劉琳

【摘要】報(bào)媒要在激烈的市場競爭中獲取并不斷拓展生存與發(fā)展空間，就必須提升內(nèi)力，而內(nèi)力的關(guān)鍵即是擁有史家型記者群體。史家型記者具有史德、史學(xué)、史識(shí)、史才四大特質(zhì)，其在報(bào)媒核心競爭力形成中的作用為：依托于史家型記者的思想、理論和研究能力的高度，生產(chǎn)獨(dú)家性、原創(chuàng)性、高吸引力的新聞報(bào)道，并進(jìn)行持續(xù)深度開發(fā)，形成并延長比較優(yōu)勢增長點(diǎn)，從而培養(yǎng)擁有更高吸附能力的核心讀者群，為報(bào)媒拓展發(fā)展空間。

【關(guān)鍵詞】史家型記者；核心競爭力；四大特質(zhì)

在經(jīng)過了以厚報(bào)等高成本形式與新興媒體的慘烈競爭后，報(bào)媒進(jìn)入了比拼內(nèi)力時(shí)代。何謂內(nèi)力？顯性地看，這種內(nèi)力體現(xiàn)在報(bào)紙的新聞及其思想的質(zhì)量上，但從根本上講，則體現(xiàn)在新聞采編人員的高素質(zhì)上。因?yàn)閾碛幸涣鞯娜瞬?，才有可能生產(chǎn)出達(dá)到一定高度的產(chǎn)品，產(chǎn)品的美譽(yù)度累積到一定程度，就形成了報(bào)紙本身的品牌效應(yīng)，對品牌的持續(xù)深度開發(fā)，就形成了報(bào)紙生存與發(fā)展的空間。也正因?yàn)榇?，?bào)媒的核心競爭力在人，在擁有優(yōu)秀的新聞從業(yè)人員，而史家型記者正是其中的重要角色。

“史家型記者”與“記者型史家”不同。后者是寫出高質(zhì)量史學(xué)報(bào)道的專才，前者是以自己建立在深厚的理論功底、豐富的知識(shí)儲(chǔ)備、強(qiáng)大的思維能力、扎實(shí)的考據(jù)與田野調(diào)查基本功基礎(chǔ)上，形成的對宏觀趨勢的準(zhǔn)確把握，對具體采訪人與事的新聞價(jià)值及歷史意義的深刻認(rèn)識(shí)，對新聞自身規(guī)律和采寫技術(shù)在較高層次的靈活運(yùn)用，而成為報(bào)媒核心競爭力形成中不可或缺的重量級(jí)元素。

一、史家與記者異同點(diǎn)

史家，顧名思義指的是研究、記錄歷史的人，也稱歷史研究者；記者關(guān)注的是今天發(fā)生的事，是研究、記錄現(xiàn)實(shí)的人。歷史關(guān)注的是過去，新聞關(guān)注的是當(dāng)下。歷史意識(shí)和新聞意識(shí)在時(shí)間度上有著極大的差別，時(shí)間的消逝既使歷史增值，又使新聞貶值，在這一點(diǎn)上，歷史與新聞可以說是處于截然對立的狀態(tài)。從表面看，史家與記者的角色、馳騁的“疆場”完全不一樣，但自近代報(bào)紙傳入中國以來，不斷有新聞大家將歷史與新聞組合在一起，將史家與記者串聯(lián)在一起。

1901年，被譽(yù)為“言論界之驕子”的梁啟超在主編《清議報(bào)》時(shí)認(rèn)為，中國報(bào)業(yè)“發(fā)達(dá)遲緩無力”的病根，在于“從事斯事業(yè)之人，思想淺陋，學(xué)識(shí)迂愚，才力薄弱，無思易天下之心，無自張其軍力”[1]42，主張記者應(yīng)努力成為德才兼?zhèn)涞默F(xiàn)代史家。他說：“西哲有言：‘報(bào)館者，現(xiàn)代之史記也。故治此業(yè)者，不可不有史家之精神。史家精神何謂？鑒即往，示將來，導(dǎo)國民以進(jìn)化之途徑者也?！盵1]42著名報(bào)人章太炎則認(rèn)為，今日報(bào)社即承擔(dān)著古代史官的任務(wù)。1912年他在《新紀(jì)元報(bào)發(fā)刊詞》中說“日報(bào)之錄，近承乎邸鈔，遠(yuǎn)乃與史官編年系日者等”，“今史官既廢不行，代有日報(bào)”[2]。

