收稿日期：2013-12-27

作者簡(jiǎn)介：王蕊，女，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)，主要從事新聞傳媒研究。

摘 要：電視媒介近年來(lái)對(duì)整容節(jié)目的追求愈發(fā)明顯，而整容節(jié)目對(duì)女性而言也是“香餑餑”。如今，有的電視媒介在市場(chǎng)化運(yùn)作下，忘記了自身的社會(huì)責(zé)任，成為“引導(dǎo)”女性身體的機(jī)器，把“美麗”標(biāo)準(zhǔn)化，作為普世價(jià)值強(qiáng)加給社會(huì)，反給商業(yè)運(yùn)作帶來(lái)了無(wú)窮的利潤(rùn)。可以說(shuō)，整容節(jié)目如此受人追捧，其實(shí)是媒介渲染與商業(yè)運(yùn)作結(jié)合下的產(chǎn)物。

關(guān)鍵詞：整容節(jié)目；媒介渲染；商業(yè)運(yùn)作；媒介責(zé)任

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）05-0094-02

一、整容節(jié)目——媒介視野下的新鮮女色盛宴

1.電視整容節(jié)目為何能夠興起？

這幾年，有這樣一種現(xiàn)象出現(xiàn)在電視熒屏上：節(jié)目尤其強(qiáng)調(diào)切關(guān)注女性的容貌或身體的美，“女色”被做文章的現(xiàn)象隨處可見(jiàn)。無(wú)論是電視劇還是廣告，又或是娛樂(lè)綜藝節(jié)目，都不約而同地以女色作為“噱頭”。在近幾年，電視整容節(jié)目異軍突起，帶領(lǐng)出一片整容熱潮。

《Let美人》就是這樣一檔韓國(guó)整容類型的電視節(jié)目，它使嘉賓由丑變美，鏡頭真實(shí)感強(qiáng)，給觀眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊?！禠et美人》在韓國(guó)CJ E&M-Story on電視頻道創(chuàng)造了時(shí)下最高收視率，緊接著《look at me》、《變美人》等整容真人秀節(jié)目蜂擁而上，韓國(guó)娛樂(lè)節(jié)目掀起了整容風(fēng)潮，整容真人秀逐漸成為媒體追求收視率的新手段。

2.節(jié)目嘉賓為何愿意把參與整容的全過(guò)程公諸于社會(huì)？

《Let美人》節(jié)目組會(huì)找來(lái)一些普通人，在每期節(jié)目中記錄一位丑女變美的過(guò)程。這些女性幾乎都是被外貌所困擾，透過(guò)節(jié)目以及整形醫(yī)生的協(xié)助，得以重生。每集開頭一般是兩個(gè)自卑二十幾年的丑女畏畏縮縮地傾訴，因?yàn)樽约旱某髮?duì)人生沒(méi)有希望……希望上節(jié)目，可以被改造變成自信的美女。節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)的醫(yī)生選擇其中一位為她免費(fèi)進(jìn)行整容手術(shù)，在電視熒幕前，她讓觀眾朋友們驗(yàn)證她變美變自信的過(guò)程。

《let美人》號(hào)稱自己是一檔全程記錄女性蛻變的充滿正能量的節(jié)目，給許多因?yàn)槌舐バ判牡呐酝ㄟ^(guò)整形及一些全方位的打造技術(shù)，讓她們實(shí)現(xiàn)了美麗夢(mèng)想，重燃生活的勇氣。誠(chéng)然，其中很多女性的內(nèi)心發(fā)生了巨大的變化，甚至成為模特、藝人，徹底顛覆了原本平凡的生活，她們說(shuō)自己更加自信了，生活更有意義了。但是，筆者仍不免要對(duì)這個(gè)巨大成功背后強(qiáng)大的運(yùn)作機(jī)制產(chǎn)生疑惑。

現(xiàn)今社會(huì)發(fā)展了，雖然大家不避諱承認(rèn)自己整容，但整容終究是件很私密的事情，參加電視真人秀，無(wú)非等于承認(rèn)自己整容了，并且要把自己初期“不完美”的外表展露給社會(huì)公眾看。像《Let美人》這樣的真人秀節(jié)目，報(bào)名參加的人數(shù)可謂爆滿，如今節(jié)目組對(duì)中國(guó)內(nèi)地也開放了報(bào)名參與節(jié)目，報(bào)名人數(shù)同樣是爆滿。雖然節(jié)目組承諾，被選中參與者可以免費(fèi)接受全方位的手術(shù)治療，但免費(fèi)不應(yīng)該是人們瘋狂報(bào)名的理由。反觀參與節(jié)目后許多嘉賓紛紛走紅，過(guò)起了明星日子，不免讓人懷疑，瘋狂參與整容節(jié)目除了想要變美，少不了一些人為了滿足自己出人頭地的想法。

