孫文濤 張霽 史文璇

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和人民群眾文化需求的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)視頻正以O(shè)TT的形式“攻占”電視屏幕。作為網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播者和內(nèi)容來源，視頻網(wǎng)站以互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端為載體，借助自身的內(nèi)容優(yōu)勢強(qiáng)勢加入客廳爭奪戰(zhàn)。而在視頻網(wǎng)站進(jìn)軍OTT的過程中也存在隱憂，缺乏內(nèi)容的有效審核使客戶端成為盜版侵權(quán)、淫穢色情等節(jié)目傳播的渠道，影響了行業(yè)的發(fā)展秩序。針對目前存在的問題，國家相關(guān)行政管理部門應(yīng)制定相應(yīng)政策措施規(guī)范行業(yè)秩序，視頻網(wǎng)站也應(yīng)完善內(nèi)容審查機(jī)制，維護(hù)內(nèi)容傳播安全，共同為百姓營造一塊“綠色健康、內(nèi)容多樣”的電視屏幕。

關(guān)鍵詞：視頻網(wǎng)站；OTT；客戶端

中圖分類號：G220 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0052-03

OTT（Over The Top）即互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)越過運(yùn)營商，開發(fā)基于公共互聯(lián)網(wǎng)的視頻或數(shù)據(jù)服務(wù)業(yè)務(wù)。視頻網(wǎng)站以O(shè)TT為傳輸形式，將視聽節(jié)目推送至電視屏幕，使百姓在電視上既能看到傳統(tǒng)電視節(jié)目，又能看到視頻網(wǎng)站的節(jié)目，以此進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)。作為繼電腦、手機(jī)、平板之后備受矚目的第四屏，互聯(lián)網(wǎng)電視憑借其超強(qiáng)的入口功能以及改造傳統(tǒng)電視生態(tài)系統(tǒng)的戰(zhàn)略意義，正引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商、電信運(yùn)營商等巨頭的激烈爭搶。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及個(gè)人電腦和其他智能終端的普及，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量不斷上漲，據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第33次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.28億，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)69.3%[1]。同時(shí)，截止2013年9月，我國約有7250萬家庭擁有互聯(lián)網(wǎng)電視接收設(shè)備，能夠享有互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，約占全國家庭總數(shù)的18%。視頻網(wǎng)站已經(jīng)成為百姓家庭觀看視頻節(jié)目的重要來源之一。

一、視頻網(wǎng)站大舉進(jìn)軍OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視時(shí)代宣告到來，各大視頻網(wǎng)站不甘落后。作為網(wǎng)絡(luò)視頻的傳播者和內(nèi)容來源之一，視頻網(wǎng)站正借助自身的內(nèi)容優(yōu)勢謀求在客廳爭奪戰(zhàn)中占據(jù)一席之地。以互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端為載體，視頻網(wǎng)站通過自建內(nèi)容平臺(tái)、與市場多方主體進(jìn)行合作等方式進(jìn)軍OTT，促進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的快速發(fā)展。

（一）視頻網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

2013年對于互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)來說可謂意義非凡，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新產(chǎn)品給互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域蒙上濃濃火藥味。首先是小米公司推出互聯(lián)網(wǎng)電視盒產(chǎn)品“小米盒子”引來無數(shù)“米粉”競相追捧，讓業(yè)界為之一震。隨后，視頻網(wǎng)站的領(lǐng)軍者樂視聯(lián)合富士康、夏普等廠商推出超級電視，顛覆性地打造出“終端+平臺(tái)+內(nèi)容+應(yīng)用”全系列生態(tài)系統(tǒng)，對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)進(jìn)行了全盤的規(guī)劃，可謂野心勃勃。其他視頻網(wǎng)站也爭先恐后，紛紛尋找合作伙伴共同挺進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)：如愛奇藝與TCL聯(lián)合推出TV+系列互聯(lián)網(wǎng)電視；搜狐、PPTV等11家視頻網(wǎng)站與海信聯(lián)合推出VIDAA電視；優(yōu)酷土豆與康佳集團(tuán)聯(lián)合開發(fā)智能電視，并打造業(yè)內(nèi)首個(gè)智能電視互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營平臺(tái)等。

