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論卡通家具對我國兒童家具產(chǎn)業(yè)之弊

2014-08-02 06:55陳永超
商場現(xiàn)代化 2014年14期
關(guān)鍵詞:弊端設(shè)計

摘 要:卡通家具是當(dāng)前我國兒童家具市場的主流產(chǎn)品。本文目的在于分析卡通家具對兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的不利因素。采用分析法從企業(yè)和消費者兩個角度論述卡通家具的弊端。得出結(jié)論:卡通家具不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤,并且降低了消費者生活品質(zhì),制約我國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

關(guān)鍵詞: 卡通家具;設(shè)計;弊端

卡通家具雖然可以呈現(xiàn)一個亦幻亦真的世界,營造一個美輪美奐的空間氛圍,能夠為孩子增添生活樂趣。但是,卡通家具也存在諸多質(zhì)量問題。2014年初,國家質(zhì)檢總局公布的兒童家具質(zhì)量抽查報告顯示,在被抽檢的61家兒童家具企業(yè)的61批次產(chǎn)品中,有33批次產(chǎn)品不合格,不合格率超過50%。這些問題產(chǎn)品大多數(shù)為卡通家具??ㄍ揖咂毡榇嬖谠O(shè)計缺陷,是導(dǎo)致兒童家具質(zhì)量問題的主要原因。

一、卡通家具市場與研究現(xiàn)狀

2005年,力盟集團率先取得了迪士尼卡通形象的使用授權(quán),其旗下品牌酷漫居于2008年推出首款迪士尼系列卡通家具。該產(chǎn)品一經(jīng)出現(xiàn),便以其相對便宜的價格與親切熟悉的卡通造型迅速風(fēng)靡國內(nèi)兒童家具市場。隨后,多個家具企業(yè)紛紛效仿酷漫居,相繼推出卡通家具產(chǎn)品,一時形成蔚為大觀的卡通家具市場。

蔣莉(2009.3.11)認為卡通家具(原文為“動漫家具”)作為一個全新行業(yè)具有廣闊的市場前景。羅林林(2011.9.5)認為卡通家具(原文為“動漫家具”)可以幫助兒童家具產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)由單純制造轉(zhuǎn)向“創(chuàng)意+制造”的產(chǎn)業(yè)升級。張振華認為卡通家具(原文為“動漫趣味家具”)能夠有效地為兒童居室營造童真、歡樂的氛圍,在一定程度上適應(yīng)兒童成長的心理發(fā)展需求。郭瓊等認為,作為動漫衍生品,卡通家具(原文為“動漫衍生家具”)能夠傳遞卡通文化內(nèi)涵。以上對卡通家具的認識存在誤區(qū),忽視了卡通家具設(shè)計缺陷和質(zhì)量問題等負面因素。

當(dāng)前學(xué)界和大眾媒體對卡通家具概念的界定并不準確。表現(xiàn)在兩方面。

首先,“卡通家具”常與“動漫家具”混為一談。袁靜(2010)最早使用了“卡通造型兒童家具”概念論述了卡通家具造型設(shè)計方法。而主流媒體大多使用“動漫家具”概念?!翱ㄍā迸c“動漫”雖是兩個相似的概念。但仔細斟酌之,二者有明顯差別?!翱ㄍā保╟artoon)泛指以抽象、夸張的畫風(fēng)創(chuàng)作的帶有喜劇色彩或諷刺性的繪畫、漫畫、電影作品或電視節(jié)目。而“動漫”的定義除了包含動畫,還包含電子游戲、漫畫和輕小說。因此,“卡通”概念更傾向于指代傳統(tǒng)意義的動畫?!翱ㄍ揖摺备拍钅芨鼮闇蚀_的概括當(dāng)前主流的兒童家具。

另外,對卡通家具概念適用范圍的界定存在局限。一般認為,卡通家具是在造型上表現(xiàn)出具體卡通形象的兒童家具。但本文認為,卡通家具概念還有待拓展。多喜愛、七彩人生等品牌的兒童家具產(chǎn)品,雖然沒有直接將卡通形象應(yīng)用于其產(chǎn)品造型中,但這些產(chǎn)品所展現(xiàn)出的造型特征也同樣具有卡通情趣。產(chǎn)品造型雖然未出現(xiàn)具體卡通形象,但是設(shè)計的造型元素也是卡通作品中的常見元素,其核心意圖也是在于營造“卡通化”的童趣空間,其本質(zhì)也是卡通家具。實際上,這類產(chǎn)品只不過是沒有取得卡通形象使用授權(quán),而只能間接、隱晦地表現(xiàn)卡通意趣。

因此,為明確研究對象,本文將卡通家具定義為:在造型中直接融入卡通形象或間接地使產(chǎn)品具有卡通意趣的兒童家具。

二、卡通家具設(shè)計的弊端分析

雖然卡通家具是當(dāng)前我國兒童家具市場的主流產(chǎn)品,暫時受到孩子與家長的追捧。但是,卡通家具的設(shè)計缺陷卻被忽視,由此引發(fā)的產(chǎn)品質(zhì)量問題制約了兒童家具產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文認為,卡通家具并不能為產(chǎn)業(yè)升級做出積極貢獻。具體分析當(dāng)從企業(yè)與消費者二端展開。