史家與記者之所以被新聞前輩組合在一起，系因同大于異：一是都承擔(dān)著對已發(fā)生事件記錄、研究、評(píng)論和解釋職責(zé)；二是都需要運(yùn)用扎實(shí)的調(diào)查、考據(jù)、訪問等方式才能完成任務(wù)；三是優(yōu)秀的史家和記者都需具備“史家四長”：德、學(xué)、識(shí)、才；四是歷史與新聞雖外在分野于時(shí)間，卻內(nèi)在統(tǒng)一于意，這一辯證的關(guān)系，拉近了歷史與現(xiàn)實(shí)巨大的距離?！爸灰芙沂境鲂碌囊饬x，歷史就是新的；只要能發(fā)現(xiàn)新的歷史意義，歷史就是新聞。因?yàn)樾侣劦谋举|(zhì)并不在于時(shí)間上的近，而在于意義上的新。所以，新聞即是新歷史、新意義?！盵3]也正是因?yàn)榇耍坏芳遗c記者在職業(yè)精神和道德追求上相互影響與融合，也使中國近代史、現(xiàn)代史中許多骨干內(nèi)容源自當(dāng)年報(bào)章，今日大量史學(xué)類報(bào)道成為大眾傳媒新聞版面、時(shí)段的主角之一。

二、史家型記者的特質(zhì)與養(yǎng)成

仔細(xì)研究一些報(bào)媒，會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)載率及人際口頭轉(zhuǎn)播率相對較高的一些文章，經(jīng)常出自一至數(shù)位記者。進(jìn)一步研究還會(huì)發(fā)現(xiàn)，被人們記住名字的記者，并不是那些見報(bào)頻率較高的要聞?dòng)浾撸膊皇悄切┙?jīng)常采寫情色兇殺等所謂強(qiáng)刺激性新聞的記者，而是那些見報(bào)頻率并不高、所寫的內(nèi)容并不熱門，但文章具有獨(dú)家性、可讀性且有一定思想高度的記者。究其原因有三：一是在報(bào)媒之間及報(bào)媒與新興媒體競爭極其慘烈的情況下，一般性的新聞已很難做到獨(dú)家性，要生產(chǎn)出與其他媒體不相同的獨(dú)家報(bào)道，完全仰仗于記者的思想、理論、知識(shí)和研究能力高度。二是今日報(bào)紙最忠實(shí)的讀者有兩類：一為長期養(yǎng)成閱報(bào)習(xí)慣的中老年人；二為擁有較高文化程度的白領(lǐng)，特別是教師、文史工作者、公務(wù)員。此類報(bào)道與這兩類忠實(shí)讀者的閱讀品位、接受習(xí)慣和工作、生活某些核心需求相契合。三是在新聞同質(zhì)化日趨嚴(yán)重的情況下，獨(dú)家報(bào)道閱讀量和轉(zhuǎn)載率自然較大。

能寫出擁有一定思想高度，且具存史價(jià)值的獨(dú)家新聞的記者，即“史家型記者”。史家型記者具有四大特質(zhì)：史德、史學(xué)、史識(shí)、史才。