與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、傳統(tǒng)電視廠商、電信運(yùn)營商相比，視頻網(wǎng)站進(jìn)軍OTT有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，其擁有大量的視頻資源，不僅投拍自制劇、制作原創(chuàng)內(nèi)容，還鎖定了大量熱播影視劇的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)版版權(quán)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)小米科技推出的小米盒子紅極一時(shí)，但其內(nèi)容上的先天不足卻成為其最大的阻礙。于是小米與央視網(wǎng)合作引入其平臺(tái)上的內(nèi)容，而后又拉迅雷入股，以補(bǔ)足內(nèi)容上的短板。由此可見，在互聯(lián)網(wǎng)電視的硬件、內(nèi)容、服務(wù)、渠道等在內(nèi)的完整生態(tài)鏈中，“內(nèi)容為王”是不爭的事實(shí)。縱觀互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的參與者，除樂視包攬全產(chǎn)業(yè)鏈，其他的廠商都不約而同地選擇與視頻網(wǎng)站合作。內(nèi)容資源的優(yōu)勢，使視頻網(wǎng)站成為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域一股不可忽視的力量。

（二）視頻網(wǎng)站全方位布局OTT

互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，與視頻網(wǎng)站多方面的積極推動(dòng)息息相關(guān)。通過直接生產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品、與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)展開合作以及研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件等方式，視頻網(wǎng)站從硬件、軟件、內(nèi)容、渠道等方面全方位布局OTT。

視頻網(wǎng)站依托網(wǎng)站自有節(jié)目，搭建內(nèi)容平臺(tái)，推出互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品。樂視網(wǎng)自2011年4月推出其首款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品“樂視盒子T1”，到2013年7月推出其首款智能電視一體機(jī)“樂視超級電視”，再到2014年4月推出4K電視“X50”，每款產(chǎn)品均引發(fā)業(yè)界的一致關(guān)注和消費(fèi)者的搶購熱潮。根據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維咨詢（AVC）發(fā)布的最新監(jiān)測報(bào)告顯示，2014年第一季度，樂視TV超級電視在全行業(yè)連續(xù)3個(gè)月（Q1）保持線上銷量排名第一[2]。

視頻網(wǎng)站與持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)展開合作，為集成機(jī)構(gòu)提供視頻內(nèi)容資源。2012年7月，擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的中央人民廣播電臺(tái)旗下子公司央廣新媒體公司，與江蘇廣播電視總臺(tái)、愛奇藝共同成立了互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)營合資公司——銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司，其內(nèi)容依托于江蘇廣播電視總臺(tái)和視頻門戶愛奇藝的節(jié)目資源。2013年3月，銀河互聯(lián)網(wǎng)電視有限公司發(fā)布首款互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品“木星”機(jī)頂盒，同年9月，TCL與愛奇藝共同發(fā)布智能電視一體機(jī)“TV+”。據(jù)媒體報(bào)道，截止2013年底，包括TCL愛奇藝電視、創(chuàng)維愛奇藝高清盒子以及置入愛奇藝內(nèi)容的機(jī)頂盒，終端總數(shù)和用戶數(shù)已經(jīng)突破1000萬。

除上述情況外，視頻網(wǎng)站還會(huì)和終端生產(chǎn)廠家直接合作，在其終端產(chǎn)品內(nèi)預(yù)裝其網(wǎng)站客戶端軟件，或不進(jìn)行預(yù)裝而是提供安裝入口。綜合幾種視頻網(wǎng)站介入電視屏幕的方式，互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件都是視頻網(wǎng)站傳播節(jié)目的載體。

（三）視頻網(wǎng)站開辦、研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端情況

目前，視頻用戶的觀看習(xí)慣，正逐漸從PC端向移動(dòng)端、電視屏等多元化轉(zhuǎn)移。基于客戶端軟件節(jié)目取向、定位明確的特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶的觀看習(xí)慣主要是通過視頻網(wǎng)站客戶端進(jìn)行觀看。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前研發(fā)了互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件的主流視頻網(wǎng)站以及門戶網(wǎng)站的視頻頻道共達(dá)10余家，如樂視的樂視網(wǎng)TV版、愛奇藝的愛奇藝視頻TV版、迅雷的迅雷看看TV版、百度電視云等。這些客戶端軟件的用戶界面、節(jié)目分類、內(nèi)容管理等，在原網(wǎng)站節(jié)目資源的基礎(chǔ)上，均針對電視用戶使用習(xí)慣進(jìn)行設(shè)計(jì)。網(wǎng)站相關(guān)技術(shù)研發(fā)、內(nèi)容管理部門對客戶端傳播節(jié)目內(nèi)容實(shí)時(shí)更新，并定期升級客戶端軟件版本以提升用戶體驗(yàn)。

此外，泰捷視頻TV版、VST全聚合等聚合類客戶端軟件對不同視頻網(wǎng)站的節(jié)目進(jìn)行匯聚，為互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供視聽節(jié)目服務(wù)。這種類型的客戶端軟件通過視頻聚合，消除不同視頻網(wǎng)站在節(jié)目內(nèi)容上的差異化，使用戶不用下載、安裝多家視頻網(wǎng)站的客戶端軟件就能夠觀看所有的視頻節(jié)目。

