馬會芳

( 寶雞文理學(xué)院 哲學(xué)系，陜西 寶雞 721016)

20 世紀(jì)90 年代興起和迅猛發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到人類活動的方方面面，因其產(chǎn)生的深刻影響使人類社會進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)在我國的快速發(fā)展，為傳播信息、學(xué)習(xí)知識、宣傳黨的理論和方針政策發(fā)揮了積極作用，同時(shí)也給社會主義思想文化建設(shè)提出了新課題，給馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位帶來了負(fù)面影響和挑戰(zhàn)。在新的時(shí)代條件下，如何充分利用網(wǎng)絡(luò)加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的宣傳工作，鞏固馬克思主義在我國意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位，為中國特色社會主義道路的開拓、理論的創(chuàng)新、制度的完善提供源源不斷的的精神動力、智力支持和思想保證，依然是我國意識形態(tài)建設(shè)中不容回避的話題。

一、網(wǎng)絡(luò)對鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位的積極影響

網(wǎng)絡(luò)作為現(xiàn)代社會傳播信息的最普遍、最具影響力的技術(shù)手段和傳媒載體，與傳統(tǒng)的信息傳播方式相比，在傳播馬克思主義意識形態(tài)并鞏固其指導(dǎo)地位方面提供了有利條件，產(chǎn)生了諸多積極影響。

( 一) 拓寬了馬克思主義意識形態(tài)傳播的空間

在網(wǎng)絡(luò)興起之前，我國馬克思主義意識形態(tài)的傳播主要靠黨政宣傳部門利用政府權(quán)威，借助于報(bào)告、會議、報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體，在特定的時(shí)間、特定的地點(diǎn)、向特定的人群宣傳馬克思主義的基本原理、共產(chǎn)主義理想以及黨的路線方針政策。由于這種傳播方式技術(shù)手段的落后性和傳播方向的單向性、強(qiáng)制性和不可選擇性，使得信息傳播在空間上覆蓋面較小，主要局限于我國國內(nèi)的局部地區(qū)，受眾對象也極為有限，傳播渠道也僅限于既定的宣傳渠道和平臺。網(wǎng)絡(luò)興起之后，網(wǎng)絡(luò)的全球化、分散性特點(diǎn)使信息的傳播可以借助于虛擬空間的無形傳播擴(kuò)展到網(wǎng)絡(luò)觸角能夠延伸到的任何區(qū)域，受眾對象也從昔日確定的多數(shù)變?yōu)椴淮_定的多數(shù)，由有限變?yōu)闊o限， “任何人都可以與任何國家、任何地方的人直接溝通，能夠在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)知識共享”。［1］(P191)借助于網(wǎng)絡(luò)這種新興的信息傳播手段和媒體，馬克思主義意識形態(tài)已經(jīng)不受控制的走出國門，走向了世界，走向了各類人群，在與各種各樣的“主義”、思潮、思想的碰撞、斗爭、交流中擴(kuò)大了世界影響。

( 二) 擴(kuò)展了馬克思主義意識形態(tài)傳播的渠道和載體

在傳統(tǒng)的信息傳播時(shí)代，馬克思主義意識形態(tài)的傳播方式簡單，渠道單一， “即在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，有組織、有計(jì)劃地對干部群眾系統(tǒng)地進(jìn)行馬克思主義理論的教育和宣傳，以提高他們的思想政治覺悟，更好地改造他們的主觀世界。具體做法包括學(xué)校的政治理論教育、廣播電視報(bào)刊的理論宣傳、作報(bào)告、開大會等?！保?］進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，信息的獲得更多來源于網(wǎng)絡(luò)，人們借助于電腦、錄像、錄音、電話、手機(jī)短信、遠(yuǎn)距離傳輸、超文本鏈接等多種手段，足不出戶就可以知曉天下大事，可以輕松地跨越國界、地域、民族、行業(yè)等現(xiàn)實(shí)世界的障礙進(jìn)行自由交流討論，迅速獲得各種各樣的信息，還可通過網(wǎng)絡(luò)將黨和國家的政治主張、思想路線、政策法規(guī)以及價(jià)值觀念等及時(shí)宣傳和解釋給大眾。信息傳播渠道的多樣化為馬克思主義意識形態(tài)的傳播提供了更多的方式方法和載體:不論是政府組織、報(bào)刊雜志、電視節(jié)目，還是名人、普通民眾、都可以通過網(wǎng)絡(luò)宣傳正確的思想觀念，宣傳黨的方針政策和價(jià)值觀，都可以成為馬克思主義意識形態(tài)傳播的載體。