二、大眾媒介與消費(fèi)文化合謀編織出一場(chǎng)美麗謊言

《Let美人》是韓國(guó)最早的一檔整容真人秀電視節(jié)目，通過(guò)展現(xiàn)重瞼術(shù)、墊鼻梁、去下頜角、隆胸、吸脂等一系列整形手術(shù)的方式，讓參與節(jié)目的女性由原本的“丑陋”變成擁有“美麗的容貌”和“迷人的曲線”的人。令人驚奇的是，這個(gè)節(jié)目經(jīng)過(guò)播出后，不僅沒(méi)有動(dòng)搖人們整容的念頭，反而讓人們更堅(jiān)定了整容對(duì)于“變美”的快速作用，并且這一觀念伴隨著哈韓風(fēng)吹遍了東亞大地。雖然節(jié)目中存在一些令人驚悚的血腥畫面，但并不能阻擋人們對(duì)整容之后“美女”受到追捧和嘉許感到心動(dòng)。

參加《Let美人》第二期走紅的許譽(yù)恩小姐，整容手術(shù)后出眾的容貌使她一度擔(dān)任韓國(guó)明星的網(wǎng)上購(gòu)物模特，并且許小姐做過(guò)廣告的服裝，都是店里最有人氣的服裝，許譽(yù)恩也因此被韓國(guó)網(wǎng)友封為“網(wǎng)店人氣超?！薄Ｋ臄z影團(tuán)隊(duì)還以少女的風(fēng)格為主題為她拍攝了一組清新的畫報(bào)，在網(wǎng)上發(fā)布后，得到了中韓兩國(guó)網(wǎng)友的贊賞?？梢?jiàn)，整容節(jié)目在后期再對(duì)變美女性的夸贊，再一次推動(dòng)了社會(huì)上更多女性對(duì)整容變美的追求。也因?yàn)檫@樣的追捧，《Let美人》節(jié)目從第一期開辦至今第三期，報(bào)名人數(shù)越來(lái)越多，社會(huì)對(duì)人造美的認(rèn)同感也跟隨著越來(lái)越大。據(jù)了解，參與《Let美人》節(jié)目組的韓國(guó)整容醫(yī)院ID醫(yī)院，如今預(yù)約整容的人數(shù)已達(dá)到從未有過(guò)的數(shù)值，幾位嘉賓醫(yī)生也成為了前去整容者高價(jià)預(yù)約的醫(yī)生了。韓國(guó)《世界日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，“十幾年前韓國(guó)整形醫(yī)院的廣告語(yǔ)如今已被移植到韓國(guó)熱門整形節(jié)目中。”

整容節(jié)目最常用的手法就是以丑陋造成的悲觀、自卑和失敗來(lái)震懾廣大女性，從而強(qiáng)調(diào)整形改造的重要性?！肮?jié)目效果”是制片人口中常說(shuō)的一句話，電視節(jié)目中許多令人咋舌的場(chǎng)景都可以被解釋為“純粹是為了節(jié)目有更好的效果。”其實(shí)說(shuō)白了，追求節(jié)目效果的最終目的無(wú)非是追求“收視率”。在韓國(guó)，像《Let美人》這類的整容節(jié)目中，“變身”的概念覆蓋面很廣。除了一次性做多個(gè)整容手術(shù)，比如下顎縮回術(shù)、隆鼻術(shù)、雙眼皮等，還包括皮膚美白、牙齒整形、除毛、瘦身等內(nèi)容，甚至涵蓋發(fā)型、化妝、服裝等各種潮流設(shè)計(jì)。因此在節(jié)目前后，參加者往往由灰頭土臉的丑陋女變身成不遜于演藝明星的公主，對(duì)多數(shù)電視觀眾而言，這無(wú)疑具有相當(dāng)大的視覺(jué)沖擊力?？梢哉f(shuō)，整容節(jié)目如此火爆，受人追捧，其實(shí)是媒介與商業(yè)運(yùn)作結(jié)合下的產(chǎn)物。電視媒介在這里成功扮演著“引導(dǎo)”女性身體的機(jī)器，把“美麗的容貌”和“迷人的曲線”作為普適審美標(biāo)準(zhǔn)強(qiáng)加給女性，誘惑著女性心甘情愿跳入商家設(shè)下的消費(fèi)圈套。