目前，互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)廠商積極布局4K，主要還是集中在電視機(jī)等硬件方面。隨著4K技術(shù)的逐漸成熟，在軟件方面，4K的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端未來也將呈井噴之勢發(fā)展。

二、視頻網(wǎng)站進(jìn)軍OTT的隱憂

近幾年來，視頻網(wǎng)站在電視這塊屏幕的“爭奪戰(zhàn)”不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)規(guī)模日益壯大。但與此同時(shí)，視頻網(wǎng)站在進(jìn)軍OTT的過程中也存在著一些隱憂，一是部分客戶端軟件傳播的視聽節(jié)目存在盜版侵權(quán)的現(xiàn)象；二是在客戶端傳播的節(jié)目內(nèi)容缺乏審核影響內(nèi)容安全；三是對互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的健康有序發(fā)展造成沖擊。上述問題最終影響的是百姓的文化生活，同時(shí)也侵害了正規(guī)互聯(lián)網(wǎng)電視企業(yè)的合法權(quán)益。

（一）客戶端軟件存在盜播現(xiàn)象造成版權(quán)糾紛

一種情況是客戶端軟件匯聚視聽網(wǎng)站節(jié)目造成版權(quán)糾紛。為搶占電視屏幕的龐大市場，在剛剛過去的2013年，市面上涌現(xiàn)了種類繁多的各式“盒子”，但這些終端產(chǎn)品大多面臨內(nèi)容侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場超過九成的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒和八成的智能電視一體機(jī)存在預(yù)裝視聽類客戶端軟件的現(xiàn)象，這其中就包括大量聚合類視頻應(yīng)用。有數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)視頻聚合類客戶端軟件有芭樂影視、100TV等至少18家，智能電視平臺(tái)的視頻聚合類客戶端軟件有兔子視頻、VST全聚合包括等數(shù)十家。此類客戶端軟件大多不采購版權(quán)，而是定向鏈接視頻網(wǎng)站的節(jié)目資源，進(jìn)行視頻的搜索、聚合。

由視頻匯聚引發(fā)的版權(quán)糾紛近兩年時(shí)有發(fā)生：搜狐視頻于2013年3月起訴芭樂影視侵權(quán)其《貓人女王》《屌絲男士》等自制版權(quán)內(nèi)容，北京石景山法院判定搜狐視頻勝訴；2013年5月，樂視網(wǎng)狀告客戶端軟件“100TV高清播放器”運(yùn)營方北京風(fēng)網(wǎng)信息技術(shù)有限公司，侵權(quán)播出樂視獨(dú)家版權(quán)內(nèi)容《失戀33天》，北京朝陽法院判定樂視網(wǎng)勝訴。上述兩起案件雖不涉及互聯(lián)網(wǎng)電視，但互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件大多可以從移動(dòng)客戶端軟件平行移植過來，類似現(xiàn)象在互聯(lián)網(wǎng)電視上亦大量存在。

另一種情況是客戶端軟件利用P2P網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)竊取正版節(jié)目內(nèi)容。2013年11月13日，由優(yōu)酷土豆、搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站組成的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻反盜版聯(lián)盟”，指出百度、快播公司推出的百度影音和快播播放器破解各視頻網(wǎng)站正版保護(hù)技術(shù)，通過“爬蟲”非法抓取視頻信息，直接盜播視頻網(wǎng)站內(nèi)容，屬侵權(quán)行為。上述軟件涉及PC端、移動(dòng)端以及互聯(lián)網(wǎng)電視，用戶在相應(yīng)終端下載安裝客戶端軟件后，可搜索下載或在線觀看大量影視劇作品，這對花巨資購買版權(quán)的視頻網(wǎng)站的合法權(quán)益造成極大侵害。2013年11月19日國家版權(quán)局正式立案，并于12月27日分別對百度和快播做出罰款25萬元的行政處罰。2013年12月28日，百度影音徹底關(guān)閉P2P服務(wù)器。2014年4月17日，快播宣布關(guān)閉QVOD服務(wù)器，停止基于快播技術(shù)的視頻點(diǎn)播和下載。

