魏剛

摘 要：如今，方言節(jié)目儼然成為了一種新興的節(jié)目形式并收到了不錯的效果，極具特色的個性播報使得地域文化不斷傳承，也是對中國文化的一種更加細節(jié)化的表現(xiàn)形式。當然，不可否認，這種形式由于受到地域文化的限制，使得它的弊端慢慢顯現(xiàn)。本文以方言節(jié)目為例，對方言播報這種電視節(jié)目形式進行理性分析。

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；方言電視節(jié)目；受眾

中圖分類號：G222 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2014）07-0133-02

近年來，電視節(jié)目形式是千姿百態(tài)，隨著受眾需求形成的節(jié)目形式多種多樣。而方言類節(jié)目作為一種老牌節(jié)目，在過去的時間里似乎沒有找到屬于自己的一席之地，但是現(xiàn)在，方言類節(jié)目也隨著新世紀的腳步綻放異彩。

一、方言電視節(jié)目興起的原因

（一）受眾需要才是真正的需要

“方言節(jié)目指各地媒體尤其是地方廣播電視媒體，以所在地區(qū)為目標市場，以區(qū)域性觀眾為主要定位，以方言這一獨特語言表現(xiàn)形式推出的一些節(jié)目”[1]。它的興起歸根結(jié)底是受眾需求所致。仔細了解不難發(fā)現(xiàn)，方言節(jié)目的活躍地帶大都是經(jīng)濟較發(fā)達地區(qū)，例如：廣州、湖南、浙江、重慶等地。這些地區(qū)人民生活富足，對自己的家鄉(xiāng)有無限的認同自豪感。這種文化認同體現(xiàn)在本土語言上。“文化認同是指個體對于所屬文化及文化群體形成歸屬感及內(nèi)心的承諾，從而獲得保持與創(chuàng)新自身文化屬性的社會心理過程”[2]。而方言節(jié)目的出現(xiàn)，正是迎合了這一需求。

（二）獨特的文化魅力

方言節(jié)目力求個性化、特色化，用其貼近民眾生活、極具親和力的表現(xiàn)，努力傳承自己的地域文化，使得本土受眾一如既往的得到厚愛，其他受眾不斷被吸引過來。抓住各地方受眾“獵奇”的心理，不斷滿足他們。在保證本土收視的基礎(chǔ)上，擴大收視率，提高節(jié)目效果，傳播地域文化。

獨特的魅力使方言節(jié)目成為“百花爭艷”中的佼佼者。在電視節(jié)目中，方言播報中存在比普通話更為生動、豐富的生活用語。在對某一些事物的細微、具體描述方面以及主持人的體態(tài)語方面也會隨著語言的生動化顯得更加親切、自然，幽默風趣，更加傳神具體。

（三）電視節(jié)目形式的新穎化及電視媒介的競爭

方言節(jié)目的競爭無處不在：同一頻道各電視節(jié)目形式的競爭，地區(qū)頻道的競爭，與廣播、網(wǎng)絡(luò)、報紙的競爭。這些壓力，無形中促使了方言節(jié)目的產(chǎn)生。雖然方言節(jié)目已經(jīng)不算是新興的節(jié)目形式，但它的壯大和流行是從現(xiàn)在開始的。而且這股方言節(jié)目熱潮不會褪去，即使中間有所緩和，它仍舊可以用余溫來一步步升溫。這也是它的魅力所在。有誰會不希望在歷史的長河中留下些微足跡。方言節(jié)目經(jīng)歷一次次脫胎換骨，不斷創(chuàng)新，面對競爭，保留自己的一席之地。

電視方言節(jié)目有一個很大的優(yōu)勢就是貼近受眾。就是這個優(yōu)勢，使得觀眾的喜惡成為了節(jié)目評判標準，也成為了收視率的標準，同時也是節(jié)目存在和發(fā)展的重要條件?！皳?jù)AC尼爾森的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，《阿六頭說新聞》開播第一周，節(jié)目收視率為1.9%，兩個月內(nèi)竄到榜首，如今收視率基本穩(wěn)定在10%～12%”[3]。

二、方言節(jié)目的特點

（一）受眾定位精確

既然是小范圍局部多樣化制作，受眾的定位是很精確的。例如湖南經(jīng)視的《越策越開心》，自從開播以來，已有十多年之久。在這十多年里，湖南人民上到老年人下到小朋友作為它最直接的受眾在節(jié)目中受益匪淺。因為老年人的日常交流一般是方言，對本地的文化有所依戀，所以看到方言節(jié)目自然也會親切許多。作為平民化的電視節(jié)目，親切隨和的節(jié)目形式，讓受眾感覺在拉家常、講故事，不僅讓湖南人民贊不絕口，同時在近幾年吸引了大量的外地受眾。

（二）鮮明的節(jié)目風格及形式多樣化

方言節(jié)目中的語言大多是本土受眾所熟知的，主持人在與觀眾交流時也就輕松了不少，顯得更加親切、隨意，有利于節(jié)目自身風格的形成和體現(xiàn)。例如河南新農(nóng)村頻道的《村長開匯》。在節(jié)目中，第一個板塊是在主持人“大春”的帶領(lǐng)下了解最新的社會民生新聞，用開會的形式，一一展現(xiàn)給大家。第二個板塊是由主持人楊奕名字命名的 “奕吐為快”，這個是互動版塊：先由主持人對當天最新最熱的新聞進行總結(jié)展示，再隨機采訪河南民眾，讓其對事件發(fā)表看法，真正起到了互動的效果。最后一個值得關(guān)注的是“天氣大家報”：由民眾播報出天氣情況并可以展示自己的才藝。這種節(jié)目風格，充分展現(xiàn)了受眾與節(jié)目本身的互動，從而碰撞出不一樣的火花。

