□ 陳婷婷

電視作為大眾傳播媒介，構(gòu)成其傳播鏈條的“兩極”是受眾和傳媒。伴隨著當(dāng)前我國(guó)各大衛(wèi)視間節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的態(tài)勢(shì)，各大電視臺(tái)越來(lái)越關(guān)注自身的收視率問題，而電視節(jié)目的收視率又與電視節(jié)目策劃緊密地聯(lián)系在一起。為此，作為電視節(jié)目的創(chuàng)造者，從某種意義上說(shuō)電視節(jié)目的策劃人要承擔(dān)其溝通受眾與傳媒的責(zé)任，實(shí)現(xiàn)傳播鏈條的完整。對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行策劃的目的是為了提供節(jié)目收視率，為此在電視傳播鏈條中不能單純將受眾作為靶子，將受眾作為信息受眾。因?yàn)槭鼙娮鳛楠?dú)立個(gè)體具有主觀能動(dòng)性和復(fù)雜性特點(diǎn)，所以大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃要認(rèn)真分析受眾喜好，同時(shí)大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃要遵循自身策劃底線，不能為了提高收視率而盲目播放受眾需要的內(nèi)容，否則將會(huì)把電視媒體置于被動(dòng)的位置。因此，電視節(jié)目策劃人要準(zhǔn)確把握大眾媒介與大眾文化間的關(guān)系，充分發(fā)揮電視節(jié)目塑造大眾文化的作用，對(duì)受眾產(chǎn)生積極影響。

一、大眾文化與大眾傳媒關(guān)系分析

（一）大眾媒介引導(dǎo)和塑造大眾文化

大眾文化需要借助大眾傳媒的力量實(shí)現(xiàn)傳播和繼承。大眾媒介在傳播大眾文化的同時(shí)促進(jìn)了價(jià)值意識(shí)形態(tài)的構(gòu)建，這是因?yàn)榇蟊娒浇橥ㄟ^(guò)發(fā)揮自身議題設(shè)置功能，可以讓受眾認(rèn)為其傳播的文化內(nèi)容便是主流文化。此外，當(dāng)今時(shí)代對(duì)大眾文化消遣功能和娛樂功能的大肆渲染，促進(jìn)各種文化資源被融入文化市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)重新包裝和挖掘變?yōu)樾碌奈幕M(fèi)品。

（二）大眾文化傳播的主要基礎(chǔ)和方式是大眾傳媒

由于大眾媒介的快速傳播和不斷復(fù)制，大眾文化在大眾媒介時(shí)代下成為一種擴(kuò)張文化。大眾文化作為大眾的文化具有傳播途徑大眾化和文化受眾大眾化的特點(diǎn)。因此，在大眾媒體時(shí)代背景下，文化真正實(shí)現(xiàn)了量的增加，真正實(shí)現(xiàn)了面向大眾化。另外，大眾媒介可以打破時(shí)空限制，讓受眾獲得更多的信息，縮短受眾與外界的距離?？梢?，大眾文化依托于大眾媒介，各種文化現(xiàn)象組成了大眾媒介的文化形態(tài)。

二、宏觀立場(chǎng)下大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃策略

（一）注重對(duì)大眾自覺意識(shí)的喚起

正是大眾媒介具有吸引廣大受眾的強(qiáng)大力量才發(fā)揮出良好效果，但是人們卻無(wú)法獲知媒介強(qiáng)迫受眾接受信息的原因，這是因?yàn)橐话闶鼙妼?duì)從媒介獲得的東西缺乏批判動(dòng)機(jī)，樂于被動(dòng)接受媒體提供的信息。雖然受眾從傳媒中獲得了許多繁雜和無(wú)意義的信息，但是卻可以借助這些信息對(duì)世界進(jìn)行了解，滿足自身情感和知性需求?？梢姡蟊妭髅娇梢宰屖鼙姾翢o(wú)選擇地接受其提供的信息并深信不疑。因此，宏觀立場(chǎng)下大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃要注重對(duì)大眾自覺意識(shí)和辨別能力的喚起，減少大眾傳媒的負(fù)面影響，提升自身正面效果。當(dāng)今社會(huì)受眾雖然無(wú)法避免受到大眾傳媒的影響，但是可以通過(guò)學(xué)習(xí)學(xué)會(huì)對(duì)傳媒進(jìn)行利用，并選擇可信度高且高水平的娛樂和信息，利用媒介提升自身感覺能力、想象能力和概念化能力。同時(shí)，受眾要積極提升個(gè)體鑒別能力，間接促進(jìn)大眾媒體的改良，雖然希望大眾向高雅文化轉(zhuǎn)變有點(diǎn)脫離現(xiàn)實(shí)，但是個(gè)體對(duì)媒介的選擇作用多少可以對(duì)媒介內(nèi)容進(jìn)行修正，督促傳媒節(jié)目要提供更多有價(jià)值的信息。