1.卡通家具不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤

卡通家具產(chǎn)品目前已經(jīng)達到年均500億元的市場規(guī)模。恒大美森美家具公司在全國的加盟店已達1000多家,其旗下“多喜愛”和“我愛我家”兩個品牌的年銷售總額超過6億元。廣州酷漫居動漫科技有限公司通過拓展線上業(yè)務(wù),利用獨特的O2O模式取得了空前的銷售業(yè)績,僅2012年“雙十一”期間,酷漫居官方旗艦店單日銷售額就突破2000萬元??ㄍ揖呤袌隹此品睒s,但是,激烈的競爭已使家具行業(yè)進入微利時代。尤其是卡通家具,不能有效地為企業(yè)創(chuàng)造利潤,其原因有以下兩個方面。

(1)卡通家具提高了企業(yè)成本

生產(chǎn)一款卡通家具的首先需要取得卡通形象的使用授權(quán),企業(yè)需要為此支付高額費用,高額資本投入大幅降低了利潤。以酷漫居為例,每個迪士尼的卡通形象需要支付2000萬元的授權(quán)費用。并且,每銷售一件迪士尼系列家具,就要把15%的利潤交付給迪士尼公司。與酷漫居的情況相似,恒大美森美、夢幻年華等品牌都需要向卡通著作權(quán)方支付高額的授權(quán)費。而隨著行業(yè)內(nèi)競爭的加劇,卡通形象使用權(quán)的競買價格將進一步抬升,企業(yè)將會需要支付更高的資金成本來購買形象使用授權(quán),未來卡通家具的利潤空間將進一步被壓縮。有些企業(yè)因為沒有足夠的資本,未取得卡通形象的正式使用授權(quán)。只能繞過具體的卡通形象,假借“XX公主”、“XX城堡”、“XX森林”等卡通元素的名義推銷其產(chǎn)品。而這類產(chǎn)品也未能得到較高的認可度,未能取得預(yù)期的收益。

(2)卡通家具提高了企業(yè)成本收回風(fēng)險

卡通家具的主要賣點主要是卡通角色,利潤高低主要依賴于卡通形象的受歡迎程度。因此,卡通家具設(shè)計并不是自主研發(fā)設(shè)計,是“戴著枷鎖跳舞”,卡通家具對卡通原著方有高度依賴性??ㄍ揖咂髽I(yè)并沒有把有效資本轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品功能性、安全性、適用性等技術(shù)優(yōu)勢,卻僅僅轉(zhuǎn)化成了有限期內(nèi)的“引用”權(quán)。然而,卡通角色的受歡迎程度屬不可控因素。它受流行趨勢、娛樂環(huán)境等易變因素影響。一旦卡通形象被消費者冷落,那么產(chǎn)品滯銷就會使企業(yè)面臨巨大的成本回收風(fēng)險。所以,卡通家具并不能使企業(yè)獲取穩(wěn)定、長效的收益。

2.卡通家具降低消費者生活品質(zhì)

(1)卡通家具無視成長性設(shè)計原則

兒童家具設(shè)計應(yīng)充分關(guān)注兒童的身心發(fā)展特征。成長性設(shè)計原則即要求兒童家具能夠適應(yīng)兒童成長中生理與心理的發(fā)展變化。主要是指產(chǎn)品的可持續(xù)性、延展性、適應(yīng)性。即盡可能地減少家庭的消費,節(jié)約成本,進而減少工業(yè)廢品,減少資源浪費,杜絕環(huán)境污染的設(shè)計原則。

卡通家具無成長性。首先,卡通家具設(shè)計更多地關(guān)注造型,一般不具備可根據(jù)兒童生理成長調(diào)節(jié)尺度的功能和結(jié)構(gòu),不能適應(yīng)不同生理階段的使用需求。一旦孩子的生理尺度超過卡通家具的承載能力,則無法再繼續(xù)使用。另外,卡通家具的造型不適應(yīng)兒童成長中心理變化的需要和情感需求。“Hello Kitty”或許能迎合10歲以下女孩的喜好,但難以被14、15歲的青春期女孩繼續(xù)接受?!懊灼妗被蛟S能讓小學(xué)生心動,然而卻難以繼續(xù)讓青春期的少男、少女為之動容。

因此,卡通家具降低了產(chǎn)品的使用壽命。當(dāng)卡通家具無法在繼續(xù)適應(yīng)孩子身心成長的時候,家長則再次成為產(chǎn)品推銷的對象,導(dǎo)致重復(fù)消費。實際上,整個卡通家具行業(yè)都在有意識地培養(yǎng)“回頭客”以累加其商業(yè)利潤。

