楊玉

摘 要：由央視戲曲頻道舉辦的首屆“少京賽”，是在電視娛樂化浪潮下的一次成功的戲曲推廣。探究其成功的原因，可以歸結為三個方面：巧妙選取少兒視角，對京劇進行消解與重建；利用戲曲優(yōu)勢，進行周密策劃，大膽嘗試直播“真人秀”；在娛樂性的突破與專業(yè)性的堅守上謹慎平衡。

關鍵詞：少京賽；戲曲；娛樂化；宣傳推廣

中圖分類號：J892 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0089-02

當前，電視節(jié)目普遍出現(xiàn)了娛樂化傾向，這一浪潮也不可避免地波及到了以弘揚傳統(tǒng)文化為宗旨的中央電視臺戲曲頻道（CCTV-11）。由央視戲曲頻道舉辦的首屆“全國少兒京劇電視大賽”（以下簡稱“少京賽”）是2013年盛夏的一檔熱門節(jié)目，決賽第一輪直播平均收視率0.28%，平均收視份額0.94%，與去年同時段相比，收視率提升109%，創(chuàng)下了央視戲曲頻道收視的最高紀錄。決賽第二、三輪平均收視率達到0.33%，平均收視份額為0.99%。高收視帶來的影響力顯而易見，對于長期處于觀眾視野邊緣的央視戲曲頻道來說，“少京賽”的成功經驗無疑是值得總結和借鑒的。

在電視娛樂化背景下，娛樂不再是單一的節(jié)目類型的概念，而已然成為構成節(jié)目形態(tài)的重要元素?？梢哉f，“少京賽”正是以娛樂化為創(chuàng)意手段，實現(xiàn)了一次成功的戲曲推廣。

一、少兒視角對京劇的消解與重建

隨著“少京賽”的加入，央視戲曲頻道正式形成一年一個大賽，四年一個輪回的慣例。此舉進一步完善了京劇大賽的平臺，即以“少京賽”、“學京賽”（全稱“全國戲曲院校京劇學生電視大賽”）、“青京賽”（全稱“全國青年京劇演員電視大賽”）涵蓋京劇人才培養(yǎng)的三個梯隊，再通過“票友大賽”（全稱“全國京劇戲迷票友電視大賽”）作為補充，致力于挖掘京劇的民間力量。與高度專業(yè)性的“青京賽”、“學京賽”，以及以成人為主力軍的“票友大賽”相比，“少京賽”的受關注程度無疑更高，這與“少京賽”獨有的“少兒視角”密切相關。

近年來，少兒選秀節(jié)目異軍突起，成為深受歡迎的大眾節(jié)目類型。在電視娛樂化的背景下，“少京賽”向少兒選秀借力，用少兒的天真無邪拉下了傳統(tǒng)國粹的“架子”，借助兒童的獨特魅力成功地消解了觀眾與京劇的心理距離，并將之引向群體狂歡。據(jù)央視公布的精確統(tǒng)計，平均每13個中國人中就有一位收看了“少京賽”。從“少京賽”特設的第二現(xiàn)場也可以看出，一個孩子參賽牽動的是整個家庭、整個班級乃至整個社區(qū)、整個縣城的關注，京劇的影響力也正在這無形的社會網(wǎng)中悄然滲透。這種巨大的社會效應是任何成人節(jié)目所無法比擬的，而在這一過程中所產生的京劇宣傳作用，正是“少京賽”的意義所在。天津市藝術研究所名譽所長劉連群作為“少京賽”監(jiān)審，在接受筆者采訪時對“少京賽”做出了解讀：“少兒的比賽有一個最大的特點，就是童真童趣。中華民族一直有尊老愛幼的優(yōu)良傳統(tǒng)。人們看見小朋友，都會有一種由衷的喜愛。這種喜愛與京劇的魅力結合在一起，就產生了一種‘正能量?！?/p>