（一）史德——具備較高的道德修養(yǎng)和對歷史高度負(fù)責(zé)的精神

清代著名歷史學(xué)家章學(xué)誠在《文史通譯》中曾對“史德”有過精辟闡述，史德即“著書者之心術(shù)”[4]。集“言論界之驕子”和“才學(xué)識(shí)兼長和影響最為廣泛的現(xiàn)代史林泰斗”[5]于一身的梁啟超認(rèn)為，史德除了“心術(shù)端正”和對于過去“毫不偏私，善惡褒貶，務(wù)求公正”外，還需“忠實(shí)”，也就是“對于所敘述的史跡采客觀的態(tài)度，不絲毫參以自己的意見”[6]575。他還列舉了做史有悖于忠實(shí)最常犯的毛?。嚎浯?、附會(huì)、武斷，甚至在史料不足時(shí)“不得不用推敲”之法。章太炎也強(qiáng)調(diào)記者必備良史品德，否則“復(fù)有與穢史同跡者，則貽害于國滋大”[2]42。

史德是史家型記者最鮮明的特質(zhì)。中國近代杰出的理論家、思想家、教育家鄭觀應(yīng)，對記者史德做出這樣闡述：“執(zhí)筆者尤須毫無私曲，暗托者則婉謝之，納賄者則峻拒之，胸中不染一塵，惟澄觀天下之得失，自抒偉論。”[7]“中國新聞?dòng)浾咧浮蓖蹴w認(rèn)為，記者，特別是主筆“其立論一秉公平，其居心務(wù)期誠正”。如果記者借報(bào)紙“夾私訐人，自快其忿，則品斯下矣，士君子當(dāng)擯之而不齒”[8]。由此可見，在新聞倫理觀上，鴻儒們都十分強(qiáng)調(diào)史官之德對新聞?dòng)浾叩闹匾浴Ｒ驗(yàn)橹挥芯邆淞耸返?，才能以對歷史高度負(fù)責(zé)的精神，忠于事實(shí)，議論公正，有自己獨(dú)立的見解和主張，才能寫出經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)、讀者挑刺的“非易碎品”，使文章具有較高的存史價(jià)值。endprint

（二）史學(xué)——擁有豐厚的知識(shí)儲(chǔ)備和較高的史學(xué)素養(yǎng)

史學(xué)，在“史家四長”中居二，指的是擁有歷史學(xué)知識(shí)和學(xué)習(xí)能力。對于史家型記者來說，除了要具備豐富的知識(shí)儲(chǔ)備外，還需要有較高的史學(xué)素養(yǎng)。

知識(shí)是編織新聞感覺神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)材料，是新聞價(jià)值判斷力、挖掘力和展現(xiàn)力的前提。知識(shí)越豐富，記者對客觀世界的認(rèn)識(shí)就會(huì)越全面、越深刻，一旦發(fā)現(xiàn)新聞，就能立刻啟動(dòng)知識(shí)儲(chǔ)備，將新聞與已形成的對整個(gè)世界的認(rèn)識(shí)作對比，從中判斷新聞的價(jià)值所在。

記者的知識(shí)既要博又要專?！安敝傅氖鞘熘鞣N常識(shí)和學(xué)習(xí)知識(shí)的能力，“?！敝傅氖菍δ骋活I(lǐng)域的熟知度及研究能力。史家型記者常常本身就是某一領(lǐng)域業(yè)界公認(rèn)的專家、學(xué)者。梁啟超在論及史學(xué)時(shí)曾言：“單有常識(shí)沒有專長，不能深入淺出；單有專長常識(shí)不足，不能觸類旁通。”[9]現(xiàn)實(shí)中我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，有些記者寫的史學(xué)類稿件常常出現(xiàn)常識(shí)性錯(cuò)誤，如錯(cuò)把后唐當(dāng)大唐，出現(xiàn)“關(guān)公戰(zhàn)秦瓊”式錯(cuò)誤，成為笑柄；再如在當(dāng)下的學(xué)校招生報(bào)道中，有些記者連招生常用術(shù)語都不懂，解釋招生政策錯(cuò)誤百出，貽害大眾。這些錯(cuò)誤有的是因“常識(shí)不足”所致，有的則是被“沒有專長”所害。史家型記者要求的是“?！迸c“博”的和諧統(tǒng)一。