(2)卡通家具的安全性較差

安全性是兒童家具設(shè)計應(yīng)首先考慮的因素。而卡通家具卻難以體現(xiàn)出安全性。

一方面,卡通家具材料不安全。2014年初的兒童家具質(zhì)量抽樣調(diào)查結(jié)果表明,出現(xiàn)質(zhì)量問題的產(chǎn)品絕大多數(shù)為板式卡通家具。與實木相比,人造板材造價更低,價格更便宜,更容易被消費者接受。套用卡通形象是美化板式家具最容易的做法。正因為此,才導(dǎo)致了市場上充斥了大量的板式卡通家具。而這些產(chǎn)品一味的追求低成本,卻忽視了產(chǎn)品的安全性因素。本次抽樣調(diào)查結(jié)果顯示:在33批次不合格產(chǎn)品中,有23批次產(chǎn)品的“邊緣及尖端”不合格,1批次產(chǎn)品“木制件甲醛釋放量”超標。導(dǎo)致質(zhì)量問題的一個主要原因是材料的缺陷。人造板材容易形成鋒利的邊緣與尖端,不易加工倒圓角。并且人造板材是甲醛超標的禍首。尤其是使用脲醛樹脂膠壓制的膠合板、刨花板、中密度纖維板和細木工板等人造板材,這類材料會在不同的溫度和濕度條件下釋放游離甲醛。雖然本次質(zhì)量調(diào)查僅出現(xiàn)一例“木制件甲醛釋放量”超標,但不能因此而放松警惕。應(yīng)提倡使用天然實木作為兒童家具主要材料,這樣才能盡量做到零污染。

另一方面,卡通家具的外觀也會降低產(chǎn)品的安全性。為了能更好地呈現(xiàn)卡通形象,卡通家具的結(jié)構(gòu)設(shè)計不得不向造型做出讓步,這難免降低了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的安全性和合理性。比如,一些卡通家具采用板材鏤雕的方法,生成卡通形象。這樣產(chǎn)生了過多的“孔及間隙”,這些“孔及間隙”如果單純?yōu)榱朔峡ㄍń巧男蜗螅碗y以保證符合“孔及間隙應(yīng)小于5mm或大于等于12mm”等國標要求。

三、結(jié)論

綜上所述,卡通家具實為中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸之縮影。當(dāng)前,家具企業(yè)樂此不疲地生產(chǎn)、推銷卡通家具。理論界和大眾媒體還對此高唱贊歌,錯誤地認為卡通家具大有發(fā)展前景,對卡通家具造成的負面影響避而不談。此種局面實在令人憂心忡忡。誠然,受我國大部分消費者實際購買力等因素的制約,我國兒童家具產(chǎn)業(yè)仍為低端制造業(yè)。然而,低端產(chǎn)品并不意味可以棄產(chǎn)品基本的功能性、安全性、適用性、可持續(xù)性之不顧??ㄍ揖卟粌H制約企業(yè)的長遠發(fā)展,而且降低了消費者的生活品質(zhì)。與其花費大量的資金成本購買卡通形象的使用權(quán),不如專注于自主研發(fā),探索更為人性化的設(shè)計。采用天然無公害的實木材料,設(shè)計研發(fā)功能更為優(yōu)化、結(jié)構(gòu)更為合理、適用性更高、安全性更高、使用壽命更長的兒童家具。這才是中國兒童家具企業(yè)發(fā)展的正確出路。消費者亦不能單純以低價格遷就低品質(zhì),不能以損害孩子的健康為代價。只有轉(zhuǎn)變消費意識,才能有效防止重復(fù)消費。因此,從企業(yè)與消費者兩端綜合來看,只有摒棄卡通家具與卡通家具設(shè)計,探索更為優(yōu)質(zhì)、更為人性化的設(shè)計才能有效的解決企業(yè)與消費者之間的矛盾,才能使兒童家具產(chǎn)業(yè)積極健康的發(fā)展。中國是一個人均資源占有量非常低的國家,這一國情決定了國家和社會的可持續(xù)發(fā)展已不能再繼續(xù)放任低壽命的卡通家具類產(chǎn)品的大肆推廣。摒棄卡通家具設(shè)計,能從根本上杜絕過度的工業(yè)廢品,從根本上斷絕污染源,減少林木資源浪費,這才是設(shè)計師對國家和社會的負責(zé)任的態(tài)度。

兒童家具設(shè)計若無視產(chǎn)品功能、適用性、安全性,則設(shè)計工作大可由美工、卡通畫者承擔(dān)。倘若中國兒童家具設(shè)計仍然停留在卡通家具設(shè)計的低級層面,而不把功夫下在如何進一步改進產(chǎn)品功能、適用性、安全性等產(chǎn)品核心要素,則兒童家具企業(yè)發(fā)展將永遠停滯不前,消費者亦不能擺脫盲目跟風(fēng)之窘境,中國設(shè)計亦無存在之必要。成長中的中國兒童家具產(chǎn)業(yè),正呼喚企業(yè)之覺醒,呼喚設(shè)計師之社會責(zé)任感與歷史使命感。設(shè)計強國不是空喊口號,探索以消費者使用為終極目標的人性化設(shè)計才是中國兒童家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展之正途。

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作者簡介:陳永超,男,天津工業(yè)大學(xué)機械工程學(xué)院工業(yè)設(shè)計系,助理實驗師,主要研究方向:工業(yè)設(shè)計與產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,兒童家具設(shè)計研究

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