打造了一系列精品文化項目：女友漢式集體婚典、女友·中國能量女性榜、女友·彩妝公主校園大賽、女友·校園話劇季等。這些活動在宣傳“女友”品牌，擴(kuò)大雜志的社會影響力方面取得了預(yù)期的良好成效。

女友漢式集體婚典是目前全球規(guī)模最大的漢式婚典儀式，自2010年起，每年在西安舉辦一屆，迄今已成功舉辦了四屆，社會反響熱烈。目前該活動已注冊商標(biāo)，未來計劃申請吉尼斯世界紀(jì)錄。

集體婚典低碳環(huán)保，領(lǐng)婚尚之先。女友漢式集體婚典倡導(dǎo)回歸傳統(tǒng)，推廣漢文化，以愛情之名，面向全球招募新人，為新人提供最純正的漢式婚儀服務(wù)，讓新人在體驗古典婚禮的莊重恢弘之余，更注重夫妻之義與結(jié)發(fā)之恩，倡導(dǎo)積極向上的愛情觀、婚姻觀。

2011年“五一”，女友第二屆漢式集體婚典在西安隆重舉行，來自全球的62對新人齊聚古城，著漢服，行傳統(tǒng)禮節(jié)，舉行了浪漫恢弘的漢儀婚典。本次婚典吸引了通用雪佛蘭、資生堂、凱瑟琳珠寶等品牌聯(lián)袂贊助。

2012年“五一”，女友第三屆漢式古典婚典在西安城墻舉辦，130對新人齊聚古城，氣勢磅礴，共結(jié)連理。活動結(jié)束后24小時內(nèi)，在谷歌上瞬間出現(xiàn)了86萬個有關(guān)此活動的網(wǎng)頁，國內(nèi)數(shù)百家主流媒體進(jìn)行了報道。

2013年10月2至4日，女友第四屆浪漫集體婚典在第三屆“女友”漢式集體婚典的基礎(chǔ)上再次創(chuàng)新，為全球規(guī)模最大的中西合璧集體婚典——全球100對新人，著漢服，于西安城墻南門甕城；著白紗，于銅川照金丹霞牧場，共同完成結(jié)婚大典，繼續(xù)為打造西安時尚文化品牌，促進(jìn)陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供助力。

2012年2月14日，時任中共陜西省委書記趙樂際深入西安市曲江新區(qū)調(diào)研，在女友傳媒集團(tuán)，趙書記對“女友漢式集體婚典”表現(xiàn)出了濃厚興趣，在得知該活動每年都會吸引來自全國乃至海外人士的熱情參與、報名情況異?；鸨南⒑?，趙書記非常高興，當(dāng)即指出：要把“女友漢式集體婚典”活動創(chuàng)辦成可持續(xù)的、有創(chuàng)新的活動，力爭打造成具有陜西文化特色的品牌。2013年7月2日，中共陜西省委常委、宣傳部部長景俊海來女友調(diào)研座談時，亦充分肯定了“女友漢式集體婚典”活動，并寄望它能被打造成為更高端的系列精品文化項目。

女友·中國能量女性榜，是“女友”與佐登妮絲美容機(jī)構(gòu)合作，在2010年底打造的中國能量女性榜頒獎盛典，該榜單旨在全面褒揚不同領(lǐng)域、不同行業(yè)的優(yōu)秀能量女性，彰顯女性能量，實現(xiàn)真我夢想，獲獎?wù)吆w了演藝界、音樂界、設(shè)計界、藝術(shù)界，以及在平凡職場中開創(chuàng)出精彩天地的精英女性，頒獎現(xiàn)場文化名流、明星藝人匯聚一堂，活動社會反響熱烈震撼。

女友·彩妝公主校園舞蹈大賽，是“女友”2012年為彩妝品牌巧迪尚惠量身定做的大型主題選秀活動，該活動覆蓋西安、廣州、成都、北京、武漢、上海六大城市的眾多高校，熱力澎湃。

女友·校園話劇季。2010年，我們挑選創(chuàng)刊以來的優(yōu)秀小說作品改編成話劇，請資深導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)，由西安各高校學(xué)生巡演，在西安高校掀起了“女友”話劇熱潮。

三、充分開掘好內(nèi)容長尾效應(yīng)，嘗試多媒體跨平臺交互出版

好內(nèi)容的實質(zhì)其實一直沒變，是精彩的故事、精煉的內(nèi)容、漂亮的配圖、科學(xué)的排版、構(gòu)思巧妙的標(biāo)題以及能夠洞察一切新鮮事物的敏感神經(jīng)。只要把握住這些真正的核心競爭力，我們就可以把內(nèi)容肆無忌憚地放在紙上、網(wǎng)上、電腦上、手機(jī)上或任何我們希望它出現(xiàn)的地方。近幾年，我們在紙質(zhì)雜志之外，充分開掘好內(nèi)容的長尾效應(yīng)，在多媒體跨平臺交互出版方面做了有益的嘗試[2]。

《女友》iPad版自2012年9月上線以來，憑借富有沖擊力的視覺體驗、貼心的內(nèi)容、多彩的交互性和龐大的讀者基礎(chǔ)，截止到2013年12月，《女友》四本紙質(zhì)雜志的iPad版累計下載量均已突破50萬人次，大有與紙質(zhì)期刊一較高低的勢頭，現(xiàn)已成為女友傳媒集團(tuán)最受矚目的生力軍[3]。

《女友》手機(jī)雜志作為中國最有影響力的女性手機(jī)雜志，始于2010年。目前與中國移動、中國聯(lián)通、中國電信合作良好?！杜选肺⒉?、微信公眾帳號與紙質(zhì)雜志以及廣告客戶、讀者互動充分、即時，粉絲眾多，已成為媒體新張力的爆點。2013年7月，《女友》正式入駐“搜狐新聞”手機(jī)客戶端，截止2013年12月，訂閱用戶已突破240萬?！杜选冯s志PDF完整版多平臺付費下載也即將全部完成。

近五年來，我們優(yōu)選《女友》雜志強(qiáng)勢內(nèi)容，出版了“女友”系列叢書多套，共計二三十本，類型豐富，既有情感美文集，亦有實用生活專題集和雜志書，社會反響熱烈、深遠(yuǎn)[4]。

在傳統(tǒng)出版遭遇最大機(jī)遇和最大挑戰(zhàn)的今天，創(chuàng)新和探索是我們唯一的出路。女友人愿付出最大的努力，用最自由的心和最嚴(yán)謹(jǐn)?shù)氖郑瑒?wù)實耕耘，勇敢再出發(fā)！

參考文獻(xiàn)：

1 黃靈.傳統(tǒng)期刊數(shù)字轉(zhuǎn)型須“量體裁衣”[N].中國新聞出版報，2013-07-03.

2 黃旭，熊雯琳，朱文利.傳統(tǒng)媒體的數(shù)字轉(zhuǎn)型路：《商界》等三大媒體啟示錄[N].電腦報，2010-11-02.

3 蘇振華，楊振和.數(shù)字化背景下中國傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展思路[J].今傳媒，2012（12）.

4 張姝.《經(jīng)理人》：傳統(tǒng)期刊如何破繭化蝶[J].傳媒，2007（2）.