如果說知識(shí)儲(chǔ)備決定著史家型記者的技術(shù)高度，那么史學(xué)素養(yǎng)則決定著記者認(rèn)識(shí)的高度。史學(xué)素養(yǎng)的核心是歷史意識(shí)。歷史意識(shí)不僅要求記者必須把不同或相關(guān)的事物聯(lián)系起來考慮，而且要求記者必須在現(xiàn)實(shí)的基礎(chǔ)上充分揭示出這種聯(lián)系的空間縱深性和時(shí)間的綿延性，在一定的歷史框架內(nèi)來觀察、理解、評(píng)價(jià)自己的采訪對象和內(nèi)容，走出“人云亦云”的怪圈，寫出獨(dú)特的新聞，使所服務(wù)的媒體走出“同位競爭”的低層次循環(huán)。因此，新聞?dòng)浾叩男侣動(dòng)^，往往是他自己的歷史觀的一種現(xiàn)實(shí)表現(xiàn)和直接作用。

（三）史識(shí)——擁有科學(xué)的實(shí)證意識(shí)和縝密的辨析力

史識(shí)，指的是在科學(xué)史觀的指導(dǎo)下，通過對歷史現(xiàn)象的辨析、對歷史規(guī)律的感悟、對歷史與現(xiàn)實(shí)聯(lián)系的認(rèn)識(shí)，得出科學(xué)的結(jié)論。既不能“以論代史”，而要“論從史出”；又不能依史料人云亦云，而要有自己的觀點(diǎn)，即“識(shí)見”。

對于史家型記者而言，在“史家四長”中以“史識(shí)”為最難，但也最為重要。章學(xué)誠曾言：“能具史識(shí)者，必具史德?！盵4]為什么說“史識(shí)”對于史家型記者最為重要呢？因?yàn)檫@意味著史家型記者需要擁有獨(dú)立的見解，而這種見解是建立在實(shí)證意識(shí)、深入采訪和認(rèn)真分析基礎(chǔ)上的。

實(shí)證意識(shí)是深入采訪和認(rèn)真分析的基礎(chǔ)。何謂實(shí)證意識(shí)？即過程講究證據(jù)，追求結(jié)論經(jīng)得起證實(shí)與證偽。作為史學(xué)研究與新聞實(shí)踐雙料巨匠的梁啟超，曾就獲取“史識(shí)”的實(shí)證方法有過通俗表述：一般的歷史觀察法是從全部到局部，再從局部到全部，此二法要同時(shí)并用，缺一不可。另外，他還認(rèn)為不能斷章取義，“不要為因襲傳統(tǒng)的思想所蔽”，不要被前人見解所束縛，不能迷信權(quán)威，對于前人的見解“應(yīng)當(dāng)充分估量其價(jià)值，對則從之，不對則加以補(bǔ)充或換一個(gè)方面去觀察”，盡量摒棄主觀傾向，“不要為自己的成見所弊”[10]。有了強(qiáng)烈的實(shí)證意識(shí)，才能有排除萬難深入采訪的韌勁，從而在大量雜亂的新聞表象中，尋求和發(fā)現(xiàn)其內(nèi)在左右全局的歷史本質(zhì)和歷史趨向，得出經(jīng)得起歷史檢驗(yàn)的“識(shí)見”，寫出高質(zhì)量的獨(dú)家新聞。

（四）史才——擁有較高的采寫技巧和文字表現(xiàn)能力

史才，即做史的技術(shù)。對史家型記者來說應(yīng)具備三點(diǎn)：一是豐富的采訪技巧；二是專業(yè)程度較高的考據(jù)、調(diào)查能力；三是較高的文字表現(xiàn)能力。梁啟超對此有不少論述，如要“練習(xí)注意”；收集資料要尋根問底，“逐類搜求”；提倡寫文章要有文采，文采包括簡潔和飛動(dòng)兩點(diǎn)，好的文章要做到說話少、含意多，“章無剩句，句無剩字”，要把普通的事件寫得“字字活躍在紙上”，使閱者“要哭便哭，要笑便笑”，要“多讀、少作、多改”[6]160-171。

