朱美娜

（長(zhǎng)治學(xué)院 中文系，山西 長(zhǎng)治 046011）

近些年，隨著中國(guó)民族動(dòng)漫品牌“虹貓藍(lán)兔”、“喜羊羊”的成功推出，中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)獲得了前所未有的重視。2009年，中國(guó)動(dòng)畫(huà)片產(chǎn)量達(dá)到22萬(wàn)分鐘。2010年12月，《喜羊羊與灰太狼》與迪斯尼公司達(dá)成合作協(xié)議：最新100集《喜羊羊與灰太狼之羊羊快樂(lè)的一年》將通過(guò)迪斯尼頻道向亞太區(qū)52個(gè)國(guó)家和地區(qū)播映，同時(shí)雙方還將合作開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品。2011年2月，香港意馬國(guó)際10.47億港元收購(gòu)《喜羊羊與灰太狼》衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)權(quán)。蘇州原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)片《諾諾森林》在法國(guó)戛納電視節(jié)榮獲最佳作品獎(jiǎng)。所有這些都說(shuō)明我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在走向國(guó)際。

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有的優(yōu)勢(shì)

中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)雖然不是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)中的支柱性產(chǎn)業(yè)，不如美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)大國(guó)實(shí)力雄厚，但其發(fā)展的基礎(chǔ)并不比他們差，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)自身有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。

（一）中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步早，有豐富的經(jīng)驗(yàn)

有些人認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫業(yè)起步晚，技術(shù)落后，與國(guó)際水平有很大的差距，其實(shí)不然。中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片始于20世紀(jì)20年代初萬(wàn)氏兄弟拍攝的《鐵扇公主》，比動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)日本早了整整30年。新中國(guó)成立后，動(dòng)畫(huà)片《神筆》、《哪吒鬧?！?、《三個(gè)和尚》都在國(guó)際上屢獲大獎(jiǎng)。截止1986年，我國(guó)共有31部動(dòng)畫(huà)影片在各類(lèi)國(guó)際電影節(jié)上獲獎(jiǎng)46次，被國(guó)際評(píng)論認(rèn)為達(dá)到世界第一流水平。以《小蝌蚪找媽媽》這部水墨動(dòng)畫(huà)為例，它的工藝和技術(shù)保密了20年，是我國(guó)國(guó)家級(jí)的機(jī)密，這個(gè)用膠片拍出的動(dòng)畫(huà)，像水墨印染一樣的效果是世界獨(dú)一份，以至于被國(guó)外的專(zhuān)家驚嘆，說(shuō)看到了奇特的動(dòng)畫(huà)藝術(shù)。

（二）文化底蘊(yùn)濃厚，動(dòng)漫題材的挖掘空間大

動(dòng)漫作品是一種文化的表現(xiàn)，深厚的文化底蘊(yùn)是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。中國(guó)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，比如說(shuō)《三國(guó)演義》、《西游記》等，這些都是優(yōu)秀的動(dòng)漫作品題材。五千年的歷史積累，中國(guó)特有的民族文化，所有這些都為中國(guó)動(dòng)漫的發(fā)展提供最為根本的創(chuàng)作源泉。

（三）政府的大力支持

我國(guó)各地方政府紛紛出臺(tái)措施促進(jìn)各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，在政策和資金上都向其傾斜，“動(dòng)漫節(jié)”，“產(chǎn)業(yè)論壇”相繼在各地開(kāi)花。政府在一些動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快的地方建立了動(dòng)漫基地，如北京地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)等。

（四）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)大

目前，我國(guó)有13億人口，其中18歲以下未成年人達(dá)3.67億。據(jù)分析，動(dòng)漫產(chǎn)品的直接消費(fèi)群體約有5億人，因此我國(guó)將成為全球最大的動(dòng)漫消費(fèi)市場(chǎng)。

雖然我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有良好的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，近幾年發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但是從整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)的角度來(lái)看，我國(guó)與外國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)相比還有很大的差距。在日本，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為僅次于旅游業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。而我國(guó)動(dòng)漫業(yè)，至今沒(méi)有一部響當(dāng)當(dāng)?shù)淖髌?。在?dòng)漫市場(chǎng)上，中國(guó)是動(dòng)漫作品生產(chǎn)量最大，但獲利最少的國(guó)家之一。

之所以會(huì)出現(xiàn)這樣的現(xiàn)象原因很多，但根本原因還是觀念的問(wèn)題。長(zhǎng)久以來(lái)觀念上的傳統(tǒng)與保守，使得我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)起步早、發(fā)展慢的現(xiàn)象。要想使我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)跟上國(guó)際的步伐，走出中國(guó)、面向國(guó)際，就必須改變觀念。

