摘 要：家居紡織產(chǎn)品多元化和個人風格需求，使家紡產(chǎn)品的設計日益趨向個性化。本文探討了消費心理對家紡產(chǎn)品個性化的要求，在設計中充分運用各設計要素來體現(xiàn)產(chǎn)品風格，注重紡織產(chǎn)品的整體性和配套性原則，指出了家居紡織品市場的發(fā)展方向。

關鍵詞：家紡產(chǎn)品；個性化；消費心理；整體配套

隨著消費水平的提高，生活方式的改變，人們對家用紡織品的需求日趨多樣化。后工業(yè)時代人們消費心理的變化對家紡產(chǎn)品的設計和生產(chǎn)提出了新的要求，不僅要注重家紡產(chǎn)品的實用性， 更要滿足審美上的需求。由于消費者的情趣、愛好和個性不盡相同，選擇的產(chǎn)品風格或簡練明快，或恬淡質樸，或富麗奢華，這些不同的需求使家用紡織品的設計風格也隨之呈現(xiàn)多極發(fā)展的趨向。在這樣的趨勢下，消費者購置家紡產(chǎn)品的過程已成為個人風格不斷清晰化的過程，而設計師進行家紡產(chǎn)品設計的過程是表達個人理念、充分發(fā)揮想象力的過程，同時也是設計師與消費者不斷交流對話的過程。在這個過程中，消費者的選擇在于對產(chǎn)品的創(chuàng)作意圖、裝飾表現(xiàn)、風格特征和審美意象產(chǎn)生認同，進而在使用中用來增強或平衡居住環(huán)境的藝術文化氛圍，創(chuàng)造出與個性生活、文化情操緊密維系著的生活空間。某種意義上對家紡產(chǎn)品的設計開發(fā)就是滿足個性化的消費需求，差異化和個性化是適應市場發(fā)展需要的利器，是推陳出新、開發(fā)新產(chǎn)品的動力基礎。

1 消費心理需求個性化風格

隨著社會與科技的進步，現(xiàn)代人的文化心理、觀念意識以及居住方式的變化，人們對居室環(huán)境的要求越來越高，家居紡織產(chǎn)品作為室內(nèi)的軟裝潢越來越被人們所重視。人們不滿足于紡織產(chǎn)品的物質性，更看重其內(nèi)在的精神性。同時，人們更加注重個性化的審美情趣和消費品位，體現(xiàn)在注重功能之外強調(diào)文化的注入，建立起一種人與環(huán)境融洽的對話關系，營造符合個體藝術風格和個性特點的環(huán)境空間。由于家居紡織產(chǎn)品相對于固定裝修的靈活、可變更性，更容易起到渲染居室環(huán)境、營造生活氣息、烘托藝術氛圍的作用，在消費者追求居室個性格調(diào)與意境表現(xiàn)中起到了舉足輕重的作用。如同服裝是現(xiàn)代人的“名片”，家居紡織產(chǎn)品也被消費者視為與個人身份和品位相對應的另一張“名片”，是居室主人性別年齡、生活方式、思想感情、心理結構、個性氣質、習慣愛好、審美要求的具體體現(xiàn)。消費者的差異化促進了產(chǎn)品豐富多變的裝飾風格。一方面，消費者需要對產(chǎn)品的設計產(chǎn)生認同感，認同感是消費心理的基礎，不同的人有各自的欣賞認知能力，也自然存在著不同的認同感；另一方面，產(chǎn)品的選擇往往是消費者情緒或情感上的寄托，同一個人在不同的時期會有不同的消費心理，也自然存在著不同的產(chǎn)品選擇?？傊M心理是一種深層次的心理需求，個體的生活閱歷、性格特點、知識含量及興趣愛好都決定了個體的差異化，家紡產(chǎn)品趨向個性化風格設計才能滿足消費者的差異化需求。

2 設計要素體現(xiàn)個性化風格

家紡產(chǎn)品的外在表現(xiàn)形式不外乎四個方面：即圖形、色彩、紋理和款式，但設計卻變化無窮。從圖形的題材上來看，無論是抽象和具象形態(tài)，宏觀或微觀世界，大自然提供了取之不竭的素材來源，同時也成為家居紡織產(chǎn)品裝飾紋樣、色彩紋理以及款式造型的靈感來源。為了滿足消費心理的個性化需求，從設計師的角度來說，家紡產(chǎn)品設計是綜合性的裝飾藝術，具有千變?nèi)f化的表現(xiàn)形態(tài)。從設計思想具體到產(chǎn)品的材料、質地、色彩、圖案、結構、款式，盡管設計中會偏重于某個設計要素或環(huán)節(jié)，但設計過程中各個要素是相互關聯(lián)、各個設計環(huán)節(jié)是相輔相成的，最終決定了產(chǎn)品呈現(xiàn)的效果。例如，設計中或強調(diào)產(chǎn)品的肌理觸覺，或強調(diào)款式造型的異形變化，或強調(diào)圖形的新穎獨特等，均能夠產(chǎn)生個性化的表現(xiàn)效果。此外，在產(chǎn)品的工藝表現(xiàn)上，隨著科技發(fā)展日趨呈現(xiàn)多樣化個性化趨勢，新型面料的織造方法，數(shù)碼印花的普及應用，電腦繡花機的升級換代均使面料的外觀質地以及產(chǎn)品造型不斷創(chuàng)新和變化，極大地豐富了室內(nèi)紡織產(chǎn)品個性化的表現(xiàn)途徑。同時，作為產(chǎn)品精神性的核心要素，即設計師的設計理念和創(chuàng)作思想往往成為產(chǎn)品的靈魂，將家紡產(chǎn)品設計與藝術創(chuàng)造等同起來而產(chǎn)生個性化的表達和呈現(xiàn)。新生代的設計師往往具有可貴的獨立思想意識和創(chuàng)造性火花，不容易被行業(yè)工作的定性思維所束縛。雖然有些家紡產(chǎn)品的最終受眾可能是小眾群體，但個性化家紡產(chǎn)品是設計服務的內(nèi)容和需要，是一種優(yōu)良的服務意識，特別是年輕的受眾群體往往更愿意接受個性化的產(chǎn)品服務。