（二）注重對(duì)社會(huì)力量支持的喚起

大多數(shù)國(guó)家的大眾媒介與市場(chǎng)直接掛鉤，傳媒生存的資本來(lái)源于商業(yè)利益。雖然我國(guó)政府控制著我國(guó)主要核心傳媒，但是我國(guó)大多數(shù)媒體的經(jīng)費(fèi)仍然需要借助商業(yè)廣告，如果大眾傳媒為了一己私利盲目進(jìn)行商業(yè)利潤(rùn)的追求必然會(huì)導(dǎo)致大眾文化發(fā)生變質(zhì)，對(duì)嚴(yán)肅文化和高雅文化造成不可估計(jì)的損失。為了有效遏制這種不良行為的侵害，需要充分發(fā)揮社會(huì)力量多元化和多層次的抵制作用，特別是人文知識(shí)分子等社會(huì)精英要積極參與此類行動(dòng)。比如英國(guó)的BBC和日本的NHK通過(guò)開展“藝術(shù)贊助”活動(dòng)，引導(dǎo)公眾對(duì)嚴(yán)肅文化和大眾文化進(jìn)行投資，減少?gòu)V告對(duì)大眾文化的不良影響。知識(shí)分子作為社會(huì)力量中傳播精英文化觀念、賦予大眾文化人文提升、給予大眾文化人文關(guān)懷的重要力量，要積極承擔(dān)自身的社會(huì)責(zé)任，盡最大努力提升大眾文化道德品位、文明素質(zhì)、精神價(jià)值和思想內(nèi)涵，促進(jìn)大眾文化在汲取和摒棄的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)升華。

（三）注重提升傳媒社會(huì)責(zé)任感

傳播媒介在融入公眾生活的過(guò)程中，媒體分化發(fā)展呈現(xiàn)出兩種可能性，一種是導(dǎo)致媒介文化朝著病態(tài)的、庸俗的方向發(fā)展，另一種則是促進(jìn)媒介文化朝著積極健康的方向發(fā)展。其中第一種可能的表現(xiàn)形式是出現(xiàn)重商傾向、社會(huì)責(zé)任感下降，雖然媒介追求經(jīng)濟(jì)利益是有必要的，但是單純將收視率和發(fā)行量作為衡量媒介的標(biāo)準(zhǔn)必然會(huì)對(duì)媒介文化發(fā)展產(chǎn)生不利影響。因此，為了實(shí)現(xiàn)借助媒介提升公眾智慧、人格和理性的目標(biāo)，需要電視節(jié)目策劃人具備較高的個(gè)人修養(yǎng)和品格。另外，傳媒要努力承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。一方面，要促進(jìn)多元化社會(huì)格局構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)多元文化聲音的傳播；另一方面要促進(jìn)社會(huì)的融合和團(tuán)結(jié)，鼓勵(lì)公眾對(duì)高尚品格和道德的追求，同時(shí)要保持自身的人格獨(dú)立，避免受到社會(huì)主導(dǎo)力量的影響，從而創(chuàng)造出各種獨(dú)特文化視角。

三、中觀效應(yīng)下大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃策略

（一）電視節(jié)目策劃要深入了解受眾特點(diǎn)

為了使電視節(jié)目策劃獲得成功，需要了解電視節(jié)目的目標(biāo)觀眾特點(diǎn)。電視節(jié)目目標(biāo)觀眾特點(diǎn)主要有以下幾點(diǎn)：第一，數(shù)量眾多。由于現(xiàn)代傳播工具的應(yīng)用實(shí)現(xiàn)了信息對(duì)廣大觀眾群的覆蓋，讓更多受眾可以觀看電視節(jié)目。第二，差異性。觀眾個(gè)體間自然屬性與社會(huì)屬性的不同，造成觀眾之間對(duì)不同節(jié)目的偏好不同。第三，分散性。觀眾無(wú)法從空間分布和時(shí)間分布層面上實(shí)現(xiàn)集中。為此，針對(duì)如此復(fù)雜的觀眾群，電視節(jié)目策劃人只有真正熟悉觀眾的觀賞喜好，對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行準(zhǔn)確定位，才能真正提高電視節(jié)目收視率。

（二）對(duì)電視節(jié)目的風(fēng)格和形式進(jìn)行調(diào)整

隨著時(shí)代的不斷變化，受眾的自我意識(shí)也在不斷發(fā)生變化，為此電視節(jié)目要根據(jù)受眾品位的變化，進(jìn)行電視節(jié)目風(fēng)格和形式的調(diào)整，要么增添新的電視欄目，要么采用新的節(jié)目形式，獲得觀眾的心靈共鳴和節(jié)目感染力的提升，真正滿足受眾的需求。為此，在中觀效應(yīng)下電視節(jié)目策劃要注重對(duì)電視節(jié)目整體性的把握，積極面對(duì)和了解受眾，準(zhǔn)確定位行業(yè)人群，打造目標(biāo)觀眾群，為電視臺(tái)的生存創(chuàng)造有利條件。

四、結(jié)語(yǔ)

從整個(gè)電視傳播鏈條角度分析，受眾擁有選擇媒體的主動(dòng)權(quán)?？梢?，大眾媒介要想獲得最優(yōu)效果，需要接受大眾的選擇和大眾文化的引領(lǐng)，實(shí)現(xiàn)對(duì)節(jié)目收視率的保證，大眾媒體的節(jié)目策劃就必須從受眾的需求出發(fā)。因此，認(rèn)知分析大眾媒介和大眾文化的關(guān)系，從中提出電視節(jié)目策劃策略具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

[1]馬剛.大眾文化與大眾傳媒視域中的電視節(jié)目策劃[D].西南大學(xué)，2006.

[2]蔣紅.中國(guó)當(dāng)前媒介環(huán)境和電視節(jié)目策劃制作的問題[D].西南政法大學(xué)，2008.