作為英國最大的跨國商業(yè)零售集團(tuán)，瑪莎百貨在2001年的擴(kuò)張失敗后并沒有徹底放棄，而是選擇了實體店加網(wǎng)店的模式進(jìn)行新一輪的海外擴(kuò)張。盡管英國是目前全球最大的線上零售市場，零售商通過固有優(yōu)勢進(jìn)行擴(kuò)張無可厚非，但專業(yè)人士表明，這并不代表著就沒有風(fēng)險可言，畢竟在新市場通過線上樹立品牌的成本還是很高的。

從外媒“B&F”5月13日的報道中獲悉，英國零售集團(tuán)瑪莎百貨試圖通過電子商務(wù)進(jìn)行新一輪的海外擴(kuò)張。目前有許多像瑪莎百貨一樣的連鎖企業(yè)都開始模仿英國最大的時尚零售商ASOS，通過電子商務(wù)進(jìn)行海外銷售。

據(jù)悉，瑪莎百貨投資了近10億英鎊用于物流、IT和系統(tǒng)的更新升級，同時在今年2月推出新的網(wǎng)站，新加英格蘭中部的配送中心以服務(wù)于所有的線上訂單。此舉是希望能夠扭轉(zhuǎn)近十年來在國內(nèi)市場份額的下降，以及在未來三年將營業(yè)額提升25%，同時海外利潤提高40%。瑪莎百貨現(xiàn)任總裁指出，在過去三年里，瑪莎百貨的海外銷售額增長了1/3，占到2013年100億英鎊銷售額的10%，同時利潤也增加了15%。

（來源：雨果網(wǎng)）