趙春雷

摘要：所謂平面設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)指在人們接受視覺能力的前提下，對(duì)人們傳達(dá)一定的信息。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)在各個(gè)領(lǐng)域中得到廣泛應(yīng)用，如產(chǎn)品開發(fā)、廣告和封面設(shè)計(jì)等。該文針對(duì)平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建，進(jìn)行簡(jiǎn)要分析。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；視覺審美元素；構(gòu)建

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2014）14-3397-02

1 概述

在設(shè)計(jì)范疇中，平面設(shè)計(jì)是重要組成部分之一，同時(shí)也發(fā)揮著重要的作用。在平面設(shè)計(jì)中，一部分批量印刷的平面設(shè)計(jì)作品是一項(xiàng)最為重要的內(nèi)容，其中包括多種不同設(shè)計(jì)，如企業(yè)形象、文字、特殊標(biāo)志以及圖形等，一個(gè)具有特定含義的設(shè)計(jì)作品，則是由這些特色鮮明的基本元素共同構(gòu)建的，將這些元素進(jìn)行排列及組合，且轉(zhuǎn)化為真正的印刷品，從而滿足人們對(duì)視覺的需求。此外，平面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)的立體空間感，是由圖形形成的一種幻覺空間，而不是實(shí)在的三度空間，通過(guò)組合平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素來(lái)激起人們的視覺美感[1]。

2 視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的作用

2.1提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性

在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素發(fā)揮著重要的作用，即可提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性、體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的秩序性和實(shí)現(xiàn)作品的創(chuàng)新性等[2]。首先是提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性。平面設(shè)計(jì)普遍應(yīng)用于商業(yè)設(shè)計(jì)當(dāng)中，而商業(yè)設(shè)計(jì)中的最大優(yōu)勢(shì)就是經(jīng)濟(jì)性，它能夠使設(shè)計(jì)作品具備明顯的經(jīng)濟(jì)目的，同時(shí)該目的主要體現(xiàn)在作品功能中，然而，視覺審美元素可將其功能進(jìn)行充分體現(xiàn)，從而提高設(shè)計(jì)作品的經(jīng)濟(jì)性。目前，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)比較激烈，平面設(shè)計(jì)作品發(fā)揮的作用，主要是宣傳某一種商品，如果想要將平面設(shè)計(jì)作品中具有的價(jià)值進(jìn)行體現(xiàn)，則需要在設(shè)計(jì)作品上獲得消費(fèi)者的滿意以及信任，并認(rèn)同平面設(shè)計(jì)中所宣傳的商品。由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈，市場(chǎng)上出現(xiàn)較多類似的設(shè)計(jì)作品，所以，商家們?nèi)绻胍行M(fèi)者的注意力，則必須在平面設(shè)計(jì)作品中，全面了解和掌握商品亮點(diǎn)，將市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局打破，如此一來(lái)，就可以成為平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域的佼佼者。此外，相關(guān)設(shè)計(jì)者們務(wù)必適應(yīng)人們及時(shí)代的需求，客觀美化相應(yīng)作品，進(jìn)而提升產(chǎn)品的宣傳度和銷售效益。

2.2體現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的秩序性

視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，具有一定的規(guī)律和原則，從而達(dá)到秩序表現(xiàn)的目的。無(wú)論何種設(shè)計(jì)作品，想要更好的完成它，均是對(duì)元素的一種秩序運(yùn)用，平面設(shè)計(jì)亦如此，倘若未能將每種元素進(jìn)行排序，則在視覺上難免會(huì)給人一種厭惡感，這樣一來(lái)，是不能讓消費(fèi)者了解和體會(huì)作品所要表達(dá)的信息[3]。由此可見，為了使設(shè)計(jì)作品將傳遞的信息進(jìn)行精確、完整的表達(dá)，則必須有序排列和組合各種不同元素，并認(rèn)真調(diào)整各元素，只有這樣，才能夠讓審美元素在平面上有秩序的表現(xiàn)，從而讓消費(fèi)者在視覺上有一種舒適感。不僅如此，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中的秩序表現(xiàn)，不僅能夠提升消費(fèi)者的審美水平，而且也可幫助消費(fèi)者更加了解設(shè)計(jì)作品所傳遞的信息。例如中國(guó)國(guó)旗的設(shè)計(jì)，該設(shè)計(jì)作品充分體現(xiàn)了一種秩序設(shè)計(jì)，即在紅色平面上，集中著一顆大五角星及四顆小五角星，并構(gòu)成一個(gè)具體的單元，圖中小五角星始終圍繞著大五角星，其中代表全國(guó)人民的凝聚力及向心力等。