二、觀念的改變是中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走向國(guó)際的關(guān)鍵

（一）認(rèn)識(shí)觀念的改變

1、動(dòng)漫的受眾應(yīng)該沒(méi)有年齡的限制

經(jīng)市場(chǎng)檢驗(yàn)，一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)該是覆蓋全齡的。迪斯尼、夢(mèng)工廠之所以常盛不衰，是因?yàn)樗麄儼褎?dòng)畫(huà)的受眾定位在全齡化，即從兒童到老年人都可以看，觀眾的年齡層很廣。如《功夫熊貓》雖然是動(dòng)畫(huà)電影，但上到老人，下到小孩都喜歡它。相較之下我國(guó)的《喜羊羊和灰太狼》顯然還是一個(gè)低齡化的產(chǎn)品。曾經(jīng)有過(guò)這樣的帖子：家長(zhǎng)看完了《喜羊羊和灰太狼》，假如你沒(méi)睡著，說(shuō)明你像孩子一樣很天真。在我國(guó)，超過(guò)95%以上的動(dòng)畫(huà)片的觀眾都是低齡的。絕大多數(shù)人都認(rèn)為，動(dòng)畫(huà)片就是給兒童看的，成年人看動(dòng)畫(huà)片是個(gè)幼稚的表現(xiàn)。這應(yīng)該是我國(guó)的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者及行業(yè)主管都應(yīng)該冷靜思考的一個(gè)問(wèn)題。

2、對(duì)動(dòng)漫人才給予足夠的重視

中國(guó)的動(dòng)漫界不是沒(méi)有人才，而是社會(huì)對(duì)于動(dòng)漫人才沒(méi)有給予足夠的重視。在中國(guó)，受傳統(tǒng)思想的限制，很多家長(zhǎng)認(rèn)為漫畫(huà)創(chuàng)作是不務(wù)正業(yè)，對(duì)從事動(dòng)漫行業(yè)持反對(duì)意見(jiàn)。另外，我國(guó)動(dòng)漫業(yè)的工作人員收入普遍偏低。北京電影學(xué)院院長(zhǎng)孫立軍在一次訪談節(jié)目中披露，在動(dòng)畫(huà)電影的創(chuàng)作當(dāng)中，人均月收入最低的才1200元，還不如一個(gè)保潔人員的月收入。

（二）制作觀念的改變

1、改變過(guò)強(qiáng)的說(shuō)教色彩

一位動(dòng)漫愛(ài)好者認(rèn)為，中國(guó)的動(dòng)漫作品過(guò)于強(qiáng)調(diào)教育意義，就像一個(gè)古板的老學(xué)究。受傳統(tǒng)觀念的影響，很多動(dòng)畫(huà)制作者認(rèn)為動(dòng)畫(huà)片是給兒童看的，其內(nèi)容對(duì)于還不善于分辨是非善惡的兒童來(lái)說(shuō)影響很大。我們的動(dòng)畫(huà)片總是要傳達(dá)一種教育的理念，因而顯得有很強(qiáng)的說(shuō)教意味。其實(shí)動(dòng)畫(huà)作品都有教育性，國(guó)外的作品亦是如此。然而我國(guó)的動(dòng)漫愛(ài)好者更能接受?chē)?guó)外，尤其是日本動(dòng)漫，是因?yàn)樗麄儗⒄f(shuō)教很好的隱藏在了故事情節(jié)中。觀眾被故事情節(jié)吸引的同時(shí)，隱藏其中的道理也被他們不自覺(jué)的接受了。

2、動(dòng)漫作品創(chuàng)作者們應(yīng)將中國(guó)的傳統(tǒng)文化與時(shí)代發(fā)展相結(jié)合

日本動(dòng)畫(huà)很好的展現(xiàn)了日本的傳統(tǒng)文化，賞櫻花、女兒節(jié)、七夕節(jié)、神社、寺廟、校園文化、社團(tuán)文化、日本的拼搏精神等等。我們看日本動(dòng)畫(huà)的時(shí)候就在不斷地理解日本文化。動(dòng)畫(huà)創(chuàng)作者們很好地將這些傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活結(jié)合起來(lái)。另外，日本的動(dòng)畫(huà)作品具有很強(qiáng)的寫(xiě)實(shí)主義，觀眾并不認(rèn)為那是幼稚的兒童節(jié)目，而是日本的社會(huì)現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。這點(diǎn)需要我國(guó)的創(chuàng)作者借鑒。

筆者認(rèn)為我們應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)觀念，將傳統(tǒng)的素材挖掘出符合時(shí)代精神的新的要素。如《西游記》，它的動(dòng)畫(huà)片和小說(shuō)以及電視劇所表現(xiàn)的情節(jié)，思想無(wú)異。而來(lái)自同一素材的日本漫畫(huà)《最游記》，卻將這個(gè)傳統(tǒng)的文化加入了很多新的元素，使人耳目一新，在國(guó)際上也大獲好評(píng)。主題是一樣的，但當(dāng)我們摒棄傳統(tǒng)視角，換一個(gè)角度去看的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)它更易于被現(xiàn)代人接受。

3、要有原創(chuàng)意識(shí)，戒短、平、快的思想

目前，中國(guó)市場(chǎng)上很多動(dòng)畫(huà)作品都有嚴(yán)重的抄襲的現(xiàn)象。如《小櫻桃》，其內(nèi)容、情節(jié)、人物設(shè)定、畫(huà)風(fēng)等等都和日本經(jīng)典動(dòng)畫(huà)片《櫻桃小丸子》相似?！洞蠖鋱D圖》和《蠟筆小新》各方面也都比較接近。雖然這兩部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)在中國(guó)反映還好，但對(duì)經(jīng)典有印象的觀眾還是可以看出其中的抄襲痕跡。