（二）UGC節(jié)目缺乏審核影響內(nèi)容安全

除在線觀看外，視頻網(wǎng)站的互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端還可以通過網(wǎng)盤的形式傳播電影、電視劇等視聽節(jié)目。網(wǎng)盤又稱網(wǎng)絡(luò)U盤或網(wǎng)絡(luò)硬盤，是由互聯(lián)網(wǎng)公司推出的在線存儲(chǔ)服務(wù)，向用戶提供文件的存儲(chǔ)、訪問、備份、共享等文件管理功能。用戶可以使用網(wǎng)盤的存儲(chǔ)功能，上傳文字、圖片、音視頻以及下載鏈接種子等各種文件。而不同用戶上傳的文件，都能夠通過網(wǎng)盤內(nèi)部的搜索進(jìn)行查詢，任何沒有經(jīng)過上傳用戶限制的文件資源，均可被搜索到并進(jìn)行下載。相關(guān)文件既可以下載到本地存儲(chǔ)，又可以保存至網(wǎng)盤空間，其中，符合所屬網(wǎng)盤格式要求的視頻文件就可以在網(wǎng)盤中直接在線觀看，部分視頻的下載鏈接種子甚至不用進(jìn)行下載，直接匹配到網(wǎng)盤就能夠觀看。此外，每個(gè)網(wǎng)盤用戶以賬號的形式存在，用戶可以對感興趣的賬號進(jìn)行關(guān)注，這其中就包括長期上傳視頻節(jié)目或視聽節(jié)目下載鏈接種子的賬號。

網(wǎng)盤中的視聽節(jié)目均為UGC內(nèi)容節(jié)目（User Generated Content，用戶生成內(nèi)容），節(jié)目數(shù)量大、種類雜，而開發(fā)網(wǎng)盤的網(wǎng)站對海量的文件資源難以做到有效管控、審核，這其中就混雜著大量淫穢色情節(jié)目。部分網(wǎng)盤用戶長期在網(wǎng)盤空間上傳淫穢色情節(jié)目，并獲得其他網(wǎng)盤用戶的關(guān)注，使得網(wǎng)盤成為傳播淫穢色情節(jié)目的溫床。用戶通過相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件，可搜索網(wǎng)盤中的視聽節(jié)目資源觀看，將不良節(jié)目搬上電視屏幕，直接影響百姓的收視安全。

（三）沖擊互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的有序發(fā)展

為規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)，凈化視聽環(huán)境，國家有關(guān)行政管理部門出臺(tái)了一系列政策法規(guī)。根據(jù)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理要求》，互聯(lián)網(wǎng)電視終端產(chǎn)品只能唯一連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，不得有其他訪問互聯(lián)網(wǎng)的通道。政策要求將互聯(lián)網(wǎng)電視的收視范圍控制在互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)內(nèi)，一方面保證了電視屏幕的內(nèi)容安全，另一方面也引導(dǎo)了行業(yè)的有序發(fā)展。

隨著智能操作系統(tǒng)的推陳出新，尤其是Android 4.0操作系統(tǒng)的普及，互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)相關(guān)企業(yè)找到了一個(gè)便捷的平臺(tái)，通過開發(fā)者的快速跟進(jìn)，視頻網(wǎng)站等內(nèi)容服務(wù)商可以通過互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件開發(fā)安裝到電視上，或直接將移動(dòng)客戶端軟件等其他智能終端上的客戶端平行移植過來。對用戶來說，視頻網(wǎng)站開發(fā)的客戶端軟件可以提供大量免費(fèi)影視劇作品、綜藝節(jié)目等視頻節(jié)目資源，部分客戶端還能夠使用戶通過互聯(lián)網(wǎng)電視觀看到數(shù)百家電視臺(tái)的直播節(jié)目，用戶體驗(yàn)確實(shí)較以往有很大的提升。但嚴(yán)格意義上來說，連接視頻網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端的終端產(chǎn)品，沒有連接互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)，或在連接集成平臺(tái)的同時(shí)還自行連接了其他客戶端，不符合相關(guān)政策法規(guī)要求。這對遵守法規(guī)生產(chǎn)、運(yùn)營的企業(yè)會(huì)造成極大影響，因?yàn)橛脩粼谑袌錾媳厝粫?huì)選擇購買功能更豐富、價(jià)格更便宜的產(chǎn)品，造成“越遵守要求就越吃虧”的亂象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場上超八成終端產(chǎn)品添加了集成平臺(tái)以外的視聽內(nèi)容，符合要求的產(chǎn)品僅占一小部分。這種“劣幣驅(qū)逐良幣”的現(xiàn)象，嚴(yán)重沖擊了互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的有序發(fā)展。