對少兒的喜愛消弭了觀眾對于京劇“不易親近”的顧慮，同時也淡化了觀眾在文化背景、認知水平，以及年齡等諸多方面的差異。“少京賽”的節(jié)目定位是“好看、好玩兒”[1]，少兒的游戲色彩沖擊著觀眾的視聽神經，瓦解了京劇的嚴肅性（其嚴肅性主要表現(xiàn)在對傳統(tǒng)、規(guī)范的敬畏），將戲曲本就具有的娛樂屬性充分調動起來。于是，對于從未接觸過京劇的普通觀眾來說，京劇不再“高不可攀”，而是真正成為一項老少咸宜的文藝形式。

更為可喜的是，少兒視角在對傳統(tǒng)京劇距離感和嚴肅性進行消解的同時，還成功地展示了京劇未來的可重建性。筆者通過對進入到決賽的180名選手的采訪了解到，絕大多數(shù)孩子都是自發(fā)地喜歡上京劇的，學京劇也是出于興趣。他們在偶然接觸到京劇這門古老藝術后，或被華麗的服飾所吸引，或因多彩的臉譜而著迷，或為動人的故事所打動，可見博大精深的京劇藝術對于“00后”依然有著無窮的魅力。對此，中國戲曲學院京劇研究所所長趙景勃引用《牡丹亭》中的名句“一生兒愛好是天然”表示贊嘆，可謂是恰如其分。而且，本屆“少京賽”選手的藝術水平普遍很高，呈現(xiàn)出了“少兒專業(yè)化”的態(tài)勢，這也讓人們看到了京劇發(fā)展的希望。毫不夸張地說，對于很多素有京劇情結的觀眾來說，“看‘少京賽，主要不是在看熱鬧、看輸贏，而是在看希望、看未來。[2]”

二、直播“真人秀”的嘗試

“少京賽”是一檔直播的“真人秀”[3]節(jié)目。時下，各類“真人秀”節(jié)目層出不窮，而直播的“真人秀”則少之又少。究其原因，大體是因為“真人秀”節(jié)目沒有精確嚴密的腳本，僅提供游戲規(guī)則和大體框架。參與者作為非專業(yè)演員，會產生很多無意義的冗余內容，使得節(jié)目在節(jié)奏控制方面的難度很高。并且，直播是將現(xiàn)場的一切及時、真實地呈現(xiàn)在觀眾面前，不管哪個環(huán)節(jié)出現(xiàn)失誤，都會對節(jié)目造成難以補救的影響?！吧倬┵悺备矣谧龀芍辈サ摹罢嫒诵恪保从谄淇陀^的優(yōu)勢，和主觀的周密編排。

客觀方面的優(yōu)勢有二：第一，戲曲本就是強調當眾表演、注重臨場發(fā)揮的藝術，其表演講究漸入佳境，直播的一氣呵成恰正與之契合；第二，“少京賽”是一檔以少兒為參與主體的節(jié)目。少兒特有的不可預期性一方面給節(jié)目增加了不穩(wěn)定因素，但同時也為節(jié)目帶來了懸念和期待。即便孩子在比賽中出現(xiàn)嚴重失誤也無妨，那甚至會令節(jié)目更加精彩，通過直播鏡頭觀眾也能因此獲得更為強烈的現(xiàn)場感與參與感。

主觀方面，“少京賽”在流程的銜接上做足功課，將錄播節(jié)目中可能會被剪輯掉的冗余環(huán)節(jié)通過精心設計，轉化成直播中的亮點內容。試舉一例：為了呈現(xiàn)幕后的精彩故事，“少京賽”特地設立了第二現(xiàn)場，邀請選手的親友團助陣。選手從第二現(xiàn)場上場，進入到第一現(xiàn)場進行比賽，然后再回到第二現(xiàn)場的親友團中，一起接受采訪。如此一來，選手上下場變成了一個耗費時間卻又無法省略的環(huán)節(jié)。節(jié)目組的解決方案是將上下場設計成選手進行“真人秀”的一部分。在音樂的烘托下，選手走過布滿星光的夢想之門，斯坦尼康鏡頭的正面拍攝將選手上場時或緊張或放松的狀態(tài)和下場時或興奮或沮喪的情緒實時捕捉下來。尤其少兒特有的率真使得他們比成人更易流露真實的情感，每位選手的個性就在鏡頭里如實展現(xiàn)，簡單的上下場也因此充滿了可看性。