(三) 促進(jìn)了馬克思主義意識形態(tài)傳播的快捷性

在人類進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代之前，傳統(tǒng)的信息傳播局限于黨政宣傳部門在特定時(shí)間特定地點(diǎn)借助于有限的傳播方式對特定人群進(jìn)行的單向單線的信息傳播，這使得信息的傳播具有滯后性、片面性和有限性。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)的開放性、交互性特點(diǎn)使信息傳播不再受政府權(quán)威的控制，任何組織、團(tuán)體、個(gè)人可以隨時(shí)隨地通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布和傳播信息，也可以進(jìn)行自由交流和探討，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播具有了快捷性特點(diǎn):有些信息可以在幾秒鐘或是幾分鐘之內(nèi)被網(wǎng)民評論、轉(zhuǎn)發(fā)成千上萬次;網(wǎng)上新聞的即時(shí)播發(fā)讓受眾在第一時(shí)間足不出戶就能夠知曉天下大事;黨和國家的政治決策、社會主義的理想信念和價(jià)值觀、道德觀等可以通過網(wǎng)民及時(shí)進(jìn)行宣傳。網(wǎng)絡(luò)信息傳播的快捷性特點(diǎn)可以把馬克思主義意識形態(tài)的傳播發(fā)展帶入一個(gè)快捷有效的新境地。

( 四) 促進(jìn)了大眾與馬克思主義意識形態(tài)傳播者之間的互動

在傳統(tǒng)的信息傳播時(shí)代，馬克思主義在我國的傳播是單向單線的強(qiáng)制性灌輸，不管民眾是否愿意都只能被動接受。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)的交互性特點(diǎn)加強(qiáng)和改進(jìn)了傳播者與受眾之間的雙向交流，受眾可以利用網(wǎng)絡(luò)中的電子郵箱、QQ、論壇、微博等在同一時(shí)間參與信息的傳播和評論:網(wǎng)民與網(wǎng)絡(luò)媒體的有關(guān)編輯進(jìn)行交流和溝通可以提升民眾對馬克思主義意識形態(tài)的認(rèn)知度和參與度;網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)對政府行為的監(jiān)督、對政府官員貪污腐化問題的揭露可以促使政府改善管理、懲治腐敗;網(wǎng)民針砭時(shí)弊、聲討惡習(xí)、伸張正義、扶困幫貧的言行可以維護(hù)正義，扭轉(zhuǎn)社會風(fēng)氣。大眾與傳播者之間的交流互動“使社會主義意識形態(tài)的宣傳更加接近受眾的生活、情感、思想與靈魂，從而增強(qiáng)了社會主義意識形態(tài)的影響力”［3］。

二、網(wǎng)絡(luò)對馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位的負(fù)面影響

網(wǎng)絡(luò)信息和其他任何事物一樣具有雙重性，它不僅對鞏固馬克思主義意識形態(tài)的指導(dǎo)地位產(chǎn)生了積極影響，同時(shí)也為其帶來了負(fù)面影響和挑戰(zhàn)，帶來了新的考驗(yàn)。

( 一) 美國在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)方面的優(yōu)勢對馬克思主義意識形態(tài)安全構(gòu)成了威脅