其實(shí)我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也不乏優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，如《大頭兒子和小頭爸爸》、《喜羊羊和灰太狼》、《虹貓藍(lán)兔奇?zhèn)b傳》等。可是因?yàn)閯?dòng)漫產(chǎn)業(yè)是個(gè)投資大、收效慢的產(chǎn)業(yè)，要做出一個(gè)優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)作品，不僅需要幾年、甚至十幾年的時(shí)間，還需要大量人力、物力、財(cái)力的投資和支持。所以很多商家為了盡快盈利，都去模仿已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)的作品，這就形成了抄襲成風(fēng)的現(xiàn)象。筆者認(rèn)為中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想發(fā)展，就必須要有原創(chuàng)精神，力戒短平快的想法。

（三）市場(chǎng)觀念的改變

1、發(fā)展完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一般由動(dòng)畫(huà)前期市場(chǎng)調(diào)研和策劃，動(dòng)畫(huà)生產(chǎn)制作，動(dòng)畫(huà)片營(yíng)銷(xiāo)（發(fā)行），動(dòng)畫(huà)片的播放，動(dòng)畫(huà)片的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)五個(gè)部分組成。[1]目前我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)完整的產(chǎn)業(yè)鏈根本沒(méi)有建立起來(lái)。節(jié)目制作后，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)基本處于停滯的狀態(tài)。其實(shí)從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)利潤(rùn)的核心來(lái)源。[2]

筆者認(rèn)為，中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)如果要得到好的發(fā)展，必須從根本上解決產(chǎn)業(yè)鏈斷裂的問(wèn)題，發(fā)展中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必須遵從市場(chǎng)的規(guī)律，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作，產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的交流和銜接，發(fā)展完善的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。

2、強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)意識(shí)

中國(guó)動(dòng)漫界的盜版活動(dòng)猖獗。據(jù)報(bào)道，《喜羊羊與灰太狼》熱播后，市面上80%的喜羊羊玩具是盜版。如果正版喜洋洋產(chǎn)品的產(chǎn)值是一個(gè)億的話，那么盜版市場(chǎng)的產(chǎn)值就已達(dá)到10億。[3]這主要是因?yàn)槭紫壬碳易陨淼陌鏅?quán)意識(shí)淡薄，沒(méi)有做到關(guān)于動(dòng)漫形象版權(quán)的有關(guān)保護(hù)。另外，中國(guó)目前的法律、法規(guī)對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)品的界定存在盲點(diǎn)，相關(guān)的法律也很不健全。再加上當(dāng)發(fā)現(xiàn)盜版行為后，國(guó)家對(duì)盜版商的懲處力度太小，遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上商家的受損利益。綜上三點(diǎn)，中國(guó)的盜版商品不但屢禁不止，而且較之國(guó)外其規(guī)模以及惡劣影響也更加嚴(yán)重。美國(guó)、英國(guó)、日本和韓國(guó)等動(dòng)漫業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家的共同點(diǎn)就是，這些國(guó)家很早就建立了完善的知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律、法案，其管理制度也相當(dāng)健全。

所以筆者認(rèn)為中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要發(fā)展，就必須要加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)的觀念。

首先，應(yīng)該完善相關(guān)的法律體系，尤其是版權(quán)保護(hù)和監(jiān)管的法律體系。對(duì)于動(dòng)漫作品有個(gè)準(zhǔn)確的定位，方便其產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。其次，加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的管理和執(zhí)法力度。國(guó)內(nèi)一些知識(shí)產(chǎn)權(quán)的專(zhuān)家建議應(yīng)建立第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)業(yè)管理機(jī)構(gòu)，幫助動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人管理與運(yùn)營(yíng)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。[4]第三，增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的宣傳普及和培訓(xùn)工作。面向全社會(huì)開(kāi)展版權(quán)宣傳教育，甚至可以將版權(quán)的觀念引入小學(xué)課本，從小學(xué)生開(kāi)始就進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)的教育。同時(shí)，提高動(dòng)漫創(chuàng)作企業(yè)和個(gè)人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，使他們學(xué)會(huì)利用法律來(lái)保護(hù)自己。

今天，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在我國(guó)已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，隨著政府的大力扶持和規(guī)范，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入良性發(fā)展的快車(chē)道。有專(zhuān)家預(yù)測(cè)未來(lái)的中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)定當(dāng)成為全球第一大消費(fèi)市場(chǎng)。只要我們把握好動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好機(jī)遇，中國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)必將在新一輪全球競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”的飛躍。

［1］國(guó)務(wù)院辦公廳2006年第32號(hào)文件.關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn).

［2］陳博.我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題與對(duì)策［J］.齊魯藝苑，2007，（3）：90-92.

［3］［4］毛艷.試析動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)［J］.法制與社會(huì)，2010，（22）：126-127.