2.3實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性

視覺審美元素的運(yùn)用，之所以能夠?qū)崿F(xiàn)設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性，是因?yàn)橐曈X審美元素具有一定的表現(xiàn)力，這種表現(xiàn)力可以給人們一種視覺感受或者視覺沖擊力。在平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)者們不僅追求作品的情感表現(xiàn)，而且也追求作品的藝術(shù)水平，同時(shí)，在作品中充分融入特殊符號(hào)及標(biāo)志性的元素，盡量讓設(shè)計(jì)作品具有鮮明的體現(xiàn)，從而給予大眾帶來(lái)良好的視覺沖擊[4]。如何實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，則需要設(shè)計(jì)者們?nèi)姹磉_(dá)其中的審美元素，要求元素各方面的設(shè)計(jì)均能夠符合消費(fèi)者的審美習(xí)慣，如選擇、組合和設(shè)計(jì)等，并以此提高設(shè)計(jì)作品的創(chuàng)新性。設(shè)計(jì)者們必須認(rèn)真了解和研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理，然后將其消費(fèi)心理融入設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，這樣既可以滿足消費(fèi)者的不同審美觀及審美心理，也能將設(shè)計(jì)作品所要傳遞的信息完整的傳達(dá)給消費(fèi)者。

3 如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素

3.1充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性

平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素主要包括圖形、文字和色彩等。圖形是平面設(shè)計(jì)中的基本元素，由三個(gè)方面組合而成，即點(diǎn)、線、面。在幾何中，點(diǎn)是最小的幾何元素，它代表著面與線的起點(diǎn)及終點(diǎn)，同時(shí)能夠明確一個(gè)具體的位置。采用康定斯基的理論進(jìn)行概括，點(diǎn)就是一種最為簡(jiǎn)潔的形態(tài)；倘若以幾何學(xué)角度而言，無(wú)數(shù)個(gè)點(diǎn)可組成線，而無(wú)數(shù)條線則可組成面，三者之間存在密切的關(guān)系。然而，如何構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素，則需要充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性。以視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的層面角度而言，圖片具有一定的特征，如形象化、直觀化和具體化等，它可以將設(shè)計(jì)主題及創(chuàng)意構(gòu)思進(jìn)行形象的表現(xiàn)，所以，設(shè)計(jì)者們必須重視圖片元素的構(gòu)建。

在構(gòu)建圖片元素的時(shí)候，需要從兩個(gè)方面進(jìn)行展開，即構(gòu)圖的層次感和構(gòu)圖視覺牽引[5]。（1）構(gòu)圖的層次感。所謂構(gòu)圖層次感，實(shí)質(zhì)指在作品設(shè)計(jì)中將其主體進(jìn)行突出，并以次要因素作為陪襯，從而烘托主體，做到主次分明等。在構(gòu)建圖片過(guò)程中，必須嚴(yán)格防止發(fā)生喧賓奪主現(xiàn)象，同時(shí)全面考慮圖形以及元素的層次感，利用元素將視覺效果進(jìn)行增加，這樣有利于將設(shè)計(jì)作品所要表達(dá)的主題進(jìn)行突出。（2）構(gòu)圖視覺牽引。一部?jī)?yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品，需要將構(gòu)圖視覺線的牽引功能進(jìn)行充分發(fā)揮，視覺線牽引功能就是將設(shè)計(jì)中的色彩進(jìn)行合理搭配，讓人們聯(lián)想到生活中的自然色彩，從而形成一種視覺同感，并產(chǎn)生味道感。例如：在各種食品包裝上應(yīng)用橙色，如面包或飲料等，以此刺激人們的食欲，讓人們的視覺能夠受到構(gòu)圖牽引的影響，進(jìn)而發(fā)揮作用。

3.2營(yíng)造良好的沖擊效果

想要更好的構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素，則需要營(yíng)造良好的沖擊效果。在平面設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言發(fā)揮著舉足輕重的作用，它能夠在生成鮮明的視覺效果的前提下，進(jìn)行營(yíng)造一種洶涌澎湃或者感性上的沖擊效果，甚至可以按照人們?cè)谝曈X上對(duì)色彩的敏感或色彩魅力，吸引更多人們的眼球，發(fā)揮更大的設(shè)計(jì)文稿及圖形效果。調(diào)節(jié)平面設(shè)計(jì)中色彩的明暗度，可表達(dá)出喜怒哀樂(lè)，通過(guò)搭配色相、飽和度及明度，則可闡釋人們的情感，使人們能夠領(lǐng)略到一股震撼的力量。所以，在平面設(shè)計(jì)中，色彩產(chǎn)生的作用是不容置疑的，它是重要設(shè)計(jì)元素之一，能夠塑造美和傳遞美。此外，色彩具有豐富的內(nèi)容，不僅是文化、人們傳統(tǒng)審美觀長(zhǎng)期沉淀的結(jié)果，而且也是傳承歷史和發(fā)揚(yáng)文化的一種形式。endprint