三、互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端下一步發(fā)展的探索與思考

互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端簡單、便捷的互聯(lián)網(wǎng)入口功能以及較強(qiáng)的用戶粘性，吸引著越來越多的視頻網(wǎng)站以客戶端形式占據(jù)電視屏。然而，版權(quán)、內(nèi)容安全以及不斷涌現(xiàn)的新問題如果不能得到及時(shí)的疏導(dǎo)與解決，勢必影響互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的未來發(fā)展。因此，從政府管理部門到視頻網(wǎng)站自身，都應(yīng)該行動(dòng)起來，為規(guī)范行業(yè)秩序做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。

（一）厘清網(wǎng)上傳播互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端制作機(jī)構(gòu)

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端領(lǐng)域魚龍混雜，既有視頻網(wǎng)站開發(fā)的客戶端，也有個(gè)人或機(jī)構(gòu)冒用視頻網(wǎng)站名義制作的“山寨”客戶端。這些“山寨”客戶端從外觀上看與正規(guī)網(wǎng)站的客戶端并無任何差異，但提供的視聽內(nèi)容龐雜，侵權(quán)、違規(guī)等現(xiàn)象比比皆是。因此，管理部門應(yīng)確立互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端軟件準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，對合法客戶端的開發(fā)商身份信息進(jìn)行登記并核查，確認(rèn)其真實(shí)性，以便在發(fā)現(xiàn)問題時(shí)責(zé)任到人，防止侵權(quán)、違規(guī)視頻內(nèi)容流入電視屏。

（二）視頻網(wǎng)站完善自身內(nèi)容審核機(jī)制建設(shè)

近年來，視頻網(wǎng)站在內(nèi)容上傾注了頗多心血，如愛奇藝主打正版高清，斥巨資買下大量綜藝娛樂節(jié)目版權(quán)，搜狐買入諸多熱播美劇、英劇的獨(dú)播版權(quán)等。為了吸引觀眾，視頻網(wǎng)站還推出一系列自制內(nèi)容，如優(yōu)酷的探險(xiǎn)視頻《侶行》、清談脫口秀欄目《曉說》，騰訊推出的全國首檔大型調(diào)查類真人秀《你正常嗎？》，愛奇藝投拍的自制劇《靈魂擺渡》等。多樣的節(jié)目內(nèi)容在給視頻網(wǎng)站帶來豐厚收益、形成網(wǎng)站自身特色的同時(shí)，也給內(nèi)容安全帶來一定挑戰(zhàn)。因此，視頻網(wǎng)站應(yīng)以高度的社會(huì)責(zé)任感落實(shí)好各項(xiàng)管理規(guī)定，完善自身的內(nèi)容審核機(jī)制建設(shè)，對觀眾負(fù)責(zé)，對企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展負(fù)責(zé)。一是嚴(yán)格執(zhí)行總編負(fù)責(zé)制，將 “自審自播”、“先審后播”、“不審不播”落實(shí)到位；二是要嚴(yán)查低俗節(jié)目，杜絕淫穢色情節(jié)目，凈化網(wǎng)絡(luò)空間；三是要通過多種形式弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域健康發(fā)展。

（三）加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)的合作

目前，通過國家新聞出版廣電總局驗(yàn)收的有七家互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)，即央視國際、百視通、杭州華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)以及中央人民廣播電臺(tái)[3]。這些互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)擁有大量的傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容，提供的節(jié)目類型豐富，內(nèi)容安全。視頻網(wǎng)站可以尋求與互聯(lián)網(wǎng)電視集成機(jī)構(gòu)、內(nèi)容服務(wù)機(jī)構(gòu)之間的密切合作，依托其節(jié)目審核以及EPG管理系統(tǒng)，與自身優(yōu)勢相結(jié)合，最大程度上節(jié)約成本、提高效率，提升用戶體驗(yàn)。

視頻網(wǎng)站以客戶端方式強(qiáng)勢搶占電視屏，為互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域增添了新的活力。但是不可忽視的是，盜播侵權(quán)、違規(guī)節(jié)目、違規(guī)操作等現(xiàn)象不僅破壞了正常的行業(yè)秩序，還極大損害了觀眾的利益?；ヂ?lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域的硝煙還將繼續(xù)，視頻網(wǎng)站如何在符合政府管理規(guī)定的同時(shí)，使互聯(lián)網(wǎng)電視客戶端既滿足人們的休閑娛樂需求，又爭取到最大的社會(huì)利益和商業(yè)利益，仍然是個(gè)需要深入探究的議題。

參考文獻(xiàn)：

第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》[R].中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC），2014-01-16.

奧維咨詢（AVC）監(jiān)測報(bào)告[EB/OL].http：//finance.qq.com/a/20140424/021095.htm.

龐井君.中國視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）[M].北京：社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2013.

[責(zé)任編輯：傳馨]