來(lái)參加《Let美人》節(jié)目的女性往往相貌平平，甚至丑陋。在節(jié)目上，參加整容的女性訴說(shuō)自己經(jīng)歷的時(shí)候，無(wú)非都會(huì)涉及到這樣三個(gè)方面：1.因?yàn)橥庑纬舐鵁o(wú)法找到工作；2.因?yàn)橥庑纬舐荒信笥鸦蛘哒煞驋仐墸?.因?yàn)橥獗沓舐蝗似缫晫?dǎo)致從小就形成心理陰影。這些參與節(jié)目的女性習(xí)慣性地把生活中不如意的事情都?xì)w責(zé)為自己長(zhǎng)相因素，進(jìn)而把自己的希望都寄托在整容這件事上，她們希望能夠通過(guò)整容節(jié)目來(lái)改變?nèi)菝玻瑥亩淖冏约旱纳?。參與者的這一心理恰好符合節(jié)目組的需求，于是利用選手們的這種心理， 在答應(yīng)協(xié)助這些女嘉賓變美麗的同時(shí)把她們整容的過(guò)程作為傳播對(duì)象。《Let美人》節(jié)目中，每一位整容成功后的女性重歸舞臺(tái)時(shí)，女主持人都會(huì)發(fā)出夸張的尖叫，甚至?xí)f(shuō)“真是無(wú)法想象她原本的日子是如何過(guò)的。”而男主持也常會(huì)說(shuō)“你現(xiàn)在這樣完全是我的型了，肯定會(huì)有很多人追求你?！彪m然節(jié)目極力強(qiáng)調(diào)其“幫助女性實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值”的定位，可是真正運(yùn)作起來(lái)，就不難發(fā)現(xiàn)，整個(gè)節(jié)目一直潛在強(qiáng)調(diào)“外在美”的重要性：只要長(zhǎng)得不是完美的，就應(yīng)該參加整形來(lái)使自己外貌更加符合社會(huì)大眾的審美標(biāo)準(zhǔn)，否則必然會(huì)在社會(huì)中處處碰壁，艱難求生。

這樣一來(lái)，電視媒介對(duì)女性美麗的傳播不再是普通意義上的信息傳遞，而是通過(guò)操縱那些與所要推銷的產(chǎn)品相關(guān)的女性形象來(lái)刺激人們的消費(fèi)欲望，從而實(shí)現(xiàn)自身的利益與商家的利益。電視節(jié)目煞費(fèi)苦心地把女性身體作為文化產(chǎn)品的原材料，其意圖就在于通過(guò)女性身體這種“指導(dǎo)性消費(fèi)標(biāo)識(shí)”，最大限度地實(shí)現(xiàn)媒體節(jié)目與商家的“交換價(jià)值”[1]。

大眾傳媒本該通過(guò)揭露社會(huì)上的一些假、惡、丑現(xiàn)象，弘揚(yáng)真、善、美，從而維護(hù)社會(huì)公正，促進(jìn)社會(huì)健康發(fā)展的，可是卻在追逐利益的道路中走偏了方向。電視媒介運(yùn)用自身輿論向?qū)ё饔?，將“完美的外貌”和“‘魔鬼比例的身材”作為唯一衡量?biāo)準(zhǔn)，設(shè)定為女性獲得成功的基本條件。繼而這種美的標(biāo)準(zhǔn)發(fā)揚(yáng)光大，甚至添油加醋地制造出“美麗盛宴”，在廣告、綜藝、影視等媒介內(nèi)容中反復(fù)傳遞同樣的信息——凡是和“美女”沾邊就極易獲得成功[2]。電視媒體用夸張的宣傳勸導(dǎo)廣大女性受眾，獲得美貌的途徑就是使用化妝品或是直接整容整形。由此孕育出來(lái)像《Let美人》這樣的整容節(jié)目，運(yùn)用現(xiàn)代高科技推波助瀾，導(dǎo)致女性自身也認(rèn)同將自己的身體作為零部件的集合體來(lái)加以改造和消費(fèi)。電視媒介在此充當(dāng)了一個(gè)訓(xùn)導(dǎo)工具，它鼓動(dòng)那些不夠完美的女性用整容來(lái)彌補(bǔ)自身外貌上存在的缺陷，達(dá)到社會(huì)傳媒所制定的美貌標(biāo)準(zhǔn)，從而獲得社會(huì)的認(rèn)同。長(zhǎng)此以往，男性的審美標(biāo)準(zhǔn)或者大眾傳媒界定的審美標(biāo)準(zhǔn)就成為了女性心目中完美的準(zhǔn)則，這些準(zhǔn)則會(huì)給現(xiàn)實(shí)生活中的女性帶來(lái)生存壓力和生存誤導(dǎo)，眾多女性會(huì)對(duì)自身外表的追求遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)內(nèi)在美和素養(yǎng)的修煉。