阿爾文·托夫勒曾經(jīng)在《權(quán)力的轉(zhuǎn)移》一書中說過:“世界已經(jīng)離開了依靠暴力與金錢控制的時(shí)代，而未來世界政治的魔方將控制在擁有信息強(qiáng)權(quán)的人手里，他們會使用手中掌握的網(wǎng)絡(luò)控制權(quán)、信息發(fā)布權(quán)，利用英語這種強(qiáng)大的文化語言優(yōu)勢，達(dá)到暴力金錢無法征服的目的?！闭缤蟹蚶账A(yù)言的，美國以其網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)明者的優(yōu)勢地位控制著網(wǎng)絡(luò)信息的核心技術(shù)及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)信息傳播體系。目前世界上近3000 個(gè)大型數(shù)據(jù)庫的70%在美國，全球訪問量最大的100 個(gè)網(wǎng)站終點(diǎn)中有94 個(gè)在美國。美國以此作為對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透的有力工具。美國還憑借其技術(shù)上的優(yōu)勢地位控制著數(shù)碼傳輸，使互聯(lián)網(wǎng)在很大程度上是以美國語言、思想、文化為核心的全球傳播體系。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在當(dāng)前的國際信息網(wǎng)絡(luò)中，80%以上為美國提供的英語信息，中文信息占有量不足10%。“網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為西方國家宣揚(yáng)‘西方文化中心論’，推行‘文化霸權(quán)主義’和‘文化殖民’的重要手段?！保?］因此，維護(hù)馬克思主義意識形態(tài)安全已經(jīng)成為當(dāng)前刻不容緩的任務(wù)。

( 二) 網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的多元化對馬克思主義意識形態(tài)的主流地位構(gòu)成了威脅

自從馬克思主義成為我國的指導(dǎo)思想以來，馬克思主義與自由主義、無政府主義、民族分裂主義、歷史虛無主義以及資產(chǎn)階級的價(jià)值觀等各種非馬克思主義之間的斗爭和較量始終沒有停止過，能否占領(lǐng)中國意識形態(tài)領(lǐng)域的制高點(diǎn)成為各種社會思潮和意識形態(tài)斗爭的目標(biāo)。網(wǎng)絡(luò)的全球性、開放性、平等性、無中心性的特點(diǎn)使其成為了各種非馬克思主義意識形態(tài)及思潮競相登臺亮相和殊死搏斗的舞臺。這些非馬克思主義思潮極具迷惑性，它們試圖通過系統(tǒng)化的理論和貌似客觀的歷史事實(shí)贏得人們的信服和認(rèn)同，容易使人們陷入某種理論誤區(qū)而在信息選擇和價(jià)值取向上出現(xiàn)多元化趨勢，從而消解馬克思主義意識形態(tài)的說服力和吸引力，對馬克思主義意識形態(tài)的主流地位構(gòu)成威脅，將會“淡化了人們對本國文化的歸屬感和認(rèn)同感，……對國家和民族的傳統(tǒng)的忠誠都已經(jīng)被虛擬的世界所取代”。［5］

( 三) 網(wǎng)絡(luò)信息的開放性降低了大眾對馬克思主義意識形態(tài)的權(quán)威認(rèn)同

在網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之前，影響人們思想觀念，創(chuàng)造和傳播信息的渠道主要是自上而下的組織渠道，這種渠道傳播的信息具有權(quán)威性和強(qiáng)制性，人們無需進(jìn)行比較選擇只能被動接受，這容易形成思想觀念的一致性和對馬克思主義意識形態(tài)的認(rèn)同感。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，網(wǎng)絡(luò)的開放性、隱匿性和交互性特點(diǎn)使得網(wǎng)絡(luò)信息的發(fā)布和傳播已經(jīng)超越了權(quán)威機(jī)構(gòu)的單向傳播，任何機(jī)構(gòu)、組織和個(gè)人都可能既是信息創(chuàng)造者、發(fā)布者，又可能是信息的接受者、討論者、交流者。“人們不再僅僅是信息的被動接受者，不再僅僅聽從單方面的報(bào)道和闡釋，不再盲目追隨主流意識形態(tài)的觀點(diǎn)，而開始敢于挑戰(zhàn)權(quán)威、顛覆傳統(tǒng)?！保?］以美國為首的西方國家通過網(wǎng)絡(luò)大力推廣他們的意識形態(tài)，積極進(jìn)行“和平演變”活動，有意歪曲和擴(kuò)大我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和沖突，容易動搖人們對馬克思主義的信仰，弱化網(wǎng)民對馬克思主義意識形態(tài)的權(quán)威認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)上大量污穢信息、盜版信息、虛假信息和錯(cuò)誤信息的存在，都對人們的思想起著潛移默化的作用，也會在一定程度上降低大眾對馬克思主義意識形態(tài)的權(quán)威認(rèn)同。

