王培

【摘要】探討社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀，不僅能夠了解居民的健康發(fā)展理念，而且有利于促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。本文試對社區(qū)的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀作了探析，旨在闡述該種消費(fèi)現(xiàn)象對促進(jìn)居民身體健康和提高群眾生活質(zhì)量的影響。

【關(guān)鍵詞】社區(qū)體育健身消費(fèi)

【中圖分類號】G241.3 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】B 【文章編號】2095-3089（2014）4-0218-02

用調(diào)查、隨機(jī)采訪等方式方法對社區(qū)居民的體育健身消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，通過分析發(fā)現(xiàn)，隨著人民生活水平的提高和全民健身計(jì)劃的實(shí)施，群眾體育活動出現(xiàn)了前所未有的好局勢。以社會積極投資興辦為主體的多種所有制形式構(gòu)成的體育健身業(yè)在經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)迅速發(fā)展，圍繞群眾健身消費(fèi)的熱點(diǎn)，健身房、武術(shù)館、臺球房、輪滑場、水上樂園、垂釣園等各種健身娛樂設(shè)施顯現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展的勢頭，一方面有助于居民身體健康，另一方面有利于推動體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

一、社區(qū)體育健身發(fā)展現(xiàn)狀

1.體育健身呈規(guī)范化的特征。

2.體育健身項(xiàng)目呈豐富多彩的特點(diǎn)。

3.體育健身促進(jìn)了群眾消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變。

二、社區(qū)體育健身消費(fèi)的特點(diǎn)

1.體育健身實(shí)物消費(fèi)不可忽視

體育健身離不開一定的物質(zhì)設(shè)備輔佐。發(fā)現(xiàn)以運(yùn)動服裝鞋帽等體育實(shí)物消費(fèi)的比重占體育消費(fèi)支出的50%，體育書刊、磁帶占7%，其他消費(fèi)品占6%，健身門票費(fèi)用占37%。實(shí)物消費(fèi)比重大的主要原因是人們的消費(fèi)心理沒有改變，因?yàn)榇蟛糠秩说慕?jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)還沒有脫離傳統(tǒng)，運(yùn)動服裝鞋帽兼具運(yùn)動和日常穿著，是生活中的必需品。人們在進(jìn)行體育消費(fèi)的同時(shí)首先想到的就是對生活的改變，所以這種比例分成表明了現(xiàn)在我國居民體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)層次。停留在外表上的消費(fèi)并不能真正體現(xiàn)體育健身消費(fèi)的本質(zhì)意義。

2.體育健身精神消費(fèi)“自得其樂”

在問卷調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在居民的體育健身消費(fèi)中，居民追求身體舒適、緩解心理壓力的約占到75%。由此可見，居民的精神消費(fèi)是其中的主要渠道之一。

三、影響社區(qū)體育健身消費(fèi)的因素

1.居民家庭收入。

2.場所設(shè)備等硬件。

3.傳統(tǒng)體育消費(fèi)。

四、解決社區(qū)體育健身消費(fèi)問題探析

1.提供必要的健身消費(fèi)器材，讓居民可消費(fèi)

社區(qū)的健身消費(fèi)應(yīng)該具有公益性，政府部門應(yīng)加大社區(qū)體育事業(yè)發(fā)展的投資渠道，以滿足居民的生活要求。筆者認(rèn)為，應(yīng)該擴(kuò)大群眾的消費(fèi)場所，加快社區(qū)建設(shè)發(fā)展必然有助于生活方式的社會化進(jìn)程，使人們有更多的精力與空閑時(shí)間，人們精力充沛，空閑時(shí)間越多，全面發(fā)展的機(jī)會也越多，城鎮(zhèn)居民參加體育健身的機(jī)會也越多，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)的發(fā)展，提高居民生活質(zhì)量。

2.強(qiáng)化健身意識，引導(dǎo)居民體育消費(fèi)