商業(yè)運(yùn)作伴隨著媒介引導(dǎo)，就會(huì)碰撞出詭異的火花，看似美艷奪目，實(shí)則危險(xiǎn)萬(wàn)分。電視媒介運(yùn)用不斷培養(yǎng)女性對(duì)美貌的強(qiáng)烈渴望的手法，削弱了女性自身審美標(biāo)準(zhǔn)與價(jià)值判斷，進(jìn)而以某種強(qiáng)制性的手段來(lái)改變社會(huì)關(guān)于美貌的差異性標(biāo)準(zhǔn)，并使之適合于商業(yè)化的價(jià)值。著名學(xué)者陶東風(fēng)就曾指出：“消費(fèi)工業(yè)的制造者們隱蔽地制造了身體的標(biāo)準(zhǔn)模式之后，又通過(guò)傳媒的力量，反復(fù)強(qiáng)調(diào)身體的特征的可塑性，人們可以通過(guò)技術(shù)達(dá)到自己想要的、標(biāo)準(zhǔn)的、美的外觀形象。如果不按照這一標(biāo)準(zhǔn)來(lái)重塑自己的身體，就會(huì)產(chǎn)生對(duì)身體的焦慮感。[3]”許多的商家就抓住女性這一心理并且加以利用，不斷地推出各種對(duì)美麗更高要求的標(biāo)準(zhǔn)，因而女性就需要使用化妝品，甚至通過(guò)動(dòng)刀整容改造的手法來(lái)完善自己。女性一旦發(fā)現(xiàn)自己達(dá)不到“標(biāo)準(zhǔn)”，就容易產(chǎn)生自卑和歉疚，隨之她們會(huì)更加瘋狂地追求“美”的消費(fèi)。像《Let美人》這樣電視整容節(jié)目的火爆，本質(zhì)其實(shí)上是一場(chǎng)消費(fèi)盛宴。對(duì)于電視媒介和商家而言，女性的容貌是一種可以無(wú)限開發(fā)的資源。媒介和商家變換著花樣給女性加標(biāo)準(zhǔn)，讓女性很情愿地跳進(jìn)這樣的美麗陷阱，這種商業(yè)化的運(yùn)作，不僅能使電視媒體收益良多，更能使商家得到利益的最大化。

三、結(jié) 語(yǔ)

許多人會(huì)感慨當(dāng)下電視媒介上對(duì)于女性美麗形象的塑造越來(lái)越多，認(rèn)為女性地位上升不少，但是不可以忽略這是一種重外輕內(nèi)的傳播現(xiàn)象。整容類電視節(jié)目的廣泛傳播不僅是一種刻板界定女性形象的行為，更昭示當(dāng)代女性的生存境遇——她們依然被消費(fèi)工業(yè)所操縱。無(wú)論電視為“美貌”披上多么華麗的外衣，這種美都只是商業(yè)運(yùn)作與大眾媒介一同編織的精致謊言，是媒介運(yùn)用與商業(yè)運(yùn)作結(jié)合的悲劇。

參考文獻(xiàn)：

1 符臻.精靈的光環(huán)下———解讀“美女文化”與電視中的女性形象[J] .中共鄭州市委黨校學(xué)報(bào)，2006 （1）.

2 羅坤瑾.愛(ài)悅與規(guī)訓(xùn)：女性身體的媒介呈現(xiàn)[J].東南傳媒，2012（7）.

3 陶東風(fēng).鏡城突圍：消費(fèi)時(shí)代的視覺(jué)文化與身體焦慮[J].美苑， 2004（5） .