( 四) 信息傳播方式的轉(zhuǎn)變加大了馬克思主義意識形態(tài)引導(dǎo)和控制的難度

在網(wǎng)絡(luò)成為現(xiàn)實(shí)之前，我國傳統(tǒng)的信息傳播方式主要依靠黨政部門集中統(tǒng)一的實(shí)行自上而下的傳播體制，對傳播的對象、場所、內(nèi)容都進(jìn)行嚴(yán)格審查和限制，以灌輸式的單向傳播方式把信息強(qiáng)加給人民，保證了馬克思主義意識形態(tài)的主導(dǎo)地位和社會主義輿論的正確導(dǎo)向。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代后，信息的傳播已經(jīng)形成了超越時(shí)空、即時(shí)共享、雙向交互的模式，網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的沒有中心，沒有主次，沒有等級，使信息傳播方式發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。人們了解信息的渠道更寬、接觸范圍更廣，自主性和隱匿性更強(qiáng)，網(wǎng)民可以借助于網(wǎng)絡(luò)這個(gè)平臺按照自己的喜好選擇和傳播信息，還可以在網(wǎng)絡(luò)上盡情自由的表達(dá)自己的思想觀點(diǎn)、暢所欲言，甚至于為所欲為，以至于否定和攻擊馬克思主義意識形態(tài)，使得我國傳統(tǒng)的硬性管理和控制方式很難對網(wǎng)絡(luò)信息的傳播者、接受者及信息內(nèi)容進(jìn)行全面監(jiān)管和控制，這增加了黨和政府對意識形態(tài)引導(dǎo)和控制的難度，“硬性的法律條文面對無孔不入的文化傳播和思想滲透這種無形的東西，往往顯出疏漏和無奈;網(wǎng)絡(luò)控制的技術(shù)手段目前也遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上因特網(wǎng)傳遞信息的速度和發(fā)展規(guī)模?！保?］

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位的基本思路

網(wǎng)絡(luò)給我國馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位帶來的雙重影響，促使我們必須趨利避害，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的積極作用以探求鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位的有效路徑，這是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代鞏固馬克思主義意識形態(tài)指導(dǎo)地位的最佳選擇。

( 一) 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)，推動馬克思主義意識形態(tài)的廣泛傳播

網(wǎng)絡(luò)的開放性和快捷性已使其成為各種政治勢力傳播意識形態(tài)的主陣地，所以，主動出擊加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)陣地建設(shè)就成為馬克思主義意識形態(tài)建設(shè)的當(dāng)務(wù)之急。江澤民曾說過:“互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為思想政治工作的一個(gè)新的重要陣地?！鲃映鰮簦鰪?qiáng)我們在網(wǎng)上的正面宣傳和影響力。各級領(lǐng)導(dǎo)干部要密切關(guān)注和研究信息網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新動向，抓緊學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)知識，善于利用網(wǎng)絡(luò)開展工作，努力掌握網(wǎng)上斗爭的主動權(quán)?！保?］(P413)這要求我們必須主動走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)，搶先占領(lǐng)意識形態(tài)的制高點(diǎn):黨政宣傳部門要加強(qiáng)對網(wǎng)上理論宣傳工作的統(tǒng)一規(guī)劃和管理，建立一批融理論性、思想性、趣味性、服務(wù)性于一體的有較大影響的受大眾歡迎的知名網(wǎng)站以便于馬克思主義意識形態(tài)占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)陣地;要大力開發(fā)中文信息資源以加強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的信息源建設(shè);在人力、物力、財(cái)力等方面加大投入，加快技術(shù)革新步伐，提高對網(wǎng)絡(luò)的控制和對有害信息的過濾;積極學(xué)習(xí)和利用西方國家信息技術(shù)的最新成果來推動馬克思主義意識形態(tài)的廣泛深入傳播;培養(yǎng)一批具有深厚理論功底和高超網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的綜合性理論傳播人才，借助于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和身份的隱匿性與網(wǎng)民進(jìn)行交流互動，把馬克思主義意識形態(tài)的宣教工作延伸到網(wǎng)上，使網(wǎng)絡(luò)成為馬克思主義意識形態(tài)的宣傳陣地。