史家型記者需要的“史才”中，考據(jù)和深入調(diào)查的意識(shí)甚為重要。仔細(xì)深究近些年出現(xiàn)的重大失誤報(bào)道，不少就是因記者僅根據(jù)采訪對象所言成文，而沒有對其所言進(jìn)行深入文獻(xiàn)考據(jù)和實(shí)地調(diào)查求證所致。而史家型記者無論是撰寫史學(xué)類新聞還是其他類新聞，除了采訪前做好案頭準(zhǔn)備，采訪中總能對被采訪者所言進(jìn)行及時(shí)直接追問，采訪后進(jìn)行考據(jù)或?qū)嵉卦僬{(diào)查。因此，他們筆下流出的文字經(jīng)得起社會(huì)和歷史考驗(yàn)。

三、史家型記者的作用與地位

報(bào)紙核心競爭力，體現(xiàn)在報(bào)紙的新聞及其思想的質(zhì)量上，只有在此達(dá)到相當(dāng)水準(zhǔn)并繼而形成較大的社會(huì)影響力，才可以形成報(bào)紙本身的品牌效應(yīng)。史家型記者的獨(dú)特作用，決定了其在報(bào)媒核心競爭力形成中的獨(dú)有地位。

（一）貢獻(xiàn)獨(dú)家新聞

獨(dú)家新聞是媒體生存與發(fā)展的法寶。當(dāng)下，報(bào)媒在時(shí)效性上難與電子傳媒競爭，在“新聞線索提供重獎(jiǎng)制”成了所有媒體必用，且微信、微博等使每個(gè)大眾都成為信息發(fā)布者，加上作為時(shí)政新聞重要提供者的政府部門不愿意因?yàn)閮H向某家媒體提供獨(dú)家新聞而得罪其他媒體的情況下，報(bào)紙要獲得獨(dú)家新聞或成為新聞首發(fā)者已經(jīng)相當(dāng)困難。而史家型記者卻能憑借自己的高素質(zhì)，在艱難中開墾出獨(dú)家新聞的一片天。

用同質(zhì)的新聞素材生產(chǎn)出獨(dú)家新聞。史家型記者能以自己對宏觀趨勢的準(zhǔn)確把握，對具體事件新聞價(jià)值的深刻認(rèn)識(shí)，對讀者多層次需求的適應(yīng)，對媒體社會(huì)責(zé)任的自覺承擔(dān)和對新聞編采技術(shù)在高層次上的靈活運(yùn)用，即史德、史學(xué)、史識(shí)、史才的綜合能力展示，使線索雖不獨(dú)家，但寫出的文章能以自己的前沿性、深刻性和獨(dú)特視角，成為讓人眼前一亮的獨(dú)家新聞。

在一般新聞中挖掘出獨(dú)家新聞。史家型記者的史學(xué)、史識(shí)、史才，在高度責(zé)任感與職業(yè)精神這一“史德”的導(dǎo)引下，能從一般新聞中挖掘出大量高質(zhì)量的獨(dú)家新聞。以《福州晚報(bào)》為例，福州市煙臺(tái)山保存著大量近代建筑，政府啟動(dòng)文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)。這本是一條一般性的新聞，但《福州晚報(bào)》憑借一批優(yōu)秀記者的能力，從這一般性新聞中挖掘出一批歷史性、新聞性頗強(qiáng)的故事。如塵封了半個(gè)多世紀(jì)的臺(tái)灣紅色特工兄弟、世界上唯一橄欖神廟及背后的橄欖大王傳奇故事等20余篇獨(dú)家新聞，受到了讀者的歡迎。endprint