營(yíng)造沖擊效果的時(shí)候，主要包括兩個(gè)方面的內(nèi)容，一是確保色彩和內(nèi)容的統(tǒng)一，二是色彩需服務(wù)于市場(chǎng)定位。首先是色彩和內(nèi)容的統(tǒng)一。不管是何種設(shè)計(jì)，其內(nèi)容均決定著形式，而形式則屬于一種手段，專門為內(nèi)容提供服務(wù)。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)不斷快速發(fā)展，平面設(shè)計(jì)的重要目的就是為商品內(nèi)容提供服務(wù)，如果商品內(nèi)容中的色彩設(shè)計(jì)效果較低，則就不能符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理，從而就無(wú)法激起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。據(jù)色彩心理學(xué)結(jié)果顯示，色彩的明度、純度和色相不同，均能夠引起人們產(chǎn)生不同感覺。在長(zhǎng)時(shí)間的生活實(shí)踐中，人們具有豐富的色彩經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)形成色彩心理積淀，如紅色可讓人聯(lián)想到激情和熱烈，白色代表淡雅和素潔，黑色代表著悲慘和哀傷等等，由此說(shuō)明色彩和商品內(nèi)容之間存在必然的聯(lián)系，而該聯(lián)系的要求就是構(gòu)建色彩和內(nèi)容的一致性，只有這樣，才能夠在平面設(shè)計(jì)中營(yíng)造良好的沖擊效果。

其次是色彩為市場(chǎng)提供服務(wù)。雖然人們?cè)陂L(zhǎng)期生活實(shí)踐中積累了豐富的色彩經(jīng)驗(yàn)，但是由于他們自身存在一些因素，導(dǎo)致人們對(duì)色彩的喜好和理解均不相同。平面色彩設(shè)計(jì)過(guò)程具有一定的傾向性，所以，務(wù)必把不同消費(fèi)者對(duì)色彩的認(rèn)識(shí)進(jìn)行充分體現(xiàn)，進(jìn)而快速滿足消費(fèi)者的需求。如以年齡大小來(lái)說(shuō)，兒童比較喜歡鮮艷的色彩，而成年人的喜好偏于素雅或含蓄的色調(diào)；以不同地域來(lái)說(shuō)，南北色彩具有較大的差異，南方人喜歡素雅的色彩，而北方人喜歡濃烈的色彩。不僅如此，不同國(guó)家或者民族對(duì)色彩的喜好也不盡相同。因此，設(shè)計(jì)者們需要全面了解和認(rèn)識(shí)色彩的傾向性，根據(jù)不同消費(fèi)者的不同色彩喜好，選用更好的色彩，從而為市場(chǎng)提供更好的服務(wù)。此外，注意色彩與圖形之間的協(xié)調(diào)性。色彩和圖形之間存在一定的關(guān)系，即相輔相成、相互作用等，即圖形的魅力需要色彩才能得以展現(xiàn)，而色彩魅力的呈現(xiàn)也需要圖形的有效配合，兩者是一個(gè)有機(jī)整體，缺一不可。

3.3建立良好的傳播載體

在構(gòu)建平面設(shè)計(jì)中的視覺審美元素時(shí)，除了營(yíng)造良好的視覺沖擊效果和充分發(fā)揮構(gòu)圖的功能性之外，還需要建立良好的傳播載體，而這個(gè)載體主要指文字元素[6]。文字是一種傳遞信息的重要載體，它在平面設(shè)計(jì)中發(fā)揮的作用也是不可忽視的。不同文字設(shè)計(jì)具有不同的風(fēng)格和審美效果，現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)具備多種方式，如視覺圖形的個(gè)性化、藝術(shù)化和意向化等。隨著網(wǎng)絡(luò)傳媒迅速發(fā)展，設(shè)計(jì)者們必須快速適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的要求，不斷創(chuàng)新理念，應(yīng)用想象力實(shí)現(xiàn)藝術(shù)創(chuàng)作。目前，各國(guó)設(shè)計(jì)者的均利用文字來(lái)加強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺傳播效果，這也是設(shè)計(jì)者們的構(gòu)思理念。例如：瑞士阿明.霍夫曼在構(gòu)建文字時(shí)，考慮了文字的基本識(shí)別功能，同時(shí)將其與表現(xiàn)形式進(jìn)行結(jié)合，如此一來(lái)，不僅沒有使文字缺失閱讀性特點(diǎn)，而且還增添一些人情味，使設(shè)計(jì)更加貼近生活，縮短與消費(fèi)者的距離。但是，在構(gòu)建文字元素的時(shí)候，必須考慮其是否能夠切合主題、是否能喚起人們的審美意識(shí)等，文字的大小、顏色、風(fēng)格、字體和明暗度等，均需要全面思考，然后將這些因素進(jìn)行有效結(jié)合，就能夠強(qiáng)化設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)效果，增強(qiáng)其感染力。

4 結(jié)束語(yǔ)

總而言之，視覺審美元素在平面設(shè)計(jì)中，發(fā)揮著重要的作用，因此，必須加強(qiáng)其元素的構(gòu)建，如文字元素的構(gòu)建、色彩應(yīng)用的構(gòu)建和圖形的構(gòu)建等，從而使平面設(shè)計(jì)為消費(fèi)者帶來(lái)更加豐富的視覺感受。

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