（三）濃郁的市民味道

日本著名學(xué)者竹內(nèi)郁郎認為，“人們接觸使用的目的都是為了滿足自己的需要，這種需求和社會因素、個人心理因素有關(guān)。[4]”方言節(jié)目大多以關(guān)注受眾身邊生活為主體，很大程度上滿足了受眾的社會、心理需求，幾乎零距離地接觸受眾，讓受眾倍感親切。

三、方言電視節(jié)目的弊端和局限性

（一）對普通話的傳播和發(fā)展起著阻礙的作用

“普通話是以北京語音為標準音，以北方話為基礎(chǔ)方言，以典范的現(xiàn)代白話文作為語法規(guī)范的語言。而方言是民族語言的地方分支。在我國，有七大方言區(qū)，即北方方言、吳方言、湘方言、贛方言、客家方言、閩方言和粵方言[5]”。在這些方言區(qū)中，如果各地方電視臺都只推出方言節(jié)目，那必然會阻礙普通話流行，使得地區(qū)與地區(qū)間的交流變得困難。只有維持一個統(tǒng)一的標準，在不吞并方言的同時，努力學(xué)好普通話，才能保證地區(qū)間的有效交流。

（二）是創(chuàng)新，也是地域壟斷

這種方言節(jié)目形式很容易造成地域分割，使得“我出不去，別人也別想進來”的局面。雖說形式新穎，有利于地域文化的傳承，但不利于傳播。所以，還是那句話，處理好普通話節(jié)目與方言節(jié)目間的關(guān)系，是解決這項矛盾的根本。每個人最起碼要具備“雙語”的能力——標準的普通話和地道的家鄉(xiāng)話，而不是似是而非的家鄉(xiāng)普通話。

（三）制約播音員或主持人自身的潛力

對于任何一檔欄目而言，主持人或是播音員作為節(jié)目的靈魂人物，必須要具有駕馭節(jié)目進程和控場的能力。如果主持人或是播音員長期處于方言節(jié)目中，他必須適時作出調(diào)整，使自己完全貼合于節(jié)目風格。在不破壞整體風格的前提下，找到屬于自己的風格。但是，這制約了主持人的工作范圍，異地的主持人想要在方言節(jié)目中找到屬于自己的一席之地，恐怕并非易事甚至是不可能的。

四、方言電視節(jié)目的發(fā)展方向

（一）方言播報節(jié)目只是“綠葉”

在方言節(jié)目的熱潮不斷涌現(xiàn)的今天，雖然它的出現(xiàn)奠定了地區(qū)的高收視率。但是，現(xiàn)代漢民族共同語——普通話的主體地位仍然不會動搖。在方言節(jié)目中，方言播報在確立普通話為主體的同時，起到了補充和豐富電視節(jié)目形式的作用，是對區(qū)域文化傳承的一種扶持和認可。有人說，隨著城市化的出現(xiàn)，方言會逐漸消失。有的學(xué)者甚至發(fā)出拯救方言的呼聲，筆者覺得這是沒有必要的。因為方言所代表的是地域文化，并不是什么要抵制的東西，總會有屬于它的形式不斷傳承?，斞湃朔N族已經(jīng)滅絕，但經(jīng)過后人的努力，瑪雅文化已經(jīng)慢慢隱現(xiàn)，這就是很好的例子。所以，普通話與方言并不排斥，相反兩者已相互影響，和諧發(fā)展。

（二）方言電視節(jié)目數(shù)量減少，質(zhì)量提升

方言節(jié)目的存在無疑是一種新興力量，它的出現(xiàn)豐富和發(fā)展了當今的電視節(jié)目形式，使得人民生活變得更加有樂趣。但是，“方言電視節(jié)目已不能再把焦點過多地放在方言魅力本身，而是應(yīng)該不斷探索，多方面拓展其表現(xiàn)能力和創(chuàng)新興奮點”[6]。雖然在當今發(fā)展著的方言節(jié)目仍然有許多不足，比如說有些節(jié)目過于俗套、冗長，有些俗語實在不易登大雅之堂。隨著新興電視制作人的到來，方言節(jié)目也會“取其精華，去其糟粕”，高質(zhì)量、精品制的出現(xiàn)。不僅能傳播不同的地域文化，更使得電視節(jié)目變得更加絢爛多彩。

（三）方言節(jié)目將開拓其他地域市場

開辦最初的方言節(jié)目目標受眾是本地區(qū)、本領(lǐng)域。但隨著運營體制的不斷成熟，方言節(jié)目會找到與其他領(lǐng)域的一個契合點，實現(xiàn)跨領(lǐng)域合作，吸引更多的觀眾，提高收視率，創(chuàng)造價值。這種互動式方言節(jié)目合作，將會成為一種趨勢，增進區(qū)域與區(qū)域間文化的交流。湖南經(jīng)視的《越策越開心》就是很好的例子，主持人通過普通話與方言的巧妙結(jié)合，吸引了全國各地方的受眾。

總而言之，方言播報節(jié)目作為電視節(jié)目滿漢全席中的一道“特色菜”，以自己獨特的個性化魅力不斷征服著受眾。現(xiàn)在的方言節(jié)目難免會有些不足，隨著電視運營機制的不斷完善，方言節(jié)目會以更加正規(guī)、更加精致、更加成熟的面貌展現(xiàn)在廣大受眾面前。

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（日）竹內(nèi)郁朗著.張國良譯.大眾傳播社會學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，1989.

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