（二）助力塑造比較優(yōu)勢

新媒體的沖擊，使傳統(tǒng)報(bào)業(yè)陷入了前所未有的困境。突圍的最佳路徑之一，就是通過做強(qiáng)做大自己的產(chǎn)品特色，形成鮮明優(yōu)勢，繼而發(fā)展成為不可替代性，從而形成比較優(yōu)勢，哪怕這家紙媒只有一項(xiàng)難以替代的優(yōu)勢，也能為自己贏得生存與發(fā)展的空間。

報(bào)紙的產(chǎn)品就是自己的新聞作品，新聞作品質(zhì)量的高低很大程度取決于記者。史家型記者可以憑借自己的內(nèi)力，助力報(bào)社形成比較優(yōu)勢。

以《福州晚報(bào)》史學(xué)類報(bào)道為例。該報(bào)依托于一批對史學(xué)有興趣和研究能力的史家型記者，持續(xù)推出了一批集新聞性、可讀性、獨(dú)家性于一體的史學(xué)類報(bào)道，形成比較優(yōu)勢。繼而通過對社會(huì)現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢的研究，捕捉到部分受眾潛在需求并給予引導(dǎo)，形成吸引力的“磁場”，從而激起受眾新的關(guān)注熱點(diǎn)，促使比較優(yōu)勢增長。如《福州晚報(bào)》通過對福州歷史的研究，認(rèn)識(shí)到福州是個(gè)以移民為主的歷史文化古城，城中百姓先人多是自西晉開始由中原移民而來；通過對歐美發(fā)達(dá)國家的研究，發(fā)現(xiàn)人均年收入超過3萬（人民幣）之后，市民對歷史探求興趣增高；通過對福州先富起來階層的調(diào)查又發(fā)現(xiàn)，他們對家族播遷史、姓氏源流史、先輩榮耀史探求熱情較高，于是推出了大批介紹福州名門望族的報(bào)道，激起了更多人關(guān)注自己的家族歷史，并配合推出與市民家族史相關(guān)的報(bào)道，形成推出—有人看—更多推出—更多人看的“激磁效應(yīng)”，增強(qiáng)了在同城同媒體中史學(xué)類報(bào)道的比較優(yōu)勢。

（三）提升媒體影響力

開發(fā)和利用報(bào)紙核心競爭力，首先要提高報(bào)紙本身的影響力，這除了需要提高新聞及其思想的質(zhì)量，還需要通過舉辦各種相關(guān)活動(dòng)，一方面延長比較優(yōu)勢增長點(diǎn)，另一方面擴(kuò)大媒體社會(huì)影響力，而史家型記者可以依托于自己的影響力，舉辦各種活動(dòng)。

再以《福州晚報(bào)》為例，該報(bào)憑借擁有一批史家型記者的人才優(yōu)勢以及他們在學(xué)術(shù)界的影響力，一方面推出高端學(xué)術(shù)活動(dòng)，以彰顯權(quán)威性和對社會(huì)主流階層的影響力，如先后與國家、省、市相關(guān)部門合作，連續(xù)舉辦了四屆“海峽兩岸船政文化研討會(huì)”、首屆“兩岸國學(xué)論壇”、首屆“海峽兩岸戍臺(tái)名將研討會(huì)”、首屆“閩都文化與三坊七巷研討會(huì)”等大型高端學(xué)術(shù)活動(dòng)；另一方面又推出大眾化活動(dòng)，如舉辦“兩岸家族族譜對接”“公祭馬江海戰(zhàn)烈士”“重走福州解放之路”“海軍抗日布雷兵鉆石婚慶”“尋找散落的解放福州英雄遺骨”“尋找馬江海戰(zhàn)烈士后人”“首屆兩岸青少年國學(xué)夏令營”“兩岸中山艦幸存者重返中山艦”等百姓參與度高的活動(dòng)，擴(kuò)大報(bào)紙?jiān)诟鱾€(gè)層面的影響力，從而進(jìn)一步拓展了該報(bào)的生存與發(fā)展空間。

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（作者為福州晚報(bào)副總編輯）

編校：張紅玲endprint