3 整體性和配套性突出個性化風格

居室環(huán)境是由室內(nèi)的整體氣氛所反映出來的，家紡產(chǎn)品的整體配套使居室裝飾呈現(xiàn)鮮明的風格。家紡產(chǎn)品從窗簾、床罩、沙發(fā)套、壁飾、靠墊、燈罩到各類裝飾小件，每件都獨立存在各自的設計要素，此外還存在著產(chǎn)品之間相互協(xié)調(diào)的配套要素。單件產(chǎn)品之間的互相影響和作用體現(xiàn)在圖案、色彩、紋理、款式的互相襯托和對比，主題性的配套設計在各設計要素的運用上能夠做到繁簡得當、相得益彰，然而具體到設計案例又不一而足。室內(nèi)紡織產(chǎn)品大致可分為以下四大類：巾(浴巾、毛巾等)，寢(床罩、床單、枕套、被套、靠墊等)，衣(睡衣、浴衣、家居服等)，毯(地毯、壁毯、臺毯等)，不僅要重視每類紡織產(chǎn)品之間的整體性，更不能忽視各類紡織品之間的配套搭配，這樣才能夠形成協(xié)調(diào)的家居軟裝飾環(huán)境，創(chuàng)造鮮明的環(huán)境氣氛，產(chǎn)生個性化的裝飾風格。如果只注重單件家紡產(chǎn)品的個性化，忽視整體配套安排，就會產(chǎn)生格調(diào)混亂、風格凌亂的現(xiàn)象，單件產(chǎn)品就會在混亂中喪失個性，難以凸顯自身的特點，視覺上缺乏連貫性，則不會給人帶來和諧、舒適、怡人的視覺感受，使整體環(huán)境難以產(chǎn)生美的韻味。室內(nèi)紡織品整體配套，是運用形式美法則中的統(tǒng)一變化原則，使同一類花型、同一個色系在家居紡織產(chǎn)品的圖案或款式中或多或少的反復出現(xiàn)，體現(xiàn)了在統(tǒng)一中求變化，在變化中求統(tǒng)一的辯證規(guī)律。達到整體配套的因素有很多，有色彩和諧、圖案一致、肌理相似等。人們可以通過各種配套方式，進行圖案色彩綜合配套、織物材質的配套、工藝品種的配套等，來構筑不同的意境空間和環(huán)境氣氛，突出個性化的裝飾風格。

4 結語

家居紡織產(chǎn)品設計走向個性化是必然的發(fā)展趨勢。我國的家紡產(chǎn)業(yè)，開始走出千篇一律的產(chǎn)品生產(chǎn)和模仿誤區(qū)，正在形成新的家居文化形態(tài)。在后工業(yè)時代，消費者更加重視產(chǎn)品的精神性和創(chuàng)意性。大工業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)生的大批量生產(chǎn)物質讓人們感到厭倦，個性自由得不到充分滿足帶來了心理的失落，可見人們對個性化家紡產(chǎn)品的熱愛和追求是不難理解的。隨著家紡行業(yè)高新技術的發(fā)展，智能化使得產(chǎn)業(yè)技術水平、生產(chǎn)方式產(chǎn)生了極大的變化。新形態(tài)的生產(chǎn)相對工業(yè)化時代更加快捷，新的物品從設計到生產(chǎn)的周期縮短，使得產(chǎn)品生產(chǎn)可以實現(xiàn)小批量化、個性化、形式多樣化，甚至家紡產(chǎn)品的單獨特定生產(chǎn)也成為可能。設計師因這些進步，設計構思和創(chuàng)意的實現(xiàn)更加順利，其個性也得到充分發(fā)揮。21世紀的中國家紡產(chǎn)業(yè)，消費個性化的觀念和趨勢正在形成，小批量物品的生產(chǎn)得到實現(xiàn)，個人、小團體的消費需求日益得到滿足，家紡產(chǎn)品正在步入個性化消費的時代。

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作者簡介：倪明，女，講師，東華大學服裝設計系紡織品藝術專業(yè)教師。