隨著大眾體育事業(yè)的發(fā)展以及人們對健康的不斷追求，人們越來越注重健康投資，越來越鐘情于體育活動，這種新的健康理念既是社會進(jìn)步、時(shí)代變遷的反映，又是推動體育消費(fèi)發(fā)展的社會條件。城鎮(zhèn)體育工作應(yīng)緊緊抓住這一有利時(shí)機(jī)，大力宣傳健康觀、生活質(zhì)量觀和生活方式觀，進(jìn)一步強(qiáng)化健身意識，從而使更多的人加入到健身隊(duì)伍中，為引導(dǎo)體育消費(fèi)起到有效的促進(jìn)作用。

3.建立居民體育服務(wù)體系，拓寬居民的體育消費(fèi)渠道

居民的體育健身消費(fèi)必須存在與之相適應(yīng)的服務(wù)體系，以真正滿足居民群眾的消費(fèi)需求。筆者認(rèn)為，應(yīng)以大眾消費(fèi)為主體，以個(gè)性消費(fèi)為突破口，關(guān)注新的體育健身娛樂消費(fèi)群體，實(shí)現(xiàn)體育健身娛樂產(chǎn)業(yè)的多層次、個(gè)性化，保證人們體育健身娛樂生活的豐富性和高檔性。

4.社區(qū)體育市場開發(fā)應(yīng)以社區(qū)組織為中心

在我國現(xiàn)階段，街道辦事處是最有資格和條件成為社區(qū)體育消費(fèi)市場開發(fā)的重要依托。首先它是我國權(quán)威性的社會基層組織,有些市的做法是把街道辦事處作為各城區(qū)人民政府的派出機(jī)構(gòu),由街道黨支部統(tǒng)攬社區(qū)建設(shè)運(yùn)作的全局,充分發(fā)揮了其組織發(fā)動、宣傳協(xié)調(diào)作用。其次,社區(qū)基層組織務(wù)實(shí)性強(qiáng),它們有具體的地段或地緣劃分,有較穩(wěn)定的基層社會成員,有明確的服務(wù)管轄范圍;而下屬的各社區(qū)居委會都有辦公用房,專職編制，還有一定的“維持”經(jīng)費(fèi);有條件把活躍社區(qū)文化、體育娛樂和體育消費(fèi)市場開發(fā)作為完善社區(qū)服務(wù)體系的具體內(nèi)容。

5.社區(qū)體育消費(fèi)市場開發(fā)應(yīng)注重管理體制的建設(shè)

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展和體制改革的深入，人們的生活水平得到了穩(wěn)步提高,消費(fèi)市場也正在發(fā)生明顯的變化。健身娛樂消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)人們生活消費(fèi)不可缺少的一部分,社區(qū)居民對大眾體育的消費(fèi)意識也正在轉(zhuǎn)變。隨著社區(qū)體育消費(fèi)市場化的逐步完善,建立一個(gè)有序的調(diào)節(jié)和管理的市場機(jī)制也是可能的。

6.要以社區(qū)居民體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)水平為基礎(chǔ)

從調(diào)查中看出,新疆城市社區(qū)居民的體育消費(fèi)水平仍然處在一個(gè)較低的層次。經(jīng)營性體育場館消費(fèi)水平及居民的承受能力的調(diào)查情況也不容樂觀。經(jīng)營性體育場館消費(fèi),包括觀看體育比賽,進(jìn)行健身娛樂及相關(guān)的消費(fèi)。在一年里,沒有到體育健身場館進(jìn)行消費(fèi)的人占的比例較大。而普通收入的家庭只能偶爾去觀看一兩次現(xiàn)場體育比賽,直接參加健身俱樂部活動的愛好者更是為數(shù)不多。

參考文獻(xiàn)：

[1]王虹.試論新世紀(jì)我國群眾體育管理[J].體育科學(xué)，2002

[2]彭國雄,胡仲秋,王 雷,等.對廣東省城市社區(qū)體育建設(shè)重點(diǎn)的研究[J].廣州體育學(xué)院,2002