( 二) 整合引導(dǎo)非主流意識形態(tài)，增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的主流地位

網(wǎng)絡(luò)的自由性、開放性特點(diǎn)使各種意識形態(tài)和價(jià)值觀把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作傳播和推銷思想的最佳平臺，它們不會因?yàn)橹髁饕庾R形態(tài)的排斥和打擊就退出。作為主流意識形態(tài)的馬克思主義如果采取高高在上，“唯馬獨(dú)尊”的封閉發(fā)展模式，對其它意識形態(tài)采取漠然處之和排斥的態(tài)度，就會使自己處于孤立和封閉狀態(tài)從而縮小自身發(fā)展的余地，擴(kuò)大其它意識形態(tài)的發(fā)展空間。因此，馬克思主義意識形態(tài)要敢于直面各種非主流意識形態(tài)，要善于利用網(wǎng)絡(luò)平臺對各種非主流意識形態(tài)進(jìn)行強(qiáng)烈回應(yīng)和堅(jiān)決反擊的同時(shí)，把馬克思主義意識形態(tài)的深刻內(nèi)涵和精神實(shí)質(zhì)滲透到其它意識形態(tài)中去以改造和引導(dǎo)非主流意識形態(tài)。馬克思主義意識形態(tài)也要在斗爭中進(jìn)行反思，在反思中與時(shí)俱進(jìn)，以增強(qiáng)自身的吸引力和向心力。馬克思主義意識形態(tài)還要以包容的心態(tài)借鑒各種非主流意識形態(tài)的合理因子來完善和發(fā)展自身，以保持其科學(xué)性和先進(jìn)性?！霸谂c其他諸種意識形態(tài)的共存、比較和競爭中獲得主導(dǎo)型的話語權(quán)，增強(qiáng)對其他意識形態(tài)的引導(dǎo)和整合能力，要有兼容其科學(xué)、合理成分的氣度和能力，才能保持社會主義意識形態(tài)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的影響力和生命力，使其得到不斷的發(fā)展。”［9］