對節(jié)奏難以掌控的問題，“少京賽”是通過主持人的串聯(lián)來解決的。三位主持人與導演組密切配合，嚴格控制每個環(huán)節(jié)的耗時。并且，主持人通過恰當?shù)囊龑?，及時調節(jié)現(xiàn)場氣氛，并且努力讓選手在有限的時長內展現(xiàn)出盡可能多的看點。

三、娛樂性的突破與專業(yè)性的堅守

“電視主要是一種娛樂載體，在電視上亮相的一切都具有娛樂性。[4]”可以說，電視戲曲比賽一直糾結于專業(yè)性和娛樂性該如何折衷的問題上，對于“重專業(yè)性”還是“重娛樂性”的爭議也是一直存在。從央視戲曲頻道舉辦“青京賽”、“學京賽”、“越女爭鋒”、“尋找七仙女”等戲曲比賽的經驗來看，參賽選手大多是抱著比拼專業(yè)的心態(tài)來參賽，而電視節(jié)目的可看性又離不開合適的娛樂化元素。通過多元化的定位，成功地完成專業(yè)性與娛樂化之間的借力與平衡，正是此次“少京賽”獲得成功的一項重要經驗。 “少京賽”決賽第一輪分為少年專業(yè)組、少兒組和少年業(yè)余組三個組別。規(guī)范細致的“少年專業(yè)組”側重于選拔梨園新苗，而活潑討喜的“少兒組”、異彩紛呈的“少年業(yè)余組”則著力于展現(xiàn)京劇魅力。在第一輪的經驗基礎上，為了讓每場比賽都有多樣化、全方位的欣賞效果，決賽第二輪打通了三個組別進行混排。這樣，專業(yè)與業(yè)余之間各有偏重，又實現(xiàn)了交叉與融合，此舉既大大增加了比賽的可看性，更有效地避免了京劇本體的土崩瓦解。

在比賽環(huán)節(jié)的設計上，“少京賽”還引入了時下非常流行的“導師制”，由專業(yè)評委組成“評委指導團隊”，對選手進行特訓。這種形式對于京劇來說，既是對《中國好聲音》等當紅娛樂選秀節(jié)目的借鑒，也是對京劇傳統(tǒng)的回歸。因為眾所周知，京劇的傳承非常注重根基。自誕生之日起，便采用師傅帶徒弟的形式，講究“口傳心授”。評委的現(xiàn)場點評也是“少京賽”的一大看點，充分展現(xiàn)了“少京賽”專業(yè)性與娛樂性合二為一的特點?！吧倬┵悺逼刚埩藰O富舞臺經驗的專業(yè)評委，他們以專業(yè)的眼光，對選手的唱腔、念白、身段、韻味等各方面進行指導和點撥。除了活躍在京劇舞臺上的優(yōu)秀演員、琴師外，“少京賽”的評委中還有深諳戲曲門道的相聲名家，以及熟悉京劇掌故的電視編導。他們從獨特的視角出發(fā)，對選手的表演進行點評，嚴肅與戲謔交織，尺度拿捏精準，達到了很好的節(jié)目效果。

四、結 語

可以說，“少京賽”是電視娛樂化浪潮下順勢而為的一次嘗試，其成功的秘訣是在立足京劇本體的前提下巧妙借勢、準確定位。高收視率所產生的推廣效應不言而喻，相信定會有更多的孩子接觸京劇、愛上京劇、學習京劇。而隨著京劇在少兒中的普及與振興，“少京賽”也定能成為央視戲曲頻道的一項品牌賽事。

參考文獻：

張成.電視戲曲節(jié)目為何也創(chuàng)高收視率[N].中國藝術報，2013-12-16.

秦來來.追“夢”京劇——首屆全國少兒京劇電視大賽業(yè)余組比賽觀感[J].上海戲劇，2013（10）.

“真人秀”（reality television）[EB/OL].http：//baike.so.com/doc/699 25.html.

（英）尼古拉斯·阿伯克龍比著.張永喜，鮑貴，陳光明譯.電視與社會[M].南京：南京大學出版社，2001.

[責任編輯：東子]