劉靈清　高約西

摘 要：新媒體的趨勢下，圖像社交軟件的出現(xiàn)出現(xiàn)拓寬了人們的視野，本文以Instagram圖像社交軟件為研究對象，以圖像社交發(fā)展帶來社會(huì)影響為主要議題。本文集中探討了新舊媒體在圖像社交軟件中的融合趨勢并分析了其傳播價(jià)值。

關(guān)鍵詞： Instagram；新媒體；圖像社交

在新媒體時(shí)代，攝影逐漸成為了一種交流與溝通的方式，人們對于信息共享與互動(dòng)的需求越來越強(qiáng)烈，而這種需求目前更多地存在于影像層面。當(dāng)攝影一事變得唾手可得的時(shí)候，人們就不滿足于只是簡單地?cái)z取影像信息，而是試圖創(chuàng)作并分享。在之前常規(guī)社交網(wǎng)站的基礎(chǔ)上，圖像社交平臺(tái)的出現(xiàn)可謂是應(yīng)運(yùn)而生。

Instagram是一款支持iOS、Android平臺(tái)的移動(dòng)應(yīng)用，創(chuàng)立于2010 年10月，2011 年1 月正式上架蘋果App Store，在短短一年半時(shí)間內(nèi)擁有了50 多個(gè)國家的4000 多萬用戶，被評(píng)為蘋果2011年“年度最佳應(yīng)用”。這款應(yīng)用支持用戶隨時(shí)隨地用手機(jī)拍攝生活瞬間，并選擇圖片的濾鏡樣式（具有Lomo/Nashville/Apollo/Poprocket等20種美化效果），在美化之后發(fā)布于Instagram的原生社交平臺(tái)上，同時(shí)也支持用戶把照片一鍵快速分享至Facebook、Twitter 、Flickr 或者新浪微博等傳統(tǒng)社交平臺(tái)上。

2012年4月10日，傳統(tǒng)社交網(wǎng)站巨頭Facebook宣布以10億美元收購Instagram公司，這一舉動(dòng)使得其用戶總數(shù)在短短三個(gè)月內(nèi)增長了近4000萬，截至2014年3月26日，F(xiàn)acebook宣布Instagram月活躍用戶已經(jīng)突破2億大關(guān)。

Instagram的操作方式是基于這些照片建立的微社區(qū)，可以通過關(guān)注、評(píng)論等操作與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)?；谝苿?dòng)設(shè)備的Instagram能讓人們更方便地即拍即傳，在任何時(shí)間和任何地點(diǎn)與朋友分享生活的樂趣；同時(shí)，Instagram提供的十幾種特效濾鏡能讓平庸的照片看起來出色，這種創(chuàng)造“平民藝術(shù)家”的可能使得Instagram成為人們喜愛的照片美化工具；另外，利用分享網(wǎng)站、微博等平臺(tái)相對成熟的用戶關(guān)系， Instagram可以導(dǎo)入更多相關(guān)好友來烘托社區(qū)氛圍，以最短的速度在人群中擴(kuò)散。

一、傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)絡(luò)社交新嘗試

Instagram圖像社交網(wǎng)絡(luò)的崛起，無疑對傳統(tǒng)媒體造成了巨大沖擊。然而，有著多年積淀的傳統(tǒng)媒體仍舊有存留的優(yōu)勢——專業(yè)性及公信力，不過如何在這個(gè)基礎(chǔ)跟上互聯(lián)網(wǎng)潮流，成為其要解決的首要難題。

2012年10月，颶風(fēng)“桑迪（Sandy）”襲擊美國東北部，《時(shí)代》雜志利用Instagram記錄了新聞事實(shí)。利用社交媒體來傳播手機(jī)新聞攝影圖片是一次嘗試，這是報(bào)道新聞的最快、最直接方式。在48小時(shí)時(shí)間內(nèi)，該雜志的帳號(hào)就吸引了1.2萬名新的跟隨者。攝影記者的賬戶與所供稿媒體的聯(lián)動(dòng)機(jī)制可以形成多點(diǎn)互動(dòng)，搶占信息發(fā)布的制高點(diǎn)，吸引更多人成為記者本人和媒體賬號(hào)的跟隨者。