( 三) 創(chuàng)新內(nèi)容和傳播方式，增強(qiáng)馬克思主義意識形態(tài)的認(rèn)同性

馬克思主義意識形態(tài)對非主流意識形態(tài)整合引導(dǎo)的實(shí)現(xiàn)取決于多種因素的相互作用，而關(guān)鍵在于其內(nèi)容結(jié)構(gòu)、方式方法與現(xiàn)實(shí)需要的契合程度，不食人間煙火的意識形態(tài)是不可能有說服力和感召力的。要實(shí)現(xiàn)馬克思主義意識形態(tài)與現(xiàn)實(shí)需要的契合，就必須進(jìn)行創(chuàng)新。首先，要在理念和內(nèi)容上大膽創(chuàng)新。我們必須從當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)社會領(lǐng)域出現(xiàn)的新現(xiàn)象新問題以及人們利益訴求的多元化現(xiàn)實(shí)出發(fā)，“建構(gòu)能夠適應(yīng)復(fù)雜的意識形態(tài)語境、能夠體現(xiàn)不同社會階層的利益訴求、能夠統(tǒng)和不同思想文化的主流意識形態(tài)?！保?0］我們要在重大理論和現(xiàn)實(shí)問題上進(jìn)行深入研究，解決一些困擾黨員干部和群眾的重大理論問題以澄清是非;破解經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展過程中的難題以解人民群眾之惑;把社會上不同人群的新觀念、新思想、新看法進(jìn)行整合、規(guī)范、引導(dǎo)以發(fā)展馬克思主義，讓馬克思主義意識形態(tài)走進(jìn)尋常百姓家，真正做到“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。第二，方式方法的創(chuàng)新。我們要拓寬信息傳播渠道，不僅要把報(bào)刊雜志、廣播電視等媒體的內(nèi)容滲透到新的傳播載體，還要充分利用數(shù)字電視、錄音錄像、視頻電話、手機(jī)短信、戶外電子廣告等多種手段以及老百姓喜聞樂見的電影、電視、戲曲、音樂、歌曲等文藝形式宣傳馬克思主義，通過廣泛融入、普遍滲透、潛移默化的方式來提高馬克思主義意識形態(tài)的感召力和吸引力，進(jìn)而進(jìn)而增強(qiáng)其認(rèn)同性。

( 四) 堅(jiān)持硬性引導(dǎo)和軟性引導(dǎo)相結(jié)合，保證馬克思主義意識形態(tài)的指導(dǎo)地位

以美國為首的西方國家借助于網(wǎng)絡(luò)對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透的現(xiàn)實(shí)表明，對意識形態(tài)進(jìn)行硬性引導(dǎo)以維護(hù)意識形態(tài)安全是必須的，否則我們的意識形態(tài)就面臨著被瓦解的危險(xiǎn)。對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)的的硬性引導(dǎo)“是指把現(xiàn)實(shí)世界中的權(quán)威、權(quán)力或優(yōu)勢延伸到網(wǎng)絡(luò)世界，依靠一些傳統(tǒng)的力量如物質(zhì)力量、政治力量，通過行政、法律或技術(shù)等手段進(jìn)行的輿論引導(dǎo)，它以強(qiáng)制性為基本特征。”［11］這要求我們必須通過建立健全各級網(wǎng)絡(luò)管理體制、完善網(wǎng)絡(luò)立法、建構(gòu)網(wǎng)絡(luò)信息監(jiān)控體系等強(qiáng)制性措施來保障馬克思主義意識形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)傳播。如果一味地對網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)進(jìn)行強(qiáng)制性的硬性引導(dǎo)，容易引起網(wǎng)民的厭惡、抵觸和批評，也會成為國內(nèi)外敵對勢力對馬克思主義意識形態(tài)進(jìn)行攻擊的口實(shí)。因此，在硬性引導(dǎo)的同時(shí)，我們更多的要采取滲透性的軟性引導(dǎo)，要從網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)和網(wǎng)民的實(shí)際出發(fā)采取平等互動的對話模式，在平等的交流、溝通中逐漸滲透，使人們從心理上真正接受和認(rèn)同馬克思主義意識形態(tài)。我們還要分析網(wǎng)絡(luò)上的言論、情緒，解析出群眾的現(xiàn)實(shí)需要，多辦實(shí)事，滿足人民群眾的利益需求以增強(qiáng)人們對馬克思主義意識形態(tài)的認(rèn)同感。我們還可以把馬克思主義意識形態(tài)的教育滲透進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲及其它的休閑娛樂活動中，達(dá)到寓教于樂的目的。

總之，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代要鞏固馬克思主義意識形態(tài)的指導(dǎo)地位，需要對傳統(tǒng)的宣傳模式進(jìn)行調(diào)整。只有從網(wǎng)絡(luò)信息的基本特點(diǎn)和人民群眾的現(xiàn)實(shí)需要出發(fā)，大膽探索、不斷創(chuàng)新，才能尋求到網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下馬克思主義意識形態(tài)傳播的正確途徑，才能有效地鞏固馬克思主義意識形態(tài)的指導(dǎo)地位。

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