《時(shí)代》雜志的攝影總監(jiān)基拉·珀拉克（Kira Pollack）給了五位攝影師《時(shí)代》Instagram的賬號(hào)權(quán)限。這五位攝影師都是Instagram的忠實(shí)用戶，在Instagram上有大量跟隨者。

《時(shí)代》雜志的這次嘗試產(chǎn)生了如下的效果：

《時(shí)代》雜志這套在 Instagram 上的颶風(fēng)現(xiàn)場圖集，被珀拉克稱為“有史以來最熱門的圖集之一”；

在《時(shí)代》官網(wǎng)的流量沖上歷史第四的一天，Instagram 貢獻(xiàn)了 13% 的流量；

《時(shí)代》的 Instagram 賬戶在 48 小時(shí)內(nèi)新增了 12000 個(gè)跟隨者；

在颶風(fēng)期間，用戶總共發(fā)布了 80 萬張打上 #sandy 標(biāo)簽的照片，Instagram創(chuàng)始人凱文·希斯特羅姆（Kevin Systrom）宣稱桑迪颶風(fēng)是“Instagram 有史以來記錄的最大事件”。

此外，作為五名攝影師之一，本杰明·洛維（Benjamin Lowy）的一張照片甚至被選為《時(shí)代》雜志印刷版的封面。珀拉克表示，盡管Instagram照片的分辨率可能不及照相機(jī)，但仍然非常漂亮，并且有著藝術(shù)級(jí)的質(zhì)量。

珀拉克對使用Instagram報(bào)道颶風(fēng)的行為這樣解釋，“這是我們對突發(fā)新聞報(bào)道的一次嘗試，這非常必要，而且我們也認(rèn)為這是報(bào)道颶風(fēng)桑迪最快最直接的方式。并不是因?yàn)榇蠹叶荚谟肐nstagram，所以《時(shí)代》也來用，而是因?yàn)檫@是獲得圖片并傳遞給我們讀者的最快方式。” [1]

麥克盧漢的“媒介即訊息”理論指出，“任何技術(shù)都在逐漸創(chuàng)造出一種全新的人的環(huán)境，環(huán)境并非積極的包裝用品，而是積極的作用進(jìn)程?！盵2]這也就是說，在傳播的過程中，真正有意義的是傳播所使用的介質(zhì)。因此使用Instagram進(jìn)行報(bào)道比Instagram報(bào)道了什么更有價(jià)值。報(bào)道的本質(zhì)是對外傳播，而Instagram正具備了這項(xiàng)功能，人們借助社交平臺(tái)進(jìn)行傳播所實(shí)現(xiàn)的是無數(shù)個(gè)點(diǎn)對面的擴(kuò)散，正符合了報(bào)道的要求。Instagram其實(shí)不是真正意義上的新媒體，但由于所展現(xiàn)出來的內(nèi)容，客觀上在傳播中做了新媒體的工作，傳統(tǒng)媒體如《時(shí)代》雜志利用Instagram進(jìn)行報(bào)道則是擴(kuò)展傳播的渠道。新媒體應(yīng)該在內(nèi)容廣博上下功夫，傳統(tǒng)媒體則應(yīng)擴(kuò)展其傳播渠道。如今的渠道極大豐富，對傳統(tǒng)媒體而言，如何利用好這些渠道是關(guān)鍵；而對Instagram等新媒體而言，更踏實(shí)地做精致的內(nèi)容則更為重要。

然而無論是新舊媒體，與其說是舊媒體跟上新思潮（把報(bào)道轉(zhuǎn)移到 Instagram 上），倒不如說是新思潮推動(dòng)舊媒體的前行（讓讀者第一時(shí)間看到照片）。從這個(gè)意義上來說，Instagram的圖像社交模式為這種大眾傳播提供了可能的實(shí)現(xiàn)方式。

二、圖像社交的傳播價(jià)值

在Instagram推出后獲得成功，贏得許多名人青睞，比如美國總統(tǒng)奧巴馬、人氣高漲的選秀明星賈斯汀·比伯（Justin Bieber），以及節(jié)目主持人奧普拉·溫弗里（Oprah Winfrey）。奧巴馬的跟隨者有200萬，而賈斯汀的跟隨者則高達(dá)700萬。這些名人使用Instagram的方面各有側(cè)重，如奧巴馬這類的政客，他的Instagram賬號(hào)由其競選團(tuán)隊(duì)進(jìn)行維護(hù)，發(fā)送的內(nèi)容多半為奧巴馬在各地的競選照片與花絮，但與一般報(bào)紙、電視上所展現(xiàn)的照片不同，這些照片通過Instagram的美化之后顯得更具有藝術(shù)效果與人文氣息，跟隨者在照片下面的評(píng)論與點(diǎn)“贊”形成一種互動(dòng)，被“贊”的次數(shù)多了以后，這張照片就會(huì)被推薦成為受歡迎頁面，從而使得更多沒有關(guān)注的用戶看到，達(dá)到一種宣傳的效果。

像賈斯汀這類的演藝明星，他們的Instagram賬號(hào)多半會(huì)發(fā)一些自己的照片或者生活中的瑣事，他的幾乎每一張照片都有平均七八十萬以上的稱贊與一萬條以上的評(píng)論。Instagram第一次用戶群體的大爆發(fā)就是因?yàn)橘Z斯汀作為最早的明星用戶拍攝了一張洛杉磯地區(qū)堵車的照片，他當(dāng)時(shí)把這張照片分享到了Twitter上，并且附上了一句話“L.A. traffic sucks”。這張照片立即引來了無數(shù)跟隨者的興趣，于是一時(shí)間Instagram的訪問量激增，甚至一時(shí)讓創(chuàng)始人以為遭受到了黑客攻擊?？梢哉f，Instagram的迅速火爆以及全球化與這些名人的使用有很大的關(guān)系。

在互聯(lián)網(wǎng)界，有梅特卡夫定律（Metcalfs Law）這一條關(guān)于網(wǎng)上資源的定律，其內(nèi)容可以表述為網(wǎng)絡(luò)的有用性（價(jià)值）隨著用戶數(shù)量的平方數(shù)增加而增加。該定律由新科技推廣的速度決定：“使用網(wǎng)絡(luò)的人越多，這些產(chǎn)品才變得越有價(jià)值，因而越能吸引更多的人來使用，最終提高整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的總價(jià)值?！盵3]由此看出，如Instagram這類的新媒介社交平臺(tái)的傳播效果，不是來自信息，也不是來自技術(shù)，而是來自攜帶者信息、知識(shí)、技術(shù)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這就是新媒體手段下，圖像社交所帶來的意義，Instagram的美化照片功能只是一個(gè)基礎(chǔ)，基于這個(gè)基礎(chǔ)所建立起來的社交網(wǎng)絡(luò)攜帶著圖片這種信息廣泛傳播，圖片比文字在傳播時(shí)能做到更加無障礙，從而吸引了更多人的加入，這樣使得傳播的內(nèi)容變得更有價(jià)值，形成了一種良性的信息循環(huán)，在媒介社會(huì)中，其傳播影響力是顯而易見的。

三、結(jié)語

Instagram作為目前影響力最大的圖像社交平臺(tái)，是在新媒體的背景之下誕生的，它的意義是一種將影像最大化傳播的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)所構(gòu)建的關(guān)聯(lián)框架是最重要的，事實(shí)上，在這個(gè)巨大的社交網(wǎng)絡(luò)中，于個(gè)人而言，人們需要的是圖像信息的無國界傳播，通過社交關(guān)系對個(gè)人事件乃至新聞事件的分享；于社會(huì)而言，傳播的意義超過了攝影圖片本身的意義，圖像因?yàn)閭鞑ザ兊酶袃r(jià)值，攝影也因此成為一種通用的社交語言。